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火爆背後的故事:Apple Watch供應鏈大揭底！

來源: http://www.gelonghui.com/portal.php?mod=view&aid=2257

火爆背後的故事:Apple Watch供應鏈大揭底！
作者：陳冉





Apple Watch終於在千呼萬喚始出來中如期而至，第一批用戶已經於4月24日拿到了真機。小編的朋友圈也一度被Apple Watch刷屏。在拿到手表的那一刻，大家瞬間被它精致的做工所吸引，成為了裝逼必備工具，而作為Smart Watch的功能貌似已經無人在意，而每18小時一充電的缺陷似乎也銷聲匿跡了。


市場調研機構 Think Big Analytics 在一份最新的報告中表示，Apple Watch 在前兩周的銷量很有可能會達到 300 萬，其中 180 萬為運動版、120 萬不銹鋼版、4 萬 18K 金定制版。Think Big Analytics 旗下分析師 Carl Howe 認為，這 300 萬銷量將會帶來將近 20 億美元的收入，而且 Apple Watch 將以 60% 的毛利率成為蘋果史上最賺錢的產品。


然而兩周銷量300萬的預期，雖然比不上iPhone 6上市時創造的奇跡，卻已經超出了迄今為止其他所有智能手表出貨量之和。被稱為“智能手表鼻祖”的Pebble在2013年的出貨量為40萬塊，三星曾公布Galaxy Gear在2013年銷售了80萬塊，曾被評為‘最驚艷智能手表’的摩托羅拉MOTO 360，每個月的產量也不足40萬塊，2014年全年不到500萬塊。


蘋果拒絕提供首周Apple Watch的預定量，但估算Apple Watch的產能和銷量是目前分析師們的主要目標之一，各國行業分析師都紛紛大膽預測。日本大和資本市場公司的分析師黃凱麗在研究報告中預測說，2015年全年交付量將是2000萬只。一家科技市場研究公司“戰略分析”（StrategyAnalytics）發布報告稱，2015年蘋果手表的全球銷量將達到1500萬只，蘋果將成為全球最大的智能手表制造商，將會占據全球智能手表市場55%的市場份額。該機構預測，全球2015年智能手表銷量，將是2810萬只。


從產業鏈來看，蘋果公司目前的備貨需求極其旺盛，Apple Watch今年的銷售額有望達到70億美元以上，相關產業鏈也將受益匪淺。A股上市公司產能已開足，只待Apple Watch的放量，希冀於在與蘋果的緊密合作中，給業績再添一把動力。集微網也為大家整理出了史上最全蘋果供應鏈名單，供大家參考。


Apple Watch具有的六大獨家新技術亮點——醫療傳感器、無線充電、壓力傳感器、觸覺反饋、藍寶石和SIP封裝，也使得一大批概念股橫空出世。經過市場一輪輪的洗滌和篩選，一批“貨真價實的”Apple Watch概念股漸漸浮出水面，詳情請見下圖：



而來自臺灣的《經濟日報》稱，蘋果已經將Apple Watch的原始訂單攔腰砍半，從300萬只銳減到150萬只，據說這跟Apple Watch的良品率僅有30%到40%有關。以下為除了大陸以外其他地區的Apple Watch供應商：



組裝方面，獨攬Apple Watch代工訂單的廣達過去以組裝電腦為主，Apple Watch是高精密度的裝置，要在狹小空間裝進太多零組件，組裝困難度很高，良品率曾一度低於30%。據悉，目前廣達組裝良率問題已經逐步解決，已經提高至六成。


但現階段主要問題是觸覺回饋元件與AMOLED顯示面板良率仍不高。其中，AAC為觸覺回饋元件供應商，面臨的技術挑戰在於 Watch對觸覺回饋元件的震動頻率精確度高。關於AMOLED屏幕，有傳言稱， LG無法制造那麽多AMOLED面板，LG公司原本預計將可每個月生產500萬塊AMOLED面板，但由於良品率只有30%至40%，無法生產足夠多的面板來跟上需求。


凱基證券分析師郭明池表示，蘋果正計劃擴大AppleWatch的供應鏈，將每個月的產能提高到200-300萬部。但截至3月至5月總出貨量僅230萬部，明顯低於預期，意味供應鏈已出現生產瓶頸。


從Apple Watch的供應商中可以看出，絕大部分廠商也都是iPhone的供應商。來自臺灣供應鏈的消息也證實了這一點，蘋果希望在第三季度通過調整上遊合作夥伴的 iPhone 6 和 Apple Watch 零部件訂單，來達到降低擴大生產達到需求所帶來的風險。有消息指出，蘋果已經邀請仁寶電子和緯創資通來加入其供應鏈，生產部分產品並借此調整兩家主要的 FPC印刷電路板合作夥伴臻鼎科技和臺郡科技的訂單比例。


與蘋果其他新品一樣，Apple Watch上市初期出現了無法避免的供貨緊張的問題，產能問題的解決也的確需要持續一段時間。有國外分析機構認為，雖然AppleWatch很有可能成為一件暢銷品，不過客觀來說，現在購買智能手表的時機還不成熟。因為智能手表產品現在還處在初期，未來幾年可能會有快速的技術進步，現在消費者買到的，還只是技術並不成熟的雛形產品。之前大家所期待的血糖監測功能，以及被炒的火熱的NFC功能的“跳票”未免讓人覺得有些遺憾，但Apple Watch最成功的地方在於，讓可穿戴設備回歸了“裝飾”的原始屬性。試想一下，一款可穿戴產品，具備了大量實用的功能，但是醜陋的外表卻無法讓人恭維，會有人買嗎？作為嘗鮮，小部分人可能會買，但是長期戴著的人恐怕少之又少。Apple Watch將引領越來越多的可穿戴設備走向高顏值。


（來自集微網）


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