📖 ZKIZ Archives

主編沒死，又回來了，內容人才價碼正在劇漲

刺猬公社 2017-03-08 09:11

本文由刺猬公社（微信ID: ciweigongshe） 授權i黑馬發布，作者金木葉。

主編已死？隨著內容創業的興起，內容越加重要，主編只是換了個名頭。在某些求職網站上，內容總監的起薪已經達到了2.5萬元/月，最高可達9萬元/月。當然，並不是誰都可以稱為“優秀內容生產者”，一個優秀內容生產者，究竟該具備哪些素質?

近期，有個明顯的感受，就是內容人才的稀缺。新媒體創業公司CEO們紛紛求才：有沒有好的做內容的人才，價碼都可以談！

前不久，在封面傳媒擔任副總的周凱莉，面試了一個從報社離職出來的記者，她感覺對方薪酬要得有點兒高，詳細詢問之下，才得知，對方已經拿到了BAT中一家的offer：“拿到手的這個offer，職位是做內容運營，月薪近3萬元，而且每年發14個月工資，還有數十萬元的股票。”

周凱莉感嘆，現在做內容的人才價碼上漲得太厲害了！她的一個副手也剛剛被滴滴出行挖走，“價碼高得驚人”。

“當團隊里的得力幹將，滿懷著歉疚告訴你，是的，對不起，我想離職了。於是，我們用情懷、用感召、用相濡以沫的回憶，對，甚至用加薪，來挽留他。而當他說出一個大略的數字，這個數字是下一家企業挖角時開出的薪水，在當前情況下對於本公司來說，在相同職位上是不可能達到的。”她不無傷感地在一篇文章寫道。

前幾年，資深媒體人陳序出了一本著名的書——《主編死了》，說到：“主編和這個職位所代表的技術官僚體制在死去。”“如果你是主編，很遺憾，你是一個悲劇人物。你能夠為這個行業做的最大貢獻，就是盡可能放棄自己的權力，削減自己的職能，鼓勵每一個下屬嘗試沒有主編的媒體形態，配合技術部門創造不需要主編的生產流程，直到讓自己這個職位的市場價值歸零。”

他甚至表示，腦子里曾冒出過這樣一句話：“沒有主編的媒體是新媒體。”

從今日頭條等社會化內容平臺來看，陳序的判斷無疑是準確的。但內容分發不僅有今日頭條的智能分發模式，還有微信公眾號個人訂閱模式。在中國2000多萬個微信公眾號後面，都站著一個主編。

這兩年來，隨著內容創業的興起，內容越來越被放到了更關鍵的位置上，主編換了個名頭——內容總監，出現在了不少公司的招聘列表上，而且價碼不菲。

招內容人才的機構越來越多，也有越來越多的公司，開始開拓內容業務。在拉勾網上以“內容”為關鍵詞進行搜索，會發現內容總監的崗位起薪普遍在2.5萬元/月，最高一家可達9萬元/月。

一個叫“新智元”的關註人工智能的垂直媒體，對主編崗位開出的價碼是百萬元年薪。另一個做人物報道的創業團隊，對工作三年的內容新銳，開出的價碼也高達40萬元。

在這個時代，主編並沒有消失，反而被更高的價碼虛位以待。

社會化內容平臺確實不需要主編，但需要內容。而優質的內容生產團隊，主編是不可或缺的職位。這也許能解釋為什麽一些內容創業公司的創始人，可能不會署上CEO，但會署上主編頭銜。

在一個由資深媒體人組成的微信群里，提到內容人才的價值回歸，很多人都表示有同感。

騰訊快報內容運營主編、原《京華時報》機動部主任康少見說，不僅是貴的事情，“合適的人真的不好找”。澎湃新聞副總編輯黃楊說：“你們要找啥樣的啊，懂新聞，又懂技術，又懂傳播，又懂市場。”言下之意這種人才價碼本來就貴。

