唱歌跳舞小電影，馬雲為什麽要“進軍娛樂圈”？
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唱歌跳舞小電影，馬雲為什麽要“進軍娛樂圈”？
左刀
2017-11-14 11:26
來源 | 小商幫科技
作者 | 左刀
一
有媒體八卦說，馬雲八年前就開始規劃關於太極的影片了，那個時候，他的打算是這樣的：讓華誼兄弟拍，李連傑演楊露禪，李書福演黃包車夫，史玉柱演算卦的，朱新禮榨果汁，牛根生擠牛奶，王石蓋城墻……
當然，那些個大佬們沒有馬雲這樣的娛樂精神，你讓史玉柱算卦，他說不定還能答應，畢竟老史也不是什麽正經人，到時候戴個墨鏡，幡旗一豎，上面弄個遊戲的廣告也不算虧，但你讓王石蓋城墻就太過分了，誰說有個“石”就一定要當磚瓦工？奔7的人了，腰閃了你不怕小田田罵死你？
好在《功守道》里面，除了馬雲這樣的“老年人”，其他的大部分都算年富力強，而且都是武行出身，雖然托尼賈肥了點，李連傑禿了點，但功底還是有的。所以，要擔心的不是這些“打手”，而是馬雲的一字馬，步子大了會不會扯著……
好在賣力的宣傳和演出，最終收獲還是不錯的。《功守道》從放出消息，到預告片，到正式播放，每一次動作都吊足了大眾的胃口，雖然評論區里喝倒彩的人占了大多數，但並不妨礙這部小電影播放量的暴漲。
截止到2017年11月13日下午16:00，《功守道》在優酷的播放量已經輕松突破了1.2個億，估計最後1.5個億的播放量應該沒有大問題。而稍早出爐的主題曲《風清揚》，全網播放量更是早就突破了2.5億。而關於《風清揚》和《功守道》的各種新聞報道，更是鋪天蓋地，瀏覽量不知道多少個億了。
馬雲這下應該滿足了，電影也演了，把一群當紅的主角們在腦海中扁了個遍，然後歌也唱了，誰說王菲請不動？加上之前的跳舞，魔術、小品、京劇以及反串時裝秀，甚至還有書法和畫畫，留給馬雲的藝術形式已經不多了，就說接下來胸口碎大石和二人轉，馬師傅選哪一個？
二
作為一個戰略大師，馬雲無疑是阿里巴巴的精神領袖。雖然挑擔的其實是張勇，井賢棟他們，但沒有馬雲的阿里巴巴是不完整的。
早在2014年，馬雲就在世界互聯網大會上提出了阿里未來的關註點，那就是健康和快樂（Health and Happiness），這個觀點當然不是瞎說的，你想想中國老齡化的問題、消費升級的問題以及精神空虛的問題，就明白阿里這個戰略是非常有深意的。
實際上，不僅僅阿里在搞Double H的戰略，騰訊在健康和快樂的布局一點都不比阿里少，農藥甚至可以讓小學生都非常的“快樂”，這下教育部的快樂教育終於實現了。而馬雲的好友郭廣昌，也基本上在同一時間把複星的目標定位為“健康、快樂、富足”，而且在具體的布局上面，複星起步要比阿里還要早。
目前阿里巴巴公司有四大業務板塊：
核心電商業務（淘寶、天貓、聚劃算、阿里媽媽、速賣通等）；
雲計算業務（阿里雲）；
數字媒體與娛樂業務（優酷土豆、UC瀏覽器、蝦米音樂等）；
創新業務及其他（包括 YunOS、高德地圖、釘釘等）。
在最新一期的財報中，核心電商業務依然占據阿里巴巴接近85%的份額，增長率達到了63%。而其余板塊中，雲計算成長性達到了99%，大文娛成長性33%，創新業務成長性27%。
很顯然，大文娛和創新業務拉了後腿。
