|
||||||
將美國汽車巨人克萊斯勒從破產邊緣救回來的執行長馬奇翁,五月八日在美國托萊多大學(University of Toledo)的畢業典禮上致詞。除了呼籲畢業生們找到核心價值觀,他更要求年輕人絕不放棄尋找新的事物、新的挑戰。 口述‧塞吉奧‧馬奇翁 整理‧楊卓翰謝謝各位,來到這裡真是榮幸。我聽說你們上個月的女子籃球隊得到全國女子季賽冠軍。我的大學四年唯一學會的運動就是喝啤酒,而且我還很差勁 (觀眾大笑)。我很榮幸來這裡致詞,因為今天對你們來說,是一個非常重要的日子。我不知道你們是怎麼努力到達這一天的,我也不知道你們對未來有什麼樣的夢 想,所以我不能給你們什麼建議。 不過,我的身分及職位,好像讓我變成了你們好奇的對象。前幾天,有一位八年級的學生(國中二年級)寫信給我。他問我,我大學畢業之後是怎麼當上執行長的,還有他該念什麼科系才會變得和我一樣。這個孩子就像你們現在一樣,想要一個有影響力的人來幫助自己做決定。 談核心觀念 要當命運開創者 別當犧牲者但是我沒有一張畫好的藍圖給你,也不打算告訴你怎麼做。我所能做的,就是分享我對於人生的看法。在未來的幾年內,你們會進到一個開放且迅速改變 的環境裡接受挑戰。在這充滿變動的世界裡,你必須做出很多妥協;但是,你一定要有一個核心的價值觀,否則就會在變化中迷失了初衷。你的心中,一定要有一個 不能討價還價的「選項」。 找到這個核心價值觀,比你所有的學術成就都還要重要。尋找屬於自己的信仰需要時間的累積,還要下很多工夫,而你的回報將是你的崇高人格。美國原住民把良知 比喻成心中一顆尖銳的三角石,每當你侵犯了自己的原則,這顆石頭將會狠狠地刮傷你、提醒你;但同時它也會被磨去一些銳角。 如果你不斷地磨它,這顆石頭就會變圓,你的良知就再也無法分辨是非。如此一來,在這個沒有界線的世界裡,你將成為一個沒有原則的人,正義感、人格、誠信或他人對你的尊重,這些東西都會離你而去。 切記,每當你做出選擇及承諾時,都是一個關鍵時刻。實現承諾是一個至高的榮耀及特權,也是克萊斯勒(Chrysler)的核心價值觀。兩年前金融風暴時, 我的公司聲請破產保護。克萊斯勒被大部分的金融分析師、媒體、民眾判了死刑。有了政府的金錢援助,我們才能捲起袖子,從最基層開始改革。 如今克萊斯勒已經復活,今年第一季,我們終於轉虧為盈。兩年後,我們就可以連本帶利,把我們向社會借來的錢全部還清。 我不是想吹牛,這不是我們的風格。我說這些是想告訴你們,如果堅持方向,有著強烈的動機和熱情,你最後一定會成功。我們的財務報表不只代表了兩年來的首次 盈餘,也代表了上萬名員工的韌性和努力不懈。他們見證了一家從地獄走回來的企業,如何恢復以往的光彩。他們不是大時代轉變下的犧牲者,而是自己命運的創造 者。 談個人價值 取決於付出 而不在拿取所以今天,看到你們即將領取畢業證書,我認為此刻更加重要。和這家公司一樣,這個世界比以往任何時候都更急切需要你們的才智及熱情,以及你們的 誠懇之心,來幫助它們走出困境。你們的學歷不只是為你個人及你的家庭帶來好處,同時也為更廣大的社會帶來福祉。 你們很幸運,能在這麼好的大學裡享有優秀的師資和課程。更重要的,這個大學的核心價值觀並不是小我,而是大我。愛因斯坦在七十多年前曾說過一句話,而我認 為至今仍然正確:「一個人的價值,在於他能付出多少,而不是他拿取多少。」人不應該只為了自身的成就而努力,而應該跨出局限自己的牆,為了外面的世界而奮 鬥。 我們身處在一個前所未有的開放時代,市場力量之強大已經無庸置疑,沒有人能阻止自由經濟的發展。這個開放的競技場,讓每個人都有機會一展身手,去爭取更好的生活。但我告訴你,這絕不是生命唯一的路。有更多、更大的問題,是自由市場在我有生之年都沒辦法解決的。 這個世界的發展已經危險得不平衡。很多地區不但貧窮、缺乏經濟實力,而且僵固的貧富階層也無法改變。有些國家正在為了生存而努力著,為了自由而奮鬥著,他們希望能有尊嚴的活下去,而有些人,只希望能活下去。這些問題,都提醒我們,所有的行為都有嚴重的道德後果。 談社會責任 未來領袖不能逃避的問題 在一九九九年的達沃斯經濟高峰會,南非當時的總統曼德拉,針對全球化的衝擊發表了一場演說,而我很榮幸能在現場。我想在這裡引述他的一段話,因為這段話是 講給全人類聽的:「全球化的利益,只有那些有錢有勢的國家、投資人、投機者拿得到。同時,更多弱勢的婦女和孩童正被貧窮給凌虐著。因此在座的每一位都應該 理解自己正享受著特權;二十一世紀的曙光到來時,攤在你們面前的,是許多未解的難題。」每一個以平等社會為目標的國家和領導人,都應該對這些字句有所體 認。 至今,我認為曼德拉所指的「未解的難題」仍然存在。因為我們日子過得太好,而對這個世界的問題漠不關心。我很懷疑,我們是否能夠開始正視這些問題。我也很 懷疑,我們是否能看到美國自己的困境之外,其他地區貧窮等更大的問題。我更懷疑,我們是否有辦法在貧富差距威脅全球經濟的永續性之前,解決這個問題。 面對這些困境,我沒有解答。但是我知道,如果我們寧可閉上眼睛,把責任推給其他人,那我們也是問題的根源之一。每一個人都對這個人類社會有責任,我們都必須為這個社會貢獻自己的知識、技能,來追求更崇高的目標。 我告訴你們這些,因為你們還年輕,世界的未來在你們手中。你們都是未來的領袖,所以身為世界公民的一分子,你們都有責任為更好的人類社會盡一份心力。唯有理解這些責任,你才能夠被稱作一位領導人。 對於各位未來的選擇,我有最後一個想法。在你們人生的道路上,完成教育是一個重要的里程碑。你們可能會以為,自己終於離開一個充滿規則的校園生活,以後就 可以自由了。你覺得自己終於能夠選擇想要的東西,過想要的生活。但我要告訴你,「覺得」你自由了和真正的自由是不一樣的。 我所說的真正的自由,存在你心中。真正的自由,是你心胸的開放、接受不同事物,也是你對每件意外所蘊藏無限可能性的認同。我給你們的建議是,別讓你過去的 決定影響你未來的發展。不管你讀了什麼科系,或是你之後第一份、第二份,甚至第三份工作是什麼,都不應該是你向新機會說不的理由。在那扇被你拒絕的門後, 往往有更多的發展性。 我在加拿大受了九年的大學教育。而我在大學選修哲學,因為在當時我認為那對我來說最重要。然後我去讀了完全不同的東西,我想當一名律師,所以讀了法律。接下來我又在不同的行業轉來轉去,從金融到生物科技,現在我生產汽車與卡車。 談開放心胸 用各種角度去探索這世界 我不知道哲學的背景是不是讓我變成一名更好的律師,或是一名更好的執行長。但我知道,那的確讓我對其他事物打開了心胸。 你未來會遇到很多扇門,而每一扇門都可能改變你和你的一生。但是除非你擁抱發生在你身上的事,你才能打開那扇門。我們總是過濾掉許多身邊的事情,只關心自 己知道的事。