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PG ONE不值得同情，GAI也不應該贊揚

三聲 2018-01-06 10:24

來源 | 三聲（ID：tosansheng）

作者 | 齊朋利

僅僅半年時間，中國嘻哈音樂的雙子星，就已經有些物是人非了。

在GAI與PG ONE雙雙獲得《中國有嘻哈》總冠軍並握手言和的那個晚上，樂觀的人們一度認為這兩個人將擔負起為嘻哈音樂在中國不同發展方向的重任。

不過，目前的現實證明，嘻哈在中國的發展，不是走進娛樂圈的是是非非，就是走進正能量的主旋律。

無論如何，嘻哈在這里失去了最核心的精神價值，空留了音樂形式以及機會主義者。

PG ONE並不值得同情。從2017年12月31日被爆出和李小璐的“過夜事件”之後，這位年輕嘻哈音樂人的公眾口碑就開始直線下滑。

同時，PG ONE在官方媒體中口碑開始驟然惡化。1月4日，共青團中央發布了一條關於PG ONE的微博，這條微博截取後者歌曲《聖誕夜》中的部分歌詞。特別是針對其中“純白色的粉末在板上走”等內容，共青團中央直接指責“這首歌曲可能教唆青少年吸毒。”

隨後幾個小時里，紫光閣、新華網等官媒紛紛針對歌曲《聖誕夜》發布微博，除了繼續批判“教唆青少年吸毒”之後，這首歌曲中“Bitch都來我的家里住”等歌詞內容也被指責為公開侮辱婦女。

官媒對於這首歌曲的“公開處刑”吹響了批判PG ONE的沖鋒號，微博上的娛樂大號、營銷賬號與“圍觀群眾”一擁而上，出生於1994年、走紅於2017年的PG ONE被人一一扒出過往黑料。

諸如，在陌陌曬出類似大麻的物品、在現場battle中使用了對去世歌手姚貝娜非常不敬的歌詞、在一首名為《範冰冰》的歌曲里再次使用具有性暗示的不雅表述等。甚至還有自稱是PG ONE初中同學的人爆出，PG ONE曾經直接致使未成年少女懷孕並棄之不管。

這再一次引起一部分音樂人的已有憤怒。心喜文化創始人袁濤和歌手姚貝娜前經紀人也在各自的社交媒體直接表示，這是PG ONE自作自受，更是號召“要痛打落水狗，要讓這小子永遠消失。”

實際上，這些黑料大多數在去年八、九月間就爆發過一次。相比上次，PG ONE現在的境遇要更加糟糕——直接導致了這位堅持自我的年輕嘻哈音樂人迅速放棄了抵抗——PG ONE在個人微博發表聲明，自稱早期受黑人音樂影響深厚，對核心價值理解偏頗。並已主動全網下架作品，並表示將在以後的作品制作中會提升正能量核心思想。

這樣的致歉聲明沒有讓PG ONE的處境得到緩解。有人認為認錯態度敷衍而不真誠、也有人批評PGone對於黑人文化和嘻哈音樂的歪曲性理解、更有粉絲因為以Real著稱的PG ONE放棄了自我而感到失望。

天府事變隊長王梓鑫在朋友圈轉發了一篇文章，這篇文章引用了之前《人物》雜誌專訪天府事變的部分內容。其中寫到，當《人物》記者問PG ONE對天府事變組合看法時，“‘好！’他鼓起掌來，臉上帶著戲謔。‘不敢說不好，背景太硬了。’然後，他收起笑容，一字一句地說：‘我永遠不會做這種說唱。’”

這份表態與當前的聲明對比透露出一種投機感。在之前接受《三聲》（微信公號ID:tosansheng）采訪時，王梓鑫表示在圈子里見過很多類似的rapper，嘴上天天掛著Real，只是為了叛逆而叛逆，明明沒有街頭生活的經歷卻非要寫在歌曲里。

在他看來，這些舉動是故作姿態，“你說這real嗎，我覺得不real。”

由於2017年11月，紅花會突然與摩登天空解約，獨立的工作室在這場輿論危機中表現出嚴重的經驗不足，也再次凸顯了一夜成名的年輕嘻哈歌手在人生路徑規劃和危機處理上的失控與稚嫩。

在簽約之初，參加音樂節演出、出專輯是摩登天空為PG ONE等紅花會成員規劃的路徑。這與摩登以往簽約地下獨立音樂人的路徑並沒有什麽大的不同。不過，《中國有嘻哈》爆火卻使得PG ONE等人流量明星屬性的影響力迅速上升，原有發展路徑需要做調整。

