iPad2低價是如何煉成的？
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「我就是道路。」
在iPad2推出之後，喬布斯完全可以模仿耶穌，對平板電腦行業如此發聲。
凌晨兩點，「喬幫主」準時出現了，全場觀眾起立鼓掌，一些鐵桿蘋果迷甚至激動得熱淚盈眶。
黑色圓領T恤，藍色Levis牛仔褲——依舊是眾人熟悉的行頭。只是頭髮似乎更稀疏了，這也是他一個多月前宣佈因病休假以來首次公開露面。
「我可不想錯過發佈iPad2這樣重要的日子。」3月3日，在偌大的舊金山芳草地藝術中心，喬布斯用招牌式的演講調侃。
諸多細節顯示，蘋果在供應鏈管理、零件採購、軟硬件結合上依舊保持著明顯的優勢，而這些，都讓擔心喬布斯生病會嚴重影響蘋果的人長舒了一口氣。
更令人矚目的是，蘋果採取的價格策略：配置頗高的iPad2售價卻大大低於同類產品。個中秘密何在？
低價的理由
「iPad2的售價，比市場上隨便一款其它同等級的平板電腦都要便宜2000元人民幣左右。」 台灣拓墣產業研究所副所長楊勝帆指出，因此該研究所表示維持iPad 2011年銷量預期不變，認為iPad將佔到2011年全球平板電腦總銷量的70%。
相比於第一代iPad，iPad2薄了33%，速度快了兩倍，配備了前後雙攝像頭，顯示芯片性能則提升9倍，配備了全新的軟件，待機時間同樣長達10個小時。
但配置頗高的iPad2的售價卻大大低於同類產品——摩托羅拉Xoom的售價高達800美元，三星的Galaxy7英吋平板電腦售價為600美元。
「iPad2並不是革命性的產品，但是它把市場上競爭對手有的配置都加上了，例如攝像頭，例如雙核處理器，價格還更便宜，以打擊競爭對手。」 平板電腦製造商、無錫矽鼎科技CEO陳海雷告訴記者。
在發佈iPad2的同時，第一代iPad也宣佈大幅降價——中國市場銷售的第一代iPad官方價格直降1100元，最低售價降到了2888元，這一價格已直逼上網本的價格。
「iPad維持低價的秘訣在於，iPad和iPhone許多零組件都是共用的。」楊勝帆指出，蘋果超大的出貨量保證其在和上游零部件廠商議價時有超強的談判能力，這顯著降低了生產成本。
「蘋果的競爭對手會發現，即使把iPad的零件一個一個拆掉，去買一樣的，價格會比蘋果貴很多。」陳海雷也指出，蘋果善於調動資本市場上的巨額資金，和上游零部件及代工廠商簽訂長期供貨合同，以壓低生產成本，這一招對於其它競爭對手來說，無異於釜底抽薪。
以iPad生產中使用的高端模具為例，「你不要小看這個模具，蘋果通過大批量生產，將這塊成本就能省下不少，其它生產環節成本都比競爭對手低一點，加起來就能便宜很多。」陳海雷指出。
此外，iPad2對硬件進行了升級，大大提升了平板電腦的工藝難度，這給蘋果的追擊者們建立起了一個不小的門檻。
高盛剛發佈的一份報告稱，iPad2將超薄打造成平板電腦的發展趨勢，但製作超薄屏幕對工藝要求非常高，這種超薄玻璃屏幕的處理過程要比生產技術更棘手，因此在生產初期全球產能將很有限——這意味著短期內蘋果的競爭對手們很難推出類似超薄設備。
與此同時，由於提高了iPad的配置，蘋果也有意出讓部分利潤，以繼續保證市場佔有率，根據台灣業者預估，第一代iPad的毛利率約在20%左右，但此次iPad2在處理器、相機鏡頭與輕薄上強化，毛利率下降至10%—15%。
買斷關鍵零件
「有件事我一直好奇：到現在為止，我沒在任何一個場合看到任何一個人用iPad之外的平板，請問其它廠商的Pad出貨量都賣到哪去了？」國內著名投資人王冉在自己的微博上表達了自己的疑問——這一直觀的感受也和市場上其它廠商的平板出貨不佳的表現一致。
據諮詢公司PRTM統計，市面上共有64家廠商推出102款平板電腦，大部分平板開始長得越來越像iPad，並被市場稱之為「iPad—like。但遺憾的是，除了iPad外，現有的平板電腦幾乎都表現糟糕。
