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中國智能可穿戴設備市場分析及趨勢預測

來源: http://www.guuzhang.com/portal.php?mod=view&aid=1258

本帖最後由 晗晨 於 2015-1-29 09:01 編輯

中國智能可穿戴設備市場分析及趨勢預測


①易觀分析：2014年中國智能可穿戴設備市場AMC模型 仍處探索期 預計2016年開始進入啟動期

易觀分析：


根據Enfodesk易觀智庫近期發布的《中國智能可穿戴設備市場專題研究報告2015》顯示，2014年中國智能可穿戴設備市場仍處於市場探索期。眾多廠商進入該領域，各種產品層出不窮。Enfodesk易觀智庫通過運用科學的方法對中國智能可穿戴設備市場的發展和變遷進行總結、梳理，以客觀反映智能可穿戴設備的發展趨勢。





中國智能可穿戴設備發展周期過程如下：


探索期（2006年-2015年）：


2007年，Nike+iPod運動裝備正式登陸中國市場，意味著運動數字化設備首次進入中國普通消費者視野。同年，Fitbit發布首款智能可穿戴的追蹤設備，到2012年Google發布Project Glass計劃預示著智能可穿戴設備時代的即將到來。2014年是智能可穿戴設備真正爆發的元年，軟硬件方面Google發布了轉為智能可穿戴設備設計的操作系統Android Wear和MOTO 360智能手表，Microsoft發布了Microsoft Band，Apple發布了Apple Watch；生態系統方面，Google，Microsoft和Apple都在健康大數據和雲服務領域發布了平臺，分別是Google Fit，Microsoft Health和Apple Healthkit。


啟動期（2016年-2018年）：


健康大數據服務逐步成熟，產品差異化加大。


2015年Apple Watch的推出將吸引越來越多的消費者關註智能可穿戴設備，更多的關註帶來更多的產品誕生，產品差異化將加大，為消費者帶來更多的產品選擇。


隨著蘋果發布2代Apple Watch，智能可穿戴設備提供的服務愈加完善，健康類數據快速增長，健康類大數據服務將逐步成熟。


智能可穿戴設備將在人體健康監測等領域發揮重要的作用，配合大數據和雲服務，此類產品會在健康、運動、醫學等市場未來使用場景廣泛。


②易觀分析：2014年中國智能可穿戴設備市場實力矩陣分析 創新驅動成長


易觀分析：





Enfodesk易觀智庫實力矩陣模型說明：


縱軸描述廠商綜合執行能力，橫軸描述廠商的綜合創新能力。

1、廠商綜合執行能力


Enfodesk易觀智庫分析認為，智能可穿戴市場目前仍處於產業發展初期，在這一時期選取智能可穿戴設備銷量、品牌知名度以及渠道執行力作為參考標準。


2、廠商綜合創新能力


Enfodesk易觀智庫分析認為，智能可穿戴市場廠商實力矩陣中，技術硬件形態、軟件形態、大數據及雲服務對接、以及增值服務等為參考指標，具體如下：


硬件形態：硬件多樣性決定廠商發展潛力。
軟件形態：產品對接平臺數，以及各平臺上軟件的用戶體驗，決定了產品使用人數。
大數據及雲服務對接：設備與大數據及雲服務的對接將增加用戶使用體驗。
增值服務：考驗廠商對於服務處理和整合的能力


領先者：Google、蘋果公司處於行業領先者，Google以技術驅動整體發展，並積極推進大數據分析、雲服務、交互模式的創新，以互聯網廣告和搜索技術授權為主要的商業模式，品牌影響力在行業內很高。蘋果公司的主要贏利路徑：一是靠賣硬件產品來獲得一次性的高額利潤，這在目前為蘋果提供了絕大部分的利潤來源；二是靠賣音樂和應用程序來獲得重複性購買的持續利潤以及獲得運營平臺的報酬。這兩個贏利方式還會互相加強，形成良性循環。隨著蘋果公司推出可穿戴設備及健康大數據服務平臺。而且蘋果公司在行業內具備較高品牌影響力，資源整合能力較強，綜合服務能力在行業中處於領先位置。


