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維多利亞轉型路

來源: http://www.yicai.com/news/2014/12/4056774.html

維多利亞是怎麽從時尚災難變成業界標桿的?

界人士不會忘記有段時間里,所有的時裝品牌都聯系她的經紀人,請Victoria不要穿他們品牌的服裝,她自己花錢買來穿也不行。因為品牌不想和這位辣妹組合(Spice Girl)後期的Victoria聯系到一起.

Victoria Beckham的個人辦公室位於她建立不久的同名時裝品牌總部,坐落於倫敦泰晤士河南岸的Battersea區。這里像是平靜的綠洲,室內名品家具樸實無華。但一走出這間辦公室,你就踏入了一片人聲嘈雜的辦公區域,分布在上下兩層,劃分為兩個人員齊備的工作室,里面有設計師、裁縫和裁剪師。整片辦公區域有100多名員工,分別負責設計、產品開發、銷售、市場營銷、運營和財務。

 

辦公環境並不那麽精致華麗。成堆的盒子到處都是,桌子擺放歪歪斜斜,擠在一起。電話鈴聲不斷響起,快遞員來去匆匆,將包裹接連不斷配送到這里。接待室里正在開一個關於服裝面料的會議,因為其它會議室都被占滿了。

“現在我的辦公室終於有窗戶了,之前那間辦公室就像個壁櫥!”她一邊開玩笑,一邊帶我參觀她的辦公室。“這里沒人端架子。沒人把我當名人看。該什麽樣就什麽樣。”這個擁擠的工作環境充分預示了一個新的時尚王國正在迅速崛起。

根據Victoria Beckham公司發布的數據,2013年公司營業額非常可觀,已達3000萬英鎊(約合3億元人民幣),比上年同期增長91%,增長速度極為迅猛。

更為關鍵的是,Victoria同時成功塑造了良好的品牌形象,相比目前的營業規模,品牌形象會產生更大的效應。她的身影近來隨處可見。去年12月,Victoria受邀擔任極具先鋒意識的法國版《Vogue》客座編輯,並與足球巨星丈夫David Beckham共同登上了兩個雜誌封面,不過封面風格稍嫌沈悶(Victoria曾九次登上不同國家版本的《Vogue》封面,但卻未曾登過美國版《Vogue》的封面)。今年,她又分別登上意大利版《Vanity Fair》1月刊、西班牙版《Vanity Fair》2月刊和美國版《Allure》3月刊封面,並與網絡電話公司Skype開展長期合作,推出了講述她個人時尚之路的紀錄片。在時尚界,有多少設計師能像她這樣不時登上世界各地時尚雜誌的封面呢?

辣妹時期的維多利亞

“這確實是把雙刃劍。”問及她的早前成名對她的商業成功發揮了怎樣的作用時,Victoria這樣答道。“名氣給我帶來的最大價值就是擁有話語權,而且人們會聽我在說什麽。也就是說,我本身就能引起很大關註,不需要全部依賴廣告宣傳。”但她同時也承認,“但我不喜歡老是拿名氣出牌。我喜歡保持低調,努力工作,專註生意上的事情。我想試著掌控自己的曝光率。我可不想每天出門都被人拍到。”

“所以,當有人說‘這確實推動了你事業的發展啊’——這可不一定。”她說,“因為人們也因此對我產生很多偏見,不過這也是正常的。”

如果認為Victoria Beckham在時尚界的卓越成就僅靠個人名氣,這就把問題過於簡單化了。多年來,Victoria一直是時尚界的活躍分子,她在紅毯上身穿頂級時裝亮相,僅是她的日常生活,就能引起橫跨大西洋兩岸以及全球媒體的廣泛關註。

但她也曾被無情排斥。業界人士不會忘記有段時間里,所有的時裝品牌都聯系她的經紀人,請Victoria不要穿他們品牌的服裝,她自己花錢買來穿也不行。因為品牌不想和這位辣妹組合(Spice Girl)後期的Victoria聯系到一起——那時的她前凸後翹,有著一頭過度漂染的金色短發。但她就像一條變色龍,在轉型方面擁有獨門妙計。從“時髦辣妹”到“球星太太”,再到著名的時裝品牌創始人,她令人驚嘆的轉型能力亦是她成功的一大法寶。

維多利 維多 轉型
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