摩登天空副總裁沈玥對《三聲》（微信公號ID：tosansheng）表示，“我們想既能保證紅花會自有屬性又能符合現在的市場。最後大家都同意將紅花會打造成第三極，所謂第三極是指既有大眾偶像的流量，同時又擁有地下文化英雄的氣質和文化地位。”

換句話說，摩登天空在調整之後的新規劃需要註意兩個點：一方面要保證內容和演出，另一方面則要做“咖位”與品牌對接。

近年來粉絲文化的變異和激進，也很大程度上誤導了PG ONE和紅花會對自己的判斷，以及作出的種種選擇。在《中國有嘻哈》之後，蜂擁而來的狂熱粉絲們對於摩登天空更粗放的操作模式並不滿意。摩登天空曾經因為發了PG ONE未經PS的圖片而受到了粉絲的抵制和攻擊。

不久前，紅花會成員貝貝因為“賬號被盜”而點贊了一條黑PG ONE的微博，最終掀起了與後者粉絲的一場罵戰，直接導致貝貝清空了自己的全部微博。我們在PG ONE的粉絲社群中，在每一天都能感受到這些粉絲如何發起一場場有組織的網絡攻擊。

2017年8月到9月，一連串關於紅花會涉毒、PG ONE不尊重死者等負面新聞曝出之後，摩登天空的整個團隊工作到不眠不休，所有人不得不全部停下來既定工作，夜以繼日地全部投入到“反黑”中。

這樣的工作最終幫助PG ONE等人安全度過了這次危機。但是，受粉絲影響以及合同金額不合理等因素影響，PG ONE所在的紅花會最終選擇與摩登天空宣布解約。

在紅花會的官方聲明中，解約原因包括未按合約履行義務、處事方式不與團隊商量、國外演出時未能保障人身安全和至今未配備成熟經紀團隊。但是，摩登天空MDSK廠牌主理人亞儂在采訪中曾對《三聲》（微信公號ID：tosansheng）表示，紅花會到解約前已經有了7個經紀人，光商務經紀人就有3個，其他還包括主經紀人、執行經紀人和助理。團隊擴張最快的時候，每周都要面試兩三次經紀人。

與摩登天空解約後，PG ONE成立了自己的工作室，但他的個人工作室相當不成熟，很難對藝人起到引導作用。只依靠娛樂圈明星資源而缺乏作品等其他規劃的思路顯然並不成功。

PG ONE這次遭遇官方的批判除了個人不成熟和音樂能力淺薄之外，某種程度上也反映了地下野蠻生長的嘻哈文化與主流大眾文化審美以及官方意誌之間的沖突與割裂。

另外一位總冠軍GAI則在PG ONE的討伐浪潮中完成了湖南衛視經典音樂真人秀《歌手》的首期錄制。在公開場合，GAI對於這場輿論危機未有一句置評，但是這絲毫不阻礙人們將兩位放在一起對比。

GAI選擇道路實用卻並不值得贊揚。他走到了主旋律和正能量一側，雖然已經開始適應，但是仍然讓人們一再感到反差矛盾和戲劇性。

這位四川內江人在重慶開始了自己的江湖式嘻哈之路，他身上的沖突感和街頭感遠遠高於PG ONE。在《中國有嘻哈》中，GAI一再嚷著要和練習生Battle、突圍賽里說出格殺勿論、唱匪幫嘻哈甚至要打PG ONE的GAI看起來是更不容易與社會和解的人。鼓吹暴力爭鬥的歌曲《超社會》以及GAI早年傷人的經歷曾經一再被媒體拿出來說事。

對比GAI與PG ONE的發展路徑，可以明顯看到一個成熟的經紀團隊對於藝人成長和發展的重要性。GAI在節目錄制過程中就簽約了《中國有嘻哈》音樂總監劉洲的Door&Key廠牌。劉洲是一位在音樂行業工作過二十年的資深人士，與韓紅、譚維維、孫楠等諸多知名音樂人有過合作，在為音樂人尋找定位以及歌曲包裝上有豐富經驗。

1月4日，就在PG ONE被共青團中央批判的當天，GAI出現在了人民網的專訪視頻中。在這個名為“想成為一個傳奇”的視頻中，GAI將做嘻哈的經歷描述為一個勵誌故事，他表示要作為頭牌兵帶領更多人認識嘻哈，並強調HipHop真的是種態度，“是你和命運抗爭的一種態度，別人說你不行，我得證明給你看證明給自己看。”

