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音樂業掘金早知道！移動音樂市場分析報告

來源: http://www.gelonghui.com/portal.php?mod=view&aid=1697

本帖最後由 jiaweny 於 2015-3-23 16:29 編輯

音樂業掘金早知道！移動音樂市場分析報告
作者：鄭春暉 李國琦

隨著移動互聯網在國內的飛速發展，移動音樂作為國內最受歡迎的娛樂休閑方式之一也得到飛速的發展，有包括酷狗、QQ、酷我等在內的全用戶覆蓋的音樂軟件，又有像網易雲、蝦米等在內的有著較高用戶針對性的產品。

國內移動端網民規模持續增長 滲透率2015年將達91%


2011年國內移動端網民規模為3.56億人，在全部網民中占比69.3%。隨著移動互聯網的飛速發展，到了2014年，移動端網民的規模達到了約5.56億人，較2011年增長了56.2%，移動端的網民滲透率也增至83.4%。保守預計，2015年移動端網民數量將突破6億人，屆時移動網民滲透率將達91%。龐大的移動端網民規模為移動互聯網的進一步穩步發展提供了保障，也為移動互聯網產品的發展提供了巨大的市場機遇。

網民中各類應用的使用率 音樂77.2%排在第四位


在各類應用的使用率排行中，音樂類應用以77.2%的使用率排在了第四，在休閑娛樂類的軟件中排在第一位。排在前三名的依次是即時通訊89.3%、搜索引擎80.3%和新聞資訊79.6%。除卻網民在移動互聯網上的交互和資訊獲取等基本需求外，網民對於音樂的需求較高。

用戶的聽歌習慣 移動端占到了56.6%


用戶的聽歌習慣也正在逐步的向移動端轉移，習慣在移動端聽歌的用戶占到了56.6%，而在PC端聽歌的用戶僅占到22.4%，還有17.3%的用戶在移動端和PC端使用參半，3.7%的用戶表示不怎麽聽歌。結合移動端網民的發展走勢以及網民對於音樂的強需求，未來移動音樂發展前景廣闊。

移動音樂的市場規模發展趨勢 2016年達52.6%億元


我國移動音樂市場規模保持穩步增長。2010年我國移動音樂的市場規模為20.1億元，2011年增長至24.7億元，環比上漲22.9%；2012年為27.2億元，環比上漲10.1%；2013年市場規模達到31.2億元，環比上漲14.7%；2014年達到38.4億元，環比上漲23.1%。按此增長趨勢，預計2015年移動音樂市場規模將達到45.3億元，而2016年規模將進一步增長至52.6億元。

各類移動音樂產品活躍用戶比例排行TOP 10


根據調查結果顯示，入駐音樂軟件產品活躍用戶比例TOP 10的依次是：酷狗音樂、網易雲音樂、QQ音樂、蝦米音樂、多米音樂、唱吧、酷我音樂、天天動聽、百度音樂、千千靜聽。有一部分音樂軟件雖然擁有較高的下載量但並不能夠轉化為穩定的活躍用戶，網易雲音樂作為後起之秀，可以在短時間內取得這麽高的活躍用戶比例，跟它做為移動端原生應用有很強的關系，產品本身有更強的移動基因，所以用戶在移動端有更強的使用意願，從而拉升活躍用戶比重。尤其是音樂評論和發現功能，換取了較高的用戶粘性，實現了用戶從認知到安裝再到鐘愛的成功轉化。

用戶量增長越來越快 網易雲音樂突破4000萬僅用一年半


目前國內下載量最高的酷狗音樂手機版本從推出到用戶突破7500萬經歷了6年的時間，天天動聽手機用戶突破7000萬用時4年，網易雲音樂截止2014年8月用戶數達到4000萬，用戶增長在諸如酷狗、酷我、QQ、多米等已經成熟的情況下突破4000萬僅用一年半的時間。雖然一方面得益於互聯網的發展讓推廣宣傳更加方便，但也和其自身的特點有著不小的關系。

天天動聽在塞班時代一度成為手機音樂播放器的霸主，但隨著安卓時代的到來，略顯頹勢;酷狗音樂有著十幾年的積澱，無論是PC端還是移動端都擁有國內數量最多的用戶，成為新一代的霸主；網易雲音樂作為一個“新人”，面向年輕人群體在夾縫中生存，一年半的時間贏得了4000萬用戶的青睞，能力可見一斑。

