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占智能手機九成利潤? 蘋果讓安卓陣營絕望0

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2015-07-14/929792.html

7月13日,《華爾街日報》援引研究機構CanaccordGenuity的數據顯示,預計今年一季度,蘋果在全球八家領先的智能手機廠商的總體營業利潤占比將達92%,高於去年同期的65%。

◎每經記者 趙娜

7月13日,《華爾街日報》援引研究機構CanaccordGenuity的數據顯示,預計今年一季度,蘋果在全球八家領先的智能手機廠商的總體營業利潤占比將達92%,高於去年同期的65%。

手機中國聯盟秘書長王艷輝接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,該統計並未納入華為、小米、VIVO、OPPO這四家在中國最盈利的手機公司,難以客觀全面反映目前全球智能手機行業的狀況。但考慮到國產品牌在高端市場仍無法對蘋果形成威脅,而三星等廠商的創新又不足,所以至少在未來一年里,蘋果手機的銷售將繼續向好。

業內稱統計不公平

《每日經濟新聞》記者梳理發現,三星在上周公布了2015年第二季度的初步財報。報告顯示,該季度三星的運營利潤為6.9萬億韓元,較去年同期的7.2萬億韓元下降4%。這已是三星連續第七個季度出現運營利潤下滑。此前其推出的GalaxyS6及GalaxyS6Edge銷量未達預期。另一家廠商HTC,則在今年第二季度出現了約2.61億美元的虧損。

另一家研究機構StrategyAnalytics的數據顯示,去年iPhone的全球平均銷售價格為624美元,遠高於Android智能手機的185美元。截至3月28日的財季里,蘋果的手機銷量同比增長43%,iPhone均價也在iPhone6、iPhone6Plus的助力下,同比增長了60美元。

《華爾街日報》撰文稱,按銷量計算,iPhone的市場份額不到20%,但在智能手機市場的利潤份額卻驚人,兩指標對比反映出該公司維持手機高售價的能力。蘋果在智能手機市場的對手多數采用Android系統,這一陣營的產品難以形成差異化,不少廠商只能靠壓價競爭,所以三星、HTC近年表現不佳。

不過,王艷輝對記者表示,CanaccordGenuity的上述統計並不公平,因統計範圍不夠全面,不能反應目前全球智能手機行業的客觀情況。該統計里僅計算了三星、HTC和黑莓等幾家公司,對華為、小米、VIVO、OPPO這些真正盈利的企業則並未計算。未納入統計的這幾家不是上市公司,拿不到更具體的數據,但華為、小米、VIVO、OPPO恰恰是中國最盈利的手機公司。

蘋果順勢擴大產能

7月9日,外媒援引知情人士消息稱,新一代iPhone的首批產量規模將比以往更大,蘋果已經要求供應商在12月31日之前,生產總計8500萬至9000萬部手機。另據《21世紀經濟報道》,為提高iPhone6S產能,蘋果或將新增兩家中國臺灣代工廠。

蘋果手機維持高利潤率的原因是什麽,未來走勢如何?王艷輝表示,蘋果手機的利潤占有率上漲,是與三星等公司的利潤率下滑相對比得出的。整體來看,iPhone6s已經開始投入生產,新款蘋果手機的產量更大,同樣與三星的下滑走勢相關。此前市場對GalaxyS6Edge抱有一定的幻想,但實際上,雙曲面屏只在視覺上有了一些改觀,對於用戶體驗沒有太多提升,銷售未達預期。

他隨即指出,三星想要有大的突破會比較難。Android系統相對開放,創新需要多方合作。比如,iPhone6s若引入ForceTouch壓力觸控,就體現了蘋果采用封閉系統,其引進新技術的速度遠快於Android系統。“三星手機現在的創新性不足,在定價上又受到國產品牌手機的壓力,近一兩年內整體上還將是下坡趨勢。”此外,王艷輝稱,雖然國產品牌手機銷量在增長,但5000元以上的價位區間卻仍不能對蘋果形成威脅。這些原因導致在高端市場蘋果沒有對手,這種情況短期內沒有改觀可能。長遠一是看三星等品牌的重振速度,二是國產品牌手機未來的表現。

國產品牌中華為的崛起,除了銷量增長還表現在品牌影響力上。但華為品牌溢價能力還不夠強,和三星競爭仍要打價格戰。與其他國產品牌相比,其品牌溢價能力則更高。整體上,Android陣營的高端手機在定價上還是相對較低。

  • 每日經濟新聞
  • 祝裕
  • 每經記者 趙娜

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