而前《人物》雜誌主編、目前在短視頻領域創業的張悅認為，即使價值在回歸，“內容人才的價值還是被低估的”。

張悅曾在《南方周末》幹過，南周的薪資水平在新聞行業里還算比較高。而對於南周10多年前的薪水，資深媒體人南香紅的一段表述令人印象深刻。南香紅在接受《看天下》雜誌采訪時說，有記者曾經這樣描述南周在上世紀90年代的工資：“錢發下來了，還沒來得及存進銀行，下個月又發了。放在家里，一摞一摞的。”南香紅記得，自己2001年薪水最多的一個月，曾拿到過一萬八千多元。

*《南方周末》十周年時編輯部合影

然而，一二十年過去了，紙媒的薪水還是很少有能達到這樣的高度的。

可房價、物價卻在瘋長。比如在北京，2006年時二環附近的房價大概在每平米1萬元。到現在，北京各新聞單位的薪水比起十年前並沒有太大變化，但北京二環附近的房價已經飛漲到了每平米10萬元左右。

對於做媒體的人來說，這種反差是令人沮喪的。所以，近幾年，從傳統媒體出走的人就像滾雪球一樣越滾越多，造成傳統媒體人才嚴重空心化。很多人都對通過做新聞“養家糊口”喪失了信心，也對工作的價值產生了懷疑。以前有不少媒體人在轉型時會做作家或編劇，現在已經比較稀罕了，很多人紛紛轉投文字以外的行業。

30年河東，30年河西。正當大家對內容的價值喪失信心時，從2014年開始，人們突然發現，內容的價值又回歸了。雖然這些內容不見得是新聞，但很多內容產品都是傳統媒體人做出來的，很多人開始意識到內容原來很值錢。

到了2015年，內容的價值突然出現爆發式增長。這種價值一方面是內容直接變現的能力，另一方面是資本市場對內容的大額估值。

直接變現能力強的，如“咪蒙”、“六神磊磊”、“石榴婆報告”等，僅通過寫文章發廣告，年收入就能達到上千萬甚至數千萬元。

而獲得資本市場青睞的，如“一條”、“二更”、“華爾街見聞”等，估值則高達數億甚至數十億元。

一時間，“內容創業”這個詞火了起來，“內容創業者之春”的說法也獲得了廣泛認同。

內容的消費升級也在出現，除了贊賞外，“得到”等內容付費平臺的出現，也使得內容人有了過上體面生活的可能性。以“得到”上專欄作家李翔為例，他原來是《財經天下》的主編，他在“得到”上以每年199元/份/年的定價賣出80000多份付費內容產品，獲得的收入高達1600余萬元。

喜馬拉雅FM在2016年雙十一也號稱賣出了5000多萬元的內容付費產品。

2016年年末，一條關於內容創業者的新聞震驚了很多人：在互聯網上以“同道大叔”示人的80後蔡躍棟，把他的公司“同道文化”賣了，從中套現了令人咋舌的1.78億元。這個清華大學美術學院的畢業生，經營“同道文化”公司也就兩年多而已。

＊內容變現的神話激勵了越來越多人入行

越來越多的內容創業者在獲得變現，越來越多的資本和內容平臺則在爭搶內容創業者，幾層助力之下，從2016年下半年起，就像曾經的“民工荒”一樣，“內容人才荒”也出現了。內容創業團隊普遍反映“找不到人”，這里的“人”當然是指有潛質甚至成熟的內容生產者。

而且現在對內容人才的要求更加綜合，不僅要會寫文章，還要懂傳播，了解不同渠道分發內容的不同特點，洞察受眾心理。總之，現在做內容，確實不僅要懂內容生產，還要會內容運營，才能成為有市場價格的人才。

而這樣的人才並不多見。如果被發現，就會立馬成為香餑餑，受到各方哄搶。這種人才如果是從傳統媒體出來的，新崗位的薪酬一般可以翻好幾番。

內容人才如果能順應時代發展作出相應的改變，現在正是重拾價值甚至享受紅利的窗口期。

文章評論

匿名用戶

發布

全部評論：10

發布