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創維收購德國Metz電視業務 中國彩電全球占比為33.5%

來源: http://www.yicai.com/news/2015/05/4615219.html

創維收購德國Metz電視業務 中國彩電全球占比為33.5%

一財網 王珍 2015-05-07 22:25:00

2015年一季度全球液晶電視出貨量為5295.8萬臺,同比僅小幅增長1.1%。其中以韓國和日本品牌為主的大部分品牌出貨未達預期,相反中國品牌表現優異。從一季度全球品牌出貨排名來看,中國品牌市場占有率首度超越韓系品牌,達到33.5%,而TCL、海信和創維市場占有率分列第三至第五名。

創維收購歐洲公司一事水落石出。7日,創維RGB副總裁、創維集團海外區域營銷總部總經理孫偉中在接受《第一財經日報》記者獨家電話采訪時透露,創維已於今年4月中旬簽約收購德國老牌電視企業Metz(美茲)的電視機業務,收購金額不到1億元人民幣。

對創維來說,德國是開啟歐洲市場自主品牌之旅的第一站。但中國品牌在全球彩電市場崛起的趨勢已經越來越明顯。

海外戰略提速

去年國內彩電市場出現30年來的首次下滑,創維集團總裁楊東文曾向本報記者表示,中國彩電市場已進入存量競爭階段,難再保持高速增長,海外是未來更大的增長點。

過去,創維主要以代工形式,做出口市場。近幾年,開始在東南亞打自主品牌,已在泰國、印尼、菲律賓等地推廣“Skyworth”電視。去年,創維收購了廈華南非的彩電工廠,並實現盈利。這些都為創維下一步在發達國家市場突破打下基礎。

4月22日,創維集團副總裁、彩電事業本部總裁劉棠枝及孫偉中,與Metz破產管理人在深圳正式簽訂收購合同:創維以自有資金收購Metz電視業務相關資產,具體包括電視業務相關的存貨、應收貿易款、電視模具、電視相關專利和Metz品牌等。

孫偉中透露,4月26日Metz破產管理人已在德國公告此項交易。但由於目前德國政府還在對這起收購進行反壟斷審查,預計5月中旬完成,因此創維數碼(00751.HK)尚未發布正式公告。創維自有品牌業務之前沒涉足德國,通過反壟斷審查應該不成問題,順利的話創維將在6月1日正式接管Metz。

據了解,德國Metz公司成立於1938年,做電視也有60年歷史,電視機業務占其收入的75%。目前,Metz是德國本土三大電視機品牌之一,一年銷量約10萬臺,定位於高端市場,售價比三星等品牌更高。

由於歐洲經濟不景氣,加之Metz過於偏重高端市場,成本高、體量小,2014年11月19日Metz正式申請破產保護。此次,創維收購了Metz公司的電視機業務,Metz公司的閃光燈、汽車零部件註塑等業務由另一家德國公司收購。

創維表示,收購Metz公司後,將積極維護Metz品牌的現有市場地位和渠道,同時拓寬產品線,實現Metz由彩電品牌向家用電器品牌的轉變。預計到2017年,創維電視將在海外實現1000萬臺的銷售,其中自主品牌數量達到30%。

吸取湯姆遜教訓

十年前,TCL收購法國湯姆遜彩電業務,轟動一時,但此後卻連續幾年被拖入虧損泥潭。相比而言,創維收購Metz電視機業務,規模更小、操作方式更穩健。

“我們談了6個月”,孫偉中回憶收購的過程說,此前創維與Metz公司已經合作了一年多,主要為Metz代工電視機,“它原來是我們的OEM客戶”。

所以,雙方之前在人員、產品上已經有過磨合。去年,Metz公司破產,給創維提供了機會。“聯想收購IBM筆記本電腦業務之前,也曾為其代工”,孫偉中認為,這提高了並購成功的幾率。

“我們跟湯姆遜並購案有幾個不同”,孫偉中說,一是Metz的人員沒有湯姆遜那麽多;二是Metz雖然在18個國家和地區銷售,但90%業務在德國,不像湯姆遜那樣全球運營。

這符合創維的戰略,在歐洲市場先做德國。因為歐洲最大的電器零售連鎖店的總部在德國,一旦在德國市場站穩腳跟,有利於今後向整個歐洲市場擴展。

創維將在德國成立一家新公司,由新公司去收購Metz的資產與品牌,不背負Metz的債權債務;而且Metz已破產,所以創維將跟Metz的員工簽訂新的勞動合同,降低勞資糾紛風險。

“今後,最重要的是成本控制”。孫偉中透露,未來Metz在德國的研發、制造體系將逐步搬到中國,以降低成本,銷售體系仍會留在德國。“Metz一年銷量10萬臺,創維一年銷量1000萬臺,收購整合之後,Metz的采購、生產成本將大幅降低”。

不過,孫偉中坦言,德國團隊的工作方法、研發流程、文化與中國團隊不同,“雙方融合仍然是挑戰”。另外,Metz被收購之後,如何保持它的高端定位,也是一個考驗。

中國品牌崛起

國內彩電企業接連海外並購的背後,中國品牌在全球崛起已是大勢所趨。

據群智咨詢的調查,2015年一季度全球液晶電視出貨量為5295.8萬臺,同比僅小幅增長1.1%。其中以韓國和日本品牌為主的大部分品牌出貨未達預期,相反中國品牌表現優異。從一季度全球品牌出貨排名來看,中國品牌市場占有率首度超越韓系品牌,達到33.5%,而TCL、海信和創維市場占有率分列第三至第五名。

群智的研究經理李姍徽分析說,三星和LG電子一季度同比僅微增1.6%,韓元升值以及歐洲、新興國家等地區的匯率貶值,導致韓國品牌不得不在部分地區提高售價來確保獲利,銷售量和銷售額目標均受到較大挑戰。而日本品牌一季度大幅萎縮9.9%,堅守中高端市場。

反觀中國品牌,包括TCL、海信、創維、長虹、康佳、海爾六大品牌,以及樂視和小米,一季度出貨量同比增長25.4%,增速顯著。在外銷市場,中國品牌在很多區域市場出貨量維持快速增長,中國與非洲、拉美和東歐等地區的經濟聯盟利好於彩電出口。

“中國品牌一直在海外市場進行並購,如去年TCL收購三洋墨西哥彩電工廠,今年創維收購德國Metz的電視機業務等,也有力地推動著中國品牌份額不斷增長,一季度六大品牌出口量同比增長21.1%。”李姍徽說。

編輯:於百程

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創維 收購 德國 Metz 電視 業務 中國 彩電 全球 占比 比為 33.5%
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