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99click:网络广告效果评估“独立派”

1 : GS(14)@2011-01-04 00:29:28

http://www.cb.com.cn/1634427/20110101/177778.html
 根据艾瑞咨询发布的2010年第三季度中国网络广告市场数据显示,2010Q3网络广告市场规模达到100.5亿元,首次季度规模突破百亿元。品牌图形广告和搜索引擎广告依然占据主导地位,但品牌图形广告的市场份额有所下降,网络广告的形式更加多样化,市场结构在稳定中发生着细微的变化。  商助科技(北京)有限公司(简称99click) CEO马天云在美国读书的经历对他影响很深。
  美国DoubleClick(一家为网络广告主提供包括广告管理、广告发布和广告监测等服务的公司)的成功,让马天云看到了创业的机会。2004年,马天云回国创办99click—— 一家针对网络广告的第三方独立监测公司。
  “那时,中国对于网络广告效果的认识还很盲目。但在美国的经历告诉我,客户一定会越来越重视网络广告效果评估。”马天云说。
  经过多年的坚持,99click公司的价值开始慢慢被客户接受,最近连续获得芒果网、当当网、浪潮集团等企业大单,他的“二跳率”等理论也正在成为行业公认的标准,并在2010年“金网奖”评选中获得了网络创新营销产品奖的桂冠。
  全流量监测促进广告交易
  网络广告的形式越来越丰富,新的广告模式不断产生,对广告效果的监测分析的重要性也愈发突显。衡量网络广告的真实性和提高投入产出率(ROI)已经成为众多广告主关注的焦点,对网络广告投放的精准性、广告效果评估的深入性以及在线营销的效率等关键因素,已经开始成为广告主必须关注的问题。
  多年来,针对网络营销传播的评估指标还是仅限在CPM(按广告每千次被展现收费)和CPC(每次点击的费用)等为数不多的几个指标。这些指标只能监测广告的到达率,而广告对消费者产生什么影响无法得知。
  “99click对网络广告进行全流量用户行为分析,目前的多数监测都是针对广告展示、点击进行分析,而忽略了点击后的用户行为。”在与客户的大量接触中,马天云感到随着网络广告形式越来越丰富,客户对于广告效果并不局限于对品牌的促进,而是更看重对于交易的促进,也就是要将广告转化为真正的有效交易。这就需要对广告点击后续行为进行跟踪分析,要了解消费者在点击广告之后都做了什么,平均停留多长时间,看多少网页,是否产生购买行为。
  基于这样的思路,99click对市场上主流评估指标进行了系统的分析研究,最终选定了“二跳率”作为99click对网络广告的核心评估指标。
  “二跳率”的概念是,当被点击一级网站页面展开后,用户在页面上产生的再次点击被称为“二跳”,二跳的次数即为“二跳量”。“二跳量”与浏览量的比值称为页面的“二跳率”。这是一个衡量外部流量质量的重要指标。基于该指标,99click自主开发了拥有专利的siteflow系统,具有综合评估和分析的能力。通过这个系统,广告主可以了解到某个广告投放后,广告的展示率、点击率、到达率、二跳率和其他重要的指标和数据。了解了这些详细的信息,广告主可以更准确地进行后续的广告投放计划修正、广告内容修正,从而真正实现每一次投入都更加有效。
  “通过对比分析对浪潮网络广告的监测数据,可以帮助浪潮深入评估广告‘点击后’的行为效果,进而了解不同媒体的真实有效性,不同广告位的性价比以及广告用户对着陆页内容的关注度。既可以帮助浪潮筛选出性价比较好的互联网媒体,方便浪潮对广告投放策略进行调整,也可以帮助浪潮对广告着陆页内容结构进行调整,以便更好地满足受众的需求。”浪潮广告负责人评价道。