不管是背鍋還是自身原因，俞永福要離職創業的消息已經傳開了。沒辦法，大文娛投了那麽多錢，虧損對於阿里其實是可以接受的，但增長率這麽慢，這不符合阿里的狼性啊！體量這麽大的零售板塊還有63%的增長率，體量相對小而且投入巨大的大文娛，沒有50%以上，甚至100%的增長率，基本就是不合格的。
要知道，優酷，UC和合並了天天動聽的蝦米們，原來的江湖地位不是這樣的啊！怎麽並進來之後，投了更多的錢，反而被別人給超越了？阿里對手的水軍們在各個媒體，逮著機會就說阿里投一個死一個，雖然實際上並非如此，而阿里投資的總體回報率可能是BAT中最高的，但這幾個確實沒別人做的快啊！
UC聯合創始人何小鵬走了，這對俞永福應該是有些心理影響的，但樊路遠這個不按常規出牌的“餓狼”來了之後，節奏就完全不一樣了。就算這次的傳言並不靠譜，俞永福應該怎麽證明自己是“頭狼”呢？
三
大文娛任重道遠，每個版塊的競爭對手都非常的強大，遊戲板塊上面的騰訊和網易遠在天邊，音樂版塊上面有酷狗，QQ音樂，酷我音樂，網易音樂等等一堆的音樂，視頻服務跟愛奇藝和騰訊視頻比起來也還是弱小，UC前面有個QQ瀏覽器，一時半會兒也很難超越。
騰訊憑借著微信和QQ超高的流量和打開率，可以不斷往里塞東西做流量，但阿里的淘寶和支付寶相比較而言，不僅總流量遜色不少，停留時間更是差距巨大，更何況，隨著互聯網紅利的不斷消失，淘寶和支付寶的流量增長率也出現了快速的下滑。這種情況下，如何為各個板塊增加流量就成為了阿里最頭痛的問題之一。小商幫科技（公眾號：xiaoshangbang）曾經撰文《阿里巴巴存在哪些軟肋？》，我們認為，在流量上，尤其是內容分發的流量領域，是阿里巴巴目前的主要軟肋之一。
排名前10位的新聞媒體，沒有一家是阿里的，騰訊新聞，今日頭條，網易，新浪，搜狐，鳳凰等等，全部和阿里沒關系，甚至其中一些是敵對的。所以，你會看到在部分媒體中，說到阿里和其競爭對手的帖子中，基本上都會被對手的水軍所攻占，阿里毫無還手之力。這種狀況，在豐鳥大戰中達到了巔峰，當時的阿里在媒體的引導下，被萬眾唾棄，群眾們根本不關心真相，而是在引導下宣泄情緒，阿里公關部的天才們竟然毫無還手之力。
馬雲在《功守道》中說了很多遍：“功夫再高，也怕菜刀”，阿里公關部的功夫這麽高，在媒體的菜刀下照樣被砍的稀巴爛。
沒辦法，公關部不行，只能馬師傅上了。
馬師傅不僅僅是一個商人，他還是一個“雞湯教主”，其口才水平直接秒殺奧巴馬，國內商界大佬面對面跟他互懟，基本上沒有一個是他的對手，這方面隔壁老王的教訓很慘重。
馬雲是自帶流量的，尤其是其開始“進軍娛樂圈”之後。
試問，騰訊新聞，網易新聞等，會不報道《功守道》嗎？
這直接就是為阿里大文娛引流啊！
根據媒體報道，《功守道》主題曲《風清揚》剛上線的時候，蝦米音樂的訪問量激增3000萬，直接就把馬雲樂壞了。
沒有內容分發也無所謂，馬雲跳個傑克遜的舞，來個幾千萬流量，變個魔術再來幾千萬流量，和王菲唱個歌，和武打明星們演個電影，不得了，幾個億的流量就這麽來了。
3、
總靠馬雲混娛樂圈也不行啊，人家還要全世界去見各種總統，eWTP任重道遠，一帶一路也需要馬雲去推廣，非洲兄弟更親切的叫他爸爸。（參見小商幫科技（公眾號：xiaoshangbang）的歷史文章《為什麽說eWTP戰略，將會是中國再次騰飛的重要布局》）