所以,盡情探索吧!用各種不同的看法滋潤你的心靈,用不尋常的事情來充實你的每一天。因為生命太短了,把時間花在我們已經熟悉的事物上不是太 可惜了? 那些無法從另一個角度看事情、聽從其他意見的人,等於放棄了充實生命的機會。最可惜的是,他們永遠不知道自己錯過了什麼。 就這樣,我一開始說不打算給你們的建議都講完了。這些建議是否有用,端看你明天會怎麼想,你未來會變成什麼樣的人。你是否對自己更有信心?是否會把自己更 向外推一步?別忘了,沒有人會強迫你勇敢地跳出去,離開舒適的小圈圈,你能靠的只有自己了。只有你能找到自己的翅牓,然後起飛。 我想引用我年輕時讀過的一本書作結,作者是希臘作家卡贊扎基斯(Nikos Kazantzakis)。他寫道:「我們就像是樹葉上的小蟲。有些無懼的人爬到了葉的邊緣,發現我們腳底下竟是一片深淵。我們聽著遠方其他葉子傳來的噪 音,了解到這世界原來是難以想像的龐大。有些人躲在原處害怕地發抖和哭泣;有些人則在葉子邊緣俯瞰懸崖,冷靜且勇敢地說,我喜歡!」我願你們每個人都可以 盡情接受這世界所賜予你的東西。我願你們每一天起床,都能看看這世界,然後說,「我喜歡!」祝你們一路順風! 典型工作狂 用6支手機遙控6家公司 克萊斯勒集團執行長馬奇翁於1952年在義大利出生,跟隨家族移民到加拿大。他在多倫多大學取得哲學學士學位後,又分別取得了MBA和法律學位。83年畢 業後,他展開多彩多姿的職業生涯,先後進入會計、貿易、科技及生技等公司,擔任的職位從專員、財務長一路升任為副總裁。 97年,他接下瑞士生技公司Lonza Group,接下來是飛雅特集團的執行長。在2009年,飛雅特買下克萊斯勒20%的股權,馬奇翁同時成為兩家公司的執行長。 馬奇翁是典型的工作狂,他的背包裡曾經有6支黑莓機,每一支代表一家他管理的公司。2004年他擔任飛雅特執行長時,公司正連續四年虧損,他以令人懾服的領導風格,帶領飛雅特在05年轉虧為盈。瀕臨破產邊緣的克萊斯勒,在他手上經過兩年的重整,於今年首次出現盈餘。 塞吉奧‧馬奇翁(Sergio Marchionne) 出生:1952 年 現職:克萊斯勒集團執行長、飛雅特集團執行長學歷:多倫多大學哲學學士、溫莎大學MBA、約克大學法律學士 |
||||||
http://blog.sina.com.cn/s/blog_627368fb0100gvu5.html
注:我画的图貌似不支持,显示不出来
营销 |
研发 |
新产品 |
市场 |
财务 |
生产 |
这是一个生产过程和营销过程紧密结合的公司运作模式,一目了然,而且都能理解,总结起来就是一个优秀的制造业公司应该具备三种能力:有能力开发出能获得利润的大量新产品或者生产线;有能力以相当低的成本开发这些新产品或者生产线;有能力销售更新的更具有获利能力的新产品。
相对散户来说很少有投资者能够近距离观察一家企业,即使你想以股东的身份与公司打交道,也很难直接知道公司是否具有这三种能力。本文章就是希望归纳出广大散户投资者适合的评估方法,对想要投资的公司进行合理的评估。
如果一家公司如我前述的有这三种能力,那么该公司应该在现阶段有相当优异的表现,这还远远不够,公司还应该具有一些素质来持续这些能力使得未来看起来也很 光明,这么有光明前途的公司就像一个蜜罐,会有很多公司想夺走其市场份额,那么公司还应该具有一些商业特性来保持必要的竞争性。下面我就会从上述三个方面 来阐述:现有表现的评估、持续能力的评估和护城河(巴菲特喜欢用护城河这个词,我借用一下)。
1、现有表现的评估
包括生产、营销、研发和财务,从生产的角度来说,如果这是我们要找的公司,那么应该是一个在行业中生产成本最低的生产制造商,也就是毛利率在同行中最高。 不论是低成本制造者还是差异化经营的高手,在各个行业中表现最出色的企业都是能够赚取大量利润的高手,很难想象一个赚取微薄利润的公司是一家值得投资的对 象,而且在经济危机过程中,比同行多出来的几个百分点的毛利往往是制胜的法宝,所以第一个有效的评估指标就是高毛利(需要说明的是我说的都是长期指标,而不是一两年)。
从营销的角度来说,如果是一家这么优秀的公司,表现出来的应该是持续推销出畅销的新产品,关键词“畅销”和“新产品”,这两个词的叠加意思就是销售额在历史的长河中持续增长(第二个有效的评估指标)。 引领潮流,这才是重要的素质,跟屁虫没有出息。所以很重要的特点就是要很关注客户对产品的反应以及注意到客户需求的变化,一个不能建立自己的销售员深入到 终端客户的销售体系(时髦的说法就是销售渠道扁平化),是不可能具有这样的素质的。这种素质需要从财报中管理层讨论和一些平时的资料中捕捉,找到一种不断 有新产品生产出来并且很畅销的感觉,那么第三个评估指标就是,把销售额细分成各种小产品,确定每一种产品最先生产的年份(与同业比是否算新产品,与同业生产这种产品的时间比较),然后观察以后每年这种产品的销售额,从中评价出“畅销”和“新产品”的感觉。
从研发的角度来说,应该向两个方向努力:生产更好的新产品;用比以前更好的方法和更低的成本提供服务。生产更好的新产品在上面论述的营销有所评论,其实这 是一个联动的过程,营销部门了解客户需求,告知研发部,研发部研发出需要的新产品,最后销售给潜在的客户,所以第三个评估指标也可以评估生产更好的新产 品,畅销和新产品缺一不可,开发出来不易卖的新产品,给公司带来的只能是债务。而第二个努力的方向也很好理解,就是成本的持续降低代表了毛利率的持续上 升。第四个评估指标就是毛利率的变化趋势应该是持续上升,当然也可以保持在一个高毛利率水平(比同行都要高)。
财务的技能不是用来作假帐的,而是用来准确了解每件产品生产过程中每一部分的成本,以及对财务进行早期警示。一个优秀的公司表现出来的就是各项费用占比销售额持续下降以及稳健的资产负债表,所以第五个评估指标就是各项费用占销售额的比率持续下降,第六个指标就是稳健的资产负债表(这个指标包含了很多小的财务指标,散户投资者也需要学习一定的财务知识)。
优秀的公司需要表现出以上六个指标体现的优秀素质。这里需要说明的是个人认为公司不是成长,就是衰落,强大的攻击就是最好的防守,只能变得更好,公司才能确保不会变的更糟。所以我很强调畅销的新产品。
2、维持现有表现的因素—CEO及其团队的素质
这一部分的评估比较的困难,需要平时对公司了解的一个积累过程,这也充分体现了不了解不投资的深意。
