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香港珠寶行業面臨打擊 周大福凈利下滑超兩成

來源: http://www.yicai.com/news/2015/06/4628976.html

香港珠寶行業面臨打擊 周大福凈利下滑超兩成

一財網 羅琦 2015-06-06 00:58:00

2015年4月,香港的零售業總銷貨價值為380億港元,同比下跌2.2%,其中珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷貨量價值下跌最多,達到19.5%

在香港零售業普遍下滑的情況下,珠寶零售商周大福(01929.HK)剛公布的2015財年業績也相當不理想,凈利潤同比下滑了25.7%。不過,隨著股市的財富效應逐漸顯現,周大福執行董事鄭誌剛對《第一財經日報》記者透露,最近的生意有了輕微好轉。

根據香港政府最新公布的零售數據,2015年4月,香港的零售業總銷貨價值為380億港元,同比下跌2.2%,其中珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷貨量價值下跌最多,達到19.5%。

實際上,自從今年以來,香港的奢侈品業就一直呈現雙位數的下滑,從周大福2015年的業績中,不難看出奢侈品業所面臨的打擊有多大。

港澳地區同店銷售嚴重下滑

截至2015年3月31日止,周大福的凈利潤同比下跌25.7%,至55.34億港元,營業額倒退17%,至642.77億港元。公司稱,2015年財政年度的營業額下滑,主要是受到2014財年的搶金潮導致極高基數影響,以及在2015財政年度下半年港澳地區的消費意欲轉弱所致。

透過周大福的財務數據不難發現,港澳地區的零售下跌情況比內地要嚴重得多。2015財年,周大福旗下的整體同店銷售同比下滑24.1%,其中港澳地區同比下跌32.8%,內地則下跌16.1%。

與此同時,香港的租金成本更進一步水漲船高,2015財年,租金占總收入比重達到6.1%,而在2014財年,這一比例僅為3.8%。周大福董事總經理黃紹基稱,今年4月起,續租約時已經有業主願意減低租金而在港澳地區,將采用“開源節流”的方式來降低成本,舒緩費用攀升帶來的壓力。

黃紹基稱,盡管周大福在港澳地區的店鋪70%都在遊客區,但由於市道漸弱,港澳地區2016財年不會有開店計劃,而且公司還會根據店鋪的盈利能力評估,一旦店鋪不符合公司的財務要求,就可能關閉相關店鋪,目前已經有1至2間店鋪可能不會續租。

實際上,就珠寶零售業務而言,盡管香港的店鋪數量遠遠少於內地的店鋪數量,2015財年,港澳地區店鋪數量為133間,而內地則多達2124間店鋪,但港澳地區卻為周大福帶來與內地旗鼓相當的收入貢獻,2015財年,內地珠寶零售業務的收入為267.68億港元,而港澳地區的相關收入則為259.61億港元,相差幾乎無幾,顯示港澳地區的店鋪生產力確實不低。

盯準內地市場

但隨著香港整體零售環境轉弱的影響越來越深,周大福未來業績也令人擔憂。

公司決定將重心轉移到內地市場,周大福主席鄭家純在香港召開的記者會上稱,行業確實面臨了不小的挑戰和壓力,香港的零售業放緩情況尤其明顯,相比之下,內地市場的倒退略顯溫和,加上內地市場潛力很大,未來公司將會積極發展內地市場。

2015財年,周大福在內地的店鋪數目達到2124間,公司在2016財年計劃新開店150至160間。而周大福的會員計劃在內地建立客戶群擔任了比較重要的角色,2015財年,內地的會員人數達到150萬,而會員再消費的情況也非常理想,2015財年會員的消費金額占內地零售額約29.2%。

除此之外,公司也會公司在三四線城市的網絡覆蓋,並且在電商方面也會進一步推廣。

目前公司在電子商務的零售額同比增長29.3%,公司透過社交媒體、移動平臺和各種智能工具,有效與現有及潛在客戶接觸和互動。鄭誌剛在記者會後對記者稱,今年對電子商務業務更加樂觀,預計電子商務的營業額升幅將達到50%。

編輯:彭海斌

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