網媒攻原生廣告開源廣告變新聞內容 提高滲透率
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GS(14)@2016-07-06 07:46:53■藝人唐寧日前拍攝新加坡旅遊宣傳影片，是原生廣告的例子。 影片截圖
【科技透視】傳統媒體力攻網上新聞，與新興網媒搶佔市場，廣告模式亦有變遷，標示式（Display）廣告發展多年，增長開始進入樽頸，客戶亦開始質疑效益，不信點擊率代表讀者成功接收廣告訊息，美國及香港傳媒近年遂採用原生廣告（Native Advertising）——將廣告內容變成新聞內容，收入增速甚至已超標示式廣告。記者：周家誠 梁偉聰
■Seave教授表示原生廣告令新聞內容與廣告互相滲透。 YouTube截圖
原生廣告與付費文章相近，不過前者與新聞內容難以分辨。美國屬於原生廣告的始祖，哥倫比亞新聞學院客席教授Ava Seave指出，近年標示式廣告效用越來越低，主要因發展多年難再吸引網民注意力，加上網站太多廣告已引來網民討厭。
標示式廣告增長屆樽頸
Seave指出，在美國，無論是《紐約時報》或《福布斯》近年都採用原生廣告，廣告銷售團隊更可以直接與內部編採人員聯絡，令新聞內容與廣告互相滲透。廣告研究機構eMarketer數據顯示，美國原生廣告支出由2012年14億美元，上升至估算2017年近50億美元，增長逾兩倍，比標示式廣告130%增長高。
Seave表示，近年廣告商不相信點擊率代表讀者曾參與廣告，業界開始提倡以閱讀時間、閱畢廣告比率等其他指標計算客戶參與率。不止美國市場，其實香港的原生廣告市場亦已興起，壹傳媒（282）旗下壹傳動銷售副總裁鍾慕懷表示，數碼廣告客戶近年對成效要求高，部份提到標示式廣告點成效不彰，廣告點擊率亦不代表產品銷售、服務增多，故兩年前已開拓原生廣告，由單位數到現時佔數碼廣告收入兩成。「用番編採手法，似《蘋果日報》嘅方式，提供產品資訊，畀讀者覺得有用，唔似付費文章咁硬邦邦」。鍾慕懷形容現時一單原生廣告，利潤抵標示式廣告3倍，但現時標示式廣告仍是數碼廣告中的主要收入來源。然而，也不是所有網媒都可輕易拓展原生廣告，《852郵報》創辦人游清源坦言，早年曾有廣告公司聯絡，希望做原生廣告，但最終亦不了了之。他稱，因立場問題，早已被廣告商「blacklist」，目前該網媒的資金來源主要是來自捐款。該網的人手早前由8人裁減至5人，現時每月開支約27萬元，公司基金有170萬元，如果捐款維持每月有25萬元，「仲可以捱到7年」。
來源:
http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20160705/19681745