一个公司之所以表现这么出色很重要的原因就是人,首席执行官致力于长期的增长,费心费力,但是光靠一个人远远不够,所以周围的团队需要相当的授权,能够承 当起各自的责任和职能。也就是说一个优秀的企业都有自己的运行方式,也就是企业文化,每个人都应该在这个体系中发挥自己的能量,这种文化和体系是公司发展 建立的,是公司发展赖以生存的。新招聘的人员需要去了解和适应公司文化,而不是反过来,所以越是成熟的人才越难融入,所以优秀的公司需要高级管理人员花时 间来发现和训练合格而积极性高的低级别职位者,使公司在必要时完成新老交替(完善的从内部选拔人才机制,很少几乎不从外招聘高级管理人员—第七个评估指标)。刚才说了每个人都应该承当自己的责任,这是一个团队而不是某个人独大,所以公司一号人物薪水不能远高于二号或者三号人物(第八个评估指标),这是一个警报。
公司的文化必须致力于长期的发展以及应对世界的快速变化,因此公司应该有长期的规划,长期的目标,最重要的是不断有目标被实现,然后又不断有目标被提出(第九个指标,这个可以通过平时搜集的资料了解,最好是有两个不断发生,这样可以避免管理层夸夸其谈同时确定公司确实一直在向长期目标发展),浑浑噩噩不可取,鼠目寸光就更不可取,即使因为短期目标而放弃长期目标也是不可忍受的,比如经济危机的情况下,公司不搞研发了,公司必须愿意遵守稳定增长所需要的纪律。同时公司应该一直有求变的思想,有意识的建立一种能使自身不断改变的结构,只有更好没有最好,丰田公司的精益生产法是这方面的典范,这需要从财报和新闻中感受到公司持续改进生产和管理方式来求发展,公司一直是致力于改进而变化着,而不是守株待兔或者危机出现被迫改进(第十个评估指标),这个指标是需要时间积累对公司的了解,这样做产生的直接的结果就是劳动生产率持续上升(总资产周转率、固定资产周转率以及固定资产收益率(第十个评估指标))。
对于整个团队还有一个很重要要考察的指标,就是员工归属感(第十一个指标),这个指标也需要平时收集资料,比如什么福利啊,绩效考核中利润分成的合理性啊等。
这一个部分很难用一两个指标表达清楚,这个需要散户们平时多收集自己感兴趣公司的新闻,然后根据上述各个素质进行归类,最后得出一个总的关于运行公司的这群人的素质,换句话说就是了解评估公司发展前景中最重要的元素—人。
3、商业特性—护城河
优秀的公司应该有很强的赚钱能力,这个可以从毛利率以及资产周转率(第十二个指标)来 衡量,高的毛利率代表生产的东西很赚钱,而每一元的投入能产生大量的销售额代表了这家公司的运行效率很高,能同时达到这两点,这家公司的盈利前景是诱人 的。虽然从获利能力的观点来看,投资回报率应该和毛利率同等考虑,但是从投资安全性的观点而言,所有的重点应该放到毛利率上,在经济危机的情况下,高出的 一个百分点的毛利率都是救命的。
拥有蜜罐(高毛利)的公司远离昆虫的侵害(竞争者)只有一种方式:问自己这家公司能做的哪些事情是其他公司没法做的?然后寻找答案(第十三个指标,找到答案,如果找不到也许就不是一个很好的投资计划)特许经营权很少,比如茅台,这东西只能在茅台镇生产,这个我不论述了,巴菲特已经讲了很多了。我这里想说的是高效运行的规模效应,行业中规模较大的公司,只要经营出色,就能发挥最大的优 势,我们应该注意到规模越大,高效率管理就越难做到(官僚主义),如果能做到就是一个很难逾越的横沟。达到一定规模后,领先的企业就会建立良好的信誉,往 往会吸引更多的新客户,这也就是所说的品牌效应,达到一定的规模后对于发展所必须的研发费用、广告费用等等,经营如果又出色,生产效率高,则其管理费用, 建设销售渠道费用,摊薄到每个产品上的低成本就是一个很难逾越的优势。这就是一个行业的一个领先者很难被超越的原因,林奇不是说要小心第二个某某的企业也 是这个道理,要买就买龙头也是这个道理。低成本+规模效应+品牌=护城河,太多的公司是这样,可口可乐、吉列、沃尔玛等。
http://www.21cbh.com/HTML/2011-10-14/4OMDQ1XzM3MTY4OA.html
“你做过的最大交易是多少?”复星集团CEO梁信军去年拜访美国国际集团(AIG)掌门人罗伯特·本默切(Robert Benmosche),洽谈收购友邦保险(AIA)中国资产时,被问到一个颇具挑战意味的问题。答案难免有些尴尬,虽然复星在中国早已声名赫赫,但其历史 上最大的投资数额不过数亿美元,而AIA的收购交易将高达百亿美元。
这次和国际金融巨头并不轻松的握手虽然因价格上无法取得一致而终结, 但涉足百亿美元交易,对梦想成为中国伯克希尔·哈撒维的复星而言却另有深远意义:成立 19年之后,其已经拥有足够的能量和胆色参与过去只有少数中国机构有资格参与的全球投资游戏,成为不可忽视的“局内人”。
从去年初至今的 短短20个月内,一连串眼花缭乱、高举高打的布局展示了复星的雄心。和国际私募股权巨头凯雷达成战略合作,投资全球最大的休闲度假企业法国地中海俱乐部 (Club Med)和著名时尚品牌希腊Folli Follie,联手美国最大的金融集团之一保德信设立6亿美元股权投资基金,以及获批成立合资保险公司。即使苛刻地评价说,复星的全球化投资还缺少一个足 够震撼的里程碑式交易,但至少其已经成功营造了一个强大的“势场”,即如果外国企业寻求进入中国市场,从实力、经验、品牌、资本等全方位考虑,复星将是最 佳合作伙伴的不二之选。
做到这一点,其中最关键的是,如何进入中国人还较为陌生的西方商业和投资圈。不可否认,和凯雷、保德信这些真正的巨头相比,复星仅仅是一家规模和声誉尚不错的中国企业,但远未达到比肩而立的程度。要说服全球大玩家们为复星背书,说易行难。
“引 路人”在其中发挥了巨大作用。关键角色之一是美国前财政部长约翰·斯诺(John Snow)。复星确定全球投资战略后,要寻找一位能帮助复星在国际上嫁接人脉的人物,之所以最终选择斯诺担任董事会顾问,出于几个原因;第一,斯诺对中国 很友好;第二,他在美国属于民主党和共和党都能接受的人;第三,斯诺现在仍然活跃在美国政商两界。事实证明,复星这个判断非常正确,其后来洽谈的几个大型 并购案,包括复星起初和凯雷创始人的深入接触,都有斯诺在背后牵线搭桥。“如果不是斯诺介绍,AIG的CEO很难愿意和我谈一个多小时并且陪我吃晚饭。” 梁信军向《环球企业家》透露。
而复星获得认可最主要的技巧是成功运用了中国溢价。快速的现代化进程以及中产阶级的持续增加,内需市场的 迅速扩大,使越来越多国际企业、人士意识到,中国将是其未来事业提升绕不开的重要市场和资源来源。而复星进一步花了很多精力使其认识到,作为管理过千亿资 产,拥有地产、医药、零售、矿业等实体产业以及良好社会关系的投资集团,复星是把握中国成长动力最专业的公司,用梁信军的话讲,叫“中国专家”。同时,复 星过往良好的合作文化,也为其取得合作伙伴信任加分。
稳健逻辑
复星早已思考一个问题:中国企业的全球化投资不乏失败案例和惨痛教训,自己如何避免落入同样的陷阱?