用戶滿意度評分 蝦米、網易雲、酷狗排前三


用戶對軟件的評分和其下載量存在一定的差異，得分最高的是網易雲音樂9.23，蝦米音樂緊隨其後，以8.9的得分排在第二位，酷狗音樂8.88的得分排在第三。可見像網易雲音樂、蝦米音樂等音樂軟件，雖然下載量並不是很高，但用戶的評分相對較高，說明其用戶的忠誠度良好，反映出其在界面設計、人機交互以及資源豐富性等方面做的足夠優秀，獲得了較高的用戶滿意度。

用戶每天花費在移動音樂上的時間分布


每天花費30分鐘以下用戶占到了21.3%，30分鐘-1小時的用戶有所增長，占到了25.5%，而花費時間到了1小時-2小時的人群隨之降低，只占到了19%。但花費時間超過兩個小時的用戶反而占比達到了34.2%，可見有超過1/3的用戶屬於重度移動音樂用戶，這部分用戶相對於一款音樂軟件的功能有更透徹的認知。

各音樂軟件用戶每日平均使用時長排名TOP 5


和傳統音樂軟件更多的作為音樂播放器相比，網易雲音樂賦予了音樂軟件更多的意義。用戶除了聽歌，還可以通過網易雲音樂來發現新的喜愛的歌曲，可以對歌曲進行評論，闡述自己對音樂的理解，可以尋找好友並相互交流在音樂方面的心得體會。這樣的附加社交功能促使用戶通入了更多的時間在音樂軟件方面。網易雲音樂用戶日均使用時長達到了1.7小時，QQ音樂和酷狗音樂不分伯仲，日均使用時長都是1.4小時，唱吧日均使用時長1.2小時，多米音樂日均使用時長0.9小時。

重度音樂用戶最關註的5點


對於每天在音樂方面花費較多時間的重度音樂用戶來說，最關註的點莫過於基於音樂本身的包括音樂資源的豐富性以及歌曲的音質。前者占到了89.2%，後者占到了77.1%。此外，除去對於音樂本身的質和量的要求，關註點就落在了APP本身功能層面，尤其是音樂社交和音樂推薦的功能，前者為音樂愛好者提供了交流的平臺，後者為愛好者探索“新大陸”提供了便利，由此成為了重度音樂愛好者花費較多時間在一款APP上的重要原因。使用習慣和界面設計也是部分重度音樂用戶的關註點所在，分別占到了58.6%、51.5%。

重度音樂用戶使用率最高的音樂軟件排名TOP 5


重度音樂用戶對於音樂的追求主要在於音樂資源的數量和質量，以及用戶之間的交流和經驗分享。酷狗音樂和QQ音樂在正統音樂的資源掌控方面有著絕對的優勢，是側重於音樂內容的用戶的首要選擇。而更加青睞於分享自己對於音樂的理解以及和別人進行交互的音樂愛好者來說，網易雲音樂的歌曲評論功能能和蝦米音樂的社區為他們提供了很好的平臺。

然而有一大部分重度音樂用戶則更多的選擇PC端作為音樂內容欣賞的工具，手機端更多的擔任了音樂內容發現和社交活動的任務，也正因如此，網易雲音樂強大的音樂社交功能為其贏得了一大批活躍度高的重度音樂用戶。


移動音樂用戶年齡分布


通過移動音樂用戶的年齡分布看得出15歲以下人群由於移動設備的持有量有限，用戶相對較低，15-18歲的高中生階段擁有手機等移動設備用戶激增，占了全部用戶的14%，19-22歲階段的大學生階段用戶的數量繼續增長，到23-26歲初入職場或研究生階段的用戶數量達到頂峰，此後隨著年齡的增長，用戶數量逐漸減少。27-30歲的用戶占到了16%，31-35歲的用戶占到了13%，35-40歲之間的用戶占12%，40-45歲用戶只占8%，45歲的用戶占4%。

可見年輕人仍然是移動音樂的主要用戶，這一部分人群也是流行文化的風向標。

移動音樂用戶職業分布


在全部被調查者中，學生占到了24.35%，排在第一位，IT從業者以19.93%的占比排在第二位，排在第三位的是企業基層員工占比12.55%，個體商戶占比8.86%，家庭主婦占比7.75%，教育/培訓人員占比7.38%，醫療機構工作人員占比6.64%，公務員占比6.27%，企業基層管理人員占比4.06%，中高層管理人員占比2.21%。可見移動音樂的用戶群體中，學生和IT從業者以及企業基層員工成為了移動音樂的主要用戶來源。