第一代iPad發佈後不到一年間，共賣出了1500萬台，佔據全球平板電腦總銷量的90%。也就是說，其它廠商出品的平板電腦銷量加起來也只有10%。
而iPad2的提前上市讓蘋果的競爭對手們更是雪上加霜。iPad2上市距離去年4月3日第一代iPad上市不到一年，在如此短的時間內推出新一代產品，表現出了蘋果對整個上游供應鏈的超強控制。
蘋果向供應商提出2011年iPad系列總出貨在4000萬台目標——要達到如此驚人的目標，其關鍵在於蘋果控制了上游的零部件。
據台灣《電子時報》報導，蘋果目前掌握著全球60%以上的電容式觸摸屏產能——iPad的觸摸屏主要由台灣廠商宸鴻和勝華兩家企業生產，它們的產品大部分被蘋果包下來。
就在此前幾週，市場突然傳出消息稱蘋果正和三星簽訂78億美元的零部件供貨大單。三星是iPad2最重要的零部件供應商：三星將向iPad2提供TFT-LCD顯示屏、圖形處理器(GPU)、隨機存儲器(RAM)、Nand-flash內存等零部件。
這曾讓蘋果的競爭對手們感到十分緊張，因為過去蘋果曾屢屢拋出類似採購大單，將市場上一些關鍵部件短期產能買斷，導致全球缺貨。
2005 年時，蘋果曾在COO庫克主導下以12.5億美元的價格向三星和海力士定下快速閃存記憶芯片的長期供貨合約，以確保蘋果在這一關鍵零部件上的供貨。當蘋果 的競爭對手們紛紛推出類似產品，其產能早已被蘋果買光，這一供貨合同在很大程度上奠定了iPhone和iPad成功的基礎，導致競爭對手難以在短期內推出 類似產品。
其結果是，市場上其它廠商的平板電腦，要麼缺零部件無法大量出貨，要麼因零部件上漲出貨價格居高不下。
黑莓的製造 商RIM在2010年9月發佈了自己首款平板電腦PlayBook，但這款平板電腦的上市進度一再推遲。摩托羅拉的Xoom平板電腦比iPad更早使用雙 核處理器，並配備兩個攝像頭，但這款基於Android3.0的平板電腦的售價高達799美元，在推出後乏人問津。
三星Galaxy Tab是2010年除了iPad之外少有的比較出色的平板產品，一度被譽為是iPad的殺手級產品，但喬布斯卻在iPad2的發布會上不忘嘲弄它：「三星Galaxy Tab的銷量並不盡如人意」。
上 游原料的缺貨也導致大量上游廠商加入到平板電腦相關零件製造大軍中來，以觸摸屏為例，僅在中國就有為數眾多的廠商宣佈投產電容式觸摸屏，但由於製造工藝的 問題，這些工廠至少需要花費半年到一年的時間才能夠將良率提升至合理的水平——觸摸屏生產線的良率低於80%工廠就要虧本。
「現在平板電腦原料最缺的是觸摸屏、顯示屏、CPU、高端閃存等。」陳海雷指出，等這些追趕者的產能和質量上來，蘋果的iPad3已經要上市了。
「我們預計蘋果之外的平板電腦唯一會賣得好的是三星。」楊勝帆指出，三星和電信運營商合作密切，因此會有一些起色，至於其它競爭對手是否能夠對蘋果提出挑戰，要等到今年下半年新一代的Android平板電腦陸續上市，才能見分曉，但短期內其它廠商的平板出貨量將十分有限。
「和蘋果正面對抗是沒有前途的。」陳海雷指出，中國平板電腦的未來是Android加上行業深度定製，例如他領導的矽鼎科技就正在為醫療、汽車客戶深度定製專業平板電腦，「只有和運營商深度合作，並走行業定製的道路，才能避開蘋果的衝擊。」陳海雷表示。
移動開發者向iPad靠攏
在當天的發布會上，喬布斯尖刻地諷刺競爭對手們可以提供的應用下載寥寥可數，他指出蘋果的競爭對手們現在仍然在追趕第一代iPad，因為許多平板電腦的應用程序商店裡只有100多種程序，而蘋果的App store中有6.5萬個程序適合iPad。
喬布斯的挖苦點出了競爭對手們頗為尷尬的一點——移動應用開發者們正在紛紛湧入iPad的程序開發，而其它操作系統的應用開發者數量寥寥。