在視頻里，GAI也談到了自己的父母沒出過國，自己做音樂就是要讓父母生活的更好。勵誌加孝順的人設為GAI贏得了不少贊賞，之前GAI在《我要上春晚》舞臺上向女友隔空表白也為自己加分不少。相比PG ONE的種種惡名，GAI反而逐漸擺脫了那個爭強鬥狠的社會青年形象，並在向更大舞臺的路上一步步走得很穩。

除了《我要上春晚》的舞臺，GAI已經先後在《蒙面歌王》、央視中秋晚會的舞臺上亮相，即將於今日播出的《歌手》里GAI是首發歌手。值得註意的是，GAI開始更多讓自己的本名周延出現在媒體上，這很可能也是為了方便大眾認知做準備。

GAI還與春晚常客歌手祖海合作了歌曲《好運來》，二人還一起出席某品牌珠寶晚宴。在微博上，祖海曬出兩人合照，並配字“民族嘻哈範兒”。這讓人不由想到流行歌手與民歌歌手的“春晚合體”模式。諸多證據表明，GAI離登上2018年春晚這一最重要的主旋律舞臺，似乎並不遙遠。

對於GAI向正能量的主動靠攏，劉洲在采訪中並不避諱，他向《三聲》（微信公號ID：tosansheng）解釋為什麽要讓GAI走正能量，“現在說嘻哈好的只是一小部分人，剩下的還有十幾億人。要把一個音樂品類推向大眾，好歌曲一定是雅俗共賞的。”

劉洲也不斷強調，GAI的正能量只是不像以前那麽“臟”了。“在特定的時間，我覺得當一首歌的內容是那種很有勁的東西，我可能會讓GAI嘗試回到一些狀態上去。但一個人在小地方罵街，大家覺得你牛。走到一個大平臺還罵街，那就不合適了。”

濾掉GAI作品中不宜示人的元素，劉洲選擇放大GAI的民族特色將民族元素與流行樂結合——這是劉洲的拿手本領，他為GAI打造的《火鍋底料》以及《好運來》，也都兼具民族和喜慶色彩。

劉洲對GAI的期望是讓他成為一個承載貢獻的嘻哈歌手。“GAI傳遞的仁義禮智信，我覺得是好事。怎麽用中國人的方式，把嘻哈落地，做中國獨有的嘻哈風格很重要。”

天府事變也曾深深地被介入到主旋律宣傳之中。當自己的歌曲《This is China》被共青團中央微博轉發後，這個從說唱新人一度成為話題度和討論度最高的說唱團體的經歷也說明，與官方合作會讓嘻哈音樂或音樂人獲得更快的上升途徑與更廣的人群。

劉洲正是看到了這一點，“有人說我做嘻哈管國家和政治幹什麽，但是你要推動一個藝術產業，你就得去學習。為什麽呢？國家承認它才能成為一個門類，國家不承認它就永遠是地下，你得讓它走到臺面上來。”

PG ONE如今的境遇已經說明，所謂“兼具明星人氣與地下文化氣質的嘻哈偶像”幾乎走不通，而一位年輕爆紅藝人的自我管理能力也一如既往是可遇不可求。

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“出軌”李小璐PG ONE形象崩塌，“踩雷”的商家損失有多慘重？

每經影視記者 陳耀霖

每經編輯 杜蔚

最近，娛樂圈的新聞狂轟濫炸。即使不關註娛樂圈的人，也應該認識PG ONE了。這個本來以嘻哈音樂出身的歌手，如今與“睡嫂子”、出軌、吸毒、侮辱婦女等字眼聯系在一起，並被多家黨媒點名批評，可以說形象幾乎崩塌。

藝人“出事”，損失慘重的不僅僅是自己，還有背後的公司和客戶。以PG ONE為例，自己本身在地下音樂界摸爬滾打多年，從大紅大紫到形象坍塌，僅僅不過半年的時間。現在又連累了“大哥”“嫂子”賈乃亮和李小璐，令人唏噓。

▲2017年年底PG ONE曾發微博感謝姐夫賈乃亮和姐姐李小璐的照顧（@紅花會PG_ONE微博/圖）

作為《中國有嘻哈》雙冠軍之一的PG ONE形象徹底崩潰，也給快速發展中的中國嘻哈界一個巨大的警醒。實際上，有著類似PG ONE作品的Rapper不在少數，如今嘻哈歌手逐漸“從地下到地上”走進大眾視野後，他們應該如何維護自身形象，代言公司又該如何選擇藝人，值得深思。