首先要保证大方向的正确。“如果你今天还站在制造大国角度考虑全球化,那就有很大的风险;如果站在中国是消费大国和资本大国的角度考虑全球化,你的模式就是正确的,那只剩下一个问题,用对人。”梁信军认为。
复 星专注中国成长的全球投资构想对领军者的要求颇高,既要有眼界,能用全球化的眼光看问题,能在受益于中国成长的领域中识别出优秀的企业,又要有人脉,能凭 借自身的层次在更广阔的范围内寻找到适合复星的目标,并接触到他的业主。所幸,复星不乏此类人物。比如复星集团商业事业部总经理钱建农,曾长期在欧洲留学 和工作,又在中国担任过麦德龙、欧倍德、物美等多家零售企业的高管,他到复星后主导投资了地中海俱乐部和Folli Follie,和其既熟悉欧洲又了解本土消费者不无关系。另外一个重要人物是复星国际发展部总经理仲雷,他曾经在美国最大的投资集团之一威灵顿任基金经 理,长期负责亚洲投资,从华尔街回到中国加盟复星后,其利用自己的人脉推动了复星跟凯雷、保德信等机构的合作。梁信军坦言,如果没有钱建农、仲雷等人的加 盟,复星的很多想法还只能停留在纸面上。
“用对人”某种程度上也是对合作伙伴的要求。碰到保德信之前,复星并没有下定决心自己新建一家寿险公司,甚至当保德信最初提出和复星合作时,复星董事会直接干脆地否决了这个提议,理由是中国寿险市场已有中国人寿、国寿、平安等巨头,新上马一家寿险公司的失败概率很高。
但 保德信副董事长马克·格瑞尔(Mark Grier)还是说服了梁信军和复星董事会。在一次纽约的早餐会上,格瑞尔向梁信军列举了保德信的产品优势,如面向高端职场人士的保险产品以及公司团险 等,并且分析了假设成立合资公司所有可能出现的问题,并提出相应的解决方案。这最终坚定了复星成立合资保险公司的决心。
表面看来,复星的 决策思路轻易就被扭转,但事实并非如此。在此之前,其已将小步测试、快速学习、积累能力的特点发挥得淋漓尽致。成立合资寿险公司之前,复星先是投资永安保 险这样一家财险公司,以此了解到保险行业的难点、监管尺度、行业标准等,从而在挑选合作伙伴时具备了基本的判断力。“规避风险的最好方法是做小的测试,学 习一些东西,这是很关键的。”
通过这种方式,复星迅速建立起一条陡峭的学习曲线。复星的中国动力嫁接全球资源模式,第一个实践项目是 Club Med,复星投资了4000多万欧元,以复星当时的考量,即使失败,这笔钱也完全输得起。第二个投资项目Folli Follie,复星的投资规模扩大到1亿欧元左右。在此过程中,复星分别学会了和欧洲的职业经理人团队及家族股东的合作之道,并且了解清楚如何在中国配合 其业务,这为以后更大规模的投资积累了经验。
复星同样重视历史记录调查和频繁的私人交往,借以了解合作伙伴和投资对象的诚信及价值观。确 定和保德信合作之前,复星专门向保德信在韩国和日本的合作伙伴了解其合作情况。复星内部曾经争论是否要在合资公司中持股51%以上保证控股权,但在考察保 德信的韩、日合作伙伴后,发现那两家合资公司同样是各占50% 股权,而且即使分手也非常愉快,这使内部的反对意见消失了。而在复星董事会做出任何一项投资决策时,7个执行董事中的全部或者大部分都要亲自见过对方的老 板或管理团队,投资Folli Follie时,梁信军和其CEO密集接触了数天,一起面对员工跟当地政府,甚至到对方家里吃饭,最后得出结论:双方文化和价值观完全吻合。
复 星无论是投资国外公司还是和国际巨头合作,都并未追求控股权,这似乎是一种缺乏掌控力的表现,但恰恰相反,复星有自己独特的投资安全逻辑。一是要选择投资 强势企业,强势企业有足够的安全冗余,允许犯错误,如果是弱势企业犯一个错误就可能无法挽回;其次,和有能力者合作,而不是单纯追求控股,在自己不擅长的 行业控股反倒是件坏事;最后,先想输再想赢,避免犯别人重复的错误。以复星和保德信的合资寿险公司为例,双方一开始就把可能的风险考虑清楚,其中之一是法 人治理的问题。很多合资失败的故事往往都拥有一个各占一半席位但容易扯皮的董事会,复星和保德信的对策是设立9人董事会,双方各3人再加上3位独立董事, 在管理机制上创新。合资公司的团队也不是由双方各自指派一套人马,而是从社会公开选聘好总经理之后,全权交给总经理去组建。
但归根结底,任何合作的基础都是相互的信任。“如果双方没有信任的话,怎么设计制度都是没有意义的。”梁信军认为。
全球化收获
最 近两年复星清醒认识到,成为全球投资公司的关键不是钱,而是背后的中国市场。只有成为中国专家,才能和西方商业和投资圈建立平等的地位。因此,尽管复星强 调全球投资,但只投资于能够从中国成长受益的行业跟领域,绝不跳开中国做文章。曾经有人建议复星投资美国的一个药企,复星的决策方法是,先研究这家药企在 中国的销售和增长率,进而依据此判断其未来的成长性。“即使你有再好的投资理念,在一个陌生的市场,也做不出准确的判断。”梁信军和复星已形成这样的逻 辑。
全球眼光是复星走出去之后的另一个收获。过去数年,中国概念是全球投资长盛不衰的投资标的,但现在形势已经发生逆转,中国国内资本的 泛滥已大幅推高了本土股权投资的价格,视野再仅仅局限在中国,投资成本已没有任何优势。但如果放眼全球寻找投资价值洼地,潜力巨大。梁信军举例指出,在中 国收购一个服装类品牌,市盈率可能高达20倍,但收购一个全球排名前列、30%利润来自中国且仍在快速增长的品牌,市盈率只有不到10倍,这远比在国内投 资更为安全。
复星一直是巴菲特价值投资理念的忠实信徒,过去一段时间的全球化投资布局则进一步加深了其对价值投资的理念。
其 一,投资的确要留下足够的投资安全冗余。在投资Folli Follie之前,今年5月份,复星放弃了一个知名的奢侈品品牌项目,原因是报价比复星贵了20%,于是复星选择退出。回过头看,那个时点复星的出价保守 是一个明智的决定,此后欧债危机深化,对方的股价已经大幅下跌。
