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兩年就換一個執行長，而且還選在財報發布同時公布人選。去年才剛以全球最大IPO案之姿上市的電商阿里巴巴，在想什麼？ 五月二十日，阿里巴巴董事局主席馬雲出席在杭州舉辦的女性論壇，他接受採訪時說：「CEO要做的事情，已經不是我的，張勇已經把淘寶（和）阿里CEO位置拿去，彭蕾已經把螞蟻金融服務的CEO工作做起來，我現在在學習怎麼做董事長！」 時間點不對勁交棒陸兆禧，才剛滿兩年 這是阿里巴巴換將十天以來，他首次在公開場合提及剛由陸兆禧手中，接下執行長位置的張勇。 陸兆禧，從馬雲手中接任執行長剛滿兩年，在他任內，阿里巴巴去年成功到美國上市。但五月七日，馬雲以讓年輕人接管為理由，讓四十三歲的張勇接任執行長之位，更讓多數人看不透。 現在的阿里巴巴正處於風雨飄搖之際，馬雲還選在此時陣前換將。 今年一月以來，阿里巴巴連續受中國工商總局、美國律師事務所和Gucci、YSL母公司法國開雲集團，指控販賣假貨，五月五日股價甚至創上市以來新低，短短半年，市值蒸發近一千億美元（約合新台幣三兆元），比率超過三○％。 今年第一季業績雖達分析師預期，然而，近三年營收成長率從七二％下滑至五二％，對比對手京東商城連年升高的成長率，對馬雲形成壓力。京東自去年上市以來，股價上漲七八％。相較之下，阿里巴巴從跌破一百美元，到如今徘徊在九十幾美元之間，顯得態勢疲乏。 尤其，這跟過去馬雲不找財務長當執行長的主張相悖。 說詞也啟人疑竇打破自己原則，拔擢財務長 馬雲曾說：「我以前經常說，天不怕地不怕，就怕CFO（財務長）做CEO（執行長），」在他眼中，財務長負責檢查、控制，由他們來做執行長，會缺乏遠見。 為何馬雲會在此時下這步棋？ 「你要看它（阿里巴巴）想釋放什麼訊息，」一位與阿里巴巴高層熟識的中國創投人士說，馬雲仍然是整個公司的領導人，誰當執行長並不重要。此話暗示，馬雲這一步棋，背後有更深的考量。 這位新執行長，其實是馬雲給投資市場的一顆定心丸。 前騰訊和京東策略分析師、中國互聯網獨立分析師李成東觀察，前任執行長陸兆禧，風格極像馬雲，「談願景、談理想，談布局、談格局，對短期業績沒那麼高要求，」但如今公司面對上市後第一大挑戰，「你不能用理想去跟投資人講信心。」 財務出身、戰功顯赫的張勇，顯得較有說服力。 張勇在中國，人稱「逍遙子」（阿里巴巴「花名」），跟另外十八位創始人不同，他曾在中國知名會計事務所工作十年，同時也是中國最大遊戲運營商盛大網絡的上 市推手。八年前，他才加入阿里巴巴，從淘寶財務長做起，再到天貓商城執行長、阿里巴巴集團營運長，他是少數在阿里巴巴坐上高位的外部專業經理人。 他讓天貓商城從零到有，成功讓海外精品進駐，他還為阿里巴巴創造中國網購節慶「雙十一」。在他手上，雙十一當日交易額，從二○○九年的新台幣二億五千萬元，推升到去年的二千八百億元，打破全球網商交易紀錄。 新人選出線關鍵形象對，有助走出假貨風波 中國科技評論家張書樂分析，過去張勇帶領阿里巴巴從淘寶（C2C，用戶對用戶的電子商務）形式，轉型成天貓為主（B2C，企業對用戶的電子商務），如今，阿里巴巴從PC轉型行動商務的轉型期，由他出任執行長，再適合不過。 另一個更重要的關鍵是：他代表打擊假貨的形象。這，也正是目前阿里巴巴在美國股價大跌的癥結點之一。 張勇是阿里巴巴集團內，首位提出打擊假貨的高層。 這次擔任論壇講者的台灣科技大學管理學院教授盧希鵬，二○一三年曾和當時在天貓擔任執行長的張勇開過一次會，他對於張勇的言論印象深刻，因為張勇曾說要打擊假貨，讓賣真貨的商家賺錢。 張勇當然有一定能力，阿里巴巴員工接受中國《好奇心日報》訪問，以「勤奮」、「聰明」描述這位新執行長。但馬雲的有意做球，明眼人也看在眼裡。 張書樂說，一個外部來的專業經理人，可以在前有十八位創辦人的阿里巴巴坐上大位，「從創業開始的老臣子沒當過（執行長），就讓一個七○後上去的話，可能會造成一些動盪和不服，」現在看來，馬雲是願意承擔這些成本，以平撫市場信心。 目前，市場看來是埋單馬雲用心，換將消息一出，隔日阿里巴巴開盤價漲一一％。但後續阿里巴巴能否重拾榮耀，其能否順利爭取行動電子商務與中國政府對該集團態度（這次假貨事件是由中國工商總局點名），還是決定關鍵。 【延伸閱讀】力主「打假貨」的張勇接執行長，股價隨即上漲——阿里巴巴股價大事紀 | ||||||