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獎帶來的轟動效應究竟有多大？人們感受最為強烈的一次，或許就是2012年莫言的獲獎。截至2013年元旦，莫言全部圖書的月平均銷量，是獲獎之前每個月平均銷量的199倍。

帕特里克·莫迪亞諾，新科諾貝爾文學獎獲得者。這位法國作家的作品一夜之間洛陽紙貴。與諾貝爾文學獎發布幾乎同時，京東網掛上了這樣一條廣告：“2014諾獎揭曉，恭喜帕特里克·莫迪亞諾折桂！文豪我們做朋友吧。”京東圖書音像事業部總經理楊海峰向《第一財經日報》介紹，10月9日當晚，他們調集了僅有的《緩刑》和《地平線》總共大約1000本庫存，秒速售出。

瑞典文學院的選擇從來不讓人輕易言中。所以無論如何準備，出版機構與書店都不可能在諾獎面前應付裕如。僅僅一個小時後，當文學愛好者到亞馬遜和孔夫子網求購時，卻發現下手已晚，只能苦等書店的預售。莫迪亞諾此前在售的四部小說，包括《地平線》《緩刑》《青春咖啡館》與《夜半撞車》，目前通通處於斷貨狀態。京東的預售通道中，圖書銷量則在不斷攀升。而從決定加印到全面鋪貨，一般需要20天的時間。“之前，我們的庫存並不多，因為他在中國並不非常有名，而且得獎呼聲也並不很高。”京東方面坦言。

渠道商斷貨告急，出版社加印緊鑼密鼓。從今年諾獎得主莫迪亞諾的中國內地版權歸屬情況來看，大贏家當屬握有莫迪亞諾9部書稿版權的99讀書人，還有同樣擁有2本書稿的上海譯文以及人民文學出版社。目前，這三家出版機構都立刻安排了加印。

負責莫迪亞諾9本書出版的是99讀書人副總編輯彭倫與編輯何家煒。在接受本報采訪時，彭倫正在南京的排版公司為曾獲龔古爾獎的作品《暗店街》出片。早前，他拿出《暗店街》的“諾獎版”封面，並在為莫迪亞諾的其他7部小說的問世做準備。《暗店街》預計本月底出版。還有3本在諾獎發布之前差不多已經走完出版流程。“另外3本爭取11月底出版。”彭倫說。

“一般來說，年前是一個銷售高峰，但之後就要慢慢來。有些諾獎獲得者在中國不那麽受歡迎，一方面因為他們的作品難讀，另一方面也因為文化差異。但莫迪亞諾還是比較註重講故事的。因為諾獎而關註他的讀者一旦讀了，就很容易讀進去。”與99讀書人握有版權的另一位諾獎得主勒·克萊齊奧相比，彭倫對莫迪亞諾作品的市場前景表現出了更大的信心。

199倍

諾獎帶來的轟動效應究竟有多大？人們感受最為強烈的一次，或許就是2012年莫言的獲獎。此前，比之類型小說和青春文學，國內純文學已顯沈寂，即便一流作家也不例外。然而，諾獎的光環一旦到來，純文學的寂寞便被刺破。且不說作家本人得到了關註與邀約，僅就其書籍銷量而言，2012年10月和11月，莫言最新長篇《蛙》的銷售量比獲獎之前增長了180倍。根據全國2000多家書店的所有圖書零售數據匯總，截至2013年元旦，莫言全部圖書的月平均銷量，是獲獎之前每個月平均銷量的199倍。

書被作為禮物在人際交往中傳送，這在中國也已是長久未有的事情了。當年諾獎發布僅1個月後，上海文藝出版社制作的《莫言小說全集》趕制出版，在各大售書網站重點推薦，年末甚至成為企業團購與親友饋贈的禮品。接受本報采訪時，多位編輯均表示，莫言的獲獎讓中國人對文學、對諾貝爾文學獎都有了更高的關註度。

當然，在眾多諾獎得主中，莫言掀起的購書熱潮並不具有代表性。他的獲獎承載著太多意義，早已超越了文學本身。

莫言之後，是加拿大作家愛麗絲·門羅。引進她的作品的新經典文化有限公司的外國文學總編輯黎遙，親歷了諾貝爾獎應聲落下時的震動。“門羅的《逃離》之前銷量就不錯，大約銷了4萬~5萬本。得獎消息公布以後，渠道商都瘋了似的下訂單。”此後，因為市場需求，新經典又制作了《逃離》的精裝版。迄今為止，外發的《逃離》總共為70萬冊，是近十年外籍諾獎作者銷量最高的書籍之一。新經典是在門羅獲獎之前拿到版權的，因而，其收益可謂達到了最大化。據黎遙透露，之前簽下《逃離》版權的費用僅為2000~3000美元，而得獎之後，這一數額則會以十倍之數增長。

除了門羅，新經典還擁有馬爾克斯17部著作以及奈保爾全部作品的版權。與門羅不同，新經典拿到這兩位作家的版權是在兩位作家諾獎折桂後。按照一般的邏輯，諾獎得主的作品自然是身價百倍，版權費用一路飆升。2010年，新經典就以120萬美元版稅簽下中國出版人向往已久的《百年孤獨》中文版版權，轟動業內。但也有例外，黎遙告訴本報：“奈保爾的作品版權並不昂貴。”“新經典與奈保爾的版權代理簽約之時，已是他得獎10年之後。諾獎的效應會隨著時間而減退。最終還是要看中國讀者的接受度。”黎遙說。