其二,更深刻理解巴菲特的护城河理论。当判断一家公司的投资价值时,要看 其是否有足够独特的竞争力。这个独特的竞争力在不同行业的理解度略有差异,在矿产行业,竞争力在于制造成本要比行业大部分对手都低,这样行业80%的企业 不赚钱时自己仍能赚钱;在投资奢侈品等消费类行业时,护城河理论同样重要:不仅要看到其中国之外的市场是否有稳定的盈利增长,更要看它在中国是否有什么独 特的成长逻辑和成功记录。比如复星投资Folli Follie,正是注意到Folli Follie的开店数以及现金流的高速增长,现金流一年不到就能打平,利润一年多能打平,而在复星帮助下,Folli Follie还可以做到更好,因此,这是一笔在复星看来安全系数非常高的投资。
随着复星全球化投资战略的逐步清晰,要实现中国成长动力嫁接全球资源的独特投资模式,复星正在同时建设全球能力和中国能力。
复 星提出的全球能力包括全球投资能力、全球融资能力和全球塑造品牌的能力,和凯雷合作一方面提升了复星对全球资产的评估能力,一方面可以学习它在全球的投资 经验;与保德信合作说明复星的投资能力获得了全球主流投资机构的认可,同时也在融资领域获得了强有力的品牌背书;在全球的品牌塑造方面,复星的合作伙伴福 布斯家族显然也具有很强的优势。在未来,复星还会加强全球退出、出售资产的能力。
中国能力的建设则是复星的根基。要真的能够帮助国外品牌 分享到中国市场的增长,帮助它们开店、树立品牌、打假,这些能力如果不具备需要从头建设的话,无法真正将中国动力嫁接到全球资源。复星的优势在于其过去的 多元化产业经营,无论是商业地产还是零售网络、品牌宣传、社会资源,复星都不需要再额外建设,而是逐渐加强,比如在国内多投资消费类、渠道类、传媒类等能 够和全球资源互动的项目。
至于中国未来成长的动力,这似乎是最不需要担心的。尽管中国经济存在诸多不确定性因素,但按照复星的判断,未来高通胀背景下政府仍会持续刺激经济成长,这无疑是复星全球化最大的利好因素。
|
||||||
六年級生後段班張銘方開始創業的二○○四年,可謂「生不逢時」,因為,台灣中小企業當時已經由盛轉衰,年輕人的創業環境日益艱辛。 選擇在紅海市場——印刷界闖蕩的他,卻逆勢突圍,找到自己的綠洲。 撰文‧謝富旭 三十四歲的張銘方,與同一世代的台灣大多數年輕人一樣,畢業出社會後,面對的是一個新舊科技交替、產業外移、薪資成長鈍化、中產階級萎縮、創業環境益顯艱辛的台灣。 張銘方所處的時代,對年輕人創業愈來愈不友善不打緊,他還選擇了一個很沒創意,而且乍聽起來前景有限的生意作為創業基石──幫人家印名片。 誰也沒想到,七年前,一個印刷廠的小業務員靠著十萬元的資本,在網路上賣起名片;七年後,這家公司已擁有華碩、仁寶、今生金飾、三二行館、Guess、 Lee、Converse等知名客戶,年營收二千萬元。去年張銘方所創的「猴子軍團」標到名模林志玲慈善月曆與桌曆的訂單,更讓這家包括老闆在內的八人小 公司,在印刷界中一炮而紅。 初入社會的抉擇 高獎金、高挑戰的推銷員人生復興商工廣告設計科畢業的張銘方,入伍後選擇志願役,多當了一年半的兵;退伍出社會後,他猛然發現,在校所學的技能在職場已派 不上用場。「學校只教手工繪圖,沒想到,才當完三年半的兵,一眨眼,廣告業已經從手工繪圖改成電腦繪圖了,我不懂這玩意兒,看到廣告公司徵才條件載明要會 電腦繪圖,我就打退堂鼓了!」初出社會無法發揮所學專長,張銘方自嘲說:「不在廣告公司上班也不是壞事,因為就算你會電腦繪圖,進廣告公司當美工的起薪不 過二萬元出頭,熬個六至七年,成為名號聽起來響亮的『創意總監』,月薪也不過六、七萬元!」雖然用這點來安慰自己無法進入本科的廣告業,但對於一個高職學 歷的年輕人,能夠擁有的職場選項相當有限。張銘方苦笑說:「找來找去,都是一些『高獎金』、『高挑戰』的銷售工作了!」於是,他的第一份工作,就是推銷美 容中心的會員卡。那年張銘方二十一歲,也就是科技產業蓬勃發展的一九九九年。 他說:「推銷員的宿命就是要經常歸零,一個新產品受到歡迎,業績就水漲船高;等到產品流行熱潮過了,二至三個月做不到一張訂單也是常有的事!」美容中心會員卡賣不動後,張銘方換到別家公司轉賣一台要價七、八萬元的家用SPA機。 SPA機流行了一年多後,張銘方的業績再次驟然歸零。他像逐水草而居的游牧民族一樣,又加入一家馬來西亞的直銷公司,賣起保養化妝用品。 不過,業務員生存的根本就是業績。直銷公司的業績雖一度輝煌,但畢竟還是在長江後浪推前浪的競爭浪潮中,逐漸敗下陣來。眼看台灣業績由盛而衰,這家大馬直銷業者決定淡出台灣,轉向中國發展。他的職場之路又告第三次「歸零」了。 「那一次我所受的刺激最大,離開直銷公司時,我都快二十六歲了,職場五年的生涯好像一場夢,夢醒後有點空虛!」張銘方感嘆說。 歸零三次的空虛 當印刷廠業務才找到職場定位離開直銷公司後,張銘方嘗試走創業這條路。他找上了在禮品界服務的復興商工同學一起創業,做起禮贈品生意,由同學負責設計,張 銘方負責開拓業務。這家禮贈品公司其實就是猴子軍團的前身,不過禮贈品業務沒有做起來,公司停擺了。張銘方經同學介紹去印刷工廠當業務,才真正找到了自己 的定位。 「印刷廠的業務角色,可比喻成工廠與客戶兩者之間的黏著劑,一方面你要掌握整個印刷流程,另一方面要充分了解客戶的需求,扮演好這個角色,需要的是溝通、 協調、表達、平面設計以及掌握印刷廠技術的能力,這些能力正好是我在復興商工、推銷工作,以及印刷廠所學到的能力!」張銘方在印刷業務這個職位如魚得水, 儘管月薪也只有二萬五千元,但他說:「這份工作讓我覺得很踏實,可以學到很多,每天上班心情都滿興奮的!」