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西方世界深陷經濟復甦緩慢的困境，有一個「季節性」產品卻異常穩定成長，那就是耶誕樹。 在丹麥，耶誕樹訂單的成長旺，推升整體的木品出口額，十五年飆漲了三倍；在美國，耶誕樹供應商全方位農場（Omni Farm）喜迎第四十年的成長。 根據《經濟學人》（The Economist）引述業者考普曼（Poul Copman）：「人們寧可負債，也不願意過一個沒有耶誕樹、彩燈和亮晶晶飾品的耶誕節。」正是這種期待讓這一行掙脫農產品價格混亂的命運，擊敗經濟衰退、全球暖化等強大的邪惡力量，奮力成長。 天災人禍，真樹供不應求 丹麥是歐洲最大的耶誕樹出口國之一，境內有三千五百家種植商、出口超過一千萬棵樹，樹影遍布英、德等歐洲大國；甚至也在遙遠的香港與新加坡都看得到蹤跡。不過，檢視出口額結構，其實數量並無劇烈成長，而是價格攀高許多。 且根據哥本哈根大學（University of Copenhagen）調查，近兩年的天災人禍頻繁，兩年前冰島火山爆發、去年與今年格外炎熱乾旱，灼傷了最受歡迎的樹種諾德曼冷杉（Nordmann fir），還爆發了當地人稱為「紅針病」的災害，導致其他樹種也供不應求，價格一翻再翻。 而全方位農場的情況也類似。英國《衛報》（Guardian）報導，今年產樹大州科羅拉多州整體可供應六萬五千株耶誕樹，但優質樹種比率卻比往年少，全方位農場的兩萬棵額度甚至被迫提前幾個月就停止接單，即使有錢也不一定買得到。 環保意識，假樹銷量看漲 真樹越來越難求，使得塑膠耶誕樹的銷量一路看俏，特別是因為中國製造商「造樹」的技巧越來越熟練，而且環保意識日益高漲。此外，各種材質的人工耶誕樹花樣百出，例如：《多倫多星報》（Toronto Star）報導，加拿大精品公司曾推出一種儲存空間小、無須保養維護的再生紙板耶誕樹，除了和真樹大小一樣，還可應顧客要求，彩繪耶誕老人、雪山和雪花等節日特色圖案。 而比利時設計公司穆茲（Mooz）今年則是在哈瑟特市（Hasselt）廣場展示鑲嵌著杯、盤瓷器的白色耶誕樹。根據設計團隊表示，這棵樹高九公尺、直徑六公尺，一共用上五千件瓷器，被形容為「資本的味道」。 耶誕節是西方世界最重要的節日，許多零售商全年一半的收入就靠這天衍生的周邊商機，耶誕樹商更堅信年年都會是好年，因為正如《經濟學人》所言，不管生活多苦，大家還是會湊筆錢買棵耶誕樹好過節。 | ||||||
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如果她成為美國首位央行女行長，她的言行將在全球金融市場掀起滔天巨浪。葉倫（Janet Yellen），這是台灣投資人過去很陌生、但未來可能影響你投資部位的人。 將時間推回今年六月，當歐巴馬（Barack Obama）接受電視訪問時，他脫口而出說：「柏南奇（Ben Bernanke）在聯準會任職的時間，已經比他自己原本希望還久，」這句毫不遮掩的宣言，正式預告明年一月，將由新任聯準會主席取代柏南奇。葉倫，被金融市場視為最適合繼承大位，在歐巴馬總統任期內，將量化寬鬆畫上休止符的人。 