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我上季8大走寶股份別係130, 268, 1882, 1068, 494, 874, 291及980。其中291華潤更是我捶心之選。呢間老牌紅籌其實先係衣食住行之皇上皇,可借Branding奇差,莫講話你唔知佢做乜,我都唔知佢係做乜,你可以話佢乜都做,但係乜都做得唔夠人好。
華潤是做什麼的?華潤集團從事的行業都與大眾生活息息相關,主營業務包括日用消費品製造與分銷、地產及相關行業、基礎設施及公用事業三塊領域。那麼,華潤在普羅大眾中的品牌度是怎樣的?我沒有進行過市場調查,相信大家淨係知道灣仔有間灣仔華潤大厦,華潤超市。
華潤超市是香港第三大超市,營業額近30億港幣;第一是百佳,營業額近250億港幣;第二是惠康,營業額100億港幣左右、華潤堂銷售中草藥、成藥、華潤百貨、中藝百貨(銷售精品百貨)等等。
華潤集團是香港的四大紅籌股之一,我早於1997年己炒291, 那麼華潤在香港的品牌效應又是怎樣的呢?華潤在香港經營五豐行(早期曾經依靠政策壟斷香港鮮活市場的貨源)、萬眾電話(香港第三大電信運營商,已出售), 在深圳,華潤從萬科王石併購萬佳百貨已經好長了,而「萬佳」的品牌在老百姓心中漸行漸遠並逐漸淡忘,茂業、天虹、人人樂成為老百姓經常光顧的中高檔商場, 萬佳百貨、華潤超市已經淪為二流的購物場所,雖然佔據的Market Share不小,甚至有很多老百姓搞不清楚“華潤萬家”與“萬佳百貨”之間到底是什麼關係。
華潤是央企,按理說北京人應該比較瞭解。但據我北京的朋友說,華潤在北京其實也冇乜知名度,除了華潤置地的幾個樓盤以外,華潤萬家的超市在北京就更不好意思提知名度了。華潤萬家在天津有近百家超市,知名度也遠遠不如家世界超市。
華潤還經營其它的與民眾日常生活相關的行業,如飲品、藥品、紡織、電力等等。怡寶純淨水、雪花啤酒都是華潤出品。當您在高檔商場購物消費的時候,可知道ESPRIT(也賣咗)、 當年的Red Earth、Dunhill、CK等高端品牌在中國的行銷是由華潤在操作的?
我們從以上的分析可以看出,華潤的品牌在中國老百姓心目中的地位是不高的,甚至可以說華潤自身是 沒有品牌的。華潤經營這麼多的行業,而且都與老百姓的日常生活息息相關,它需要一個強勢的品牌文化來統一老百姓認知感和信任感,同時也需要一個強勢的品牌 文化來統一旗下的子品牌。John & Johnson強生、P&G、可口可樂等大品牌只有產品,沒有終端,所以它們只需要建立基於產品的品牌戰略,華潤不一樣,既有終端也有產品,既要有基於產品的品牌戰略,更要有基於大眾消費者的品牌戰略。
由於中國大量存在假冒偽劣的品牌商品,所以在中國老百姓心目中,終端的品牌更重於產品的品牌,老百姓寧願在可信賴的商場購買小品牌的商品,也不會在不可信賴的小店購買Pantene潘婷洗髮水。
為什麼要談華潤品牌在民間的知名度?我們看看華潤企業理念中的Positioning“華潤是與大眾生活息息相關的多元化企業”,企業標語是“與您攜手 改變生活”。這說明了華潤的品牌必須貼緊民生、走進民間、深入民心,要讓民眾信任華潤的品牌,不管之前是什麼品牌,一旦進入華潤的品牌體系,就能夠獲得老百姓廣泛的認可。
可是,按照目前這樣的品牌效應,仍然要行多十年,但不影响我長期看好他的股價。因為他是一家好學的公司,寧高寧任內,全力打造的產業鏈概念,正全面在其屬下各關係企業中實踐,打造中國核心競爭力最強的、覆蓋全產業鏈的大型紅籌集團。