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$康师傅控股(hk00322)$
作者：赵晓娟
近年来，康师傅在品牌定位和营销活动上均倾向于年轻、时尚的路线，希望俘获更多年轻消费者。
6月17日，康师傅控股有限公司（下称康师傅）与美国职业篮球协会（NBA）共同宣布：从下赛季（7月）开始，康师傅将成为NBA中国官方市场独家合作伙伴。
康师傅新闻发言人李宜霖告诉界面新闻记者，这是康师傅首次和NBA合作，首期合作期为3年。此前，可口可乐与NBA合作了28年。
合
作开始后，康师傅将通过旗下康师傅冰红茶和优悦品牌在“NBA国际系列赛-中国站”“NBA球迷答谢之夜”和“NBA国度”等活动进行各类营销活动。在
10月11日、14日分别于深圳、上海举行的夏洛特黄蜂队对峙洛杉矶快船队的两场比赛期间，康师傅会进行一系列宣传，包括康师傅标识与国际系列赛官方标识
的共同呈现，以及场边和球馆内品牌的推广。在此期间，康师傅还将成为在球馆内举办的以回馈球迷支持为主旨的“NBA球迷答谢之夜”活动的官方合作伙伴，以
及“NBA关怀行动”合作伙伴之一。
康师傅此次获得NBA赞助权在今年4月就已有消息传出。今年4月14日，百事公司与NBA发表联合声明，宣布从下个赛季开始，百事将取代可口可乐成为NBA、女子NBA、NBA发展联盟和美国篮球协会的官方食品及饮料合作伙伴，协议签订时间为5年。
受益于“康百联盟”（康师傅于2012年并购了百事中国的饮料业务），康师傅拿下了NBA中国独家官方饮料合作伙伴的赞助权。
近年来，康师傅在品牌定位和营销活动上均倾向于年轻、时尚的路线，今年签约了EXO（偶像团体）、李易峰等年轻艺人，希望俘获更多年轻消费者。
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据AC尼尔森最新数据显示，康师傅第一季度销售量与销售额的市场占有率分别为46.9%和55.9%，居市场第一。但与市场占有率相比，康师傅一季度业绩
并不好看。康师傅控股业绩报显示，一季度实现营业额23.21亿美元，同比下降16.56%；净利润1.07亿美元，同比下降16.63%。其中饮料业务
销售额12.6亿美元，同比下降18.92%；净利润2002.9万美元，同比下降49.15%。康师傅解释，销售同比下跌主要是由于去年首季来自即饮茶
及包装水的高销售基数及消费需求下滑。
进入饮料销售旺季，借助NBA这样高关注度的体育赛事，康师傅将有机会接触到更多篮球爱好者，并借助他们扩大自己的消费群，进而为业绩提升加码。（来源：界面网）