所以在大文娛的戰略中，還得有自帶流量的明星才行，光有明星，不能持久也不行，所以，當李連傑帶著《功守道》的體育項目和馬雲一合計，兩人都樂壞了，也難怪李連傑在片子里總是帶著蜜汁微笑。
太極拳作為中國的國粹拳種，因為之前的單挑事件，已經成為了眾矢之的，說實話，太極拳就算以往有格鬥的安排，現在也應該丟的差不多了，和平年代如果還天天打架，你願意政府也不願意啊！
於是，以太極推手為基礎的功守道就誕生了，李連傑成為了功守道的項目負責人。“如果把個人太極看做是太極1．0，推手就是太極的2．0，那麽功守道就是推手加上格鬥的太極3．0。”在“功守道”訓練營里，李連傑如是說。
既保留了太極推手的招式以及武術的套路，又增加了格鬥體育對抗的規則，還有美女選手參賽，11月15日正式亮相的功守道體育項目，還是非常值得期待的。
李連傑的目標是，最快2028年，讓功守道進入奧運會。憑什麽日本的柔道，甚至空手道（2020年進入），韓國的跆拳道都能夠進入奧運，而中國的武術類別卻無法進入？說到底，現代武術作為一種表演，缺乏對抗性，打分不透明，難以做世界推廣，是其無法進入奧運的關鍵。
從這個意義上來說，功守道的推出，至少是一個有益的嘗試。把武術規則化，標準化，競技化，便於全世界做推廣。
馬雲作為功守道的代言人，還有一大幫的票房明星，直接就把這個項目的預熱給做火了，你說李連傑是不是很高興？別說被摔幾回了，就算在里面被馬師傅扔池子里餵魚，李連傑也要幹啊！
而一票明星們為什麽願意來拍呢？
首先當然有李連傑和馬雲的個人魅力在里面，這樣兩個人的面子，你總得給吧。其次，功守道的項目宗旨是弘揚中華武術，並希望在未來能夠進入奧運會。
這頂帽子很大很舒服，這基本上都要符合十四五規劃了。
要知道，讓武術進入奧運會，是中國幾代體育人的夢想，功守道幾乎符合了進入奧運的一切條件：競技性強，規則清晰，易於推廣，最關鍵的是，他的根是中國的武術，其功、守、道的哲學，是中國太極的哲學。而且，項目還和中國大學生體育協會、中國中學生體育協會簽約了，靠譜啊！
這件事如果做成功了，名和利那都是跟著來的，作為啟蒙者，這一票明星們在未來也會成為寫進教科書的人物。
吳京說：“所以傑哥讓我來幹什麽都幹，就讓我過來掃地我都幹啊，這是我們幾代武術人的一個夢想。”
當然，最高興的是馬師傅。
首先，這幫搞武術的也有今天，被“風清揚”馬師傅全部打趴下，這樣的成就真是前無古人啊，李小龍再生也很難做到！雖然是假打，但電影里看起來還是有那麽點樣子的。馬師傅幾十歲的人了，劈個腿，彎個腰，竟然還有模有樣的，尤其那一手太極，無招勝有招，無力勝有力。
其次，這一批來給《功守道》代言的人大部分都是流量大咖啊，你看看吳京，幾十億的票房，在《戰狼2》中的愛國形象，剛好可以用在《功守道》項目的推廣上，就算是華山派出所那幾位打醬油的，除了眼圈被打黑的CRO邵曉峰之外，黃曉明，李晨，佟大為，哪個都有一大票的粉絲！
《功守道》在馬雲和明星的帶動下火了，然後優酷，蝦米的訪問量激增，再然後，阿里體育又要火了。接下去，《功守道》的體育項目如果開展起來，除了這些明星之外，國外的明星比如傑森斯坦森一類的，是不是也會大量參與呢？這在《功守道》電影的最後，已經給了一些答案。
這生意怎麽算都不會吃虧啊！
