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【產業回顧】那些年，咱們一起追過的網盤

網盤末路

六大網盤紛紛宣布關閉，這下急壞了網友，“我的蒼老師和老公宋仲基金秀賢李敏鎬怎麽辦？！”但單一的盈利模式終究無法支撐其巨大的帶寬及服務器成本，盡管手握大量用戶，但是沒有把用戶“變現”，網盤也自然成為各大網絡公司的“燙手山芋”。

“知道”（nz_zhidao）跟你談談網盤關閉潮來了該怎麽辦。

網盤的免費時代即將結束，諸多主流網盤留給網民的時間只剩最後一個月。

5月3日晚間，華為網盤告訴網民們，即日起停止用戶數據存儲分享服務，所有用戶數據將保留到2016年6月30日止。

兩個月來，已經連續有迅雷快盤、UC網盤、金山快盤、微雲中轉站、115網盤、新浪微盤等，紛紛宣布停止個人存儲服務。這意味著，網民的免費網上存儲功能將徹底告別歷史舞臺。

（南方周末資料圖）

此前，網盤從未經歷過如此兇猛的關停浪潮，這一次的關停在短短兩個月間，諸多網盤公司相繼退出，是互聯網行業內從未有過的風波。

針對為什麽關停，多家網盤公司並沒有透露具體的原因，但是多家發布的公告解釋了部分原因，“為配合國家有關部門積極開展網盤上涉黃、涉盜版內容的清查工作，對不良訊息進行集中清理”。

這並非空穴來風，而是早有預兆。

早在去年3月份，全國“掃黃打非”辦公室就部署開展“凈網2015”專項行動，目的就是要打擊網上淫穢色情信息。

在官方看來， 從誕生至今，網盤已經成為傳播淫穢色情信息的渠道之一，而且“情況較為突出”，所以多地“掃黃打非”部門都約談了多家網盤企業，並要求其刪除有害信息，立即整改，一些企業還接受了行政處罰。

但這樣的行動並未取得真正的效果。在今年3月2日，全國“掃黃打非”辦公室、中央網信辦、公安部、工信部、國家新聞出版廣電總局等五部門聯合下發通知，要求全面開展打擊利用雲盤傳播淫穢色情信息專項整治行動。

這無疑是網盤關停最直接的導火索，但是真正的原因或許不止於此。或許從網盤的發展脈絡更容易尋找其根本原因。

2005年前後，Gmail的海量存儲空間逐漸被人用來存儲本地文件，在網上存儲文件的概念開始在國內興起在2009年左右，出現了專門用來存儲企業和郵箱、即時通信附帶的個人文件夾，這也將網盤帶入了2.0時代，將文件上傳到網絡進行分享，也逐漸成為用戶的一大需求。

2009年，華為將DBank服務更名為華為網盤，成為國內最早的人雲存儲服務提供商。華為網盤提供的分享類服務，也成為國內最典型的個人雲存儲應用之一。

（視覺中國/圖）

之後很多大型互聯網公司以及一些初創型公司，也逐漸開發自己的網盤服務。成立於2009年5月20日的115網盤，可以稱得上國內雲存儲服務商的元老級公司。

通過網絡將文件上傳下載，自開始就是一種免費的分享模式，簡單的操作，巨大的空間，一下子吸引了諸多的網絡用戶。而這是包括115網盤及其他網盤主要的生存之道。

但是免費模式背後卻是大量的資金成本——巨大的服務器硬件和帶寬資源。除了百度、華為等資本巨大的公司，對於一些初創型的公司來說，這必定是個燒錢的生意。

隨著網盤數量的飆升，競爭也越來越激烈，網盤免費使用空間直接飆升至數GB、數十GB，乃至上百GB。另一方面，技術也在進步，網盤的同步功能隨著Dropbox而逐漸推廣開來。通過雲計算，同步類雲存儲實現了讓用戶的全部終端保持數據一致。

