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數點互聯網十大主要運營模式——一位多年網編的真切感受

1、搜索引擎+百科知識

百度公司，2000年1月成立，立足於「超鏈分析」技術專利，發展成為了全球最大的中文搜索引擎。2005年8月登陸納斯達克上市，發行價每股27美元，現在已彪至109.81美元，總市值383.68億美元。

商業模式：競價排名、廣告、點擊

百度為客戶投放與網頁內容相關的廣告，從而實現盈利。

立足於搜索引擎，建立了一個全面完善的百科知識庫。

2、及時通訊+遊戲+門戶新聞+郵箱

騰訊成立於1998年11月，立足於即時通訊，打造了一個龐大的親友互動交際圈，成全了一種在線交流模式。在這個交際圈內推行網遊、建立門戶。2004年6月在香港上市，註冊資金100萬元。目前港股市值4563億。

商業模式：會員制、遊戲、廣告

互聯網增值服務、移動及通信增值服務與網絡廣告。

騰訊做大，就如同當年對他的看法一樣，很多人不相信，但是這是事實。這也是目前中國互聯網巨頭中唯一一個初步完成全業務鏈條打造的公司。直接感受劍寒齒冷。

不過騰訊有一個天生的發展瓶頸，就QQ本身來說，只是一種軟性可選擇的工具，而並非客戶的剛性需求產品。正是這一點，大大制約了它這幾年蝗蟲般的擴張步伐。

3、安全+瀏覽器+搜索引擎

2005年創立，即以免費的互聯網安全服務，風靡全國、一舉奠定中國互聯網安全市場的老大地位。先後贏得鼎暉創投、紅杉、Matrix等風投青睞，直接吸收數千萬美元資金，並於2011年3月登陸紐約證劵交易所掛牌交易。從14.5美元發行價到目前24美元的股價上漲66%，目前市值28.64億。

立足於網絡安全，佔據了瀏覽器近30%的市場，建構了殺毒、防火牆等系列產品;在瀏覽器市場之上，獨創了PeopleRank搜索引擎技術，並發布了具備「自學習、自進化」能力和發現用戶最需要的搜索結果的第三代搜索引擎。

商業模式：免費+有償增值服務

公司主要依靠在線廣告及互聯網增值業務創收。

隨著互聯網應用的普及，一些不法個人和機構通過木馬盜取網遊網銀賬號、偷竊用戶隱私、惡意廣告點擊等牟取暴利，導致木馬氾濫，嚴重危害互聯網的健康發展。傳統安全公司不能適應互聯網的新形勢，對於木馬查不出、殺不掉，更加劇了互聯網的安全危機。奇虎360公司於2006年7月17日推出

當年活躍的諾頓、卡巴斯基、瑞星、江民、金山等等逐步淡出，或者被迫重心轉型……

4、門戶新聞+微博

成立於1998年的新浪，立足於門戶，微博通訊及相關增值資訊服務，2000年在納斯達克上市，發行價每股17美元，漲至目前63.6美元，市值42.07億。

商業模式：廣告

公司收入大部分來自網絡廣告，少部分來自移動增值服務。

5、郵箱+新聞

1997年6月成立的網易公司，立足於電子郵件，繼以門戶新聞、遊戲，2000年6月30日在納斯達克上市，發行價每ADS15.5美元，拆股復權後為3.875美元，目前每股48.99美元，總市值:63.84億。

商業模式：郵箱、遊戲、廣告

絕大部分收入來自網絡遊戲

6、下載+遊戲+視頻

代表企業：迅雷

2003年1月成立，立足於下載，正在進行納斯達克IPO上市申請，將融資1.125億美元，目前總估值為9.16億美元。

商業模式：會員制、遊戲、廣告

7、輸入法+地圖搜索+遊戲

成立於1998年2月，做的最多、廣為人知的是搜狗地圖和搜狗輸入法。2000年7月在美國納斯達克掛牌上市，發行價13美元，目前為41.0美元，市值15.62億美元。

商業模式：目前搜狐的收入主要由品牌廣告、在線遊戲、無線增值三部分組成。

8、視頻

立足於視頻業務。

土豆網於2005年4月正式上線，2011年8月登陸納斯達克，發行價29美元，2012年8月23日停牌前每股28.36美元。

優酷網2006年12月推出，2010年12月在紐交所上市，發行價每股12.8美元，中途增發，目前每股17.85美元。

優酷網與土豆網宣佈以100%換股的方式合併，2012年8月20日，優酷土豆股合併方案獲批准通過，優酷土豆股份有限公司成立。

商業模式：主要收入來源於廣告。至今仍未實現盈利，不過虧損在逐漸收窄。

9、電子商城、平台

立足於網上貿易平台，1999年創立，2003年5月，建立淘寶網;2004年10月，阿里巴巴投資成立支付寶公司;

2007年11月6日在香港上市交易，融資116億港元，當時市值超過1516億港元。2012年2月，宣佈向旗下子公司上市公司提出私有化要約，回購價格為13.5港元。2012年6月20日阿里巴巴完成私有化。6月8日終止於每股13.46美元。目前即將完成贖回雅虎持有的兩成阿里股權，正準備明年重新上市。