印刷工廠上班一年多後,張銘方自起爐灶,開創自 己的事業。當時他手上的資本只有十萬元,他把在台北市承租的小套房當成自己的辦公室,藉由一部電腦,在拍賣網站上賣起名片、海報、傳單、宣傳摺頁印製等印 刷品的生意。 客源不斷的關鍵 跳脫傳統讓科技廠、林志玲也說讚前面三年就在自己臥室開始做生意,每當客戶來找他時,看到他的「公司」竟是一間臥房,旁邊擺著一張床,常令他有點尷尬,但他憑著品質穩定、交貨準時,逐步建立起口碑。 從為企業印名片當起點,張銘方逐漸把業務觸角伸至企業簡介宣傳品、年報、產品目錄等印刷品。這些印刷品的利潤微薄,「印刷品的價格大家都差不多,服務成為 決勝點!」有美工背景的他,主動為客戶提供版面設計意見,盡可能把客戶的期望百分百呈現在印刷品上。這種有別於傳統印刷廠的業務風格,是張銘方獲得包括華 碩、仁寶在內許多高科技廠青睞的關鍵。 接下來,他挑戰難度更高的服飾業產品型錄,自己引進美工數位設計人才,作為與廣告公司溝通的橋樑。透過這樣的機制,大幅降低服飾業型錄最常困擾的印刷品套色品質問題。 張銘方說,在競爭激烈的印刷產業要成功,只有三項要領:不要怕生意小、不要怕客戶煩,更不能怕訂單難。 他經常為了準時送達客戶的印刷品,即使是兩盒名片,光停車費一次五十元,就把那次訂單的利潤給吃光了。客戶十萬火急地要求印刷品趕緊出貨,他也曾三更半夜 買了兩大袋飲料及消夜,拜託印刷廠的師傅趕工。「雖然整個印刷廠可能只有一至二台機器在趕我的訂單,但其他機台師傅的飲料與消夜我也不會遺漏,因為將來一 定會有請他幫忙的時候。」「不怕訂單難」,更是猴子軍團能從草創時期一年數十萬元營收,做到如今一年二千萬元、擁有七名員工的關鍵。去年的名模林志玲慈善 桌、月曆的訂單,設計師開出印刷廠最不想接,而且不良率很容易飆高的雷射紙雕規格,「競標廠商沒幾家,我硬著頭皮把這份訂單吃下來,最後成品連志玲姊姊都 很滿意,也打響了猴子軍團的名號。」張銘方笑著說:「雖然我賣的東西從一張十幾萬元的會員卡、一台八萬元的SPA機、一組二萬多元的保養品,到現在一盒一 百元的名片,一本數十元的型錄,我的心裡卻愈來愈踏實、愈來愈有成就感!」年輕人,不要怕失敗,在奮鬥的過程中,摸索出最適合自己的職場或創業定位,即使 是紅海市場,也能像張銘方一樣找到屬於自己的藍天。 張銘方 出生:1978年 現職:猴子軍團設計開發公司負責人學歷:復興商工廣告設計科張銘方給30歲世代的創業心法找到自己能發揮優勢的定位,即使紅海市場都有成功可能。 當價格戰已經到最緊繃時,決勝點只剩下服務。 做生意,就是做人。 |
2014-03-17 TCW | ||
情境1:大案子終於結束,但整個Team的氣氛,還停在過去 永豐銀行總經理江威娜:明日再戰 解析:一般人的反應常是:「如果當初??結果就會不同,」著眼檢討過去,卻缺乏動能;「明日再戰」則有reset(重新啟動)的精神,同時面向未來。 永豐銀行總經理江威娜,在萬事達卡國際組織帶領業務團隊與對手品牌短兵相接,每逢一個大案子結束,無論結果好或不好,無論身處慶功宴或檢討會,她最常跟同仁說:「明日再戰。」 江威娜認為,這句話等於為自己按下reset鍵。人總會沉溺在當下的情緒出不來,沒辦法專注;「好比打高爾夫球,不要管下一桿怎麼樣,也不要顧慮上一桿,專注在這一桿。活在即將要發生的這一刻,把事情做好。事沒做好,怎麼會美夢成真?」 江威娜不只對部屬講,也經常對她自己說。 比如今年永豐取代外商銀拿下郵局匯款的拆放業務,此項業務向來是外商銀行的天下,是江威娜上任以來的里程碑。「再大的成就過去就過去了,專注做好手上的事,」江威娜說,「反過來,有時案子眼看要輸,已經盡全力,我要一直懊惱嗎?明日再戰。」 情境2:幾次拿不到案子,辦公室到處唉聲嘆氣 卡內基訓練大中華區負責人黑幼龍:我們從這件事學到什麼教訓? 解析:一般主管常說:「怎麼會這樣?我非常失望。」這句話單純發洩情緒,卻二度打擊士氣。「學到什麼教訓」,則是用問題讓士氣從低落的情緒,轉化到理性分析。 黑幼龍擔任光啟社副社長時,光啟社常常要去各電視台提劇本、提企畫案,沒得標的時候,提案團隊備受打擊、士氣低落,一直抱怨「被別人搶走啦」、「早知如此,連提都不提」。黑幼龍在之後的檢討會議上,他必會帶頭問:「我們從這件事學到什麼教訓?」每次一問這個問題,開始有人陸續丟出跌倒的原因,找出解決之道,會議氣氛便從悲情扭轉為理性,士氣不再低落。 「我也可以說:『不要因為打擊就灰心喪志,或自責太厲害,甚至抱怨別人。』」黑幼龍說,「這樣講太說教,他們耳朵閉起來,沒有用。」但是「從這件事情學到什麼」,能讓部屬自己說出待改進之處,自己聽到、才會做得到。 話講對,開啟一連串正向的循環。 情境3:不管說什麼都被客戶打槍,有招用到沒招 永慶房屋忠誠店業務經理劉世珮:我遇過一個客戶,狀況跟你很像?? 解析:一般人常說:「要不要再考慮看看?」但一直重複同樣要求,卻找不到真正原因,客戶只會一直拒絕,覺得你很煩。如果能用說故事方式,讓客戶說出問題,你再補這一句,就能直搗無法成交的關鍵。 有客戶看房子看超過三、四個月,沒有結果,也不講理由,這狀況每每讓銷售冠軍劉世珮心生沮喪。 遇到這種情形,她會停止提供新物件資訊,轉而約客戶下午茶;「在輕鬆的狀況下,才能瞭解,阻止客戶下決定的關鍵因素是什麼,」劉世珮說。 安排好適合說話的氣氛後,她破題第一句話是:「我上星期有個客戶……」讓客戶進入狀況,其實說的就是對方的故事。講完後,客戶會加入討論,通常他的看法就是他目前的狀況和無法下決定的原因。此時劉世珮便會補一句:「這跟你很像喲?」 客戶被戳破後往往會愣住,此時劉世珮不會追問,而是回到原來吃吃喝喝的話題。接下來,因為自己的心思已經被看破,客戶便會自然的說出自己無法下決定的原因,劉世珮再和客戶一起解決。 