不過，技術的升級除了一方面滿足更多用戶需求，更一方面，還要培養用戶的使用習慣。

例如在美國，模式單一的雲存儲公司Dropbox，就利用網盤來盈利。首先，Dropbox只提供2GB的免費空間，除了邀請用戶可以免費獲得500M的空間外，提供使用空間的唯一辦法就是付費。

另一家主要的雲存儲公司Box則從一開始就主攻企業用戶，大企業如果進行數據存儲必須付費，國內的大多數互聯網公司從網盤獲利，走的也多數是這種路徑。遺憾的是，Box在2015年上市之後，財報並不好看，幾乎季季虧損。投資界幾乎已經放棄了這類公司。

在國內，網盤卻又走出了另一種路子。海量的空間加上免費的模式，吸引了大量的用戶，而上傳的內容類別也從文檔向音樂、視頻等大容量擴散。這恰好為盜版及色情內容的傳播撐起了一片“地下空間”。盡管“技術無罪”，但這在一定程度上引起了監管部門的註意。

於是，“掃黃打非辦”來了，一次次地警告無效之後，在今年3月，網盤迎來了最為嚴厲的一次專項整治清理行動。不管是在國內還是國外，網盤盈利模式都比較類似，除了向企業用戶和會員收費，就是廣告收費。這種單一的盈利模式終究無法支撐其巨大的帶寬及服務器成本，盡管手握大量用戶，但是沒有把用戶“變現”，網盤也自然成為各大網絡公司的“燙手山芋”。

在這種情況下，本來燒錢不賺錢的網盤，順勢被停掉似乎成為互聯網公司們的一個不錯的“借口”。網盤的關閉了，對於習慣雲存儲的用戶來說，卻不是一件好事，甚至有網友吐槽，網盤關了我的蒼老師和老公宋仲基怎麽辦？！當然，以後如果還想繼續使用就要找可以付費的網盤，或者回歸硬盤時代吧。

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360網盤將關閉 百度和騰訊回應將繼續提供個人存儲服務

昨晚360雲盤發布公告稱，停止個人雲盤服務，之後轉型企業雲服務。這讓網友非常關心百度網盤是否也將關閉個人存儲服務，對此，百度網盤表示，將繼續向用戶提供個人雲存儲服務，並持續對盜版侵權、網絡色情等內容進行嚴厲打擊。

而騰訊微雲官方微博發文稱“不管你曾經在哪，我們都一直在這，給你的文件提供一個安穩的家~”。

此前360雲盤發布公告稱，因部分不法分子利用360雲盤存儲傳播非法文件、侵權盜版牟利、傳播淫穢色情信息等因素，決定在2016年11月1日起停止雲盤上傳服務，2017年2月1日起關閉所有雲盤賬號並清空數據。同時，在2016年10月20日至2017年2月1日進行會員退款。

國家版權局：要加大網盤管理力度 特別是明顯的侵權盜版

“我們對網盤也要求加強法律義務，特別是明顯的侵權盜版行為要加大管理力度。”正在南京舉行的第八屆中國南京文化創意產業交易會上，一場雲集業內領袖和專家學者的“新創意新業態新經濟論壇”受到關註。在該論壇上，對近期突然關閉360雲盤等系列動作，參會的國家版權局版權管理司副司長段玉萍表示，互聯網不是法外之地，國家將進一步加大對其管理力度。

據中新社報道，段玉萍表示，“對於近期大家比較關註的360關閉個人雲盤，涉及到網絡雲存儲空間大量存儲的侵權盜版內容和黃色淫穢內容，我們現在對網盤也要求加強法律義務，特別是明顯的侵權盜版要加大管理力度。”