「iPad2 加支持視頻輸出功能，所有的應用都可以輸出到電視上，而且又配有雙攝像頭，這讓iPad將來可以作為交流工具，打開了相當多的應用開發空間。」中國最大的 蘋果開發者社區cocoa china的創始人陳昊芝告訴記者，iPad2的一些新功能給開發者們留下了較大的想像空間。
對軟件開發人員來說，iPad2在硬件方面的改進可能會讓這款設備成為更具吸引力的平台。這些改進包括使用了雙核處理器，圖形處理能力也提升了九倍。
陳昊芝指出，iPad2的高配置使得iPad可以跑動大型3D應用，這將吸引一些大型應用開發方團隊投入資源來開發基於iPad的大型應用。
隨著越來越多的開發者湧入蘋果iOS平台為其開發應用程序，蘋果在軟硬件結合上的優勢越發明顯，陳昊芝指出，現在還很少有開發者去專注開發蘋果iOS平台以外的平板程序。
從蘋果現有的財報來看，App Store更多的還只是起到促進硬件銷售的作用。2010年蘋果App Store的年收入為17.82億美元，這和蘋果直奔千億美元的年營業收入相比，還只是一個零頭而已。
不過App Store的營業收入比上年同比增長131.9%，這將是蘋果未來最具想像空間的一塊業務，這可以從另外一個角度解釋，為什麼蘋果願意出讓iPad2的部分利潤。
以上細節揭示出，不管喬布斯身體狀況如何，他搭起的蘋果框架，已經可以讓蘋果從容應對一陣了。
患上iPad2焦慮症 平板電腦「去iPad化」生存
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「iPad降價後，我們也被迫開始跟著降價。」3月9日，一位萬利達平板電腦的經銷商告訴記者，市場上大量國產平板電腦廠商在iPad的衝擊下市場開始變得前景莫測。
消費者們開始徘徊：雖然萬利達這款基於Android2.2系統、配備雙核處理器、攝像頭的平板電腦可以看高清電影，但整體的觸控流暢感遠不如iPad。最重要的是，2700元左右的售價和降價之後的iPad已經相差無幾。
這是國內平板電腦廠商的集體寫照。
國內平板的集體焦慮
「iPad2發佈後，國內許多做平板電腦的廠商一下子覺得十分迷茫。」汪洋的手上有30多個國內平板電腦客戶，他是永中軟件移動事業部總經理，不停有客戶把產品拿過來找他們定製office軟件。
「受iPad2衝擊最大的是那些做零售終端的品牌。」汪洋指出，在他接觸的這幾十家客戶當中，大家都開始意識到要和iPad區別化競爭，否則沒有出路。
自去年iPad引爆平板電腦市場以來，很多國內廠商加入平板電腦的戰團，既包括漢王、愛國者、萬利達這樣的消費電子大廠商，也有原道、藍魔、智器等生產Mp3、MP4的小企業，就連做零售的國美電器也發佈了自己定製的FlyTouch（飛觸）平板電腦。
由於這些平板電腦大都在外觀、尺寸等方面和iPad相似，它們被稱為「iPad—like」。可是，正因為它們長得太像iPad，煩惱接踵而至。
「我們的配置比iPad更高，所以再降價的空間也不大。」上述萬利達經銷商告訴記者，雖然他一天能出貨100多台，但是iPad仍然對其構成較大威脅。
受到衝擊的國內平板電腦廠商比比皆是。漢王的TouchPad B10報價高達6000元左右，如此高的價格導致乏人問津。
「國內平板電腦和iPad正面對抗是沒有前途的。」曾在硅谷從事了多年平板電腦研發的無錫矽鼎科技CEO陳海雷指出，過去和蘋果產品相比，中國的平板電腦還有價格優勢，但蘋果通過供應鏈的優勢以如此低的價格銷售iPad，國內平板電腦廠商必須轉變策略。
陳海雷認為，中國平板電腦的未來是Android系統加上行業深度定製，例如矽鼎科技正在為醫療、汽車客戶深度定製專業平板電腦。「只有和運營商深度合作，並走行業定製的道路，才能避開蘋果的衝擊。」陳海雷表示。
