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數據告訴你00後的移動互聯網生活，BAT你們連孩子都不放過？

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本帖最後由 jiaweny 於 2015-2-10 15:54 編輯

數據告訴你00後的移動互聯網生活，BAT你們連孩子都不放過？
來源：虎嗅網

摘要

今日，百度對外發布《移動互聯網發展趨勢報告2015賀歲版》，報告詳細盤點了2014年Q4及全年的國內移動互聯網市場，同時首次對00後的移動互聯網行為進行了分析和洞察。


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虎嗅註：今日，百度對外發布《移動互聯網發展趨勢報告2015賀歲版》，報告詳細盤點了2014年Q4及全年的國內移動互聯網市場，同時首次對00後的移動互聯網行為進行了分析和洞察。


報告顯示，截止2014年Q4的數據表明BAT在移動互聯網時代擁有了更強的生態控制力，以手機百度、淘寶、微信為代表的BAT超級APP已經開始在“連接人與服務”領域展開正面交鋒;與此同時，智能手機大盤在2014年的增幅已經放緩，預計這一人口紅利將在2015年結束;而00後的崛起則開始逐漸對移動互聯網行業的發展產生影響。


該報告主要分為《2014年移動互聯移動網市場盤點》和《00後用戶移動互聯網行為洞察》兩大部分。


第一部分2014年移動互聯網市場盤點(要點歸納)


(一)智能機大盤


2014年智能機大盤增速已明顯放緩，預計2015年人口紅利期將終結


平板設備的用戶規模和活躍度遠不及智能機，主要滿足娛樂需求


(二)入口地位


移動搜索已成為用戶規模僅次於社交通信的第二大應用垂類


移動搜索經歷了與PC搜索相似但更快的發展歷程


移動用戶的搜索需求旺盛，人均搜索次數持續穩步提升


1) 老格局


移動互聯網馬太效應凸顯，主要應用垂類Top3 APP的份額均已超70%


BAT三家占據移動端Top20 APP中的17個，生態控制力強於PC端


BAT在移動端所占據的媒體時長近60%，控制力同樣超過PC端


2) 新戰場


BAT的超級APP已經在“連接人與服務”的新戰場展開正面交鋒


使用頻次高且滲透率高的生活服務垂類均已被BAT的超級APP覆蓋


用戶更願意在超級APP中尋找和使用生活服務，而不是安裝獨立的生活服務類APP


第二部分：00後用戶移動互聯網行為洞察


(一)00後移動用戶的十大行為特點


決策錯位：00後關註的手機品牌明顯年輕化，但實際使用的與大盤無差異


多屏一代：00後擁有平板設備的比例遠高於大盤平均水平


嘗鮮一族：00後更願意嘗試新鮮的、長尾的應用


勞逸結合：除學習類應用，00後對遊戲、音樂和應用商店有明顯偏好


低齡頑主：00後偏愛角色扮演和經營養成類遊戲，對棋牌桌遊無感


夜間效應：受上學作息的限制，00後的使用時長大部分在晚間釋放


周末效應：00後的使用時長在周末猛增，主要用於娛樂


考前效應：每當大考前，00後會突擊卸載掉一批社交和娛樂類應用


搜索先鋒：00後更愛搜索，而且是使用語音和圖像搜索的主力


生活伴侶：移動搜索已成為00後探知世界、理解生活的良師益友


(二)00後推動的移動互聯網四大發展趨勢


多屏與跨屏常態化


產品與品牌年輕化


00後運營時節化


語音圖像搜索主流化




【看圖說話】以下內容節選自《移動互聯網發展趨勢報告2015賀歲版》報告

































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