而多家公司已宣布關閉個人雲服務或停止網盤部分服務功能。在今年3月9日，115 網盤關停部分功能;3月18日，UC網盤宣布將終止存儲服務;4 月 25 日，新浪微盤停止普通用戶存儲服務;4月26日，迅雷快盤停止個人用戶的存儲服務;4月28日，騰訊微雲已於5月27日24：00關閉微雲“文件中轉站”功能;5月3日，華為網盤停止用戶數據存儲分享服務。10月20日，360雲盤通過其官方微博發布服務轉型公告稱，由於雲盤存儲的私密性、管理的複雜性，導致無法解決盜版侵權等問題，360雲盤即將轉型企業雲服務，同時停止個人版雲盤，將在2016年11月1日起停止上傳服務，在2017年2月1日起關閉服務; 目前，樂視雲盤也因為配合國家關於利用雲盤傳播淫穢色情信息專項整治行動，已暫停視頻文件上傳服務超5個月。

如今百度雲盤以及騰訊微雲的存儲功能還比較完善。而此前，在360雲盤宣布轉型後，百度網盤曾表示，將繼續向用戶提供個人雲存儲服務，並持續對盜版侵權、網絡色情等內容進行嚴厲打擊;而騰訊微雲官方微博發文稱“不管你曾經在哪，我們都一直在這，給你的文件提供一個安穩的家~”。

網盤業為何集體撤退？

2016年9月14日，快播公司CEO王欣一審被判犯傳播淫穢物品牟利罪，獲刑3年6個月，罰金100萬元。快播遭到整頓之後，網盤才引來嚴厲監管。（東方IC/圖）

政府監管趨嚴和遲遲不見商業回報，是網盤業集體關停個人網盤業務的兩大主要原因。

就在360雲盤宣布關閉個人雲盤業務的第二天，百度網盤官方微博卻開始大派紅包，“突然想發紅包，發多少？來3.60億超級會員紅包。”

國外網盤主要是存儲服務為主，國內玩法則很多，一些公司突出社交功能。而國外由於版權保護環境比較成熟，網盤一般不鼓勵個人把網盤內容分享到站外。

2016年10月20日，360雲盤宣布將關閉個人雲盤業務。

360的公告給出的關停理由是，有部分不法分子利用360雲盤存儲傳播非法文件、侵權盜版牟利、傳播淫穢色情信息。雖然公司對非法行為進行了嚴厲打擊，但由於雲盤存儲的私密性，管理的複雜性，依然使企業面臨巨大的安全風險。所以決定關停個人業務，轉型企業雲服務。

在360之前，中國大部分主流網盤廠商都做出了相同的決定。有的是全部關停個人業務，有的只保留了存儲等基礎功能，關閉了分享等敏感功能。115網盤、UC網盤、新浪微盤、金山快盤、騰訊微雲和華為網盤，都關閉了一些功能和業務。

360雲盤退出市場具有標誌性意義。第三方數據機構易觀的一份報告顯示，今年上半年的網盤市場排名是，百度第一，360第二，天翼雲第三，騰訊微雲第四。

不過，由於百度雲的市場份額很大，因此還不能說個人網盤行業徹底崩塌。按照易觀的數據，百度網盤在2016年上半年的市場份額是70%多。

百度公關部一位員工對南方周末記者表示，百度網盤將繼續為用戶提供個人雲存儲服務。10月11日，百度宣布，創立四年的百度雲改名為百度網盤。

就在360雲盤宣布關閉個人雲盤業務的第二天，百度網盤官方微博卻開始大派紅包，“突然想發紅包，發多少？來3.60億超級會員紅包。”

雲計算公司九州雲副總裁李開對南方周末記者分析說，個人網盤面臨著越來越嚴厲的監管，同時企業的運營成本也越來越高，行業遲遲不見盈利，集體撤退是自然之舉。而百度之所以繼續堅持，是因為網盤背後的海量信息，對百度的人工智能和大數據業務有很大價值。

成本越來越高

網盤也叫網絡U盤、虛擬硬盤和雲盤。在網盤出現之前，文件保存經歷了電腦硬盤、磁盤、光盤、U盤、網絡郵箱和移動硬盤等不同產品形態。

隨著用戶需要存儲的網絡信息越來越多，個人電腦的硬盤不夠用，買一個移動硬盤又很貴，而且容易丟。U盤雖然便宜，但容量有限。而且上班族經常需要傳送很大的文件，很多郵箱支持不了那麽大的附件。