商業模式：為網上企業對企業「B2B」交易市場提供軟件、技術及其他服務「B2B服務」，並獲取報酬。

10、網絡文學+遊戲+影視

立足於網絡文學、遊戲和影視，1999年11月成立，

2011年11月22日陳天橋家族將以每股ADS41.35美元的價格收購盛大全部剩餘股票。2012年2月15日完成了私有化，公司股份自15日起停止交易，並在證券註銷後即刻終止，盛大網絡成為一傢俬人持有的公司。

商業模式：遊戲、文學平台、廣告

11、其他特色網站

代表企業：拉手網、珍愛網、大眾點評、神州租車、趕集網、58同城……

大眾點評網：2003年4月成立，立足於本地生活消費，第三方消費點評;商業模式：廣告。

珍愛網，立足於婚戀交友，運營模式：網絡徵選+紅娘電話，人工紅娘服務，創始於1998年5月，數次獲得風投資金。商業模式：會員制、廣告。

拉手網，2010年3月18日成立，立足於團購，提供低折扣價格、優質服務。商業模式：賣服務賣產品

神州租車：成立於2007年9月，立足於汽車租賃業、以及GPS導航、道路救援等完善的配套服務。年初曾經提交赴美IPO申請，擬融資約1.3億美元。商業模式：租賃、服務收入。

58同城網與趕集網相似：均成立於2005年，都是立足於本地生活及商務服務。商業模式：廣告。

後記：記得第一次用電腦，是在學校的286上學習WPS。第一次上網，是在網吧註冊免費郵箱……互聯網變化快……以上出自小編自己生活、使用互聯網的視角……

一個十年門戶老編的哀嘆：被今日頭條革了命

創業家 2017-09-29 13:25

首發 | 創業家&i黑馬（ID：chuangyejia）

文 | 朱丹 嶽麗麗

上月，有外媒爆出今日頭條欲尋求20億美元融資的新聞，融資後估值將超過200億美元。對這家成立僅五年的公司而言，眼下正是它最好的光景。

那些曾將頭條視為競爭對手的門戶網站，卻不得不面臨一個殘酷事實：融資後，頭條將進一步蠶食市場份額，產業鏈條上的所有角色都正在被這家年輕的公司肢解，顛覆。

近日，創業家&i黑馬與一位有十年從業經驗的門戶老編聊了聊，我們權且稱其為“X”女士。浪潮之下，個體遭遇顯得渺小又無奈，親歷行業巨變後的她得出了一個悲觀結論：傳統門戶已不複存在，它們已被今日頭條打敗，這是人們不想承認，卻已無法改變的事實。

以下為“X”女士的口述，經創業家&i黑馬編輯：

算起來，我進入網易已經十來年了。

早在1997年就有三大門戶（創業家&i黑馬註：新浪、搜狐、網易）的說法了，那時信息比較匱乏，起步最早的幾家自然形成了品牌，成了信息的節點，騰訊和鳳凰網算是後起之秀。

當年，網易門戶有兩個核心亮點：

一、網易郵箱可以為網易門戶導流，很多用戶在登郵箱的時候，會順便瀏覽網易；

二、2005年李學淩擔任總編輯時，建立了網易跟帖。現在看來這項創新也是相當成功的，具備文化特點和產品屬性，至今仍是網易新聞的核心。

唐巖接棒網易總編輯時，提出了“網易有態度”這個口號，這為網易塑造了“有態度”的品牌形象，也將網易和其他門戶做了差異化定位。我們都挺認可他提出的這個概念。

2012年左右進入移動端的時代後，各家門戶都在拼微博，包括網易。但在後期，網易嘴上還在講要搞微博，要跟新浪、騰訊爭個高低，實際上已經準備往移動客戶端轉型。

網易是第一個向移動客戶端轉型的門戶，抓住了移動紅利，加之口碑、產品體驗、風格都很好，網易客戶端的用戶量上升很快。一下子PC年代的競爭變的毫無意義了，此後幾年網易在門戶競爭中全面勝出。

門戶角色“平臺化”

早年間各大門戶都以轉載報紙內容為主。2008年左右，網易逐漸認識到純轉載的缺陷和原創內容的影響力。於是，我們開始拉團隊搞原創。起初的原創相對來說篇幅很短、內容很淺，主要是為了滿足用戶對信息及時性的需求。

網易是門戶中第一家開始做原創內容的，當時我們招了10多個人，力度很大。一、兩年後其他門戶才反應過來要做原創內容，大家開始了拼殺。2010年之後幾年是門戶拼殺最厲害的時候。內容方面，大家從拼速度，到拼獨家、拼深度。

網易門戶的主管、架構改變是這一兩年的事，尤其去年架構變動較大。成立了網易號，改變了過去以垂直頻道為單元的體系。最特殊的是成立了一個直播中心，將一些頻道合並在里面。

