“宏觀經濟的下行，對於視頻而言，頭部廣告縮減了預算，但內容的價格依然繼續增長，現在的我們處於兩面夾擊的狀態。”11月12日，搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽在接受《第一財經日報》記者采訪時說。

例如，在一兩年前，美劇每集的價格在100萬，現在已經飆升到了200萬、300萬一集。

在張朝陽眼里，悲觀的一面在於，2016年這種兩面夾擊的狀態還將繼續存在，而行業的並購也可能繼續加劇對於買劇的價格競爭;但樂觀的一面則是，搜狐視頻賭對了很多內容投入，“情商比較高”，而且比起背靠大樹的競爭對手，搜狐視頻更具創業精神。

值得一提的是，今年搜狐視頻的網生超級IP《煎餅俠》創造了近12億的票房，2016年搜狐視頻將繼續投拍大鵬導演的全新電影。

兩個變化

張朝陽坦言，在這一年，搜狐視頻有兩個方面的變化。

一方面是網絡劇的獨立發展。

張朝陽提到，頭部內容是主要的視頻行業的主流，包括大型的電視劇和一些綜藝節目，2015年的電視屏幕和視頻屏幕仍處於互相競爭和共存的狀態，但視頻正變得越來越重要，在2015年有一種超車的跡象。

他舉例稱，有些影視劇內容如《無心法師》等，盡管電視臺沒有播，但是網絡流量非常高，網絡上流量超過10億不是什麽難事。

“2015年是網絡劇的一年。”張朝陽說，從前網絡劇等於是拿臉盆接電視臺流下來剩下來的水，現在網劇可以獨立發展，可以上10億變成滿城風雨的作品。

另一方面是自媒體已經成為了互聯網的“風口”之一，搜狐視頻自媒體內容正在呈現爆發式增長。

搜狐提供的數據顯示，在搜狐視頻整合56網發力視頻自媒體領域之後一年，自媒體出品人呈現爆發式增長，目前搜狐56已經入駐的自媒體出品人1800名，打造了近萬個欄目，視頻達到35萬條。

同時，整個平臺月觀看人次為6億，月觀看次數18億。目前搜狐視頻累計播放量在5000萬以上的出品人已有200位，約占整體10%。

但在這些變化的背後，宏觀經濟疲軟仍然嚴重影響了傳統品牌廣告主的營銷預算。搜狐2015年第三季度財報顯示，搜狐視頻同期廣告營收5700萬美元，同比增9%，但環比下滑4%。

張朝陽對記者坦言，宏觀經濟的下行，讓頭部廣告縮減了預算，但內容的價格還在繼續增長，照目前的形勢下去，視頻想要盈利確實艱難。

此外，視頻行業的整合並購，一些競爭對手背靠大樹“流血不賺錢”的做法，也可能繼續加劇價格競爭，“網民有福利，制作方有福利，但我們平臺方是用資本市場的方式帶來福利。”張朝陽說。

但好的一面在於，個人用戶對於付費觀看模式的接受程度越來越高，他判斷這很可能會是改變視頻行業成本結構的重要方向。

而內容成本較高的美劇單集價格盡管上漲了不少，但這是對內容品質的保證;而且現在美劇每一季的集數比過去少了，因此總體漲幅有限。

此外，張朝陽認為，並購對價格競爭會更加激烈，但對產品創新反倒是個缺乏，公司反而會失去創業精神。“搜狐依然保持創業精神。”

從輸血到造血

宏觀經濟的下行並不意味著搜狐縮減對於視頻的投入。“視頻頭部內容血拼還是必須得進行下去。”張朝陽對本報記者說。

例如，在韓劇和韓娛方面，搜狐視頻稱，將擁有KBS電視臺未來3年獨播韓劇，並進行最熱門現象級韓劇采購，還會獨家引進SBS大賞，運作頂級韓國明星中國行。

而在美劇特色上，搜狐視頻仍將保持持續的投入。例如，引進全美優質新劇包括《明日傳奇》、《隔離死城》、《尖峰時刻》、《諜網》等，同時獲得新季續訂的精品美劇包括《生活大爆炸》、《哥譚鎮》、《血族》、《末日孤艦》、《冰血暴》、《古戰場傳奇》、《至親血統》等，也將繼續在搜狐視頻獨家播出。

在自制劇方面，搜狐視頻也將采用海外季播劇的“續訂”模式，對熱門作品進行持續投拍。在新劇方面，搜狐視頻將繼續拓展題材創新，《法醫秦明》、《親愛的，公主病》、《我的貼身校花》等新的系列劇。

不過，在視頻頭部內容繼續“血拼”的同時，搜狐視頻如何提升造血能力?

張朝陽預計，PGC內容將會蓬勃發展，這是一個重大的造血能力;而另一個新的造血能力來自於用戶付費。

針對PGC自媒體領域“網生內容”，搜狐視頻提出打造知識化視頻這一新的平臺戰略。

在網生內容崛起的新視頻資源時代，大劇、大綜藝、大IP，已經遠遠不夠，在張朝陽看來，視頻內容甚至來到了超越娛樂的階段，知識影像化時代，視頻節目所涉獵的領域之廣，從複雜的高等數學到烹飪、星座、美妝，包羅萬象。

在內容打造方面，2016年搜狐視頻就預計將拿出2個億直接扶持出品人，未來3年則預計拿出30個億廣告位資源交到出品人手中使用，而動用的所有資源價值可以達到百億級別。

在分成補貼政策方面，搜狐給出品人高分成、結算快，分成比例高達40%，獨播的出品人視頻可以獲得高達60%的分成。

在分成之外，搜狐還提供各種補貼和流量扶持，對新入駐、成長期、高流量等不同出品人給予分檔補貼獎勵和流量扶持。目前，出品人在搜狐56平臺的月分成近千萬。

“搜狐視頻這次扛起了由網友、用戶以及各種各樣的專業制作公司和網民來產生內容的，這樣一個網生的互聯網視頻的大旗。”張朝陽表示，出品人的名字叫PGC，這個PGC的P代表專業，這個專業可能是拍攝的專業，但更多的是領域的專業，希望各行各業專業的人士能夠通過視頻把知識貢獻給用戶以及獲得相應的廣告收入，在搜狐視頻平臺上生存。“以後目標是讓自媒體出品人能夠收入上百萬一個月。”