正因為葉倫被看好的程度，和美國前財政部部長桑默斯（Lawrence Summers）並駕齊驅，他們各自運作，才讓這次人事競逐格外激烈。 她熟悉救市政策最能與柏南奇無縫接軌 葉倫日前就曾私底下對同事指出，「自認受總統提名的機會不高，」類似的耳語層出不窮，讓這一場接班大戲更是備受矚目。 葉倫何以受外界關注？原因有三。首先，經驗老到。一九九七年，葉倫受柯林頓（Bill Clinton）任命為經濟顧問委員會主席，二○○四年起，葉倫成為聯準會舊金山分行總裁，開始參與制定貨幣政策，二○一○年起又擔任聯準會副主席，扮演柏南奇左右手。 她不僅是聯準會草擬救市政策的靈魂人物，也熟悉美國總經問題，拔擢葉倫接替柏南奇，順理成章。 第二，觀察經濟準確。《華爾街日報》（The Wall Street Journal）統計，十四位有投票權的聯準會官員，在二○○九年到二○一二年間提出的逾七百個經濟決策觀點中，葉倫以○‧五二分拿下第一，堪稱是「觀察美國經濟最準確的聯準會官員」，現任主席柏南奇只名列第五。葉倫對就業市場、經濟成長和通膨三種面向都位居調查前五名，出色的成績單，是她更上層樓的有利支持。 更重要的是，「葉上柏下」，相對能讓政策「無縫接軌」，同時，這也降低了市場震盪、反而迫使聯準會調整「退市」腳步的可能性。「如果是葉倫接任，她可望延續柏南奇現有的貨幣寬鬆政策，只是（退市）時間早晚，既定政策不會改變，」富邦金控經濟研究中心資深協理羅瑋觀察。 她作風軟中帶硬捍衛政策主張絕不退讓 第三，受民主黨內歡迎。在參議院內，至少三分之一民主黨籍參議員，已經連署向歐巴馬推薦葉倫接任。比起桑默斯歷年來靠演說獲利甚豐、卻又偶有失言的高調態度，葉倫顯然獲得較多執政黨人青睞。 葉倫的行事作風，的確較桑默斯更低調、沉穩。一位曾和葉倫共事的聯準會人士，如此形容葉倫：「她是那種搭飛機之前，會提早好幾個小時到機場等待的人。」其實，葉倫並不是政壇老將，相反，她是個總得第一名、後來還當上教授的好學生，直到年近半百才意外「轉行」，進入華盛頓決策核心。 今年六十七歲，另一半是曾拿過諾貝爾經濟學獎的艾科洛夫（George Akerlof），兩人在學界地位甚高；求學時，葉倫先以最優異成績從布朗大學畢業，二十五歲，她取得耶魯大學經濟學博士學位，隨後葉倫在倫敦政經學院及加州大學柏克萊分校任教，直至一九九四年成為聯準會理事為止。 儘管葉倫被市場視作貨幣政策的「鴿派」領袖，但從一次聯準會內部紀錄可以看出，葉倫會強力捍衛自己的政策觀點，即便對方是聯準會主席，也不輕言退讓。一九九六年，聯準會主席葛林斯潘（Alan Greenspan）原本準備運用政策工具，將全年通膨率降至零，這個目標恰好違背葉倫的觀點，進入聯準會才兩年、名不見經傳的葉倫，因此與「大老闆」葛林斯潘展開激辯。 最終，葉倫提出的「輕微通膨有助於減緩經濟衰退」觀點說服了葛林斯潘，也成為聯準會因應金融海嘯時，將量化寬鬆政策與通膨年增率掛鉤的解決方案。 若歐巴馬欽點葉倫扶正，這位性格軟中帶硬的「鐵娘子」，對聯準會政策走向及全球金融市場，將帶來何種影響？ 從葉倫過去發言可略窺端倪。 投資須知關鍵字公債緩跌、美股多頭不變 去年，葉倫在一次演講中談到聯準會縮減量化寬鬆的規畫時，她坦言：「央行停止買債措施，不等於升息迫在眉睫、為脆弱的復甦增添更多壓力。」