這就催生了網盤的出現。網盤一般都是免費註冊，並能獲得幾十G甚至一個T容量的空間。需要更大空間，還可以付費，算下來比移動硬盤要便宜很多。而且不用擔心內容丟失，還可以分享他人。

網盤最早是在美國出現的。美國的網盤巨頭叫Dropbox，成立於2007年。巔峰時期，Dropbox的付費用戶占比是3.5%，公司估值超過100億美元。目前估值下滑，正在啟動上市。

一位剛剛放棄了個人雲儲存創業項目的匿名網盤業人士對南方周末記者表示，國外網盤廠商主要是會員費和廣告費兩大商業模式。但在中國，網盤用戶付費習慣很弱，由於涉及版權問題，很多廣告主也不敢在網盤投放廣告。

國外的巨頭一直沒能在中國掀起風浪。一方面是中國用戶不太接受會員付費模式，二是國外版權保護得比較好，覺得中國用戶的版權意識比較淡薄，所以國外網盤一般不太歡迎來自中國的用戶。

國內的網盤玩家分成很多類。有的是突出辦公場景，比如快盤和酷盤，有的強調分享和娛樂，比如115網盤和華為網盤。有的堅持存儲和備份定位。

這些網盤的發展路徑如出一轍，基本都是先以送幾十G空間來吸引用戶免費註冊，然後鼓勵用戶做各種任務，幫助網盤發展新用戶，進而獲得更多免費空間。然後在這些用戶里，很少有付費用戶。無論是國外還是國內，網盤廠商都不怎麽盈利。

在李開看來，主要是網盤的運營成本太高。他介紹說，一般網盤廠商要獲得一個用戶，需要免費提供至少2G空間，“土豪”一點的，會提供2T免費空間。按照2T計算，一臺普通的服務器，也就夠支撐幾十個用戶。相比服務器，網絡的成本更大。

“要保障用戶的上傳和下載速度，需要一定的帶寬，得持續燒錢。所以現在很多網盤企業都被榨幹了，不得不關門歇業。”李開對南方周末記者說。

不過，一位要求匿名的業內人士對南方周末記者表示，商業模式並不是網盤們最擔心的事，很多中國的互聯網產品都是免費模式做起來的，比如微信。這次網盤業集體撤退，主要是因為廠商們發現，沒辦法徹底清除網盤上的黃賭毒內容，監管成本非常高，只能關閉業務。

至於為什麽百度還在堅持，該匿名人士透露說，主要是因為百度網盤業務的付費用戶量比較大，而付費是跟支付綁定在一起的，所以百度能掌握用戶的真實身份，監管起來比較容易。

百度方面對此沒有回應，也沒有提供具體的付費用戶數據。

“看片神器”

2012年是網盤行業的一個分水嶺。這一年，監管層開始加大對網盤的監管。比如這年8月，115網盤發布公告，宣布接到上級有關部門通知，將不再提供面向外網用戶的分享服務，理由是這個分享功能存在政策隱患及版權爭議。

但這並沒有影響新玩家的入局。2012年9月，百度雲正式推出。國外的互聯網巨頭也是在2012年大舉進入網盤市場的。谷歌就是在2012年4月推出了雲儲存產品Google Drive，向用戶提供5GB的免費存儲空間，同時支持付費擴容。同月，微軟推出網絡存儲應用SkyDrive，後改名為OneDrive。 2013年，百度和360等巨頭們掀起了網盤大戰，爭相給用戶贈送免費空間。2014年，移動智能手機大爆發，網盤行業加速向“雲盤”進化，廠商們紛紛推出移動版網盤APP，所有通過手機產生的數據都可以實時存儲到雲盤上。

隨著巨頭們的入局，網盤的功能越來越強大，除了存儲、下載和分享功能外，網盤還被很多企業打造成家庭娛樂的中樞產品。比如，一些企業發布了網盤的TV版，用戶可以通過電視登錄網盤APP，在電視上在線觀看自己的或者其他用戶分享的影視內容。有的則突出手機在線播放功能，把網盤打造成“看片神器”。

