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10億美金下註滴滴，市場危機下Apple自我策略的變革

石頭先生 2016-05-13 22:23

蘋果公司今日10億美金下註滴滴出行，這一出人意料的投資舉動引發了一輪猜想。很多人認為這是蘋果為布局支付所做的布局，我認為Apple pay通過投資滴滴加快在華支付布局仍然太遙遠，這一招的有利作用在於激活數量級最大的用戶群，而它產生的想象空間不應當在支付。

2016年蘋果第二財季，iphone出貨量5030萬臺，同比下跌16%。市場公開數據顯示，2016年全球智能手機第一季度出貨量，蘋果市場份額從上季度20.9%跌至14.4%，作為蘋果主力戰場的大中華區遭遇經濟不景氣等各種客觀因素，SE的面市似乎承擔著支撐蘋果股價的重任。

一直承擔蘋果營收主力的iphone手機，占比達至60%以上，在市場成熟情況下，6S很好地傳遞了市場對數碼產品的使用訴求，沒有技術突破時，一般采取隔代購買，除了屏幕尺寸更小，價格更便宜，SE並沒有在技術上有所突破。我認為，智能手機日趨成熟，底層系統上安卓系統的逐漸優化，硬件供應鏈上近兩年供應端的逐漸成熟，硬件成本的觸底，安卓市場APP應用的豐富，以及作為蘋果主力戰場的大中華區誕生了類似小米和華為這樣的有力玩家，現在的手機市場競爭環境已經和喬幫主時期有所不同。

從屏幕尺寸來看，超窄邊框技術的應用，屏占比的提高，5.5寸機型占據了這部分市場的主力，隨著下遊移動端內容近兩年來的發展，經濟不景氣的同時，低廉的網絡消費往往會成為用戶消費娛樂的主要選擇，小屏幕尺寸已經難以滿足亞洲市場用戶的消費娛樂需求。SE同等價位能夠購買性能配置更好，屏幕尺寸更大的安卓旗艦機型，用戶的選擇可想而知，即便是傳說中的救市良藥iphone7在技術上有突破性的進展，恐怕也很難再現iphone4往日的輝煌。

無論從什麽角度來看，通過SE來維持蘋果的市場份額似乎並不是一個明智的選擇，而作為營收占比60%的成熟手機業務，與研發新一代手機相比，蘋果更加迫切的是尋找下一個公司業務支撐點，而目前的蘋果品類都還遠遠不夠。

Apple Pay，承載的是蘋果原有生態的底線

從蘋果耳機，電視，手表，汽車等近年逐漸浮出水面的智能終端來看，蘋果在尋求下一個iphone單品，我認為智能終端往往和聯網內容供需端深度融合，IOS的強大有賴於穩定的系統與完善的開發者生態，通過為用戶提供與眾不同的體驗而創造價值，而這種價值延伸到第二品類時則顯得不那麽容易。

不管是傳說中音樂業務的變革，還是表現上不慍不火的蘋果手表，IOS強大的生態體系受到了嚴峻的挑戰，無論是內容供需端，開發者生態體系，安卓系統逐漸呈現後來居上的趨勢，而一旦在線支付成為各大安卓系統的底層工具，IOS完整的開發者支付生態體系將會面臨第一次重大的洗牌。

安卓系統本身就占據著巨大的市場份額，人們從付費下載向應用內購買的轉移代表了一種新的消費習慣和新的互聯網運營思維，這種消費習慣進一步傳導的最終結果就是優質的付費應用開發者向安卓陣營的傾斜，而和國外較高的在線支付費率不同的是，大中華地區由於激烈的互聯網競爭，和支付體系的盈利模型不同，微信支付和支付寶支付對蘋果的生態體系而言都顯得沖擊力巨大，更不用說，作為同樣競爭對手的三星、華為、小米等手機廠商各家都在普及自己的支付工具，和蘋果的硬件高溢價相比，他們有著迫切的欲望開辟硬件以外的盈利方式，不管是三星VR，華為的海思芯片，小米對內容產業鏈的持續投資，都彰顯了這些手機廠商在下一波競爭中的商業思考。

在技術層面失去了全球絕對領先的智能手機這個光環後，蘋果再也不可能對十分重要的中國市場在線支付環境熟視無睹。作為占據中國最大出行市場份額的滴滴，有著海量的用戶，誠然不會是蘋果撬開中國支付市場的一把有利武器，更不會是傳說中用於避稅的手段，這些都顯得過於表面而人盡皆知，但我們可以預見下一波滴滴營銷中帶著這樣的字樣，首次使用蘋果支付綁定，出行免單。

互聯網的下一波趨勢

Apple pay通過投資滴滴加快在華支付布局仍然太遙遠，不管是由於企業屬性等複雜的政策因素，或者基於銀聯這樣的存在難以有所作為，還是基於線下推廣一直兇猛的微信支付和支付寶在終端POS的覆蓋，Apple pay這一招的有利作用在於激活數量級最大的用戶群，而它產生的想象空間不應當在支付，最大的可能性有如下幾種。

1、基於全球體系在內容上源的優勢地位：即購買方購買的內容來自於海外，形成差異性競爭，這在背後意味著的是互聯網對內容分發形態與渠道的改造，諸如周星馳的美人魚與甄子丹的葉問3都帶著羊毛出在豬身上的別樣思維。

2、蘋果極度重視健康領域的布局，如果在相關領域有更重大動作的話，並不讓人感到意外，我認為iphone SE是用戶對小屏幕尺寸千呼萬喚始出來的背景外，最為重要的是，蘋果高齡用戶群的饑渴，小屏幕尺寸終端瞄準的恐怕並非年輕市場，把這次新機型上市視為一種布局或者更加合理。

在新的市場競爭環境中，蘋果的一些新的變化正在發生。

石頭先生：互聯網分析師，企業咨詢顧問。微信公眾號：wanwuzixun 免費提供互聯網咨詢服務，協助企業實現互聯網智能升級

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