  不做暴富的“独立派”
  目前中国市场互联网广告监测企业分为几个类型:一是以DoubleClick为代表的国外技术派,二是以好耶为代表的本土广告采购商,三是以99click为代表的本土独立第三方评估机构。
 1996年在美国成立的DoubleClick公司,是国外技术派的代表。DoubleClick公司为网络广告主提供包括广告管理、广告发布和广告监测等服务,在欧美网络广告市场上占有比较高的份额。强大的广告发布管理技术是其被称道之处。DoubleClick于2008年被谷歌收购,成为谷歌为客户提供服务的一个部分。但因为缺乏本地化的客户服务团队,DoubleClick在对国内客户的服务支持方面有比较明显的欠缺。
  目前,在中国发展得比较好的是本土广告采购运营企业。好耶广告公司是中国本土最早开始网络广告技术研发的公司。当时,新浪、搜狐、网易这类互联网广告客户,并不愿意向好耶支付现金,于是拿出自己网站的广告位抵偿给好耶,因此好耶逐步成为以网络广告采购、发布为主,广告监测为辅的大型网络广告代理公司。随着和众多互联网媒体的合作,好耶广告公司的媒体资源采购能力进一步加强,广告资源采购能力逐步成为好耶公司的核心竞争力。“因为有广告采购、发布业务,好耶发展非常快,企业规模也比较大。但因为他不是只做独立监测,客户会对你的监测结果表示担心。”中国互联网协会网络营销工作委员会副秘书长范锋表示。
  “我们做第三方独立监测,其实就相当于卖监测软件,对客户做投放建议,但不会像好耶那样做广告投放代理。”马天云知道99click的这一定位注定要做很长一段时间的“苦孩子”。如果做广告投放代理,公司的规模很快就能做大,而且还多出一块广告代理的利润。但那样就会失去监测的公正性,公司的长久发展难以得到保证,“如果失去第三方的身份,就很难再回头”。
  几年的沉默,99click终于等来发展的大好机遇。2010年中国网络广告投放有望超过300亿元,特别是这一年B2C电子商务类广告快速崛起。2009年凡客诚品的销售额达到了6亿元,凡客诚品CEO陈年向外界表示,企业当年的广告投入大约是2亿元左右。广告宣传费用达到了企业销售额的30%!与凡客相似,当当、乐淘、京东商城、麦考琳等电子商务企业纷纷加大广告投放力度。
  如何将高昂广告费引来的潜在用户进行细分、引导,最终提升销售额,则是电子商务网站最关注的问题。“在目前电子商务网站各个环节中,分析用户流失路径和原因,调整不够完美的页面内容和结构,将浏览者转变成消费者,已经成为B2C这个领域内越来越重要的问题。”范锋认为。
  99click在对访问B2C网站的访客浏览过程中,通过数据信息的收集,不仅为B2C网站提供了网站流量、IP点击等基础数据,还将展现出浏览者的行走路径、产品偏好、用户流失原因和B2C网站的结构内容偏差等多方面内容。通过多维度分析,帮助B2C电子商务网站改善用户体验或不符合浏览行为的部分,逐步将大量的浏览者转化成消费者,把流量变为销量,真正提高B2C电子商务网站的营销能力。
  经过几年的打磨,99click的价值开始被客户接受。2010年接二连三的大单,让99click终于走上了快车道。“不急于做大规模,不做一夜暴富的企业。”马天云认为未来还要是坚持技术路线,只有把流量转化为销量,才能获得更多广告客户的认可,才是第三方监测公司发展的长久之道。
99 click 網絡 廣告 效果 評估 獨立
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請恢復right click 功能