「讓當事人自己講出問題,最有說服力。」劉世珮說,「但是他未必說得出口,用故事讓對方放鬆心防,才會找到問題癥結。」 情境4:業務進行半年,竟然發現此路不通?? IBM軟體事業群總經理賈景光:老闆,事情大條,花5分鐘跟您報告 解析:有些人的第一反應可能是逃避回報,這會讓錯誤越來越大,造成公司損失;高竿的回答,往往能讓老闆知道,怎麼下決策挽救錯誤。 所有的老闆在出錯的時候,都會變成性急老闆,但是切記,還沒掌握錯誤原因時,別搶著報告。一發現有錯,第一件事,是花最短的時間找原因,第二件事情才是回報。 回報時,破題第一句要從結果開始說,先承認錯誤,告訴老闆事情嚴重性:放心現在沒事,或者很大條,拿出解決方法,限期完成。務必知道錯在哪裡,過程當中要持續的發簡訊,讓老闆在狀況內。 人發現自己犯錯,就會想辦法隱瞞和補救,總以為可以壓得住,拖很久才報告,但經驗證明,部屬是壓不住錯誤的。誠實永遠為上策。重點是,要讓老闆在最短時間內知道狀況,千萬不能等到別人轉述。最糟的狀況是鬧上了媒體,總經理還來不及呈報,老闆就從報紙獲知消息,這樣跟被外遇的感受一樣!永世不得翻身。 真誠、速度、解方,是處理錯誤的三法寶。 情境5:使盡全力還是失敗,裡子、面子都掛不住 宏?硍偎帠郈鴗H施振榮:認輸才會贏 解析:一般人的反應常是:「你已經盡力了。」但這只能在當下讓對方好過,在「這次輸」和「下次贏」之間沒有連結,一件歸一件,沒有激勵效果;「認輸才會贏」把認輸看作下次贏的起點,把認輸當作贏的手段,可幫助對方迅速向前看、忽略輸帶來的負面影響。 「我要命,不要面子!」是施振榮最讓部屬津津樂道的名言之一,也勾勒出宏?眭漸禶~史:失敗、再起,再失敗,再爬起來。 在台灣被媒體追著跑的施振榮,有一年,帶著滿滿的信心出席日本電腦展,卻發現記者會台下,一名記者都沒有。當下,他覺得丟臉極了,但卻立刻調整心態、檢討失敗原因。施振榮說:「很多人死不承認失敗,但一定要立刻放下,為失敗付出的學費才能降到最低。」 他認為,浪費時間、心力和資源去悔恨,最划不來,最好立刻停損、徹底認輸。因為只要能找到原因、下次做好,失敗的學費也很值得。 日本電腦展事件後,宏?痐妨嶊漕C場日本記者會都有備而來,事先聯絡媒體、準備日文文件,場場成功。而今,面對宏?皏v上「最黑暗、虧損最大」的低潮,施振榮是否能再次讓失敗變成贏的力量? | ||
在大宗商品跌勢難止且前景黯淡之際,一些勇敢的投資者已經開始考慮抄底做多。他們相信低迷的價格將迫使生廠商減產,最終幫助供求關系平衡並讓價格反彈。
過去10年間,大宗商品牛市使得許多礦產公司、原油公司和農產品公司大肆擴張產能。明顯的供大於求使得油價、鐵礦石價格和白糖等大宗商品價格暴跌。
不過一些投資者認為現在正式逢低做多的良機。雖然許多基金經理也認為未來幾個月大宗商品快速反彈的可能性不大,但是他們寧可及早介入並承擔短期的損失,也不想錯過大反彈的到來。
看多者相信既然市場無法預計到大宗商品跌幅如此深,那麽大多數人也不可能成功押中反彈的到來。
瑞士信貸資產管理負責大宗商品交易的基金經理Christopher Burton向《華爾街日報》表示,
我認為大宗商品不會在目前水平出現更多的下跌。我們現在看漲大宗商品並認為反彈即將到來。柴油和銅是我們超配的品種,在2015年初下跌11%之後,這兩個品種有望在第一季度出現反彈。
Gresham Investment Management, LLC高級主管Jonathan Berland則認為目前油價處於50美元/桶下方已經讓產油商無意再投資,因此油價繼續下跌的空間不大。他們正在增加WTI和布倫特原油的配置。
大宗商品中農產品的供求關系轉變被認為是最迅速的,因為農民很容易根據價格的變化來調整每個播種季的種植規模。
在白糖價格連續下跌4年之後,全球最大的白糖生產國巴西已經有很多甘蔗加工廠處於關閉或者閑置狀態。2015年至今為止,白糖價格反彈了4.5%。
當然,市場也會有一些不同的看法。貝萊德大宗商品主管策略師Nick Moore表示,
供求關系的再平衡是一個十分複雜的過程。投資者只需要和大宗商品談戀愛,但是千萬不要考慮和他們結婚。未來的需求前景並不明朗,尤其中國需求的放緩相對明顯。
(更多精彩財經資訊,點擊這里下載華爾街見聞App)
| ||||||
撰文‧鄧麗萍 「滾石三十周年紀念演唱會的那一天,我掉了眼淚,因為看到段先生在巡舞台的時候,對我們這些以前的員工揮揮手。看到他白髮蒼蒼,始終躲在幕後,卻給了另一群人這麼大的舞台,我心想,你給了我們這麼多美好,但願我們也曾給過你!」一位匿名的滾石唱片前員工這麼說的時候,雙眼泫然欲泣,儘管這場讓他激動落淚的演唱會已在四年前落幕,儘管他坐在滾石辦公室內更是二十年前的往事,但那「美好」,彷彿已經跟著他一輩子。他口中的這位「段先生」,就是滾石唱片的總經理段鍾潭。 曾經,滾石是個讓所有藝人、員工都自豪的大家庭,但卻在二○○○年左右被一波巨浪打散,那是段鍾潭心中最深刻的一樁遺憾。 「我們那時海內外員工共一千二百人,現在一百二十人。」坐在位於內湖的滾石辦公室裡,段鍾潭點起一根菸,與我們娓娓道來,那段墜入負債黑洞長達十年的日子最早,故事是意氣風發地開始。段鍾潭自讀交大電子系時就熱中於組樂團、搞課外活動,與段鍾潭組過團的同窗、富智康集團前執行長程天縱回憶:「我們曾錄過幾小時的試聽帶,由三毛(段鍾潭暱稱)介紹流行音樂,錄完還沾沾自喜寄給知名廣播人陶曉清,異想天開要包中廣的節目。」 曾經.意氣風發 網羅創作藝人,與飛碟打對台大學玩了四年的段鍾潭,畢業後考取政大企研所,自知不可能吃電子飯的他,在一九七五年五月與二哥段鍾沂用兩千元創辦《滾石》雜誌。一九八一年,兄弟倆與吳楚楚、彭國華、鄭勝明,合資成立「滾石有聲出版社股份有限公司」,這就是滾石唱片的緣起。 