從這番話可以看出，葉倫的政策態度更為透明，表態直接，足以讓觀望的投資人放心；「葉倫的觀點，宛如一本任人查閱的書（an open book）。」《經濟學人》（The Economist ）形容。 這個態度，將讓被國債上限消息困擾的美股，不至於因人事變動的聯想，在連續回檔後出現更大震盪。換句話說，葉倫接掌聯準會，將是美股投資人今年收到最大的「耶誕禮物」。 一位金控高層則預期，葉倫接任後美債殖利率緩升、價格緩跌的趨勢應該不變，「這次的氛圍，是（十年期公債殖利率）甚至會被推到三％。」 新興市場方面，資金趨勢是撤出股市、回流美元，新興貨幣匯率普遍受壓，葉倫若出線，股市、匯率雙跌局面預料還將持續。如印度盧比、印尼盾、南非幣和巴西幣，今年匯率都貶值逾一成。這種潛在震盪，可能是新興市場投資人必須因應的。 至於備受矚目的美元走勢，外匯達人、投資部落客Joe指出，若由葉倫接任，聯準會內支持穩健退場派就多一票，但整體上，美國仍不會再大印鈔票；貨幣供給增速放慢後，美元匯率仍會緩步上升。「快的話，耶誕節前就可能看到美元走強。」 不同於桑默斯的強勢領導，葉倫代表一股溫和漸進的經濟改革思維；而且在她近年演講裡，葉倫清楚明白表達「降低失業率是首要任務」、「二○一五年升息」等觀點，讓外界得以直接掌握她的政策思維。因此，如果葉倫雀屏中選，全球市場將面對一個沒有驚奇、中長期政策清楚的聯準會，這也是你必須熟悉的新投資生態。 但不管歐巴馬選擇桑默斯或葉倫接班，在後QE時代，投資人都得關注九月六日公布的非農業就業報告。羅瑋指出，若該報告顯示非農就業人數當月增加十八萬人以上，柏南奇立刻縮減量化寬鬆的可能性就大增，以提前營造政策空間，讓繼任者在明年上半年時停止量化寬鬆。如此一來，退市腳步便顯著提前。 施羅德投信投資長陳朝燈分析，今年第四季的美股和新興市場股市，將面對不同程度影響。在美股，今年上半年企業獲利成長約六％，同期股市漲幅逾一成，過度反映基本面，讓市場本來就存在回檔空間；但「不管誰當選，反正什麼量化寬鬆都不會了。如果是葉倫以外的人……我相信市場短線震盪會加大，不只傷害到美股，應該是全球的影響。」 【延伸閱讀】黃金反彈、股市掀慶祝行情—葉倫當選投資推演圖 快速升息預期降低，且恐慌心態消失→美國公債殖利率下滑→利差縮小、美元短期走貶→黃金不再破底、股市掀起慶祝行情 | ||||||
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沒有歡慶耶誕節習慣的新北市，市府用五年時間，成功翻轉民眾思惟！新北歡樂耶誕城二○一五年投入二四○○萬元預算，竟造就三十二億元經濟效益，相當於換來超過一三二倍商機。 走出高鐵、台鐵、捷運三鐵共構的板橋車站大廳出口，冷風毫不留情地吹向臉，原本鈦鋅合金材質構成的裝置藝術「竹筍」，變身為三十六公尺高的投影耶誕樹，投 影動畫的兩隻熊爭著把星星掛在樹的頂端，絢爛繽紛，吸引所有遊客眼光。這是新北市第五年舉辦「歡樂耶誕城」活動。 從二○一一年第一次辦耶誕活動，新北市把「歡樂耶誕城」節慶，變成吸金大節。一四年，活動帶來三百萬人次，創造二十四億元商機；一五年，新北市總計投入二 四○○萬元預算，估計四十五天的活動期間，將吸引四百萬人次造訪，有望帶進三十二億元的經濟效益，等於換來超過一三二倍商機，炒熱板橋商城能耐，連國際媒 體路透、歐新社也來取景拍攝，究竟，新北市政府如何「進化」板橋的耶誕節？