1 : GS(14)@2012-08-30 12:34:39

有時highlight 左d 字直接search ,你lock左浪費我d時間
我用緊FF15
2 : abbychau(1)@2012-08-30 12:43:20

你睇下係咪你d 插件有事? rf 不嬲都無lock 右鍵
3 : GS(14)@2012-08-30 12:45:32

因為我按right click 無彈到窗,但zkiz.com 又可以有窗..
4 : abbychau(1)@2012-08-30 12:51:39

無法重現問題
5 : GS(14)@2012-08-30 12:55:04



即是唔可以咁
6 : abbychau(1)@2012-08-30 12:57:07

無法重現問題, 關貼
7 : GS(14)@2012-08-30 12:58:21


重現你睇
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地氈下藏坑渠大肚周汶錡中伏click一click

1 : GS(14)@2015-03-15 21:32:46





已懷孕逾五個月嘅大肚婆周汶錡(Kathy),昨晚身穿紅色吊帶裙、腳踏五吋高踭鞋出席amfAR慈善晚宴。由於現場紅地氈變成黑地氈,碰巧地氈下蓋住咗坑渠位,令地面不平,故唔少名人都中伏叉錯腳,包括Kate Moss同Ball后薛芷倫,就連陀B嘅周汶錡都中招,好彩冇事。問到係咪陀得好辛苦?佢話:「唔算辛苦,BB都幾乖,都錫我囉,反而有時我動作太大,朋友提我要小心啲,之前試過個肚有少少抽筋,扯下扯下咁,可能因為自己又跪又踎。」講到佢大住肚都着五吋高踭鞋,唔驚畀老公鬧咩?佢話:「老公唔知道,因為條裙遮住。」咁腹中塊肉係仔定女?Kathy表示:「早幾日去照過,BB仍然係蹺腳,遮個住樣,唔知係男定女,唔緊要啦,仔女都冇所謂,預產期六月尾七月頭,朋友都提我要先搵陪月。」
Kathy表示已肥咗十磅,自己冇乜戒口,但就冇飲酒亦冇食蟹,胃口亦冇乜點變。講到Mandy Lieu大肚時亦飲酒,Kathy表示:「每人選擇都有不同,我選擇唔飲,會乖。」問到到時係順產定開刀?佢話:「我好怕,好驚入手術室,希望開刀,喺入面瞓着咗,一醒先知乜事。」





來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20150315/19077173
地氈 氈下 下藏 藏坑 坑渠 大肚 周汶 汶錡 中伏 click
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【美國大選】即時更新點票結果 click蘋果專頁就睇到

1 : GS(14)@2016-11-08 05:54:00

美國大選即將開鑼,共和黨總統候選人特朗普與民主黨總統候選人希拉莉的民調接近,戰況緊湊,《蘋果》將在11月8日大選結束、開始點票後,在【美國大選】專頁(http://hk.apple.nextmedia.com/uselection2016)報導最新點票情況。網頁上方將可以看到兩人所得選舉人票的票數,兩位總統候選人誰取得270張「選舉人票」就勝出。下方地圖則顯示每個州的戰況,藍色代表希拉莉勝出,紅色則代表特朗普勝出。點擊每個州,將可以看到該州擁有多少張選舉人票,例如加州擁有55張選舉人票,對勝負起着舉足輕重的地位。地圖也可清晰看到州內每個縣的點票結果,以及兩人的詳細得票率。緊貼選情 即睇【美國大選】專頁:
http://hk.apple.nextmedia.com/uselection2016




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/international/art/20161107/19825558
美國 大選 即時 更新 點票 結果 click 蘋果 專頁 就睇 睇到
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2017涉港官員大執位十九大升貶一click即睇

1 : GS(14)@2017-03-05 09:34:13

2017年被視為中共官場大執位的關鍵年,隨全國兩會(即全國政協和人大)正式拉開序幕,以及年底將舉行中共十九大,中共人士變動正進入高潮。當中多個涉港部門如中聯辦、港澳辦等副手已陸續出現人事更替,很快觸及「一哥」寶座。他們或因正常崗位調動換人;或因年齡到線退休……到底CY是否會繼續步步高陞?中聯辦張曉明有冇得留低或更上一層樓,本報為你逐個揭曉。要看涉港官員大執位,請按以下連結:http://bit.ly/npc_2017記者陳永階




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/international/art/20170305/19948436
2017 涉港 官員 大執 執位 位十 九大 升貶 貶一 click 即睇
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網購大時代 一Click尋好物無難度

