當我們談ChinaJoy時，我們談些什麼？
以此為關鍵字，在微博上搜索相關話題，在搜索引擎中尋找相關圖片，幾乎都是清一色的與另一個關鍵字Showgirl有關。這可不是「外行人」的看法。有家遊戲企業在距離ChinaJoy展館最近的地鐵站大規模投下廣告。廣告詞說：看妹子，拿周邊。
六個字，言簡意賅總結出ChinaJoy的「主流活動」。拿周邊是個簡單事兒，只要你肯忍受酷熱、堅持一家挨一家的排長隊總有所得；看妹子似乎是個更簡單的事兒，甚至都不需要排隊，只需要往人群最密集處擠去即可。但是——
·Showgirl不簡單
小美是上海一名還沒畢業的大學生，也是ChinaJoy上的一名Showgirl。她站在噪音震耳欲聾的場館內，一撥又一撥的人擠過來，近距離舉著相機、手機對她拍照或者合影，他們之間少有語言交流，幾乎從來沒人問過小美，她身後那款遊戲是怎麼回事兒。
對於小美來說，這種場面早習以為常，包括ChinaJoy在內，幾個知名的遊戲動漫展，她基本都會參加。儘管如此她仍會抱怨說，「最辛苦的就是我的腳」。
穿著高跟鞋站一天，的確是種苦差事。但有付出就有收穫。隨著遊戲在大眾人群中越來越普及，ChinaJoy也產生了一種平台效應。能在這樣的展會上成名，自然是極好的。其中最具代表性的，要數2006年的丁貝莉——真有粉絲會請假追隨她出現在別的展會。
不過現實情況是，有一些Showgirl的確能火一陣，卻大多撐不到第二年。「沒有合適的場合，讓他們繼續火」，一位業內人士對新浪科技表示。
還有一個原因在於，在這個早已成熟的產業鏈上，Showgirl完全不在最高層。薪酬就能很好的說明這一點。實際上，所謂的「妹子」大致由三類不同的女孩組成：模特、Cosplay演員(業內簡稱Coser)、禮儀。通常只有禮儀才被稱為Showgirl。
據介紹，這三類女孩中，走秀的模特身價最高，日薪可達2500～3500元左右；往往以團隊成員身份出場的Coser，日薪接近1500元；至於
Showgirl，日薪約800～1000元。價格每年都在提升，五年前，一位Showgirl的日薪僅為300元。
再給一組ChinaJoy之外的行業對比數據。時尚雜誌的平面模特，出席一場線下活動的日薪，起價就在五六千元。當然，這些薪酬有大半會被經紀公司拿去，ChinaJoy上也不例外。而且參展企業想要僱傭Showgirl，只能與大會指定的經紀公司合作。
在北京一家網遊公司供職的阿力，從三月份就開始為挑選Showgirl而忙碌，他需要在七月底ChinaJoy開始前把一切安排妥當。首先要做的，是根據展台規劃、項目組需求等確定招募人數，然後再聯繫經紀公司展開招標。
挑選過程是這樣的：在同一日兩個略微錯開的時間，兩家經紀公司各自帶著候選的Showgirl到達指定房間內，接受阿力和同事們的挑選。
「一組五個，進來之後先報姓名、年齡、三圍、身高等，再拍個照片」，阿力解釋說之所以要拍照，是因為有人很不上相。Showgirl挑選標準比較簡單，主要是看臉，但冷美人不行，而身高一般要求在1.65～1.75之間，身材只要勻稱就好。
這些候選Showgirl一半是大學生，一半是所謂的「野模」。每個人獲得的面試時間，不足一分鐘。在這段時間裡，阿力和同事們已經打完了分數。「沒有幾個好看的。女孩兒一多的時候，更顯誰好看誰不好看」，阿力說。
DuDu在另一家網遊公司，也在重複類似的過程。她告訴新浪科技，她們挑選Showgirl的時候，淘汰率已經接近99%，可謂是百里挑一。從3、4月間，一直挑到7月才最終確定人選，這中間要經歷初選、複選、決選等多輪的淘汰過程。
至於說潛規則，儘管每年都有企業組織Showgirl舉辦比基尼派對，但DuDu坦率的表示，Showgirl在ChinaJoy上獲得的利益，根本不足以支撐潛規則的發生。
·ChinaJoy在改變
今年的ChinaJoy，明顯少了很多「火藥味」。過去總是會有這樣的一幕上演：兩家展台相鄰的上海網遊企業，各自派出上百名Showgirl相向而立，大有兩陣對決之勢。然而這種宏大的場面，隨著其中一家今年更換展館而不復上演。
另一方面主辦方也規定，今年就算是面積最大的展位，最多也只能有50個Showgirl，且穿著事先需要報批、事後也有人會進行抽查。
值得一提的是，今年的ChinaJoy上除了Showgirl，還有一些企業在展台首次啟用男生群體——Gameboy。相對而言，適合的男生更不容易挑選出來，一是備選人數少，二是在挑選期間都很放不開。所以，這群所謂的Gameboy報價要比Showgirl高一些。
看到展台上列隊而站的Gameboy，一個顯然主要是陪同而來的姑娘，用不太標準的普通話在擁擠的人群中對同伴喊道：「我宗(終)於也有搜(收)獲了」。
