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談談騰訊互娛“殺入”電影業的“姿勢”——“挾IP以令諸侯”

來源: http://news.iheima.com/html/2014/0917/145834.html

I黑馬：視頻網站用近十年時間做了一件事，搭建一個互聯網平臺，近幾年，他們已經成為電影營銷的絕佳渠道，尤其伴隨移動互聯網的發展，視頻網站在電影行業的優勢日益凸顯。早在今年6月的上海電影節上，騰訊視頻就已宣布進軍電影業務，今日騰訊互娛宣布成立“騰訊電影+”全面殺入電影市場，它們的底氣來自哪里？

\（圖為騰訊互娛內容與版權業務部總經理陳英傑）

小娛今天參加了騰訊互娛成立“騰訊電影+”的發布會。一下午下來，有幾點深深的感受：
 
1、騰訊互娛殺入電影業的“姿勢”，與此前的一些視頻網站極為不同。掌握IP的騰訊互娛，在電影業務上絕對有更大的企圖，未來這些電影極有可能都是騰訊互娛主投；
 
2、騰訊不僅希望在投資比例上占優，在制作上還強調深度參與，這也是與其他互聯網公司做電影截然不同之處；
 
3、騰訊互娛旗下的IP究竟有多大的價值？這是小娛一直在思考的問題。尤其是一些諸如《豪門千金》這樣似乎有些Low的小說，《天天酷跑》《QQ炫舞》這樣情節簡單的遊戲，改編電影能玩出怎樣的花樣？
 
先說第一點，騰訊互娛的“姿勢”
 
在騰訊互娛之前，騰訊視頻已宣布進軍電影業。
 
今年6月的上海電影節上，小娛曾受邀參加騰訊視頻進軍電影業務的一場發布會。在那場發布會的主題原本是“如虎添翼”，然而在發布會前一天，博納影業董事長於冬拋出“未來電影業都要給BAT打工”的論調，引發業界嘩然。
 
於是，騰訊視頻臨時把“如虎添翼”的主題改成了“為虎添翼”，整個發布會的過程中，也一再強調與電影公司之間是合作的關系，說話的口風相當謹慎。如果小娛沒記錯，騰訊視頻投資的電影基本都是小比例的參投，投資比例在15%到20%左右。
 
在那次發布會上，騰訊副總裁兼騰訊在線視頻部總經理孫忠懷透露，進軍電影行業以來，意外發現“人脈”是這個行業的核心競爭力，由於優秀的導演、優秀的演員資源相當稀缺，有錢的公司很多，能夠成功投進去的不多。言下之意，電影圈的各位都是爺，得罪不起。
 
在小娛的理解中，騰訊視頻投資電影的基礎，是視頻網站所擁有的渠道資源已成為電影營銷的利器，騰訊視頻希望借助這個渠道在電影市場獲得更大的價值，這個邏輯跟優酷進軍電影業、愛奇藝進軍電影業的邏輯非常相似。
 
例如，優酷已經聯合出品了8部電影，票房20億元，但這些電影，優酷一分錢也沒有投，都是拿自己網站的資源去置換投資份額，獲得票房分成。
 
總之，在這種視頻網站投資電影的模式當中，視頻網站往往屬於配角，投資比例不高，在整個電影話語權中，也大多處於弱勢地位。何況，視頻行業競爭激烈，一部優秀的電影，可以找優酷，也可以找騰訊視頻，或者愛奇藝，其實沒有哪一家有絕對的優勢。
 
但這一次騰訊互娛出來做電影，完全是另一種邏輯、另一種姿勢，小娛稱之為“挾IP以令諸侯”。
 
騰訊文學、騰訊動漫、騰訊遊戲積累了大量的IP，而優秀的IP無疑是一部電影最核心的價值之一，相對與好的導演、演員，好的IP具有更強的變現能力，更低的投資風險。
 
因此，騰訊互娛不是要參投，而是要主投；不僅要主投，而且要深度參與。
 
用騰訊COO任宇昕的話，“要把我們對於遊戲、動漫、文學內容的理解，我們對於用戶的理解帶入到電影當中，做出有騰訊互娛自己特色的電影。”
 