萬一成功了，馬師傅就會是中國武術進入奧運的第一推手，這榮耀，這生意，正是名利雙收的大好項目！說不定，阿里體育就這麽做起來了，優酷的獨家直播又可以撈到幾千萬甚至上億的新粉絲，蝦米音樂說不定也能火起來，阿里星球到時候會不會活過來呢……，這些，夠馬師傅再暢想好幾年了。
太極被打假，皺市明被打敗，一龍被KO，《武林風》和《昆侖決》混戰，西提猜獨霸中國……。而搏擊類項目競技有余而娛樂性不足，更無法做到全民參與，競技類項目群龍無首，這個空檔期，也確實需要有顛覆性的項目出來了。會是《功守道》嗎？
四
作為樊路遠進入阿里影業後擔任出品人的第一部電影，如果你仔細看了《功守道》，了解了影片的背景，你就不會覺得這完全是因為馬雲錢多任性而出品的一部意淫作品。
泰拳、拳擊、相撲，哪一個不是中國武術進入世界主流需要去挑戰的？甚至在最後被擊倒的太極，也是否定之否定。
無門無派，脫胎於中國武術，打敗泰拳和拳擊，搞定街頭霸王，摔倒相撲手。就算是甄子丹的正宗武學，在規則之下依然落敗，而掃地僧的太極，則需要重生。中國武術，太需要在世界上為自己正名了，而傳統武術，也太需要浴火重生了。
至於主角為什麽是馬雲？有各種各樣的解讀，總之流行的版本是有錢任性。
可是，就算是這些功夫明星，他們在全球的名氣、人脈比得過馬雲嗎？舉個最簡單的例子，如果去俄羅斯推廣功守道項目，李連傑去可能接待的是粉絲，萬一“散打沙皇”穆斯里穆一時興起要跟傑哥切磋一下，是切呢，還是磋呢？馬雲去就不一樣，每次接待的最次也是部長，甚至有可能普京大帝親自接見，誰更容易把事情辦成？
更何況，人馬雲是聯合國貿易和發展會議青年創業和小企業特別顧問，這是到全球各地給青年們洗腦的工作，講個雞湯段子，推廣一下eWTP，說個功守道的項目，推廣一下中國文化，還有誰能比馬雲更適合的呢！
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[本文作者左刀，文中所述為作者獨立觀點，不代表i黑馬立場。推薦關註i黑馬訂閱號（ID:iheima）。]
馬雲
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QQ和抖音先後推出線上跳舞機 舞蹈會變成新的內容風口？
來源: http://www.iheima.com/zixun/2017/1225/166613.shtml
QQ和抖音先後推出線上跳舞機 舞蹈會變成新的內容風口？
界面新聞
2017-12-25 10:29
來源 | 界面新聞（ID：wowjiemian）
作者 | 鄭潔瑤
12月20日，QQ和抖音先後推出了兩款相似的功能——線上跳舞機。
其中，QQ將該功能起名為“高能舞室”，入口設置較深，用戶需要先打開QQ主頁，再點擊右上角的拍攝模塊，高能舞室就在該模塊下方。
而抖音則是給“尬舞機”單獨設計了一個標簽並放在了視屏錄制頁面的最中間，12月22日，包括關曉彤和回憶專用小馬甲在內的多個微博大V都在集體推抖音的這款功能，足見公司對這一新功能的重視程度。
在玩法上，高能舞室和尬舞機非常類似，都需要用戶先將手機擺放至一定距離處，面對鏡頭根據手機屏幕里的人形畫框調整好位置，等音樂響起，再根據屏幕上掉落下來的動作提示做出相應動作。一首歌結束，系統會自動生成一個短視頻。
聽起來這似乎和遊樂場里的跳舞機沒什麽兩樣。但要讓手機隔著一定的距離精準捕捉到用戶的動作卻需要一定的技術支持。