大學生移動音樂用戶群體最關註的5點


對於大學生群體，音樂資源是否豐富依然是最為關註的點，占到了80.2%。朋友的推薦也極大程度上影響到對於軟件的選擇，有助於他們擁有共同話題並較好的融入群體，這部分用戶占到了76.4%。排在第三位的是界面設計，占到了62.8%，獨特又不失舒適的界面較正統的界面設計更能贏得年輕群體的青睞。豐富的功能和創新對於喜歡探索和接受新鮮事物的大學生來說是必不可少的，社交功能有助於表達自己和與朋友交流，創新的功能設計在喜歡特立獨行的一部分人眼中平添了幾分亮色。

大學生群體中最受歡迎的移動音樂軟件TOP 5


入榜大學生音樂軟件推薦度TOP 5的5款音樂軟件依次是酷狗音樂、網易雲音樂、蝦米音樂、多米音樂和QQ音樂。其中酷狗音樂以25.8%的得票率排在推薦榜首位，網易雲音樂得票率為24.4%，以微弱差距排在第二位，蝦米音樂得票率為18.1%排在第三位，第四位是多米音樂得票率為11.9%，QQ音樂得票率為8.3%位列第五。

如果酷狗音樂是正統的音樂播放軟件的話，不得不說網易雲音樂則是劍走偏鋒，在社交和音樂推薦方面做出了自己的特色。尤其是音樂推薦，作為喜歡探索和嘗試新鮮東西的大學生群體，音樂推薦可謂是深得其心;社交也一定程度上滿足了不少用戶對於表達自己觀點和與誌同道合的人交流的需求。

年輕白領群體最關註的5點


企業基層員工群體是年輕人的聚集地，音樂資源依然是最受關註的點，排在第二位的是功能的豐富性，占75.1%。朋友推薦以70.5%的占比排在第三位，界面設計排第四占比61.7%。PC端的過渡也是其使用一款音樂軟件的重要原因之一，互聯網時代大部分企業員工工作在電腦前，PC和移動端的統一極大的方便了他們的使用。

年輕白領群體軟件用戶活躍排名TOP 5

企業基層員工作為年輕白領集中的一個區域，在這一部分的人群中社交功能甚至高於聽音樂本身，所以在社交方面做的較為出色的網易雲音樂、蝦米音樂等反而成為了他們中間較為流行的音樂軟件，其中以網易雲音樂的用戶活躍度最高。雖然酷狗，QQ依然占據著前列，但不得不承認社交作為未來一個核心的功能已經在年輕人群體中展現了其強大的吸引力。

而據了解，網易雲音樂在音樂內容獲取和社交方面相較於其他音樂軟件存在一定的優勢。音樂內容獲取方面，用戶可以通過網易雲音樂收聽並下載一些網絡流行諸如鬼畜、惡搞等音樂內容；而社交方面，用戶可以通過歌單分享實現和朋友的交互，同時擁有評論功能，聽每一首歌的同時可以對歌曲進行評論並了解其他人對這首歌的看法，從而更好地了解一首歌。

最愛聽音樂城市排行TOP 10


調查顯示國內最愛聽音樂的城市TOP

10依次是：北京、上海、鄭州、杭州、成都、蘇州、天津、深圳、重慶、廣州。音樂文化在國內擁有悠久的歷史，雖然隨著歷史的變遷，音樂的形式和內容發生了一定的變化，但並不會影響其在人類歷史進程中扮演的重要地位。縱觀這十座城市，除去“北上廣深”四大一線城市外，其余城市均屬於沿著黃河、長江流域分布，可見音樂作為人類文明的產物，依舊固守其本。

流行音樂最受歡迎城市排行TOP 10


國內流行音樂最受歡迎的城市TOP


10依次是：北京、上海、蘇州、廣州、鄭州、深圳、杭州、武漢、昆明、南京。北京作為全國的政治、經濟、文化中心，不負眾望的排在了第一位，其余上海、廣州、深圳等一線城市也躋身前列。和全部音樂類型的分布相比，流行音樂更加青睞於沿海分布的城市，流行文化作為受全球化影響較為深遠的文化類型，正在沿海城市一方面更易於被人們所接受，另一方面也有助於其本身不斷成長進化。


來源：速途網

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