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依然沒有驚喜!蘋果老矣?

來源: http://www.iheima.com/news/2015/0910/151899.shtml

之前,有很多業內人士曾經認為庫克帶領下的蘋果即便是微創新,其產品也一樣暢銷,然而,在截至6月的第三財政季度,iPhone銷量不及分析師預期、Apple Watch滯銷、iPad銷量的大幅下滑,以及蘋果股價的下跌,已經從側面印證了蘋果雖有品牌優勢,但在創新乏力賣點缺乏的窘境下,資本市場與用戶也不會買單了。

那麽,這種擠牙膏式升級的奏效期該是多久?

越來越會用“微創新”的蘋果

如你所料,蘋果本次發布再次將微創新用到了極致,比如iPhone 6s和6s Plus、iPad Pro和ApplePencil、Apple Watch新表帶和機身款式、Apple TV。

*iPhone 6s/6s Plus

更多是常規升級,比如外觀未大變,增加玫瑰金色。處理器升級至A9處理器,攝影鏡頭升級到1200萬像素,與iPhone6區隔性不明顯。更有用戶調侃:不用玫瑰金色如何才能讓別人知道我換了iPhone 6s/6s Plus?這種做法與Android拼配置升級的打法並無兩樣,又一輪同質化的設備升級換代。

iPhone 6s/6s Plus的一項賣點是3D Touch技術,這可以說是增強版的ForceTouch(壓力觸控)技術,可以檢測按壓靈敏度的屏幕,但問題是,從蘋果手表借鑒過來的Force Touch,已被華為等廠商“借鑒”,傳聞華為Mate8也將搭配Force Touce。

*iPad Pro和Apple Pencil

iPad Pro配備了12.9英寸的顯示屏,依舊是視網膜屏,適配了新的iOS系統,重量有1.57lb與第一代iPad的1.54lb相差無幾.蘋果為iPadPro設計了纖維材質的鍵盤保護蓋,名為Smart Cover Keyboard,還有一只名為Apple Pencil的手寫筆。而其實用戶最關心的就是它的重量、持握感受,以及系統到底能支撐它哪些新場景使用。一並推出的還有iPadmini 4,性能與iPad Air 2相同只是尺寸僅為7.9英寸。

*Apple Watch新表帶和機身款式

Apple Watch攜手愛馬仕推出三款時尚表帶,AppleWatch運動版新增金色以及玫瑰金兩色,不銹鋼款新增PRODUCT RED公益紅色款式,運動款也得到更多顏色的表帶,可以看出基本都是常規改變。

*第四代 Apple TV

Apple TV4使用A8處理器,軟件層面從音樂、視頻、遊戲到網絡購物,提供了新特性,比如遙控器加入了語音控制,比如可以使用網絡購物APP,但這些功能在國內的OTT盒子上N年前就實現了,除了頭頂蘋果的光環,在國內使用時則會受到非常多的限制,一些核心的功能例如視頻點播甚至都不能正常用,談不上有什麽購買的價值。

事實上,對於iPhone 6s/6s Plus而言,這也是蘋果的慣用做法:“一代一小變,兩代一大變”。iPhoneXS的神秘感遠不及發布新一代iPhone系列來得強烈。從iPhone4到iPhone4s開始,蘋果就已經是做著微創新的改變。2013年推出的iPhone5s同樣相對於iPhone5整體缺乏亮點與太大改善。

蘋果其他產品線的表現也是如此。比如iPad。2010年,蘋果開創了全球的平板電腦市場,庫克接棒蘋果之後,在平板電腦上擴充到六款產品。但是每次都是微創新的升級,從iPadMini和iPadAir開始,蘋果的平板系列產品已經沒有更多驚喜。

當然,也有分析師依然看好iPhone 6s/6s Plus,認為其與安卓系統產品相比,蘋果生態系統更具粘性,有更好的產品和服務路線圖。

某種程度上,從“Think Different”廣告開始,蘋果便是人們眼中創新的代名詞。從“麥金托什”個人電腦,到隨身音樂播放器iPod,再到iPhone、iPad以及Macbook Air,蘋果幾乎定義了一代又一代流行消費電子產品,制定了行業未來的標準,但現在卻完全像反方向行駛。

當然,現在面臨這種情況也不是蘋果一個。在手機、平板電腦行業,其發展遵循摩爾定律,硬件與軟件同步升級是其發展軌跡,一旦硬件達到雙核之後,繼續升級就非常困難,而且增加到4核甚至多核,只是一場無意義的軍備競賽,用戶幾乎不需要。

只是,果粉還會依然懷念懷念喬布斯從信封中取出薄到難以置信的Macbook Air,他們懷念臺上的那個人在說出“One more thing”後,出現在他們面前的是超酷產品。不禁要問一句:蘋果創新的動力還足嗎?

變化的背後,成為賺錢機器?

