就在全世界的實體書店都在視亞馬遜為最大的洪水猛獸時，亞馬遜自己也開了一家實體書店。

這是亞馬遜創辦20年以來，開的第一家實體書店，地址就在西雅圖的大學區。這家書店在當地時間本周二早上九點半正式開張，名字就叫亞馬遜書店。

亞馬遜書店看上去跟shopping mall里的實體書店們沒什麽兩樣，只不過店里賣的許多書都是亞馬遜網站上最受歡迎書籍。

最早就矢誌要打敗實體店的亞馬遜，現在跑來開實體書店，聽上去有點諷刺。很多年來，亞馬遜網站上書籍售價一直要比書籍零售商的價格低得多，就是因為它不需要負擔實體店的租金。

但傳統實體書店也有亞馬遜網站不能提供的優勢，比如和博學多誌的店員聊天帶來的親切，以及想買時可以立刻拿到手的爽快感。

亞馬遜的實體書店則有一個其他書店難以企及的優勢：依靠長期積聚起來的在線書籍銷售數據，亞馬遜能輕松找到已經被證明最受歡迎的圖書商品，然後再拿到線下來銷售 。

用大數據來挑出本地讀者最喜歡的書目，可以解決長期困擾許多實體書店商的問題：怎麽預先判斷哪些書好賣，以免囤積庫存。

傳統書店里，一旦有書賣不出去，就只好囤積在書架上落灰，或者退還給出版商。

對客戶的使用習慣和購買意願，亞馬遜比大多數傳統書籍零售商都有著更深刻的理解，足以保證這種大量囤積書籍的事情不會發生。

所以在亞馬遜書店里上架的圖書，一定是已經被證明受到好評的圖書。比如新書店會有《禿頭、肥胖和瘋狂：兩個孩子的媽媽是如何打敗癌癥的》一書。這本由斯坦福妮·霍斯福德(Stephanie Hosford)寫的書在亞馬遜上賣出了62.29萬本。讀者們都超級喜愛這本書，56個在網站上寫評論的顧客全都打了滿分5分。

除了主打暢銷書外，亞馬遜也會搞一些顧客們評分極高的小眾書籍。比如書店有一些類目是：“最受歡迎的食譜”、“6~12歲閱讀的4.5星評分以上書籍”等等。

不過數據也不是萬能的，書蟲們喜歡將實體書店看成他們的一個情感基地，有一些甚至還很憤怒於亞馬遜和其他網上書店，正在逐漸毀滅這個世界上的獨立書店們。

亞馬遜的副總詹尼佛·卡斯特(Jennifer Cast)，就非常謹慎地稱“書店也並不完全是根據數據來的”。

“至少這也是充滿溫情的數據”，卡斯特說，“數據只是輔助作用，用來幫助我們創造一個更好的實體書店。”

亞馬遜要開實體店的消息其實之前就已經傳出了，當時猜測滿天飛，都在想這個線上電商巨頭開的線下書店到底會是個什麽東西。

結果大概超出了很多人的想象， 亞馬遜開的就是一家正常得不能再正常的書店。

亞馬遜書店大概有510平方米的店堂和185平方米左右的倉儲區，和傳統書店最大不同是，所有的書都是封面朝外單獨擺放，而不是像傳統書店那樣書脊對外插進書架。

這種陳列方式讓書店可利用的空間大大縮小了。

但是卡斯特稱，亞馬遜希望能充分展示各個作者和他們的創作結晶，而不是把書都在書架上擠得滿滿當當。

亞馬遜實體店里的圖書會和亞馬遜網站上價格保持一致，這也意味著亞馬遜的低價優勢將繼續保持。

亞馬遜已經和西雅圖本地很多實體書店里的店員接觸，試圖挖人來新書店。新書店最後一共招聘了15個員工，包括圖書管理員、收銀員等等。

總之，亞馬遜希望大家知道，亞馬遜書店不是一個可以線上書籍取貨點，也不是一個亞馬遜的硬件展示廳。

雖然書店會展示一些亞馬遜的硬件產品比如kindle、fire平板和fire電視盒子之類，但最重要的業務還是書店。

我們的目標就是好好賣書，卡斯特說。

亞馬遜此前搞過一些“快閃書店”來銷售kindle設備，還在大學周邊設了很多取貨點，學生可以在網上下單，然後去這些點取貨。

亞馬遜選擇了西雅圖作為第一家實體書店所在，是因為這里離亞馬遜總部很近，而且西雅圖也是個有名的文化城市。

卡斯特拒絕透露關於亞馬遜書店的未來計劃，比如是否還會再開更多連鎖店。

“我們目前想先集中在把第一家書店搞好”，卡斯特說，“希望這不會是我們唯一一家實體書店，但以後怎麽樣還要再看。”