4月28日，青島海爾(600690.SH)公布的2015年財報和2016年一季報顯示，受家電市場低迷及轉型投入增加的影響，青島海爾2015年收入、凈利潤均有所下滑;不過，2016年一季度在收入下滑的情況下，凈利潤卻同比大幅增長48%，轉型效益初步顯現。
隨著今年青島海爾收購美國GE公司家電業務的順利推進，高端品牌卡薩帝銷售收入的繼續增長，以及互聯網個性化訂制等業務的成長，國際化、中高端產品、互聯網轉型將成為青島海爾今年業績的三大增長點。
市場下行帶來業績壓力
2015年，青島海爾營業收入897.48億元，同比降低7.4%，如果扣除章丘電機、特種電器不再合並報表範圍及裝備部品部分業務經銷模式調整等因素的影響，同比降低4.5%;凈利潤43.01億元，同比下降19%。
2015年全球白色家電市場呈現下滑態勢。根據歐睿國際數據，2015年全球冰箱、洗衣機、家用空調零售額分別同比下滑2%、4%、3%。而在國內市場，中怡康數據顯示，2015年空調零售額同比下降4.8%，零售量同比下降1.1%;2015年冰箱零售額同比下滑1.2%，零售量同比下滑4.9%;洗衣機零售額同比增4%，零售量同比微增0.6%。
對此，青島海爾判斷，行業已進入平穩增長期，驅動因素由銷量增長轉變為消費升級。2015年青島海爾的產品結構向高端化和差異化轉變，可接入互聯網的“網器”(智能家電)銷量大幅增加，並在此基礎上大力拓展智慧生活生態圈，引進微軟、寶潔等合夥夥伴;渠道方面，青島海爾不向經銷商壓貨;同時，在建設互聯工廠、幫助供應商從零部件供應商轉變為模塊化定制參與設計等方面，增強供應鏈競爭能力。
2015年，青島海爾的毛利率27.96%，同比提升0.35個百分點。同期，青島海爾的銷售費用同比增加4.15%，主要用於強化卡薩帝品牌、渠道建設以及加大用戶交互投入。
2016年一季度，青島海爾營業收入222.37億元，同比降低8.4%;凈利潤15.97億元，同比增長48.1%;毛利率28.59%，同比提升1.09個百分點，調整的效益初見成效。
中高端和互聯網的轉型
從青島海爾2015年年報看，海爾旗下定位於中高端的“卡薩帝”品牌在2015年收入增速達27%。2015年，卡薩帝建店1440家，其中大中型體驗店153家，整體網絡在一二級市場實現全覆蓋。中高端產品的快速增長帶動了青島海爾毛利率的提升。
與此同時，青島海爾繼續推進互聯網轉型。2015年青島海爾“網器”(智能家電)的銷量達210萬臺，同比增長169%;銷售額超過100億元。海爾優家(U+)APP自2015年4月正式上線後，累計用戶數已超過1000萬，活躍用戶數超過百萬。
U+雲平臺已與蘋果Homekit、Allseen、google Brillo/Weave、華為hilink等協議實現互聯互通，接入智能硬件品類超過120種;硬件、軟件及服務接口與微軟、華為、魅族等企業進行戰略與業務合作。
借U+的七大生態圈落地，青島海爾從硬件銷售向“網器+應用+服務+平臺”模式轉型。如帶有大觸摸屏的馨廚冰箱可以完成食材管理、影音娛樂、生鮮電商等功能，匯聚蘇寧易購、豆果美食、愛奇藝、蜻蜓FM等提供的電商服務和娛樂服務，組成一個美食生態圈。此外還有空氣、洗護、用水等生態圈。2015年，生態圈的收入同比增長超過600%。
在互聯網定制方面，海爾定制化產品的數量高速增長，2015年定制化產品訂單量累計達到15萬臺，2016年一季度單季就達到13.3萬臺的訂單量，而這背後的支撐就是海爾已有的7家互聯工廠及整個供應鏈體系，實現用戶定制需求和定制過程的全流程可視化。
順應電商渠道的快速發展，青島海爾加快新興渠道建設，2015年電商渠道收入增長近50%。2015年在天貓雙十一活動中，青島海爾零售額達11.7億元，居大家電品牌第一位。
國際化是增長的新動力
繼2015年收購母公司海爾集團的海外白電業務之後，海爾又在2016年初整合GE家電業務。預計在收購完成後，GE與海爾在收入、成本、技術等多方面產生的協同效應將逐步釋放。
在全球家電市場持續低迷的大背景下，2015年青島海爾的海外市場實現銷售收入186.5億元，同比微降0.2%，降幅明顯低於國內市場銷售收入9%的降幅。
青島海爾積極樹立海外自主品牌，推行立足本土市場的全球化品牌戰略。如，在美國采用斐雪派克、卡薩帝、海爾、GE等品牌;在歐洲采用卡薩帝、斐雪派克、海爾的品牌;在日本、泰國采用AQUA、海爾的品牌;在澳洲采用斐雪派克、海爾的品牌，等等。
響應國家“一帶一路”發展戰略，青島海爾進一步完善海外基地布局。在歐洲市場，青島海爾在俄羅斯投資建立了冰箱工廠，搭建當地化設計、制造和銷售“三位一體”的運營模式;在印度普納建成了16萬平方米的工業園區，加快印度與南亞市場的開拓。
談及未來發展戰略，青島海爾在年報中表示，公司將從傳統制造家電產品的企業轉型為面向全社會孵化創客的平臺，致力於成為互聯網企業，為消費提供智慧家居解決方案。2016年，青島海爾將繼續推進互聯網企業的轉型和落地，完成對GE家電的收購與交割。
具體而言，首先堅持產品引領，繼續推進卡薩帝業務，充實T型多門冰箱、滾筒洗衣機等中高端產品布局，在中低端市場則提升成本競爭力與市場競爭力;其次，在國內市場推進精準營銷，從大連鎖、自有渠道到線上渠道都繼續發力，將搭建中國首家家電移動端電商平臺“順逛”;同時，在海外市場推進本土化機制落地;此外，擬成立“海爾工業智能研究院”，沈澱海爾互聯工廠模式和標準、方法論，叠代形成工業智能雲服務平臺，對外提供整體解決方案。
總之，國際化、結構升級、互聯網轉型將是青島海爾未來業績增長的三大動力。