然而，ChinaJoy畢竟是一個遊戲展。
如果把Showgirl或者Gameboy當作重點，ChinaJoy無疑已被異化。國內網遊公司，常常將偌大一個展台，佈置成舞台的模樣。不過網遊公司內部人士也承認，Showgirl和公司的形象、產品，是否真的存在結合點，一直沒有足夠的市場研究。
相對而言，國外遊戲展的宣傳重點，基本都放在遊戲產品本身。以日本東京電玩展為例，幾年前也曾有過充斥大批Showgirl的情況，而如今很多展位已經沒有Showgirl，只有身著統一工作服的人員維持試玩排隊的秩序。
慶幸的是，ChinaJoy也已經悄然開始轉變。早在開展之前，已有多個網遊企業的大佬放話說，將淡化Showgirl的作用。不過展示風格還是截然不同。
不少網遊公司的展位，都將舞台佈置成最為核心的區域，熱舞、互動輪番上演，而遊戲產品本身卻成為配角。九城展台就像是一個反例，整個展區被一台台電腦佔據，全部用來提供新網遊產品的試用，這一大膽的舉措也引發外界熱議。
真正有料的，還是闊別多年重返ChinaJoy的，索尼PlayStation展台。索尼在現場佈置了30台PS3、30台PSV供玩家試玩，涵蓋體育、格鬥、射擊等多款知名遊戲。而且索尼還在現場提供了《GT5》賽車遊戲的模擬駕駛體驗區。
最值得一提的是，索尼還在請到《GT賽車》系列製作人山內一典、《街頭霸王》系列製作人小野義德到現場與玩家互動。一位拿到山內一典簽名的玩家告訴新浪科技，他從新浪微博上得知山內一典要來的消息後，就決定毫不猶豫的直奔ChinaJoy現場。
不止於此，在國內主機遊戲市場年內或開放的背景下，索尼展台的出現更加平添了外界猜測。而索尼也是整個ChinaJoy上，為數不多的非網遊展區。
上述種種，只是整個ChinaJoy的一面。十年ChinaJoy，就像是一副中國網遊企業的發展縮略圖。這裡既有從無到有、由小到大，也有從盛到衰、由強到弱。唯一不變的，就是變化。而圍繞遊戲發生的故事，仍將繼續。
曾經被稱作“宅男派對”的China Joy，在今年沒有了身著比基尼的Showgirl之後，著實讓人眼前一亮。
結合了“電競”、“VR”和“直播”的區域被玩家擠得水泄不通。再加上今年包括王思聰在內的“網紅”們的助陣，首次登上China Joy舞臺的熊貓TV、龍珠直播等電競直播平臺也人氣爆棚。
作為China Joy歷年來的主打，“移動電競”遊戲賽事是今年最大的看點之一。有別於傳統PC電競，移動電競指的是在移動端設備上所進行的電子競技賽事。
數據顯示，2016年第一季度移動遊戲電競收入已高達41億，占電競市場收入的三分之一。行業的火熱也吸引了資本的關註，過去一年圍繞著移動電競相關領域的並購案例有26起，而投融資金額達到20多億元。
如果說電競是給專業玩家的遊戲，那麽手遊則適合更加廣泛的人群。作為一種遊戲形式，手遊易上手、受眾廣的特點能夠將遊戲覆蓋到更大的受眾面，提升遊戲的推廣效果。而結合了直播的手遊似乎更加人氣爆棚。在始終鼓勵和追求泛娛樂形式的直播平臺鬥魚上，《皇室戰爭》這款熱門手遊的直播間總是人氣爆棚。在China Joy，鬥魚直播更是將《皇室戰爭》的競技和互動搬到了線下，並設計了更娛樂化的表現形式。鬥魚的展臺也成為吸引觀眾人數最多的展臺之一。
近年來，結合有影響力的IP開發手遊的趨勢越來越明顯，Pokemon Go就是一個完美的例子。接下來，全球大型多人遊戲開發公司Kabam在今年China Joy期間，宣布與變形金剛的IP擁有方孩之寶(Hasbro)合作，預計明年春季變形金剛的手遊就將上線。Kabam此前和漫威合作的手遊《漫威格鬥：冠軍之爭》也進入了蘋果商店收入排行榜前十。
不得不提的是，今年China Joy有別於往年的最大亮點——VR遊戲。今年可以稱作是VR元年，VR娛樂也因此全面搶灘China Joy。HTC Vive就聯合多個合作夥伴展示更多的虛擬現實內容體驗。
在戴爾Alienware外星人太空館，筆者就體驗了一款全新研發的搭配HTC Vive使用的射擊類遊戲。巨大的太空艙造型展區，搭配Alienware炫酷的產品及燈光效果，宛若外星來客降落在展館內。伴隨著緊張刺激的節奏，遊戲要求玩家頻繁地去做蹲下、射擊等動作，整個遊戲體驗讓人感覺是在一個巨大的空間內，代入感極強。
PPTV副總裁、蘇寧旗下聚力遊戲的負責人王浩對筆者表示：“VR的沈浸感是能夠欺騙人的感官的。VR也是未來遊戲最吸引人的部分。可以針對一些特定的場景來布置遊戲現場，比如滑雪、跳傘等較刺激的項目，當你戴上眼鏡後，就好像站在萬米高空。而拽著你身體的繩子一旦松開，人就會有失重感，這和你在真實世界跳傘的感覺是一樣的。”