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【潮聞】碧咸嫂煙熏Estee Lauder

1 : GS(14)@2016-08-17 08:01:36

■碧咸嫂同Estee Lauder合作的別注限量系列於下月13日發售。

碧咸嫂不但在時裝界打出名堂,早前與美容品牌Estee Lauder落實合作推出的別注化妝品系列,將於下月13日發售,品牌Ig已貼相展示眼影、唇膏等產品。碧咸嫂亦相當賣力,為時尚雜誌《Vogue》拍攝了一條短片,穿上浴袍的她示範如何在五分鐘內畫上招牌煙眼化個靚妝出門口,眾beauty bloggers麻煩讓開。撰文:StyleGuru




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20160817/19738935
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=306269

Estée Lauder:亞洲女士成研發主導 韓風大熱改變市場 暢銷產品可引入歐美

1 : GS(14)@2017-03-22 00:15:48

【明報專訊】韓國化妝品風潮近年席捲全球,這位後起之秀對主攻歐美消費者的海外品牌或許是個威脅。國際知名美國化妝及護膚品品牌雅詩蘭黛(Estée Lauder)家族第三代、集團執行主席威廉蘭黛(William Lauder)接受本報專訪時卻表示,對Estée Lauder集團而言,這是一個極具啟發性的啟蒙過程,並稱亞洲女士正主導集團的研發方向。

明報記者 邱曉欣、陳偉燊

由韓國發明的底妝產品,如BB Cream及氣墊粉餅近年紅遍全世界,Lauder稱:「過去15至20年,亞洲市場為集團增長最快的地區,她在集團的業務發展扮演着相當重要的角色。」他不諱言,亞洲女士正主導集團產品的研發方向,促使集團開發更多新配方產品,並推廣至世界各地。

亞洲設團隊 最短3個月可研發新產品

他以亞洲女士使用護膚品的習慣為例,其每天使用護膚品的平均數量,較其他地區高出50%,啟發了集團從產品形態方面,深入探討護膚品多形態發展的可能性。Lauder稱:「即使同一個配方的護膚產品,考慮到亞洲一些地區較為潮濕,霜狀或膏狀的護膚品就不太合適,亦因而研發出今天廣受大眾歡迎的護膚液(lotion)及精華液(serum)。」集團特地於亞洲設立研發團隊,產品研發周期一般為3個月至18個月,舊有產品重複生產最快3個月便可重新推出市場,新配方或新包裝則需較多時間準備,最長需時3個月。

亞太區成去年第三大收入來源

據集團2017財政年度最新銷售業績顯示,截至去年12月底第二季,集團亞太區銷售淨額錄6.59億美元(約51.2億港元),按年增長4.8%;2016財年全年亞太區銷售淨額錄21.7億美元(約168.4億港元,見圖),按年持平,為集團第三大地區收入來源。

韓妝產品大熱改善市場需求,另一方面,網絡世界則徹底顛覆全球消費模式,為緊貼時代大趨勢及減省店舖租金成本,部分零售商寧願把資金聚焦於線上業務,但對經營化妝及護膚品銷售,講求親身試用體驗的零售商來說,實體店的獨有價值是不會被任何銷售渠道所取締。Lauder稱:「在網購冒起之初,很多人認為網上商店會影響實體店人流,但原來這是一個誤解。我們發現利用全方位渠道購物的顧客(omni channel consumer),其價值為採用單一渠道消費的6倍。」換而言之,網上商店只是給予顧客多一個消費渠道,而非實體店的「天敵」。

「購物是娛樂之一」 網購非實體店天敵

Lauder本着個人的經營哲學:「購物不是主動消費,而是娛樂方式之一。」確保顧客不論在線上或線下,都能購買心水產品,因此,旗下銷售渠道所提供的產品要盡量一致,務求全方位「娛樂」顧客。


來源: http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 8004&issue=20170320
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