📖 ZKIZ Archives

Twitter和Facebook的財報大戰：各有千秋 財說

來源: http://xueqiu.com/9041141730/36363636

近日，在爭做美國“超級碗”賽事第二塊屏幕的角逐中，Twitter再勝Facebook，得到了更多的廣告和關註。時隔Facebook財報發布一周，Twitter財報姍姍來遲，在這場財報吸"睛&# 34;戰中，兩大社交巨頭誰又能勝出，財說帶您來看。
$Facebook(FB)$ $Twitter(TWTR)$ 






一、1.Facebook營收規模約為Twitter的8倍，但同比增速遠低於Twitter
2014年四季度Facebook營收為38.51億美元，比上年同期的25.85億美元增長了49%，，不過同比增速較上季度的59%有所下滑。
2014年四季度Twitter營收為4.79億美元，較去年同期增長97%，不過同比增速繼續呈現出下滑態勢。分析師平均預期Twitter 2015財年第一季度營收為4.495億美元，Twitter第四季度業績及2015財年業績展望均超出分析師預期，推動其盤後股價大幅上漲逾7%。



二、Twitter凈虧損同比收窄，Facebook凈利同比增34%
Twitter雖然營收表現不錯，但是凈利潤卻多年一直處於虧損之中，第四季度虧損有減少之勢。2014年四季度凈虧損為1.25億美元，比去年同期的凈虧損5.11億美元有所收窄，其中計入了1.77億美元的股權獎勵支出。不按照美國通用會計準則，Twitter第四季度凈利潤為7900萬美元，比去年同期的1000萬美元增長712%。
相比之下Facebook的盈利狀況依舊不錯，Facebook第四季度凈利潤為7.01億美元，比去年同期的凈利潤5.23億美元增長34%，但環比下降了13%。不按照美國通用會計準則，Facebook第四季度凈利潤為15.18億美元，比去年同期的8.14億美元增長86%。

GAAP凈利潤對比圖（單位：億美元）


非GAAP凈利潤對比圖（單位：億美元）



三、廣告收入占大頭，移動廣告營收是亮點
2014年四季度Facebook廣告業務的營收為35.9億美元，比去年同期增長53%。不計入匯率變動的影響，Facebook第四季度廣告營收同比增長58%。廣告收入在營收中占比為達93%，從下圖可以看到該比例不斷提升。移動廣告業務的營收在廣告營收中所占比例約為69%，高於去年同期的約53%。
2014年四季度Twitter廣告業務的營收為4.32億美元，比去年同期增長97%，移動廣告營收在總廣告營收中所占比例達到了88%。


四、Twitter月活躍用戶遠低於預期， Facebook環比增速有所上升。
對社交網絡來說，最重要的數字指標就是用戶數了。Twitter財務報告顯示該月活躍用戶總數為 2.88 億，同比增長20%，環比增長1.4%，與之前分析師認為的 2.92 億有很大差距。另外值得註意的是，Twitter 對數字素來敏感，在幾個星期前就不讓其所有內部員工都掌握 MAU 了。Facebook月度活躍用戶人數為13.9億人，比去年同期增長13%，環比增長3.0%。
兩巨頭用戶增速均出現下滑態勢。Twitter上個季度環比增速為4.8%，而這季度直降到1.4%，Facebook這季度環比增速有所上升，但是同比增長由上季度的14%降到了13%。





對於Twitter來說時間軸瀏覽量是個很重要的衡量指標，其直接反應了用戶在Twitter上的參與程度，不過很悲劇的是這一指標的數字雖在增長，但是第四季度的環比增速僅為0.6%,上季度環比增長為4.5%。

今後用戶增速則很難持續，除非公司能很快的改善用戶參與度。Twitter 在過去數月中做了迎合新老用戶的種種嘗試，今年1月底，Twitter向用戶推出了群聊與視頻功能，同時推出的還有錄音及編輯視頻服務。2月4號，Twitter又在測試即時時間線功能，即新用戶無需註冊即可看到感興趣的內容。周三晚間，Twitter還與Google達成協議，在 Google 搜索結果中顯示推文。

五、定位不同造就不一樣的社交巨頭
從以上的圖表來看，無論是營收、凈利潤還是活躍人數的規模，Facebook就像一幢摩天大樓，而Twitter更像是一座廣場，兩家社交網站的規模完全處於不同的量級上，這也似乎在暗示，這兩家社交網站吸引用戶的方式也不相同。

Facebook的使用更加平常，Facebook用戶通過此社交網站設計和管理著他們各自的網絡身份、共享數萬億的圖片、鏈接、愛好、以及他們的生活中的美好時刻，臉譜網已經成為他們日常生活不可或缺的一部分。與之相比，Twitter的使用更加動態，人們相聚Twitter，實時共享最新消息，了解實時新聞變化，並於好友和名人們互動，並通過有限的140個字，評論，轉發各種小道消息。不過，在這兩家社交網站上，用戶都可以自由的交流。
Facebook更貼進生活，而Twitter更偏重時事，所以兩者才能共存。Twitter要趕上Facebook的規模，非常困難；而Facebook要趕超Twitter的時事優勢，也不那麽容易。美國白宮在超級碗賽後第一時間通過Twitter平臺恭喜了勝利者愛國者隊，而壓根沒有在Facebook上發過超級碗內容，似乎可以說明這一切。

兩大巨頭的競爭一直在繼續，是繼續倚己之長，二分天下，還是一方戰敗，合二為一，我們且行且關註。


閱讀財說更多精華文章歡迎點擊以下目錄鏈接：
http://xueqiu.com/9041141730/3237096
主題投資、新股解讀、熱門個股剖析、投資知識補習一網打盡，為您開啟全球投資之路
歡迎加財說全球投資交流QQ群：205373295

 @今日話題 

分享財說好文，成為朋友圈里的巴菲特。