而 永中軟件的汪洋也發現，他的客戶中專注行業定製的平板電腦廠商受iPad衝擊都很小。他舉例，和iPad定位迥異的e人e本就很少受到衝擊，iPad主要 定位為娛樂功能，而e人e本找準了辦公市場，受到許多政府官員及企業高管的歡迎，它附帶配備了可以批註文件的電子筆功能，這些是iPad所不具備的。
「原來我們要向客戶去推銷讓他們接受定製軟件的理念，但現在都是他們主動找到我們，要求定製。」汪洋告訴記者，許多平板電腦廠商正在尋求類似的「去iPad化」生存。
行業定製優勢和風險
一些業內人士在接受本報採訪時表示，iPad畢竟是一款為普通消費者打造的電腦，它在醫療等專業行業上應用前景將比較有限，這給其它平板電腦廠商提供了較大的空間。
「到 現在為止，iPad在行業上的應用還侷限在展示、營銷等小範圍的領域。」台灣工業計算機的龍頭企業研華智能總經理江明志告訴記者，iPad現在被廣泛用在 餐館點菜、產品照片演示等簡單的行業領域，這些應用對平板電腦的要求並不高，但要想擴展到更深的行業應用，iPad將會十分困難。
以醫療行業需要的平板電腦為例，江明志和他的同事們調研了許多醫院後發現，將來醫生們需要拿著一台平板電腦到各個病房檢查患者的病情，以實現電子化醫療辦公，隨時調取患者信息。
「iPad的插口可擴展性很差。」江明志指出，iPad上只有一個接口，可擴展性很差，並不符合醫生們的需求，「醫生們需要平板有條碼掃瞄、RFID標籤讀取等功能，但是iPad都沒辦法擴展」。
此外，為了防止交叉感染，醫院要求平板電腦可以用酒精全身水洗消毒，這點iPad也無法做到。江明志指出，iPad無法佔領醫院這樣的特殊定製平板市場，即使是從醫院資產管理上來說，iPad作為一台通用設備，也很容易丟失，而特種定製的設備，通常就不會面臨這樣的問題。
由 於iPad採用了封閉的操作系統，導致用戶很難在其基礎上做深入的軟件二次開發，無法實現較深入的行業應用。作為一款為普通消費者打造的平板電 腦，iPad並不能滿足需求迥異的行業定製，業界普遍預計，在酒店、物流、汽車等領域，定製化的平板電腦將會有相當大的市場空間，因此有一部分平板電腦廠 商也希望進入這一領域。但做了多年行業定製的江明志警告道，消費電子廠商進入行業定製平板電腦市場，並不是一件容易的事情，包括華碩、宏碁、聯想、富士康 在內的大廠都在幾年前想過進入平板電腦的行業定製領域，但大都不成功。
研華的產品經理侍作儒也表示，要進入行業應用領域，企業需要建立起一套十分齊全的銷售支持體系，包括軟件協作、售後維修、上門服務等，並需要在行業上有很深的客戶資源積累，這都非一兩年可以建立起來的。
蘋果4000萬出貨瘋狂 iPad2供應鏈集體擴產
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「整整21個小時，我在大雨中排隊等候。」家住紐約的藥劑師Andrew Christian排在曼哈頓第五大道蘋果店外，既疲憊又興奮。
這是蘋果iPad2一個多星期前正式開賣的一幕。當時，在短短幾個小時之內，在美國全部銷售點均告售罄。蘋果在線商店不得不貼出通知：消費者在線下單後，需要3到4周後才能拿到貨。
此時此刻，在地球的另一端，一條分工精密的龐大供應鏈正24小時不中斷地運轉。此情此景，蘋果的供應鏈可要加把勁了。
本報記者調查顯示，為跟上蘋果今年iPad出貨量4000萬台的「瘋狂」腳步，近期蘋果位於中國大陸和台灣地區的一眾供應商都在積極擴產。
iPad2供應鏈拆解
為了搶時效，蘋果宣佈於3月開始銷售iPad2，喬布斯打了所有競爭對手一個措手不及，卻給上游蘋果供應商造成了較大壓力。
蘋果的供應鏈並沒有完全準備好。據美國分析師預測，iPad2在上市第一週將賣出100萬台，可是，iPad2上游生產商的零部件庫存，基本都告出盡。
全球第二大代工企業偉創力的技術副總裁上官東愷告訴記者，代工商通常在準備一項新產品上市時需要做大量製造環節的研發。這一過程通常需要花費比較長的時間，各個代工廠商都需要花費較長週期以提升生產線良率。