此外，網易將原來歸屬於頻道的原創內容團隊剝離出來，獨立成為工作室。這是丁磊的意見，因為網易遊戲就是這麽做起來的。

工作室有自己獨立的產品，收益、風險都自己承擔，除了通用的市場宣傳、渠道、財務、人事等，其他的都是工作室自己作主。網易比較認可這種激勵機制。總體來說，工作室相對原來頻道的架構，自主性更強，體系反應也更敏捷。

但如今，門戶已經不會把原創內容作為一個差異化競爭的武器了，只是正餐之後的“甜點”而已。

未來，內容生產將主要由專業的內容機構去做，如垂直媒體，自媒體等。門戶將主要扮演渠道和分發平臺的角色。

傳統門戶不複存在

今日頭條能起來是靠移動紅利，前幾年流量獲客很便宜，加上早期微博為其導流。那個年代幾毛錢一個用戶，今日頭條每月撒幾千萬，用戶很快就上來了。但現在，流量太燒錢，撒1個億也只是打水漂。如今若有人想靠錢複制一個今日頭條基本不可能。

此外，今日頭條建立的頭條號使它在內容源上甩開了各家。此後，門戶也都相繼模仿推出自己的產品。

2015年，今日頭條剛出來時我很不屑。甚至我一度覺得它不夠精準，一打開全是和三俗沾邊的內容，比如將美女照內容推送給一個正常男性他肯定看，這不需要什麽機器算法，人工推薦也能做到。

但去年起我開始發現它的算法確實要領先一些，因為分析的顆粒度越來越小，標簽越來越細。它會為我推送周邊的新聞，甚至會根據手機安裝的APP來推送用戶可能喜歡的內容，這太恐怖了。

對門戶來說，今日頭條剛起來時根本沒人在意。

2015年年終，管理層觀察到今日頭條的數據漲得很快，內部第一次將今日頭條列為競爭對手，但當時的心態是“將這種小網站列為競爭對手是很給他們面子的事。”2016年，今日頭條的數據直線往上飆，各大門戶都開始將其列為競爭對手，門戶對今日頭條態度的變化也是今日頭條主流化的一個過程。而今年年末再複盤，今日頭條要不要把門戶列為對手都很難說。

相比其它門戶而言，網易轉型的反應還比較快。網易門戶的口號是做華語第一資訊平臺，2016年年中則將“資訊”改為“分發”，網易的產品全面向機器算法轉型。如今，“網易有態度”也變為“各有態度”，開始強調“千人千面”。

今日頭條不是最先做機器分發的，網易也曾推進類似產品，如“猜你喜歡”、“新聞聚合”。但這些產品都是技術部門自己做的小產品，未能上升到公司層面。一是沒有重視，二是當時技術尚不成熟，單獨做一個產品能不能活下來？

如今門戶全都“今日頭條化”了。不管你喜歡不喜歡，傳統門戶已經不複存在了。

門戶轉型是一個“陷阱”

“頭條化”後，有段時間我感覺自己失去了“掌控感”。

之前，工資雖然拿的不多，但有時我會覺得自己還挺重要的。我們設置的議題、挑選的新聞、選擇的導向能夠影響到很多人，有時甚至會得到對手的認可。這種感覺真的很不錯。

門戶“頭條化”後，編輯的主動權讓位於機器，職能開始被弱化。我們都開始懷疑自己的工作價值，感覺自己變成了機器運轉的螺絲釘。以前是我們操控機器，現在變成機器操控我們了。

以前發布一則新聞，它會出現在網頁哪個位置我心中有數，但現在我不知道它會出現在哪里。門戶也都放棄了由流量為指標來考核內容，因為這不是我們能控制的。

一個傳統門戶估值僅幾億美元，今日頭條成立幾年估值便增長為百億美元，這對所有做內容的人都是一個沖擊。他的價值已經被市場驗證了，我們已經沒有辯論的空間。

門戶已經被今日頭條打敗了，這是一個不想承認的事實，但也是不可改變的事實。

我認為今後將不再有門戶這個概念，因為“門戶”意味著流量入口，如果不能成為個中翹楚，就擔不起“流量入口”這個稱呼。

過去，國內傳統新聞門戶網站能活下來五家（創業家&i黑馬註：騰訊、新浪、網易、搜狐、鳳凰網），是因為各家在價值觀和內容上有些許差異。有人會喜歡港媒風格的鳳凰網、有人則喜歡網易南方系的風格。價值觀不同，各家媒體有不同的生存空間，而門戶頭條化後，導致的結果是內核和今日頭條相差無幾，技術層面卻沒有比較優勢，最後大家都成為一個同質化的東西。最終競爭將演變為一個市場推廣的遊戲，完全拼獲客能力。

我無法預測門戶的結局。從數據上看，現在已經有門戶在掉隊了，業務規模和人員都在縮減。我認為這不單是頭條擴張造成的，而是業務模式趨同造成的。在這麽多客戶端沒有區別的情況下，用戶下載一個APP就夠了。

互聯網很多行業是沒有老二活路的，追隨者沒有前途可言。因此，我認為門戶轉型是一個“陷阱”。但門戶別無選擇。

未來，資訊平臺的競爭將會加速，馬太效應將更加明顯。如今BAT也在圍剿今日頭條，最終勝出的是否是它，也很難講。

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