雖然國內網盤發展比國外晚，但走得比國外超前。國外網盤主要是存儲服務為主，國內玩法則很多，一些公司突出社交功能。而國外由於版權保護環境比較成熟，網盤一般不鼓勵個人把網盤內容分享到站外。 隨著網盤的發展，網上也出現了一些出售網盤賬戶的人，賬戶里存放著大量侵權內容，甚至是淫穢色情視頻，以一個賬號幾十元甚至幾百元的價格出售。

過去這些色情視頻交易主要是線下模式，沿街偷偷賣色情光盤。後來有人把這些交易行為搬到了網盤上。

監管越來越嚴?

在快播被整頓之後，網盤作為盜版和色情內容的主要集散地，引來嚴厲監管。

先是中國“掃黃打非”辦公室在2015年3月發布“護苗2015”專項行動，指出多家網盤企業涉及傳播淫穢色情信息，以及侵犯部分電影和主流視頻網站的版權內容。

然後是2015年6月，國家版權局、國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部在會上聯合開展“劍網2015”專項行動，將開展網絡雲存儲空間的版權專項整治作為重要行動任務。

幾個月後，網盤行業的監管文件出臺。2015年10月14日，國家版權局發布《關於規範網盤服務版權秩序的通知》，要求網盤廠商保護版權，處理侵權行為。《通知》明確提到了，網盤廠商要禁止用戶上傳、存儲和分享未經授權的熱播熱賣作品，以及出版、影視和音樂內容。

幾天後，國家版權局召開“規範網盤服務版權秩序座談會”，出席座談會的有百度網盤、360網盤、金山網盤、騰訊微雲、新浪微盤、迅雷快盤、華為網盤等主要網盤服務商以及視頻網站、權利人組織代表。

2016年3月，多部委再次聯合對網盤進行整治，網盤關閉潮正式開啟。

10月27日，針對360關閉個人雲服務一事，國家版權局版權管理司負責人接受《中國新聞出版廣電報》記者專訪稱，這種做法值得充分肯定，反映了360公司高度重視版權保護工作、積極落實企業主體責任的態度，為其他互聯網公司強化版權保護樹立了很好的榜樣。

他還表示，很多互聯網公司面向社會大眾提供網盤服務業務，在為廣大客戶提供便利化存儲服務的同時，雲盤中也充斥著大量侵權盜版文學、影視、音樂作品以及其他嚴重違法違規的文件，這嚴重影響了互聯網的傳播秩序和生態環境，不利於我國的網絡安全建設和社會主義精神文明建設。

過去半年里，一線的網盤廠商挨個關停，用戶們攜帶著幾百甚至是幾千個G的數據，在一個個網盤中不斷遷徙，疲於奔命。如今360個人網盤的關閉，讓很多用戶下決心重新回到移動硬盤時代，一些移動硬盤廠商甚至宣稱，已經開始開足馬力加快生產了。

在極路由創始人王楚雲看來，網盤“熄火”幾乎是一種必然。政府覺得網盤問題嚴重，但監管難度太大，成本太高。比如一些地下彩票和毒品圖片，被壓縮之後存儲到網盤里，不需要傳輸，對方拿到一個賬號就可以查看，這些內容監管難度很大。

另一方面，網盤行業發展了十年，普遍不盈利，企業運營成本逐年增加，所以幹脆放棄網盤這塊“雞肋”。

目前網盤廠商們很多都保留了企業網盤業務，並且將企業雲服務作為轉型方向，但王楚雲認為，企業網盤的用戶群是個小眾市場。大企業出於安全和隱私考慮，一般會自建雲平臺。中小企業出於成本考慮，可能會使用企業網盤和一些企業雲服務，但用戶群體不會太大，付費能力也有限。