從台灣地區蘋果供應商處傳出的消息顯示，目前制約iPad2供貨的最大瓶頸在於A5處理器和觸控面板，此外組裝供貨速度也未達到預期。
iPad2採用的A5處理器由三星的韓國工廠代工，按照喬布斯的說法，A5處理器的性能比上一代A4處理器有了成倍提升，iSuppli公司的拆機報告顯示其成本約為19.5美元。
此外，iPad2在生產上的另一大挑戰來自於超薄的觸控面板。iPad 2將液晶面板厚度削薄近0.8mm，而覆蓋玻璃則從0.85mm減少到0.62mm，從上游至下游供應鏈業者在技術集成必須完美搭配，其中有一個環節的產能上不來，就會影響整個iPad發貨進度。
iSuppli公司的拆機報告顯示，iPad2的顯示屏主要由韓國LG公司供應，這一屏幕成本約為65美元，是iPad2中最昂貴的部件。而觸摸屏主要由台灣地區廠商宸鴻和勝華生產——這其中還包含大量的二級供應商，為液晶屏和觸摸屏供應部件。
iSuppli 的拆卸分析師凱文·凱勒(Kevin Keller)在拆機研究報告中稱，在iPad 2中，厚度減少最大的部件是電池系統。第一代iPad的電池組件厚度為6.1毫米，而iPad 2電池組件的厚度降低了59%，降低至2.5毫米。這意味著iPad2的電池生產商也需要重新設計製造工藝。
「相對於iPad 1來說，iPad 2的電池設計變化很大。」凱勒說，「蘋果將原來兩塊較厚的電池換成了三塊較薄的電池，從而減小了整個電池系統的厚度。
蘋果供應商紛紛擴產
根據本報記者的調查，日前蘋果的各大供應商，幾乎都在新建新廠或者擴充生產線，以應對飛漲的訂單。
按照蘋果給供應商的生產指標，iPad今年的出貨量要比去年增長170%——這是一個十分驚人的數字，許多蘋果供應商都正在新增產能以跟上這一變化。
「蘋果對產品質量的控制是非常高的。供應商如果能夠通過它的考驗，蘋果會保持和供應商的長期合作，而不會輕易更換供應商。」談到蘋果挑選供應商的習慣，IDC台灣地區資深分析師江芳韻表示，蘋果希望通過控制供應商的數量來保證對其產品信息的高度保密。
因此蘋果通常會要求現有供應商迅速擴充產能，而並不會輕易增加新的供應商。
目前富士康正在成都緊急招聘25萬名新員工，此前其董事長郭台銘已經宣佈成都將是未來iPad主要的生產基地之一。
生產iPhone和iPad2攝像頭的台灣地區廠商大立光宣佈2011年至少投入15億新台幣擴充生產線，包括在台灣地區精密機械園區新建工廠及新增生產設備。大立光是世界上最大的手機鏡頭製造商，其工廠位於台中市南屯區精密機械園區，並在東莞、蘇州有工廠。
另一家台灣地區手機鏡頭廠商玉晶光的董事會也剛剛通過決議，將增資20億元新台幣擴大手機鏡頭產能。擴產範圍包括計劃將原有兩層樓的台灣地區廠房往上加蓋至3層、4層，並擴增廈門廠生產設備等。
蘋果的石英元器件供應商晶技正在重慶建設一座新工廠。晶技為台灣地區最大的石英元器件製造商，工廠設在寧波，據稱重慶新廠規模與寧波工廠相當，產能規模將以1億顆規劃，預計2011年3季度投產。
iPad2的電池供應商新普科技則正在重慶建設一家新工廠，這一工廠佔地面積約200畝，投資總額9001萬美元，預計2011年6月建成，8月實現投產。
作為蘋果多年的連接器供應商，正崴正在成都、武漢、鄭州等地建設新廠。據估算正崴供應了蘋果80%的連接器，並和鴻海一起生產iPhone耳機。目前正崴的工廠設在東莞和崑山。
而同樣生產連接器的連展則是首次為蘋果供貨，該公司配合客戶就近生產，正投資1000萬美元在江西投資設廠，預計將於今年第四季度投產。
與此同時，爭搶蘋果供應商的招商引資大戰已經開始打響。在上一輪爭奪完蘋果組裝廠富士康的戰役已經基本宣告結束後，一些地方政府將招商引資的重點對準了蘋果的上游零部件供應商。