求新求變 節慶越辦越大 放眼每年耶誕節，由城市主動出擊，結合區域商圈規畫耶誕節慶，新北市不是第一個，卻是年年推陳出新，活動越辦越出色的一個。 一一年，新北市觀光旅遊局（簡稱觀旅局）第一次在廣場架起由LED燈打造的耶誕樹，點亮了節慶氣息，沒想到吸引二十五萬人次，川流在捷運站廣場周邊，遊客 流連盡興，商家更笑得合不攏嘴。從這一年起，觀旅局開始年年操兵，成功透過這塊新商圈，營造出幸福歡樂的城市氣氛。 耶誕主燈是活動核心，從啟動點燈開始，串連起觀旅局規畫的市集、演唱會等周邊活動。一五年，耶誕主燈邀請到替雪梨歌劇院設計活動投影的澳洲團隊 TEC（The Electric Canvas），打造全球唯一、三百六十度立體光雕投影耶誕樹，光線變化更多元，噱頭十足。 「我們同仁一四年三月到澳洲雪梨，看他們的投影表演，覺得很驚豔，便開始洽談。」觀旅局局長陳國君強調，這是耗時逾一年才談成的案子。 一五年六月，TEC團隊來台，臨時決定把圓錐體的「竹筍」，作為燈光投影對象，「這對他們也是一種挑戰，因為從來沒做過。」企劃科科長陳靜芳說，TEC團隊為求完美，周圍至少動用十五台投影機。 除了主燈煞費苦心，街道布置也從第一年的六萬平方公尺，擴大為十五萬平方公尺，約四萬五千坪，橫跨板橋縣民大道、文化路、中山路、新府路、新站路與站前路，遠大過一座台北國父紀念館的面積。
商圈助攻 吸引外地人潮 為了點亮「耶誕城」的商機，不僅市府推陳出新，商圈也要擦亮招牌，增添光輝。 商圈內除了大遠百外，近年來，誠品、威秀與麗寶百貨相繼進駐，商圈的能量大幅提升，有助於吸引外地觀光客。 其中，Mega City板橋大遠百早在第二年就加入耶誕城活動贊助，是最直接受益者之一。只要活動期間，周邊商圈人潮洶湧，百貨公司的美食地下街更是擠得水洩不通，行銷 企劃副理鄭嘉蕙說，耶誕節與消費者的連結較深，為了吸引人潮往百貨公司移動，大遠百贊助新北耶誕城的費用，比明年贊助桃園燈節的費用還高。 辦到第五年，新北市耶誕節聲名遠播，路透也專程來取景，華裔記者林聲就說，台灣的耶誕節氣氛總沒有其他國家來得濃厚，但新北耶誕城布置得很有特色、熱鬧感十足，因此吸引路透在二○一五年平安夜拍攝新北市的耶誕盛況。
市府局處 同步舉辦活動 回想當初，「第一年辦的時候，還得到處去各局處求他們辦活動。」陳國君說。但是當成效彰顯，換成是大家主動爭取。第一次參加展銷活動的新北市農業局林務科 科長黃嘉文說，以前單獨辦展售會時，最多可能兩、三千人參加，但這次搭著耶誕城辦「不浪費分享節」，人潮更勝以往。 僅四十五天的新北歡樂耶誕城，在一四年締造的打卡數就超過三十三．七萬人次，相當於宜蘭幾米公園一年的打卡量，活動的魅力可見一斑。 新北靠三招，將傳遞溫暖感恩的耶誕盛況從「零」打造到現在；耶誕節將至，你想好要去哪兒過節了嗎？ 新北市府與周邊的遠百、誠品，炒熱耶誕氣氛，吸引人流也帶來金流。
新北市府的創意煉金術
1. 活動求新求變 打造全球唯一360度立體光雕投影的耶誕樹。
2. 攜手周邊商圈 擴大活動腹地、收納周邊賣場，炒熱商機。
3. 協力市府局處 市府各局處共襄盛舉，增添活動多元性。
撰文 / 林惟鈴 | ||||