PG ONE 代言了多少品牌

在“出事”之前，PG ONE是眾多商家的寵兒。

據每經影視（微信號：meijingyingshi）記者不完全統計，雅詩蘭黛、寶潔、oppo、禦泥坊、麥當勞等公司，在PG ONE走紅後都與其有合作。

其中，去年9月份，時尚芭莎和雅詩蘭黛的合作企劃，找到PG ONE代言口紅，引發了一波輿論反響。此後，PG ONE又和寶潔合作，在雙十一時成為“寶潔嘻哈店長”，該廣告還登陸了紐約時代廣場。

▲時尚芭莎微博截屏

隨後，OPPO 手機又和PG ONE有廣告合作，OPPO放出文案“你用一個夏天認識我，我卻用了23年成為 PG ONE ”成為微博熱搜話題。PG ONE也專門為OPPO手機出了一首歌。

此外，PG ONE走紅之際，還簽約摩登天空，為《蜘蛛俠》《英雄聯盟》和《大唐無雙》唱過推廣曲，從美妝產品、日用品再到電影遊戲，PG ONE的商業合約可謂拿到手軟。

如今，代言藝人形象崩塌，客戶方面顯然損失慘重，不僅僅是代言費損失，還有品牌形象、戰略口碑的負面影響。記者註意到，在PG ONE出事之後，雅詩蘭黛、麥當勞等代言商緊急下架多個廣告，並迅速刪除相關微博，代言視頻、歌曲也均已經無法播放。

▲PG ONE的廣告登陸紐約時代廣場（寶潔微博截圖）

有業內人士告訴每經影視（微信號：meijingyingshi）記者，有涉及代言的公司正在與PG ONE方面談判解約，並就其近期曝出的一系列負面事件是否涉嫌違約進行商議，不排除未來有索賠的可能。

除了PG ONE之外，受到影響的顯然還有李小璐和賈乃亮。李小璐在新浪微博擁有4000余萬粉絲，微博顯示，李小璐親自打廣告的產品就包括“Let’s diet”秋褲、“親潤”護膚品等。

此前，李小璐曾於2012年擔任“瑞大福”珠寶品牌擔任形象代言人，一年期限的代言費為100萬元。如今受到被曝“出軌”事件的影響，李小璐、賈乃亮夫婦的各種代言想必也會受到極大的影響。

嘻哈應如何走向商業？

在種種負面事件之後，損失的不僅僅是PG ONE和賈乃亮夫婦，可能還有中國嘻哈樂的形象。

近期，在原定於1月6日晚《中國有嘻哈》的長沙演唱會籌備中，長沙體育館門口的演唱會海報PG ONE就直接被糊上了人工馬賽克。演唱會舉辦單位發布聲明稱“原定演出嘉賓之一PGONE因不可抗力因素無法參加演出”，又一度成為一波熱搜話題。

▲PG ONE被糊上了人工馬賽克（@八哥專用微博截圖）

有人指出，這次PG One連續的負面事件，或許對中國嘻哈樂進行一次洗牌，讓中國嘻哈音樂人認識到問題的所在，對於嘻哈如何走向商業，業內也應該有更加清晰的思考和轉變。

實際上，中國的嘻哈音樂人，在走紅之前大多沈寂於“地下音樂圈”，部分作品偏激露骨，只是因為傳播範圍小，而沒有受到大眾關註。例如PG ONE備受批判的低俗歌曲和侮辱藝人事件，就均發生其成名之前，只是因為被曝“出軌”事件後，突然獲得大量關註，而重新被媒體和粉絲“挖”出來，導致其形象瞬間崩塌。

因此，像PG ONE一樣有著“黑歷史”的嘻哈歌手，其實不在少數。而隨著《中國有嘻哈》等綜藝節目的走紅，嘻哈音樂人越來越走進大眾視野，收獲了一波流量和商業代言，可以說和大眾明星已經無異。這種時候，藝人們應該如何處理自己的形象，實在值得深思。

▲第五屆中國網絡視聽大會上，愛奇藝的高級副總裁陳偉坦言《中國有嘻哈》大熱，催生嘻哈商業符號（每經影視記者 杜蔚/攝）

“地下的歸地下，商業的歸商業。” 有業內人士評論稱，地下嘻哈音樂人要急需發展，要做商業性的嘻哈人更要適應中國文化，找到面向大眾化的契合點。只有如此，藝人才能健康發展，而看上嘻哈音樂市場的公司也才能避免繼續“踩雷”。

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