匿名社交應用大起底 誰是最後的贏家
http://newshtml.iheima.com/2014/0718/144237.html就在國內互聯網業內各種分析人士紛紛看衰匿名社交領域時，7月15日，美國匿名社交應用Secret宣佈獲得了2500萬美元的B輪融資，投資方包括多家著名風投和天使投資人：Index Ventures、Redpoint Ventures、SV Angel等。估值達1億美元，而此時據Secret創立僅9個月。
這無疑給國內的匿名社交產品一劑強心劑。迄今為止，從上半年爆火的無秘開始，國內匿名社交領域已經風起云湧，目前市場上的匿名社交APP總數已經超過20款或大或小的應用：最早的陌生人匿名社交秘密（王堅始創，後剝離單獨運營，現在是億諾無限旗下產品，張昊擔任CEO，以下稱張昊版），熟人間的匿名社交應用包括林承仁創立的秘密（後改名無秘、友秘，以下統稱無秘）、Secret中文版秘密、烏鴉、呵呵、吐司、BiBi等。中國匿名社交的複製、學習原型主要是美國的Secret和Whisper，前者基於熟人間的匿名社交，典型代表無秘，而後者基於讓陌生人間分享隱私，典型代表國內最早的秘密（張昊版）。
隨著以微信為代表的熟人社交和以陌陌為代表的LBS陌生人社交的火爆，熟人和陌生人關係已經被過度挖掘，時間久了，用戶的使用心理發生了變化。但其它簡單的弱關係很難贏得用戶的參與感，在這其中，熟人間的匿名社交則滿足了用戶高度參與這個條件。北極光創投姜皓天說過：細分化切入的公司，通過在細分領域紮根後，再尋找平台化擴張，屬於典型的先活後張的思路，因為社交產品的特點就是用戶量越多，粘性、活躍度越高。獵豹的傅盛談到最近爆火的單款應用時點評：正確的做法都是邊緣切入、單點突破，用單點撬動生態面。
我們一起梳理下國內目前稍微有些影響的匿名社交應用，針對產品特色、背景等做個系統性分析。同時以豌豆莢下載數量為參考（下載裝機數據僅供參考，你懂的）：
無秘
國內最早的基於手機通訊錄的熟人匿名社交軟件，用戶看到通訊錄好友以及好友的好友在上面的吐槽和爆料，所有的無秘或評論都不帶作者名字、頭像，每條無秘下的評論會隨機分配頭像，初創時叫秘密，後改名無秘（iOS現在叫友秘）。產品主要是集中在朋友秘密 +朋友的朋友的秘密+ 熱門推薦，目前下載量最高，豌豆莢裝機量115萬。
秘密（美國版的中文版本）
美國版秘密的中文版本在2014年5月正式進入中國，加速了擴張， Secret中文版和騰訊之間展開了合作：匿名消息可分享給微信好友、微信朋友圈。如果用戶註冊好友少於三人，用戶可借助微信邀請他人。同時，Secret中文版在騰訊應用寶首發，並在騰訊手機瀏覽器、手機QQ、手機Qzone等多平台同步推廣；產品主要集中在朋友秘密 + 二度朋友秘密 + 三度以上朋友秘密 + 熱門推薦 + 朋友讚過的狀態；豌豆莢裝機量2.2萬。
烏鴉：
創始人許朝軍，之前創立過啪啪等產品，團隊則將自己的產品選擇定位為吸引校園和職場用戶匿名吐槽互「黑」的平台。烏鴉後續甚至會考慮開放標籤和基於標籤所代表領域的信息流推送，如廣告、IT互聯網、金融、娛樂等。豌豆莢裝機量15萬。（註：豌豆莢、啪啪雖然均為創新系的項目，烏鴉在應用寶裝機量9.6萬，數據較為接近）
BiBi
BiBi（嗶嗶）是人人網推出的匿名社交產品，之前與許朝軍在微博上由於產品抄襲的事發生了糾紛，一時淪為笑談。嗶嗶1.1版本推出語音BiBi功能，用戶可以匿名發變聲的語音信息給好友。豌豆莢裝機量23萬（在應用寶裝機量僅為1.7萬）。
呵呵：
由啪啪的前核心成員之一的張銳創立，張銳之前對媒體說，呵呵在內容氛圍和環境方面更接近於Secret。呵呵的血統更純正，更符合匿名社交未來想走的方向。豌豆莢裝機量僅僅2483人（在應用寶裝機量1448）。
悄悄：
由北京小咔網絡出品，可以用短信匿名分享給指定用戶，查看附近的秘密，陌生人可以評論，豌豆莢裝機量27萬，一度傳言「悄悄」是騰訊系的匿名社交產品，但是從數據上來看不太正常，在騰訊系的應用寶裡才2425人下載，僅有1人評價，自己家的產品不推！？