可惜,懷念歸懷念,現在掌舵蘋果早已不是喬布斯了。

自從2011年喬去世後,庫克屢屢談到喬布斯於蘋果的意義及其精神遺產的重要性。然而在外界看來,庫克逐漸沈浸於產品的微創新,變得愈來愈“媚俗”和向錢看,缺乏喬布斯那種顛覆性的創新。比如:

一、手寫觸控筆

喬布斯曾公開表達自己對手寫觸控筆的憎惡, “誰會想要手寫觸控筆?你必須拿出來,然後再放回去。沒人想要,因此我們也不要!”喬布斯還封殺了類似平板電腦的Newton,這款設備也使用手寫筆。而庫克這次推出了Apple Pencil手寫筆。

二、大屏手機

喬布斯曾公開嘲弄大屏手機,“你無法將它握在手中,沒人願意購買。”之後,庫克推出了稍大屏的iPhone 5,還有更大屏的iPhone 6和iPhone 6 Plus。

三、平板電腦尺寸

喬布斯稱,iPad的10英寸屏幕是開發最好平板電腦應用所需的最小尺寸,即使更小屏的平板電腦讓圖片看起來更清晰,使用起來也不方便。可是,庫克卻推出了iPad mini。

四、讓人眼花的產品線

喬布斯曾經走的是精品戰略,如今庫克發布了海量產品。比如Apple Watch有標準版、運動版、黃金版;iPhone有iPhone2G、iPhone 3G、iPhone 3GS、iPhone 4、iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 5S、iPhone 5C、iPhone6、iPhone 6 Plus、iPhone 6和6s Plus。

事實上,從2011年接任蘋果CEO之後,庫克就一直被拿來跟喬布斯比較。但倆人除了都是60年代搖滾樂的忠實粉絲,在愛好上並沒有太多相似之處。在業務層面,喬布斯是真正的“大師”,而庫克是一個優秀的管理人,更加務實。

某種程度上,庫克的這些改變推了蘋果一把,使其成為一個更賺錢的機器。

iPhone七年之癢?

的確如此。iPhone讓蘋果很賺錢,特別是在中國。

蘋果在2007年推出一代iPhone,2009年,iPhone進入中國,隔年就要“七年之癢”。不過自去年iPhone6發布以來,其銷量一直在持續迅猛增長,去年第四季度、今年第一季度均打破了此前分析師的銷量預期。

比如去年第四季度,iPhone銷量增長46%至創記錄的7446.8萬部,打破蘋果有史以來的單季銷量最高紀錄。今年第一季度,iPhone6的需求仍然超過蘋果的供應能力,此前瑞銀根據iPhone供不應求的現狀,把第一季度iPhone銷量預期上調至5800萬部,然而蘋果照樣超額完成。

本次發布會庫克表示iPhone全球銷量相比去年增長35%,中國這一數字達到75%。

換句話說,中國市場是iPhone業績的一個亮點。第三財季大中華區營收為132.30億美元,比去年同期的62.30億美元大幅增長112%,占總收入的比重近1/4。

當然,更重要的佐證是財報業績。最新財報數據顯示,蘋果的毛利率進一步上升至39.7%,高於此前市場預期的38.5%至39.5%的水平,顯示了蘋果的盈利能力仍在進一步提升。

但iPhone這種瘋狂賺錢卻帶來了營收嚴重失調。

現在手機業務已占到蘋果營收的約2/3,利潤的約50%。在蘋果的歷史上,從來沒有任何一款產品能貢獻如此高的營收比例,盡管蘋果在不斷推出新產品和服務,但還沒有跡象表明iPhone作為蘋果最大營收源的地位會有任何動搖。

相反,其地位或許會進一步鞏固,因為iPad的銷量在下滑,而Apple Watch智能手表又是一款小眾產品。

Apple Watch從面市開始,帶給人們的不是驚艷而是驚訝,銷量至今亦成迷。在第三財報季財報,蘋果並未單獨公布Apple Watch的銷量,並將AppleWatch的銷量放入了“其它產品”部分中,與iPod、Beats耳機等設備的銷量摻雜在一起。

不過也有調查報告顯示,蘋果手表占全球智能手表市場份額高達75.5%,排名第二的三星市場份額僅為蘋果的1/10。蘋果手表依然占據著主導性的市場份額。

值得一提的是,在第三財報季財報發布後,蘋果股價當天在盤後重挫近7%。當時就有人調侃道:“谷歌股價盤後漲出一個小米算什麽?蘋果股價盤後3分鐘就蒸發掉1.5個小米(620億美元)。”

而目前為止,蘋果新品發布會未能推動股價上漲反而下滑,截至美股收盤,蘋果股價收於110.15美元,下跌2.16美元,跌幅近2%。股價出現下滑,這也是因為投資者擔憂iPhone的未來增長前景,尤其是在中國市場。

作為全球最大規模的智能手機市場,中國正遭遇需求的下滑。庫克也承認,由於該國經濟增速放緩,iPhone在中國的銷售增長勢頭也將趨緩。

這是因為蘋果目前正在中國遭遇空前的挑戰,依據研究公司Canalys的說法,蘋果已經落後於小米以及華為,排名第三。據華為消費者業務發布的2015年上半年業績報告顯示,其智能手機出貨量達4820萬臺,中高端手機出貨量同比激增了70%。

同時,魅族、錘子等手機也在努力地通過配置提升和品牌升級搶占蘋果市場,它們更熟悉本地消費者習慣,某種程度上,更擅長做微創新,還可以整合中國特有的內容資源,形成自己的生態鏈,而且在手機跑分已經逐漸將智能手機的面紗揭開的情況下,中國消費者似乎逐漸減少了對手機品牌的認知度,而更加關註配置方面,中國手機廠商在配置方面有著成本優勢。

我們開始感嘆,iPhone,蘋果這條跑的最快的腿也正在慢下來,目前在這個產品線上,一個時代已經終結!沒有驚嘆。

如今的庫克正站在一個岔路口,要繼續讓蘋果成為一個賺錢機器,還是該重新回到創新本質。

版權聲明:本文作者崔婧,i黑馬原創。如需轉載請聯系微信號zzyyanan授權,未經授權,轉載必究。

依然 沒有 驚喜 蘋果 老矣
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