為什麽這麽有底氣？有IP啊！
 
就在前一天的藝恩年會上，磨鐵圖書CEO沈浩波也有類似底氣十足的談話。磨鐵圖書曾經出版《誅仙》《明朝那些事兒》《盜墓筆記》《後宮甄嬛傳》，當沈浩波念完這些書名，臺下觀眾已經開始尖叫。
 
這位圖書業大佬這樣說：“我跟別人談判時，別人說，他有好導演好演員，我說我有好IP；別人說，他有大數據，我說我有好IP；別人說，他有互聯網營銷，我說我有好IP。”
 
這世道，真是得IP者得天下，擁IP自重，挾IP以令諸侯……
 
第二點，IP變現如何避免失敗？
 
並非所有的“IP變現”都能獲得成功。此前韓寒的小說《一座城池》在改編成電影之後票房慘淡，郭敬明《小時代》的電視劇也遠遠不如電影受關註。
 
仔細分析，這兩部作品的失敗，都是因為韓寒、郭敬明沒有深度參與。前者因為跟韓寒的條件沒談攏，導致盡管比《後會無期》先上映，但韓少一直把《後會無期》作為自己的第一部電影，幾乎沒幫忙宣傳。而劇版《小時代》，郭敬明也只是作為編劇顧問，並沒有全身心投入。
 
相反，電影版《小時代》，以及電影《後會無期》的成功，相當程度上都是因為郭敬明、韓寒的深度參與。在此前媒體報道中，《後會無期》宣傳方工作人員就曾感慨，當項目動起來才知道，“韓寒就是一切”。
 
因此，騰訊互娛這一次的電影計劃，十分強調深度介入。
 
騰訊互娛內容與版權業務部總經理陳英傑就表示，我們不是一個簡單的授權，我們要參與整個的制作，騰訊遊戲、騰訊文學及騰訊動漫，背後都有金牌的策劃人、制作人、編劇，他們都是會講故事的人。騰訊互娛還有IP背後用戶數據的調研，用戶更希望未來往什麽方向走，更希望每個人來參與，用戶是上帝。
 
甚至未來當一個電影放完之後，如果真的好，可以在騰訊文學等平臺上去做一個想象天馬行空故事的孵化，通過媒體和移動互聯網的產生更多的能量。
 
第三點，騰訊的IP到底有多大價值？
 
我們來看看都是怎樣的一些IP。
 
遊戲：《鬥戰神》《QQ飛車》《天天酷跑》《QQ炫舞》
動漫：《洛克王國》《屍兄》
文學：《藏寶圖》（莫言作品）
 
這7個IP將優先被改編成電影。
 
此外，文學方面，騰訊還推薦了玄幻小說《擇天記》、科幻小說《星河貴族》、都市小說《重生之別惹豪門千金》和古代言情小說《鳳鳴宮闕》。
 
聽到“豪門千金”這個詞，小娛忍不住想到了《霸道總裁愛上我》之類的小說，於是開始跟周圍媒體人討論，這些看起來有些low的IP，到底有多大的價值？
 
不得不承認的是，騰訊文學的平臺上，並沒有出現諸如《白夜行》《三體》《後宮甄嬛傳》這樣的作品。
 
而就在同一天，上市遊戲公司遊族網絡宣布，旗下遊族影業已獲得著名科幻小說《三體》的改編權，除了將推出改編電影外，遊族網絡還計劃推出《三體》改編的5-6款遊戲產品。
 
而且，像《天天酷跑》《QQ炫舞》這樣的遊戲，情節相當簡單，如果要改編成電影會有多少人買單？《QQ飛車》這種遊戲若要拍成電影，勢必上演一場又一場的追車大戲，然而以中國內地的制作水準，真的能做好這樣的場面嗎？
 
當小娛跟身邊的另一位媒體人熱烈討論時，她提醒我，在騰訊的平臺上，這些IP不少都已經獲得千萬級別的付費點擊，註意，這是付費，一些IP的免費點擊甚至高達40億次。也就是說，至少是有一部分基本觀眾存在的，而只要能服務好這些粉絲，並且控制成本，應該就能在電影市場賺到錢。
 
更重要的是，騰訊互娛是希望通過電影對這些IP進行提升，獲得IP價值的成長。
 
當然，最終效果怎麽樣，還是要看市場的檢驗。

該文轉載自娛樂資本論（微信公號：yulezibenlun）
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