對於網盤廠商撤出後留下的個人網盤市場，王楚雲說，未來家庭的私有雲將代替網盤廠商繼續滿足用戶的需求。“未來智能路由器將成為家庭的數據中心，家庭雲將建立在智能路由器上，很多人願意花幾百元買一個移動硬盤，未來大家可能就花幾百元買個家庭雲產品了”。

百度全面實行實名制 用網盤、貼吧等不實名將被強退

5月10日，百度網盤對外發布公告，稱應《中國人民共和國網絡安全法》要求，2017年6月1日起，使用互聯網服務需進行賬號實名認證。

根據百度網盤發布的公告顯示，應《中國人民共和國網絡安全法》要求，2017年6月1日起，使用互聯網服務需進行賬號實名認證，為保障百度網盤賬號的正常使用，請收到賬號驗證提示的用戶於6月1日前進行手機號驗證，一個手機號根據情況的不同，可以驗證多個賬號。6月1日起，未進行手機號驗證的賬號會被強制退出，驗證後方可重新登錄。

隨後，5月11日，百度通過官方微信、微博發布公告，如果用戶在6月1日前未完成實名認證操作，在後續使用百度部分產品中發布信息、評論等相關功能時將可能受到限制，為確保用戶繼續獲得優質的服務體驗，百度建議大家盡快完成手機號驗證。

目前，百度已經禁止使用郵箱註冊賬號，強調必須使用手機號，而且用戶手機號必須是國內的。用戶如果不綁定手機號實名認證，6月1日之後就會限制登錄。

百度稱，大家使用最多的百度搜索服務，並不強制要求在登錄百度賬號的情況下使用，因此這項要求不會對網民使用百度搜索帶來直接影響。

以下為百度關於賬戶實名制認證公告全文：

親愛的百度用戶：

近期，部分用戶在使用多個百度產品時，看到了建議進行賬號實名認證操作的提示，這是根據即將於6月1日正式施行的《中華人民共和國網絡安全法》第二十四條的規定要求實施的：

網絡運營者為用戶提供信息發布、即時通訊等服務，在與用戶簽訂協議或者確認提供服務時，應當要求用戶提供真實身份信息。用戶不提供真實身份信息的，網絡運營者不得為其提供相關服務。

根據這一要求，包括百度在內的網絡服務提供方，都必須在此日期之前，配合完成用戶享受相關服務前的實名認證過程。事實上，很大部分的百度用戶已經完成了實名認證的操作，並享受到了更優質、更有保障的網絡服務。針對少數尚未滿足實名認證要求的用戶，我們會在大家登錄百度相關平臺進行相關服務使用操作時，清晰地引導您通過手機驗證等便捷的方式快速完成實名制認證。

當然......

1、大家使用最多的百度搜索服務，並不強制要求在登錄百度賬號的情況下使用，因此這項要求不會對網民使用百度搜索帶來直接影響。

2、為了大家在多個百度產品平臺間轉換時能更便利地獲得服務，建議用戶在實名認證後也在登錄狀態下使用百度搜索，以獲得更個性化、更安全、更高效的網絡服務。比如為您個性化定制的首頁資訊服務，以及在登錄後才能享受“百度網民權益保障計劃”的保護。

“百度網民權益保障計劃”由百度與中調協聯合發起，網民登錄百度賬戶點擊搜索推廣或帶有V標識的結果，如因假冒官網、資質或釣魚欺詐而蒙受經濟損失，網民可向百度申請保障。

3、用戶在賬戶實名認證後將享受更高等級的安全保護。我們將通過敏感數據加密存儲、監控多層防禦等技術手段和代碼層面多重審計、安全測試等服務規範確保百度用戶個人、企業信息得到有效保護，守衛您的信息安全。

如果用戶在6月1日前未完成實名認證操作，在後續使用百度部分產品中發布信息、評論等相關功能時將可能受到限制，為確保您繼續獲得優質的服務體驗，我們建議大家盡快完成實名制操作(為您的百度賬號綁定一個手機號即可)。

最後再次感謝大家的理解和對我們支持!