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跨境電商強縣分布：浙江最多，廣東無入圍

近兩年，外需市場低迷、加工制造業轉移，給中國外貿帶來挑戰。但在這樣的背景下，跨境電商卻逆勢增長。

阿里研究院近日發布了《2016年中國縣域跨境電子商務報告》及“2016年中國跨境電商創業二十五佳縣(市)”排行榜。報告顯示，2015年中國進出口總額下降7%，出口下降1.8%，進口下降13.2%。不過，2015年中國跨境電商交易規模達4.8萬億元，同比增長28%。

那麽哪些地方是跨境電商的重頭呢?報告顯示，2015年，在阿里巴巴國際站平臺上(包括采購與批發)，向中國企業發出詢盤量最多的海外市場前十位是：美國、英國、印度、加拿大、俄羅斯、澳大利亞、德國、奧地利、馬來西亞、巴西。其中，美國客戶發出的詢盤量明顯領先，前十位中有六個發達國家。

另一組信息，在阿里巴巴國際站平臺上(包括采購與批發)，新增買家數最多的國家前十位是：俄羅斯、美國、巴西、西班牙、法國、加拿大、烏克蘭、印度、英國、意大利。其中，俄羅斯和巴西新增買家規模可觀，這兩個國家人口之和達3.5億，超過美國人口數量。這反映了以俄羅斯、巴西等代表的新興國家孕育著增量市場，帶來新的機遇。

同樣值得關註的還有國內的縣域跨境電商市場。2014年被眾多媒體和縣市列為“縣域電商元年”。進一步，部分縣市把2015年或2016年作為本地的“跨境電商元年”。

阿里研究院高級專家盛振中分析說：“近兩年，縣域跨境電商有五個重要特征。一是大部分縣市跨境電商處於發展初期;二是空間分布明顯不均衡，高度集聚於沿海地區;三是部分縣市產業集群在全國、甚至全球具有競爭力;四是中小企業和創業者是縣域發展跨境電商的主體;五是跨境人才培訓、資金獎勵/補貼、發展產業園成常見政策。”

其中，在空間分布上，基於“跨境網商密度”，即平均每萬人中的跨境網商數量，阿里研究院分析形成“2016年中國跨境電商創業二十五佳縣(市)”排行榜，義烏、永康和余姚名列前三位。

從地理分布上來看，浙江15個、江蘇4個、河北3個、福建2個、山東1個，主要分布在東部沿海地區，其中，金華、溫州各有4個、寧波有3個，是目前跨境電商最活躍的區域。這也與過往數十年縣域外貿發展格局相對應。

不過，為何同樣是沿海發達地區，浙江縣域數量占據半壁江山，而廣東卻一個都沒有?這里面的主要原因在於區域經濟格局的差異。浙江是我國民營經濟、縣域經濟最為發達的地區，區域經濟發展比較均衡。例如浙江所有地市的人均GDP都超過了全國平均水平，中小城市經濟十分發達，縣域是浙江出口的重要力量。

浙江大學公共管理學院教授胡稅根對《第一財經日報》分析稱，改革開放以後，浙江的民營經濟蓬勃發展，相對應的縣域經濟、鎮域經濟發展十分突出，很多地方都是“一縣一品”或“一鎮一品”，這也使得各地的差距相對較小。其次，浙江從很早以前就開始註重全省區域均衡發展，推動全省基本公共服務均等化。在進入新世紀後，原本較為落後的浙西南麗水、衢州等地也迅速發展起來，全省發展比較均衡。

反觀第一經濟大省廣東，盡管民營經濟也很發達，但廣東區域經濟發展十分懸殊，經濟的重心和出口的主體都是在珠三角。而在珠三角幾個重要地市中，東莞和中山都是市直接管鎮，沒有轄縣，佛山、廣州、深圳下屬的縣也都全部改成區，因此廣東沒有一個縣入圍也在情理之中。

通過分析跨境電商創業活躍的縣市案例，可以發現其關鍵因素。最重要的是產業基礎，上榜的縣市往往擁有一個或多個富有競爭力的產業集群，比如永康的五金、安平的絲網、德化的陶瓷等。

報告指出，在傳統外貿時期，位於中外邊境的縣市，如中越邊境的東興、中俄邊境的綏芬河，開展外貿具有地理優勢。在發展跨境電商時，地理位置仍然重要。但相對以往，其重要性在減弱。因為其他因素成為競爭力的新來源。比如，借助在線貿易平臺，中西部縣市的網商也可以低成本獲得客戶，與東部縣市、邊境縣市網商的機會差距明顯縮小。

此外，數據顯示，2016年“雙十一”期間，縣域消費者購買跨境商品最多的三大品類是母嬰用品、美妝個護和保健戶外用品，反映縣域消費者在健康、安全方面有強烈的需求。他們購買的跨境商品來源國前十位依次為日本、美國、韓國、澳大利亞、德國、荷蘭、法國、瑞士、英國和泰國，以發達國家為主，這反映出這些國家商品的吸引力和競爭力。