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玩微博的人群變了： 從大城市走向二三線城市

來源: http://www.infzm.com/content/118961

 

新浪微博經典頁面（東方IC/圖）

就在很多人感覺新浪微博離自己越來越遠的時候，這個公司卻越來越賺錢，而且玩微博的主要人群也已發生變化。

8月9日，微博公司(NASDAQ：WB)公布的截至2016年6月30日的第二季度未經審計財報顯示，微博二季度凈營收1.469億美元，較上年同期增長36%。按照非美國通用會計準則計算，歸屬於微博的凈利潤有3550萬美元。

自2014年4月上市以來，微博從17美元的發行價，上漲到今天約42美元，市值90億美元左右。微博的用戶活躍度已連續9個季度保持30%以上的增長。目前日活躍用戶達1.26億。

微博取得這一成績實屬不易。要知道，同時期微信的用戶量從4億到今天已逼近7億。

微博在上市前一年，獲得了阿里巴巴的投資。所以很多人把微博的進步歸為阿里巴巴的資源支持。但其實微博對阿里的依賴已經很小。微博今年第二季度的營收里，來自阿里的營收為1280萬美元，只相當於去年的一半不到。

目前微博絕大部分營收來自廣告和營銷，近七成的營收來自移動端。

微博公關部的一位員工對南方周末記者表示，過去很多大品牌不願去微博做推廣，他們覺得微博是一個中小企業做廣告的地方。但這幾年，隨著微博大數據的積累和沈澱，以及短視頻和直播業務的成熟，一些大品牌（如豪車）開始在微博上做投放。

一開始，微博的主要用戶是從開心網和MSN轉移過來的。這些用戶把微博當做QQ空間或者Facebook和Twitter來玩。當時的微博是一個典型的好友社交工具。

後來微博發展成一個信息和資訊獲取工具。典型的是大V群體的崛起。再往後，大V影響力逐漸降低，很多中小V和自媒體崛起，微博的用戶也開始年輕化。更重要的是，隨著微信的崛起，微博的用戶群發生巨變。

上述微博公關部員工說，這幾年微博最大的變化是，三四線城市的微博用戶和年輕用戶增幅明顯。從今年2月開始，微博月活用戶增長最快的是二線城市，人均在線時長漲幅最快的是三、四線城市。

微博CEO王高飛在今年一季度的財報電話會議中提到，微博在一線城市的人口滲透率達到了50%以上，但在二、三、四線城市，微博的人口滲透率僅在20%至30%。他預計未來兩三年，二三線城市的微博用戶滲透率會趕上一線城市。

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=211311

李純恩：不玩微博

1 : GS(14)@2012-08-02 11:43:45

http://www.sharpdaily.hk/article ... 9%E5%BE%AE%E5%8D%9A
有位朋友很熱心地提議我開微博，好幾次了，我都搖頭。
他很奇怪我不趕時髦，我告訴他，這也不關趕不趕時髦甚麼事，而是我不太習慣跟陌生人那麼「密切」地交流。
我有很多朋友，有事要關心，要交流，盡可在朋友中進行，跟朋友還說不過來呢，哪裏還顧得去跟陌生人說？若是朋友都沒法理解的事情，那就更沒有必要去跟陌生人探討。這跟我在報上寫專欄一樣，文章只寫給看得懂的人看，看不懂的「讀者」，也就不要勉強了，說白了，就是喜歡看就看，不喜歡看不要看，如此，大家都自在。但要是我開了微博，人家不想看可以不看，我不想看的，人家可以硬給我看，那就很與自己過不去了。
有位朋友是微博活躍分子，他說他跟一位作家在微博上互相「關注」，有一天作家跟他訴苦，說一連十三天，有個女人發帖給他，告訴他自己有二十一個男朋友，每天要跟幾個做愛，每個每天做三次──那個作家開頭還當趣聞看，數天後，不勝其煩，十三天，那女人──也可能是男人──變着法子發帖給他，差點把他搞瘋。
楊凡說讓秘書常常提醒他，有兩件事是不能做的，一件是拍電影，一件是開微博。我沒有秘書，常常自己提醒自己。
李純恩
　
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=280664

矽谷工程師玩微信團購零食吸10萬用戶

1 : GS(14)@2016-12-03 04:42:40

「有個媽媽在群組裡曬了張在迪士尼吃冰糖葫蘆的照片，後來那家冰糖葫蘆被訂購了超過一萬支！」曾在著名科技公司英特爾（Intel）工作的Larry，原本是名矽谷工程師，來到美國後常犯「嘴饞」，卻買不到愛吃的零嘴美食，靈機一動乾脆透過最多華人使用的微信群組揪團訂購，意外發現商機，去年他乾脆辭去工作，創立微信團購平台「Weee!」，專買好吃卻最難買的食品！駐紐約記者：王筱辰洋「我發現很多我想吃的東西在美國很難買到，中國人太少，而且很分散，沒有人願意做這種生意。」Larry說，但隨著微信等社群網絡的興起，他發現這個交流平台把許多分散的個體聚到了一起，讓一個不存在的市場演變成了一個巨大的市場：「在手機上按幾個鍵就可以把許多人組織起來，而這些人裡面，通常都會有共同的需求。」去年他放棄工程師工作、投入創立微信團購平台，不到兩年吸引了超過十萬註冊用戶、2,000多個微信群組，他說微信團購與傳統團購模式最大的不同在於，藉由微信群組的平台，大家是通過口耳相傳和互相推薦來消費：「傳統的電商網站，是你已經知道自己想要什麼以後在上面搜索，然後購買。但是微信團購是通過群組成員之間的交流推薦，告訴你什麼東西最好、性價比最高，從而刺激你的消費需求。」他說，大部分加入微信群的人只是想了解有什麼好吃的好玩的，並不知道自己想要買什麼。「一次有人偶然買了到一種加州蜜柚（Cocktail Grapefruit），說特別特別甜，但很難買，市面上都見不到，這讓眾多群友們口水直流！」後來，Larry便帶領團隊搜尋蜜柚的供應商，將「一顆難求」的蜜柚送到了群友手裡，一周便賣出了幾千盒。通過這樣的團購方式，直接將群友的訂單交給供應商，然後從供應商那裡直接獲得最新鮮、最獨家的商品。事實上，在美華人的團購市場需求龐大，來自紐約的紀炫宇告訴記者，他覺得團購平台最主要是為很多偏遠地區的消費者提供了方便：「比如長島、大頸（Great Neck）、白原市（White Plains）這樣的周邊地區的居民，住得很分散，而且作為亞裔，在當地數量很少，很難買到他們想要的商品，尤其是來自家鄉的食物！」來自台灣的他表示自己最愛花雕麪，而這樣的食物就只能在微信群組中和大家組團才能買到。




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/international/art/20161203/19853849
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