後來,有好長一段時間,滾石的頭號對手正是吳楚楚、彭國華離開後另組的飛碟唱片。當時飛碟旗下囊括小虎隊、郭富城、劉德華等一干偶像明星,滾石卻仍堅持栽培外形不討喜的創作歌手。 歌手任賢齊回憶:「我讀大學時,得知滾石要幫趙傳出唱片,就留下深刻印象:滾石真不是一家以貌取人的唱片公司!任何有才華的人都有機會出唱片!」幾年後,他自己也進了滾石,面對這位「三毛老闆」,任賢齊最常聽他說:「覺得該做的事就去做吧!」新人如他,竟能得到公司的信任,赴美國錄音。 變局.銷售直落 盜版猖獗,海外公司被迫關門九○年代,滾石把觸角伸到香港、日本、韓國、東南亞、中國等海外市場大肆擴張,同時搭上網路熱潮,在網際網路世界砸錢布局,只是二○○○年前後,來自科技與網路興起的盜版巨浪,把滾石與所有的唱片公司全捲進深深海底。唱片銷售大受衝擊,而海外投資的營運卻看不到光。 「○一年和○二年,二年下來光是本業就賠四億多元。印象中我成立的日本公司在○二年關掉,花了新台幣二億元,韓國分公司關掉,花了一億五千萬元左右。我們投資滾石網路公司,包含滾石移動,也花了一億五千多萬元。泰國、菲律賓少一點,但每個地方都有三、四千萬元,我當時也不敢去面對,只請財務抓出一個大概的數字出來。」段鍾潭彷彿是在一口氣講完這一大串話,才突然白了頭,因為那個「大概的數字」高達十八億元。 這場風暴逼得他不得不在第一年就裁掉近半數的員工,每每提起這件事,都讓他內心糾結。但更讓段鍾潭難過的是,把裁員當作止血,只是讓自己失血更重,因為「資遣費根本發不出來!」能處分掉的辦公室都在那時出脫變賣了,段鍾潭還與環球唱片簽了一紙五年約,將業務與物流部門併給環球唱片,每年再以一定比率營業額歸還給環球,「這張合約幫我換來五年的緩衝。」段鍾潭說。 然而,牆上正漏水的洞,多到他一雙手也擋不住,「我們一直遇到銀行雨天收傘,遇到也只能到處找親友借。」他說得無奈。 段鍾潭現在回想起這段過去,盡付一抹苦笑:「我常常想到打麻將,要是打八圈輸了兩萬元,那就再打八圈!」為何把自己說得像是賭徒?他說:「一般人碰到這種情況會有兩種要不得的心態,一是喊輸了,第二就是很急。」即使跌倒了,也要用自己最習慣的節奏再站起來,段鍾潭從○二年定下十年計畫,拉長戰線解決債務問題。 在段鍾潭「變賣家產」、「出清有價資源」的那幾年,獨有一樣東西他始終死守著,就是滾石唱片上千張專輯的版權。其實,曾有買家開價二.一億美元想買下滾石這塊招牌,但段氏咬牙拒絕。 任賢齊說:「三毛不是會精打細算的生意人,在利益算計這方面,他不懂得計較。」歌手周華健也透露:「三毛曾經說過,想買塊地來種葡萄,可以自己釀紅酒,但你看,他到現在還是在做唱片。」隨著科技的普及,兩岸對於歌曲的版權觀念愈來愈成熟,滾石握在手上的每一首歌,都化為權利金。像是手機答鈴,一年就有一五○餘萬元的收入,讓滾石慢慢撐過住在加護病房的危險期。 復活.辦演唱會 「縱貫線」世界巡迴五十三場○九年,滾石推出讓人耳目一新的「縱貫線」樂團,由羅大佑、李宗盛、周華健、張震嶽聯袂演出。一年之間,「縱貫線」在全世界巡迴了五十三場演唱會,票房高達四十三億元。「能做『縱貫線』算是已經離開加護病房了!」段鍾潭邊清菸灰缸裡的菸蒂邊說。 接著的一○年,段氏更推出滾石三十周年紀念演唱會, 近八十位滾石歌手齊聚一堂,兩岸共八場演唱會,吸引二十五萬人,平均票房逾億元,比王菲演唱會還高。 任賢齊透露,他曾經「勸諫」段鍾潭控制成本,沒想到卻得到一句義無反顧的回應:「這樣就不叫滾石三十了。」連兩年推出演唱會,為滾石的「復活」打了兩劑強心針。段鍾潭思索著演唱會形式的成功,如何為滾石未來鋪路。 一四年三月十三日,段鍾潭在中國廣州黃埔大道羊城創意產業園區,以一千五百萬人民幣打造「中央車站展演中心」。第一炮是周華健,還有張震嶽、伍佰等人陸續接力。這裡,「平日能找創作藝人表演,空間會慢慢長出屬於自己的氣息,就像以前的民歌餐廳。」 未來.燃燒點子 打造展演中心,推入各個城市未來,段鍾潭計畫將「中央車站」推入各個城市,「就像一條真的鐵路,把live house(展演空間)開到各地!」他興奮地說。 說著,段鍾潭的眼神都發亮了。「中央車站」內獨步全中國的高級音響、大牌小牌藝人輪番上陣的演出行程、看完演唱會馬上就能買到的實況紀錄片??,他的腦袋裡,好像還有一團燃燒點子的火種。 重啟這個計畫,豈不是又要燒錢?段鍾潭從容地說:「有多少錢,做多少事吧。」現在,「中央車站」第二個站點,預計在今年九月開幕,「二點一線,勢必是新挑戰!﹂他說。 從「縱貫線」開始,一路參與「滾石演唱會三部曲」的周華健戲稱段鍾潭像個「電動玩具店的老闆」,以前只看歌手玩,現在自己也跳下來玩。一三年年底,周華健正苦熬新專輯《江湖》一度遇到瓶頸,被段鍾潭的一番話鼓舞:「現在做唱片很不利,但我還是在做,為什麼?因為我喜歡。」他有感而發地告訴記者:「我這輩子只待過一間唱片公司,以後應該也是,我跟定三毛了!」程天縱說:「三毛很有耐性,天塌下來,他也很從容。」段氏在一四年底,曾到程天縱發起的創客微信平台「Terry & Friends」,分享創立滾石後的一路甘苦,程天縱才大吃一驚:「他從沒跟我提起那一段,我不曉得他背負這麼沉重的債務!」訪談尾聲,穿著牛仔褲與棉T的段鍾潭,隨記者到公司外拍照,他舉棒球為例,「這不是淘汰賽,比較像是積分制的大聯盟。」說到底,還是那股十年磨一劍的沉著心態,「你總要找到這把劍去磨,那是要花很多時間的事。」他靜默看向滾石的黃底招牌,那是一枝朝向標靶射去的箭。在他眼神裡,其他沒說的話,盡在不言中。 段鍾潭 出生:1951年 現職:滾石唱片集團總經理經歷:1975年創辦《滾石》雜誌 學歷:政大企管研究所 成績:創辦華人世界規模最大的唱片公司 我的2015小革命 中央車站邁向第二站! |