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擬年開14新店 銅鑼灣設亞洲最大旗艦 Skechers:舖租回落助進駐黃金地段

1 : GS(14)@2016-07-11 23:34:28

【明報專訊】近10年香港零售幾乎是金舖、藥妝店及奢侈品牌的天下,惟近年市道轉差,街舖租金相繼「跪低」,造就其他品牌擴張的黃金機會。美國第二大運動鞋履品牌Skechers來港多年,近期伺機加快發展步伐,早前進駐銅鑼灣其中一個「舖王」,改造成品牌全亞洲最大旗艦店。公司計劃年內於港增設14間門店,並有意於九龍區再開旗艦店。

明報記者 邱曉欣

Skechers銅鑼灣旗艦店樓高兩層,面積近5000方呎。Skechers香港及東南亞地區業務總裁梁成永表示:「要建立品牌名聲,一定要喺香港開店。」近期街舖租金下滑,令品牌有機會進駐黃金地段,乘機提升品牌形象。

Skechers今年在港開店步伐加速,上半年已開10間門店,年底前會再開4間,主攻面積1500至2500方呎店舖;另計劃多開2個特賣場,主售過季產品。

加速擴張步伐 上半年已開逾10門店

街舖租金回落,但商場租金依然高企,不少品牌更要「排隊入場」。梁成永表示,對商場而言,品牌知名度及形象才是主要考慮因素,商場舖並非「價高者得」。

因此,Skechers於淡市積極擴張,透過增加門店及於黃金地段開設旗艦店,改變商場對品牌的印象,以往未能落戶的商場,如今亦主動招租,年內本港商場舖將增至47間,佔整體85%。

受惠休閒風潮流 上半年生意額增兩成

雖然零售市道轉差,惟梁成永認為,受惠於全球服飾潮流轉吹休閒風,而且運動品牌的抗逆力強,Skechers今年上半年銷售額及同店銷售按年升近20%。梁成永又表示,現時鞋類銷售額佔逾九成,其餘為服飾收入。作為鞋履品牌,公司拓展服裝產品僅一年多。

冀轉型至全方位運動品牌

梁成永坦言,雖然Skechers以運動鞋起家,惟希望未來能轉型至全方位運動品牌,公司於今年第4季至明年初,將全面推出服飾系列,目標服飾收入佔比提升至20%。


來源: http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 8483&issue=20160711
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聘韓星代言SKECHERS 成功掀熱潮

1 : GS(14)@2017-05-13 01:53:40

【本報訊】韓風吹足幾年尚未過氣,不少本是寂寂無名的品牌被韓風吹一吹,便搖身一變成為潮牌,經典例子有「喼神」新秀麗(1910)找男神宋仲基、李敏鎬等代言,帶起副線「Samsonite Red」知名度,亦有女神全智賢於《來自星星的你》劇中用過的YSL唇膏,刺激去年該系列唇膏在不少百貨公司賣斷市。至於美國的SKECHERS亦有相似經歷,雖然品牌於當地是在運動鞋排名中僅次於NIKE,但在香港始終知名度一般。然而,自SKECHERS先後聘請韓國組合Red Velvet、SISTAR及EXO代言後,D'Lite系列運動鞋便成功掀起熱潮,打入本港年輕人市場。「好多謝韓國做起對鞋,現時已經出到第5代,見到D'Lite由舊年下半年開始興,現時就興返去美國開始,所以都幾proud」,梁成永表示,「KPOP」成效反映於業績上,而去年再找韓國男團EXO擔任亞太區代言人後, D'Lite第2代及Z strap系列不足個半月亦已沽清。他指,未來亦會用「KPOP」作招徠,找不同韓星代言。




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聘韓 韓星 代言 SKECHERS 成功 熱潮
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