1 : GS(14)@2017-04-10 02:04:33

http://skypost.ulifestyle.com.hk ... 1%E9%9B%A3%E5%BA%A6

2017/04/5

網購成風,日本、歐美以至中國內地的購物平台,不時有抵買的產品推出,加上物流、集運愈來愈便宜及方便,港元兌日圓、英鎊、歐元,甚至人民幣的滙率,近日又處於非常吸引的水平,不少精打細算的用戶也加入網購行列,當中兩位網購達人,分享精明購物攻略,幫大家買得好貨之餘又買得平。

媽媽分享︰實體店睇款原產地買更平

身為雙職媽媽的Cherry稱,當初為替丈夫買波鞋而接觸網購,後來有了一對孖仔,湊仔開支及時間均是常人的一倍,更無時間和心力出外採購,於是轉攻網上「Shopping」。她更無師自通,研究出一套「按產地網購」心法︰「在品牌出產地購買,一般定價會較便宜,例如Nike要在美國購物網買、Le Creuset可在法國入貨等。」

Cherry提醒,不同國家的商品尺碼或有差異,建議網購初哥可在平日逛街時,先到品牌實體店看看款式和質料是否合心意才網購,避免失望和浪費。她續指,不少網站已可直接寄送到香港,運費較過去相宜;而Gmarket等網站亦已推出中文版,較「全韓文」時易用,但因尺碼等標示不算清楚,初哥或仍需「靠估」。

靚太心得︰幫襯大品牌專門店搵貨易

Rachel自言是「Shopping」怪,當年為準備婚禮,開始接觸淘寶,「我們以中式婚禮為主題,很多中國風的裝飾,香港都無得買。」她懷孕後,購物慾更登上顛峰,「最愛在日韓網站掃BB用品,後來赴日本旅遊時,不少媽媽group的人都『搭單』購物,我開始發現當中有商機。」Rachel指,網購雖然方便,但要花不少精神搜索「平貨」和核證貨源可靠,故2年前她在fb網店經營代購生意,以抽身照顧兒子,「我返全職時,兒子病了也要託家人帶他看醫生;晚晚收工時個仔已瞓了,覺得心翳。」

Rachel教路,網購初哥最好光顧大商戶,不論貨源或退貨都有保證,「像eBay上較多散戶,容易中伏。我曾向聲稱在美國的個體戶購入千多元的裙子,事後才發現該商戶投寄地址在大陸!」她指Amazon上賣家多是「公司賣家」,且商戶資料較詳細,比較可信。至於網購目標明確者,不妨光顧銷售單一種類商品的專門網站,「例如衫和鞋等,在綜合式網站搜尋便有大堆重複商品,要格價十分困難;相反,專門網站商品多按品牌劃分,尺碼及質地等資料較明確,退貨服務亦較完善。」

fb也玩網購 睇片即落單

網購成為人類的生活一部分,除了網購平台,社交平台去年開始加入網購戰場,以吸取更多廣告客戶。

facebook就推出新廣告格式「精品欄」,在「精品欄」廣告會有一條主打影片或一張大圖,下面會有一系列相關商品的圖片,用家可以一次過睇晒50件產品,若對某件商品有興趣,就可按入商家網站或app購買。

而adidas早前就試用新功能,在最新推出的Z.N.E.系列Road Trip連帽運動外套及相關的商品,使用精品欄廣告,結果在3月就錄得5.3倍的收支回報。

其實早在去年中,facebook已經開始研發新的廣告格式「Shoppable video ads」,觀眾除了只看廣告視頻,還可以於影片上直接購買產品。

這種互動式的行銷手法,有助增加產品宣傳及銷售。品牌可於廣告影片設置新按鈕,讓觀眾了解產品資訊,若按下按鈕,就能直接到品牌的電商平台購買,不需用戶自行在瀏覽器上搜尋。而未來更會加入類似「購物車」等功能,讓用戶暫存有興趣的資訊或物件。

記者︰脫芷晴 

編輯︰梁偉澄

美術︰Alex

相片:受訪者提供
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