導讀 : 嗅覺敏銳的Gear VR直接贊助了Snapchat上的VR盒子的3d濾鏡模型。
Snapchat是兩個斯坦福學生開發的“閱後即焚”的社交應用。在拒絕了FaceBook30億美金的收購後，這個社交應用的快速擴張雖說不至於讓Facebook產生危機感，但至少已經讓Instagram有了很大的壓力。這款應用在用戶收費上用了不少招數，包括對閱後即焚的內容的Replay的收費以及不同濾鏡效果的收費，但是在廣告營收上一直比較保守。
早期Snapchat向來否認自己有針對性的廣告業務。 Snapchat的CEO Evan Spiegel也曾經炮轟在線廣告說網頁和應用上的廣告彈窗簡直令人“毛骨悚然”（實際說的就是Facebook）。即便如此Snapchat在幾年後還是引入了廣告業務。要求用戶輸入年齡來獲得年齡範圍，也會根據地理定位，終端類型來推。最近這款應用又推出了新的廣告玩法，廣告將更好的和AR結合。
“Snapchat一直有一個AR的功能：用戶可以檢測到人的面部，並在上面加上實時濾鏡效果。”這句話是國外某產品論壇的對這款應用的一個評價。我看到時還有一點詫異，因為自己向來沒意識到從嘴里吐彩虹也算是增強現實的經典案例。就像國內也少有人說FaceU是一款AR應用，而是說這個應用有即時濾鏡效果的功能。但這兩款APP確實是用到了實時計算影像（挺複雜的），可以從不同的角度實時添加虛擬效果。由此看來還真符合AR的概念。
去年年末Snapchat的AR效果還需要用一美元來購買，成交量也還不錯。但很快他們還是選擇下線了這一功能，為的是讓更多的用戶頻繁的使用分享濾鏡照片，再與廣告商進行合作。
先是《史努比花生大電影》的廣告投放，史努比本身就很受喜愛，用戶很樂意與之“合照”，嘴中也可以吐出類似彩虹特效的糖果，UGC的傳播效果非常好。
3月12日，英國的一家國際性糖果公司也選擇和Snapchat合作，這家公司專門贊助了短短24小時的糖果濾鏡就幫助這款產品當天搜索量暴漲。濾鏡效果的觸發依舊是大幅度的張嘴，不過這次是從嘴吐彩虹變成了嘴中濺出奶油巧克力蛋。真正讓人記憶深刻的除了3D視覺效果，還有特別定制的音效。
最成功的還是Gear VR的案例，嗅覺敏銳的Gear VR直接贊助了Snapchat上的VR盒子的3d濾鏡模型。效果就是在你的臉上戴了一個VR頭顯。不知有沒有放大眼睛的功能，至少戴上Gear自拍顯得臉小。
這款“虛擬頭顯”設計成用頭部+眉毛的雙重定位。你上下晃動眉毛“頭顯濾鏡”也會跟著動。這回就算廣告打在了用戶臉上，用戶也能玩半天，還能主動分享。在濾鏡的角落里三星也沒忘了放上Oculus小小的logo。值得一提的是：雖然這個濾鏡上線時一直位於所有濾鏡表情中的第一位，但為了在最大程度上保證用戶體驗，Snapchat在Gear VR上的“表情廣告”沒有加入任何的外鏈，觀眾無法通過點擊某個地方跳轉到某個網頁。
目前Snapchat對好玩的濾鏡廣告的收費高達每天75萬美金。
類似的AR試衣、AR掃商品的廣告在2012年短暫的火了一下，如：試衣魔鏡、在線配眼鏡等等。這些沒有流行起來，是因為這些應用當時都不是移動端的。過去也一直缺乏一款真正創新的，獨樹一幟的殺手級AR應用。如果一款AR應用脫離社交，又明顯沒有遊戲有趣那將會是一個尷尬的存在。
Snapchat上借AR技術UGC的新方式，或許會為穿戴設備的廣告註入一點生氣。最近Snapchat自己也從HoloLens等公司挖了不少人。將來Snapchat推廣自己的眼鏡時不知會有什麽新的營銷玩法。
版權聲明： 本文作者VR看天下（ID：VRkantianxia），文中所述為作者獨立觀點，不代表i黑馬立場。題圖來自123RF圖庫。
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