怡東定位獨特 助吸團客
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GS(14)@2017-12-18 03:33:43【明報專訊】文華東方雖然主打單一品牌經營，但是旗下銅鑼灣怡東酒店獨樹一格，以不同品牌經營。集團亞洲區營運總監利查德（Richard Baker）表示，怡東的出現，肇始於早年集團參與管理置地旗下銅鑼灣物業群的酒店部分，由來已久。
不過，在文華一系酒店中，怡東原來為旗下客房數目最多的酒店，連集團總部也位於怡東。他說，即使集團曾醞釀出售怡東，現時最終保留下來，他們仍不惜工本耗資2000萬美元去將怡東套房翻新，繼續經營，直至有新的發展去向為止。怡東更幫助集團打開團客市場，有助分散客源。至於將來會否變身為文華東方品牌經營，目前則未有計劃。
斥資2000萬美元 提升及翻新酒店
利查德稱，目前怡東為文華東方一員，為旗下31間酒店中經營房數最多的一間酒店，有逾700間客房。集團早於同系公司置地控股建成銅鑼灣海旁商廈群時，經營及管理酒店部分，並以怡東品牌獨立經營四星級酒店至今。他說：「集團早前就怡東酒店的長期發展方向作策略檢討，已測試了市場的反應，因此對怡東的價值有更好的了解，並且認為怡東的市場價值獨特。」他們會尋求正確的發展方案，當中包括重建等的可能性。無論如何，他強調：「目前未有考慮過結束怡東的計劃。」
在醞釀放售怡東一事結束後，利查德笑說：「我們在尋求怡東的發展方向同時，仍然繼續按承諾，投資2000萬美元，去提升及翻新酒店。」畢竟他們見到酒店客人的體驗有變，因此他們需要有更佳的產品供應，例如推出重新翻新的海景套房等，直到集團有最後方案為止。至於將來怡東會否重新包裝成為另一間文華東方酒店？他說，怡東有助分散客源，接觸到更多團客，不會貿然改變。至於文華東方相對小的精品酒店，則會繼續涉足企業客戶市場。
[上市公司專訪]
來源:
http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 0804&issue=20171211