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蘇寧牽手江蘇舜天 電商大佬為何都愛足球?

來源: http://www.yicai.com/news/2015/03/4581009.html

蘇寧牽手江蘇舜天 電商大佬為何都愛足球?

一財網 關健 2015-03-03 17:00:00

蘇寧已和江蘇國信舜天足球俱樂部達成合作協議,成為後者征戰2015年中超的主贊助商,而並非像此前阿里巴巴牽手恒大的入股形式。這是繼去年6月成為足球豪門巴塞羅那俱樂部中國區官方合作夥伴之後,蘇寧再度發力足球產業。

繼馬雲“被忽悠”涉水足球產業後,張近東這次也玩起了足球,電商大佬們對足球的興致節節攀升。

3月3日下午,《第一財經日報》記者從蘇寧雲商(002024.SZ)方面了解到,蘇寧已和江蘇國信舜天足球俱樂部達成合作協議,成為後者征戰2015年中超的主贊助商,而並非像此前阿里巴巴牽手恒大的入股形式。這是繼去年6月成為足球豪門巴塞羅那俱樂部中國區官方合作夥伴之後,蘇寧再度發力足球產業。

記者從蘇寧一位內部人士了解到,董事長張近東的業余愛好除了釣魚外,他還是一位球迷,推崇德國隊的團隊精神和意誌力,這正是做企業需要的精神。這樣看來,蘇寧和舜天的總部都在南京,加上舜天的戰績和亞冠賽場的曝光度,以及由此帶來的品牌溢價,這次牽手可謂順理成章。

據蘇寧方面透露,蘇寧易購拿下了舜天球衣的胸前廣告,新賽季球衣上將印有蘇寧易購的標誌。在更深入的合作層面上,雙方將在基礎贊助資金投入、商業運營、球隊和粉絲文化建設、青訓梯隊培養等領域碰擦出更多火花。

據記者了解,青少年足球梯隊培養將是蘇寧看中的合作方向之一。蘇寧旗下的PPTV此前一直在著手組織全國高校的足球聯賽,和舜天的青訓體系合作選拔優秀人才。後期,蘇寧將推動舜天和世界大牌俱樂部和頂級聯賽的合作,創造更多海外學習和交流的機會。這將和致力於從體育產業切入視頻服務領域的PPTV進行業務打通。

對於江蘇舜天來說,盡管不像直接入股這種形式下真金白銀來得幹脆,但蘇寧的大數據分析平臺可為其開拓足球衍生品市場,且蘇寧擁有的線上線下近2億購物會員、PPTV的3.5億活躍視頻用戶,以及遍布全國的連鎖網絡,將為球隊打造互動平臺,增強用戶粘性。

據最新發布的蘇寧雲商2014年第四季度財報顯示,公司營業收入增長17.07%,全年營業總收入達1091.16億元,2014年實現盈利9.46億元,同比漲幅達555.28%,業績趨勢向好。逐漸從互聯網轉型的陣痛中緩過神來的蘇寧,開始呈現多元擴張的態勢,這從不久前張近東在內部高管的講話中不難看出。轉型中的蘇寧早已開啟“超電器化”布局,除母嬰、超市、百貨、美妝等經營品類,運動產品和體育文化消費領域也是其重點拓展的目標市場。

這讓人很自然地想到馬雲和許家印的那次握手。去年6月,阿里巴巴斥資12億元入股廣州恒大俱樂部,獲得後者50%的股份。這筆錢對當時急需引援的恒大老板許家印非常重要,而對於阿里巴巴,本身不算球迷的馬雲雖然嘴上說“是被忽悠進來的”、“來攪局試一試”,但12億的真金白金對於一位商人來說註定不是為了“打水漂聽響兒”。

業內人士分析稱,馬雲選擇註資一家廣州的俱樂部,客觀效果上將起到在騰訊的大本營培養阿里文化和用戶群的效果;泛娛樂產業將是阿里未來圍繞電商、金融、數據、物流等核心業務的重點方向,入股關註度頗高的恒大,將為阿里的“快樂訴求”添磚加瓦;而恒大背後的地產項目也為雙方的合作勾勒出更大的想象空間,雖然一項秉承平臺和生態策略的馬雲說“不會自己蓋房子”,但與地產商的合作之門並未關上。

就在這此合作落實後不久,市場上又傳出過京東和國美收購大連阿爾濱足球俱樂部的傳聞,隨即被官方否定,但電商圈和足球圈卻因種種高頻接觸被捆綁在一起,除了資本因素外,其背後是電商、互聯網加速滲透人們的衣食住行所帶來的推動力。

蘇寧雲商集團副董事長孫為民稱,此次選擇與江蘇國信舜天合作,主要是看重其在職業化建設、本土青訓體系、聯賽戰績和亞冠賽場的出色表現,同時,俱樂部執著拼搏、永不言敗、自主培養、開放包容的精神品質,和蘇寧一直以來的企業文化也非常吻合。蘇寧通過此次合作希望充分發揮自身的資源優勢和市場運作經驗,夯實江蘇足球的發展土壤。

編輯:彭海斌
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