導讀 : 相比起美國網紅通過多種商業模式拓展影響力，Papi醬如果想要一直立於不敗之地，顯然還需要更多的思考和探索。
與國內“Papi醬”、“艾克里里”等網紅不同，美國網紅群體近年來呈現出低齡化、系統化的特點。未來，在搞笑視頻應用的助力下，每個人都有可能踏上“網紅之路”。
毫無疑問的是，2016年第一季度以來，“網紅”已經成為吸引投資界關註的核心關鍵詞。從1200萬人民幣的融資、3億的估值到4月21日舉行的廣告拍賣活動，Papi醬在逐漸轉冷的資本市場大背景下用一個個長度不過5分鐘的短視頻殺出了一條血路。
與以Papi醬為代表的中國網紅的單打獨鬥模式不同，大洋彼岸的美國網紅目前則呈現出年輕化、群體作戰以及逐漸形成的系統化造星模式等特點，從這些方面來看，中國網紅產業仍與其仍存在較大差距。
美國網紅：不可阻擋的“年輕化”趨勢
2015年11月，“搞笑人偶（AwkwardPuppets）”頻道的一段視頻在Youtube上悄然走紅。這檔滑稽脫口秀的首檔節目請來了少年偶像賈斯汀·比伯（Justin Bieber），而與他對話的只有桌子上一個名叫Diego的木偶。留著墨西哥小胡子的Diego是一個對婚姻不滿的中年大叔，而他在對話中所制造出的滑稽的冷場效果足以令人多次捧腹。在視頻收獲80多萬次點擊的同時，人們在關註賈斯汀的同時也更多註意到Diego背後的操縱者——新晉網絡紅人魯迪·曼庫索（Rudy Mancuso）。
短短三年時間內，23歲的Rudy在以“6秒視頻”風靡全美的視頻分享應用Vine上吸引了超過一千萬的粉絲。這位年輕的“90後”以其誇張的表情、音樂天賦以及對於拉美文化刻板印象的模仿和調侃成為繼King Bach後美國網紅隊伍中的領軍人物。和Ruby相似，為Diego妻子Benita配音的也是美國新晉網紅，今年六月才將滿二十歲的Lele Pons。
“美國網紅的年輕化趨勢非常明顯，網紅隊伍的更新換代非常迅速。”搞笑視頻應用Shots的首席執行官John Shahidi這樣總結道。John認為，導致美國網紅隊伍呈現年輕化趨勢的根本原因是美國青少年群體近年來普遍表現出的焦慮和抑郁。作為Youtube、Instagram、Shots、Vine等社交應用的主力群體，青少年群體需要通過更多同齡人生產的內容幫助自己擺脫焦慮。
對應這種需求，美國網紅隊伍分化出兩種類型：一種可以稱作“正能量網紅”，寒門出身、靠堅持夢想擺脫命運的Justin Bieber便是這一類型的早期代表。
24歲的名模Amanda Cerny也正是因為完美性格和為了打破社會對於模特偏見的不懈努力，而在Youtube、Vine爆紅，成為萬千少女的人生偶像。另一種則是“喜劇網紅”，他們大多擁有表演、模仿、音樂等一技之長，善於積累生活中的搞笑素材，並在有限的視頻時長中進行整合和呈現。King Bach、Rudy Mancuso、Lele Pons等都屬於美國家喻戶曉的喜劇網紅。
從Youtube到搞笑視頻應用：不斷進化的“網紅土壤”
探究美國網紅的發展歷史，Youtube可謂網紅爆發式生長的最初土壤。從2005年開始，美國網紅依托著Youtube的視頻傳播功能及頻道運營走入大眾視野。原創歌手、美妝博主、搞笑片段、街拍時尚，Youtube頻道的多樣性也催生了不同類型的網紅。然而在這一階段，美國網紅的個人影響力仍然有限，其商業變現能力也因為用戶對於視頻廣告的本能排斥以及網紅商業思維的缺失而受到限制。
2012年，Instagram的出現似乎為美國網紅的發展創造了第二個高潮。依靠方便快捷的圖片傳播，網絡紅人在吸引粉絲關註的同時也吸引了廣告商的關註。Instagram上充斥著各種各樣的可能，更加類似國內的網紅，各類人在適當的營銷下都有機會成為網紅，而這些網紅也會選擇軟廣的嵌入。Instagram上眾多時尚網紅、健身網紅都會選擇軟廣告植入的方式，甚至會通過Instagram建立獨立廠牌，進而推銷商品。然而，也正是因為圖片平面化的特點，美國網紅的個人影響力和覆蓋力都稍顯遜色，類似於國內Papi醬等“現象級”網紅並不多見。
“雖然單人覆蓋力有限, 但作為一個群體具有明顯的原創內容價值和商業價值, 甚至在一定程度上可以引領時尚潮流, 目前已成為各大時尚品牌營銷合作的重點對象”，Shots的A輪投資方美國中經合集團合夥人劉勇這樣認為。正是由於看重美國網紅背後的原創內容價值和巨大的市場潛力，目前，搞笑視頻網站的風靡似乎為美國網紅的發展提供了新的生產方式。
以Shots為例，除了與青少年所追捧的喜劇網紅合作，Shots更是為網紅的脫穎而出提供了全方位的支持。John Shahidi表示，Shots主要為網紅提供內容生產和影響力建設這兩種支持。內容生產方面，Shots可以為網紅們提供專業的劇本團隊和拍攝團隊，坐落於洛杉磯的Shots工作室可以為短片拍攝提供高端器材以及技術支持。影響力建設方面，Shots善於利用其股東Justin Bieber、合作夥伴Rudy Mancuso等人的個人影響力，通過現任網紅和“網紅潛力股”的對話以及Twitter等社交媒體賬戶上的互相關註達到“傳幫帶”的效果。
內容覆蓋與商業拓展：拒絕“曇花一現”
和Papi醬專註於微博運營不同，美國網紅們更加註重在不同社交媒體平臺的覆蓋率。RudyMancuso、Lele Pons等人都擁有Facebook、Twitter、Instagram、Shots、Vine等多個賬戶，除了同步更新，不同賬戶上有時還會推送不同內容，滿足粉絲對於搞笑內容的渴望和好奇。同時，在Shots等搞笑視頻網站的幫助下，美國網紅將視頻內容的推陳出新作為自己的首要任務，不但滿足用戶不斷變化的內容需求，也保障自己在網紅隊伍中不被淘汰。
“我認為Papi醬如果想要一直受到網友歡迎，首先要做到的是內容上的不斷進化。不斷提出更好的創意，才能在市場中存活下來”，對於Papi醬，關註中國網紅市場的John給出了這樣的建議。
除了內容生產，商業拓展也可以為網紅更好的變現提供多種可能。以Lele Pons為例，她不但與廣告商合作，進行軟廣告植入並出演脫口秀等節目，同時還通過寫書、參演電影等方式擴大自己的影響力。她所寫作的《高校生存（Surviving high school）》一書更是被許多青少年奉為學習“如何在高中受到歡迎”之道的必讀聖經。相比起美國網紅通過多種商業模式拓展影響力，Papi醬如果想要一直立於不敗之地，顯然還需要更多的思考和探索。
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