吐司：
大街網推出的一款專門針對職場人的匿名社交產品。具體到某個公司，吐司可以採集到該公司發展方向、人事變動甚至高管為人等重要信息。足夠多的數據結合大街網之前採集到的職場、公司評價數據之後，大街網將可以為公司和職場人提供更為精準的數據匹配工作。豌豆莢裝機量1.1萬。
偷偷：
知名手游發行公司熱酷也表現出對匿名社交的看好，這家公司上線了一款匿名App，名為「偷偷」。豌豆莢裝機量4569人。
秘密圈：
歡聚時代是目前所有涉獵匿名社交應用裡較大的上市互聯網公司了，用戶使用手機號註冊登錄之後可以匿名發佈信息，私密圈接近微信的朋友圈，官網打出的是「匿名的朋友圈」的宣傳口號。私密圈是一個「半熟人社交」軟件。豌豆莢裝機量11萬。
秘密（張昊版）：
張昊版秘密是個比較特殊的匿名社交應用，它是一個匿名的純粹陌生人的私密傾訴分享社區，偏向純文字重度內容社交。2011年就推出了移動客戶端，是國內最早的一批匿名社交應用，但和其它產品最大的不同就是沒有基於任何熟人關係，全是陌生人。豌豆莢裝機量56萬。
儘管現在匿名社交一片火爆，呵呵創始人張銳也表示很看好匿名社交的前景，甚至預言匿名社交未來不排除會出現微博量級的產品。毫無疑問，匿名社交這個細分領域已經獲得了市場的肯定。但是從國內社交領域來看，不管是熟人社交、陌生人社交，同類型同質化的社交產品永遠只能走出一款，同樣在匿名社交領域，也是如此，不會背離這個規律。
回顧之前的兩大社交領域：熟人社交和陌生人社交，微信、口信、飛信、來往、云信、易信、米聊等主打熟人社交，但最終微信統一天下，來往易信一直陪跑，現在已經被甩開八條街了；陌陌、對面、遇見、比鄰、微聚等等主打陌生人社交，目前陌陌用戶超過1.5億，傳言預計今年會IPO，也基本統一了陌生人社交領域。相對於陌陌，比鄰主打陌生人語音電話社交，而微聚最大的不同是將用戶需求前置，即如果想要結識朋友，可以先發起一個活動，通過活動的形式打通線上線下，兩者劍走偏鋒，產品定位不同，殺出了一條血路，其它應用與陌陌類似的產品都被打壓得默默無聞了。
「學我者生 似我者死」，齊白石這句話不僅適合藝術界，移動互聯網也很適合這句話，目前匿名社交中沒有太多創新，更多的是複製無秘後做微調，一方面批判無秘抄襲美版秘密，一方面自己加緊抄襲無秘，這就是現在匿名社交的整體現狀，但無秘的先發優勢和技術優勢怎麼破？每個人對於無秘這樣的產品都有自己的評價，一千個人眼中有一千個無秘，但不管說他模仿也好，抄襲也好，不可否認的事，無秘團隊在國內喚醒了熟人匿名社交這個領域的潛力。
在匿名社交領域有個有意思的現象：林承仁的無秘火爆之後，輿論幾乎一面倒，磚家們要麼批評，要麼不看好，紛紛下結論不會火太久，與此形成鮮明對比的是，模仿的公司卻像雨後春筍般紛紛冒出來，還不乏歡聚時代這樣的上市大公司，誰會笑到最後，成為最後的贏家，讓我們拭目以待！
著名心理學家、把妹達人、百合網特約顧問阮琦（@魔鬼諮詢師）針對匿名社交應用火爆點評：匿名社交軟件的興起與國人的悶騷性格有關，而並非單純的宣洩需要，因為如果是宣洩，那麼完全可以使用馬甲脫離朋友圈，自從互聯網出現以來，各種論壇等一直在提供宣洩功能。而基於朋友圈的匿名表達則是這樣的心理：一方面我可以講出被壓抑的秘密且不必承擔「是我說」的風險，另一方面又可以幻想有朋友能引起共鳴，同時還能有「猜猜我是誰」的刺激感。但這也是這類軟件倍受爭議的原因，因為悶騷雖是東方人的特色，可畢竟不是所有人都是如此，其他人很難理解這種心理，所以這注定只是一個有爭議的細分領域。
南七道（微信公眾號：南七道）：弘毅無線創始人，前創新工場項目負責人，i黑馬、虎嗅、百度百家、創業家、極客公園等科技媒體專欄作者。
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