據了解，抖音的尬舞機是應用了今日頭條AI Lab自主開發的“人體關鍵點檢測技術”。而QQ的高能舞室則是應用了騰訊AI Lab計算機視覺中心提供的“肢體動作追蹤”技術。
二者的原理類似，都是先讓AI識別人體的各個關鍵點位置，再在後面的舞蹈動作里檢查這些關鍵點和目標關鍵點位置的背離情況，以此為標準進行打分。
根據網友在尬舞機相關視頻下的評論，可以看出該功能目前在抖音還是相當受歡迎的。
甚至於，12月22日，抖音一舉沖到App Store免費榜第一或許也有該功能助力的原因。
無論如何，騰訊和頭條會選擇同一天在旗下產品里上線與舞蹈相關的功能都已經足夠說明問題了。
舞蹈正在成為2018年的下一個內容風口。
這一點在美拍11月28日發布的2018年戰略中也有體現。
據美拍內容副總裁才華介紹，未來一年，美拍將投入整個生態的資源去扶持舞蹈內容。不僅會簽約更多的專業舞團，也會圍繞舞蹈內容做相應的產品開發，目前，“舞蹈跟拍器”功能已經在安卓端上線。
該功能相比抖音的尬舞機，玩法更加簡單，用戶選擇好背景音樂後就進入了拍攝頁面，屏幕左上角為自己的視頻拍攝畫面，大屏幕中則會有專業舞者示意動作，跟不上的話還可以選擇放慢節奏。全部錄制完成後，生成的短視頻只有用戶自己的動作。
換而言之，美拍的舞蹈跟拍器更像一個教學視頻，而尬舞機則多了遊戲屬性。但二者的目的都是為了刺激用戶創作。
到底舞蹈有什麽魔力引得巨頭在2018年來臨之前紛紛布局？
第一個原因或許和明年的綜藝風向有關，如下圖所示，根據目前四大衛視和三大視頻平臺放出的招商材料，明年將是一個街舞類綜藝節目的大年。
其中，《熱血街舞團》的制作團隊是《中國有嘻哈》的原班人馬，嘉賓則是陳偉霆和鹿晗，在這樣的配置下，《熱血街舞團》將大概率延續《中國有嘻哈》的熱度，並讓街舞像嘻哈一樣變成2018年的一個年度熱詞。
再者，和嘻哈相比，街舞內容是一個更加適合短視頻展示的內容介質。觀賞性高，傳播性強，時長也一般控制在幾十秒或幾分鐘內。適合各式短視頻平臺。對於提升平臺調性也有一定幫助。
這一點在抖音上體現的最為明顯，抖音最早完成冷啟動靠的就是舞蹈的超強傳播力。
以搓澡舞為例，這個系列視頻最早由抖音用戶劉西籽發起，但抖音的運營覺得這個歌曲有成為爆款的潛力，就主動去聯系了劉西籽，讓她和站內的達人夏沐chun光一起對歌曲的動作進行了改編，再由抖音牽頭，把這個TAG推廣到了美拍、微博、快手等站外平臺。
正是這次推廣讓抖音吸引了一大批內容創作者和用戶，實現了3月份的數據暴增。
而8月份在抖音爆紅的C哩C哩舞挑戰，則更是一例舞蹈的無國界傳播的典型，該舞蹈自從在抖音爆火，短短10天百度指數就超過了40000，甚至吸引了日本、韓國和泰國等部分地區的舞蹈團體參與其中。
從此可見，如果能夠將舞蹈這種內容操作得當，不僅有利於短視頻自身平臺的傳播，也有利於促進用戶的活躍。
最後也是最重要的是，舞蹈相比段子、寵物這種內容品類，無疑是更容易實現生產的流程化和標準化的，在該領域深耕，無疑也是一種為短視頻產業標準化探路的過程，或許這才是巨頭深耕該領域的真正原因。
[本文作者鄭潔瑤，界面新聞原創。如需轉載請聯系微信公眾號界面新聞（ID:wowjiemian）授權，未經授權，轉載必究。]
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