務實者：三星電子、LG依托強大的硬件綜合實力以及資源優勢，發展迅速，具有較強的市場執行能力，處於務實者的行列，但是三星在軟件技術、交互設計領域後勁不足，企業發展速度較緩慢。


創新者：Motorola移動推出的MOTO360在工業設計、交互體驗方面具備一定的創新性。Jawbone、Fitbit在健康大數據細分領域具備一定的創新能力。


補缺者：微軟公司雖然進入可穿戴市場較晚，微軟公司本身具備較強的軟件+服務的綜合實力以及資源優勢，雖然目前剛推出其可穿戴計算設備及運動健康大數據雲服務平臺，考慮到其在應用軟件和數據服務領域的優勢，微軟公司處於從補缺者快速向務實者方向發展。Sony雖然進入智能可穿戴設備市場較早，但是因為其市場能力有限，未能占據主導地位，處於補缺者行列。預計隨著Sony加大在研發方面的投入，在2015年將會有創新型產品發布。





務實者：果殼電子為國內最早進入智能可穿戴設備領域的廠商，旗下的GEAK Watch系列智能手表憑借其優秀的工業設計和時尚感以及豐富的功能，在2013年銷量就超過了50萬塊；360兒童衛士定位精準，產品質量過硬，憑借其強大的在線營銷能力，占據市場領先位置，2014年11月銷量突破30萬塊；小米手環作為今年發布新智能手環產品，雖然只具備一些基本功能，但憑借其￥79元的親民價格以及極強的在線營銷營銷能力，截至到2014年11月底出貨量已經突破100萬。但其在交互設計、產品工藝、大數據服務領域的能力較弱。


創新者：咕咚網作為國內最早進入智能可穿戴設備領域的廠商，在產品研發領域率先提出軟件+硬件+大數據服務理念，為用戶提供健康大數據存儲、分析、健康建議服務，並率先將健康監控產品拓展到其他健康運動監控領域，創新能力較強；映趣科技作為本土智能手表廠商，產品實行差異化定位，采用先進的骨傳導技術，工業造型設計能力比較優秀，但用戶體驗不足；體記憶致力於打造差異化的腕帶類產品，除了傳統的健康監控類產品外，還致力於打造雲健康管理平臺，並開發了移動支付手環等產品，具備一定的創新能力，但產品性價比較低；聽風家庭平安衛士在LBS定位技術領域有突出技術優勢。


補缺者：樂跑手環產品性價比高，但是產品形態單一，大數據服務能力較弱。土曼手表雖然采用了較為節能的“墨水”屏幕，但其產品整體工業設計及交互設計水平欠佳，用戶體驗較差。

③易觀分析：中國智能可穿戴設備市場趨勢預測2014-2017


規模預測：

根據Enfodesk易觀智庫的分析，得益於市場上日漸增多的智能可穿戴設備，以及在消費者中的日漸普及，中國智能可穿戴設備市場在2014年的規模為22億元人民幣。在2015年，Apple Watch的正式上市會極大的刺激整個智能可穿戴設備市場規模的增加，預計市場規模將會達到135.6億元人民幣。在2017年，市場規模增速有所回落，但預計市場規模依然會接近300億元人民幣。




EnfoDesk易觀智庫分析認為，從政策、經濟、社會和技術因素來看，整體宏觀環境現在對於中國智能可穿戴設備市場的發展有利，市場目前仍處在早期階段，未來潛力巨大。而大數據和雲服務是智能可穿戴未來發展的重要方向：


首先，智能可穿戴設備是數據終端收集裝置，可以長時間連續不間斷的采集用戶使用過程中產生的數據；


其次，將數據上傳到雲端，通過大數據分析，可以更好的發現用戶的關鍵特征，為用戶提供定制的量身打造的意見和建議，可以進一步提升用戶對於終端設備和軟件設備的使用黏性；


最後，利用雲服務，互聯網企業可以打造開放的數據平臺和生態平臺，將產品很好的融合在一起形成大生態環境。



關鍵影響因素分析—促進因素：





關鍵影響因素分析—阻礙因素：




（源自易觀智庫）


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