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Interbrand發布2017最佳中國品牌排行榜 騰訊、阿里、建行榮膺前三

4月26日,品牌咨詢公司Interbrand在上海外灘和平飯店舉辦2017年度最佳中國品牌價值排行榜暨“加速成長”交流會,正式發布《2017 Best China Brands》(最佳中國品牌排行榜)。榜單顯示,共有50個最具品牌價值的中國品牌上榜。占據前三位的是騰訊,阿里巴巴集團和中國建設銀行。

發布會後,Interbrand亞太區首席執行官Stuart Green接受了第一財經記者專訪,詳細分析了當前中國企業品牌的影響力特征,以及近年來的發展趨勢。同時,他還從與眾多世界級品牌相對比的角度,為中國企業提升其品牌價值提出了建設性意見。

中國品牌價值發展趨勢

排名前三的品牌中,騰訊品牌價值上升了21%,阿里巴巴集團的品牌價值上升了20%,中國建設銀行的品牌價值上升了7%。位居第4至第10的分別是中國移動、中國工商銀行、中國平安、中國銀行、中國人壽、中國農業銀行和招商銀行。

Interbrand亞太區首席執行官Stuart Green對記者分析稱,這三只品牌之所以排名靠前是主要是因為品牌對企業本身的盈利作出了很大貢獻。中國建設銀行業務規模龐大同時擁有海量客戶群體,同時金融行業的品牌整體創造了榜單價值的49%。阿里巴巴和騰訊品牌優勢在於科技導向,在全球意義上與Google、Facebook和Amazon同理,科技改變人們的生活方式。

在今年的榜單中,出現了三個新上榜的品牌:上汽集團(第46名),同仁堂(第47名),長安汽車(第48名)。品牌價值分別是28.71億人民幣,28.65億人民幣,28.64億人民幣。

從整體來看,汽車與醫療是上升最快的兩個行業,品牌價值分別上升76%和22%,在50個上榜品牌中汽車與醫療品牌總共占了8個席位。品牌價值下降幅度較大的是通信行業和零售行業,品牌價值分別下降8%和3%。StuartGreen稱,隨著國家經濟、人口結構和城市化的不斷發展,消費者數量群體增長的同時,購買力也不斷增強,他們不再能滿足於基礎的服務,而是追求更高質量的服務,這一點在汽車和醫療方面表現尤為明顯。

在談及中國企業品牌的發展趨勢時,StuartGreen對記者表示,中國近年來經濟高速發展,城市化帶動居民的消費升級,消費者更趨向於購買高質量的產品和服務。因此,企業也在不斷升級,豐富其品牌的內含、提升品牌的價值,從而滿足消費行為日新月異的變化。整體是一個交替上升的過程。

Interbrand自1988年起在行業內率先開創了品牌價值研究。作為第一個通過ISO10668國際認證的品牌價值評估體系,Interbrand的整個分析方法論被業界公認為具有特殊戰略管理價值的工具,其“最佳全球品牌價值排行榜”被英國金融時報評選為最受CEO重視的三大榜單之一。

“2017最佳中國品牌價值排行榜”是Interbrand第十次針對中國市場運用它首創的品牌價值評估方法,為中國企業設立品牌發展的坐標空間。在力求與Interbrand全球評估方法保持一致的前提下,本次排行榜仍然一如既往地采用經過第三方獨立審計的財務資料以及廣泛的消費者研究和市場資料,評出中國最具價值的 50 個品牌。榜單計算出的品牌價值,基於截止到2016年底的財務信息,反映了品牌未來所貢獻的經濟利潤。

這種穩定和透明的評選方法,為最終評選結果的公平性,以及在全球和歷年間的可比性提供了堅實的基礎。該榜單是目前國內最權威的品牌價值排行榜,及時捕捉市場趨勢和品牌動向,已經成為中國各行業品牌發展的風向標,以及各品牌考察自身價值的重要依據。同時,Interbrand對於品牌價值的科學度量方法和解讀,也逐漸幫助一些品牌意識到自身的改善方向。

品牌價值的評估主要通過三個關鍵緯度,它們分別是品牌化產品或服務業績的財務分析;購買決策過程中的品牌作用力;以及相對於競爭者的品牌強度。

中國品牌與世界級品牌仍有差距

除了發布最佳中國品牌排行榜,Interbrand每年還會發布“全球最佳品牌榜”百強名單,然而在這個榜單中卻鮮少出現中國品牌的身影。華為於2014年首次闖入此榜,聯想次年闖入榜單成為第二個闖入的中國品牌。

“進入全球最佳榜單的品牌國際化程度都很高,因為候選品牌的經營範圍必須要覆蓋至少全球三大洲、廣泛涉足新興的發展中國家和地區、有足夠公開的財務信息且長期盈利才能進入榜單。由於中國本身擁有巨大的市場和消費人群,在很多情況下沒有走出去的必要,因此鮮少出現在該榜單上。當然還有一些全球性的因素,例如技術,華為和聯想就是通過技術走向全球的。”

StuartGreen拿蘋果和谷歌舉例稱,“我認為蘋果和谷歌品牌價值優勢巨大的原因一方面在於他們非常重視品牌和業務之間的關系,懂得如何充分發揮品牌的優勢來推動業務的增長,另一方面,他們在企業發展規劃中有明確的目標,這一點也是至關重要的。”

在他看來,華為和聯想在發展過程中,並沒有像蘋果和谷歌一樣重視品牌的效應和價值。

在他看來,企業的發展並不僅僅基於盈利和生產好的產品,還需要理解品牌與業務之間的關系,進一步挖掘品牌的價值。

Interbrand中國區CEOWarren Wang也表示,業務的成長一直是企業最關心的問題之一,尤其在當下中國市場面臨競爭日趨白熱化,技術的進步、客戶需求的日新月異,使得許多中國企業面臨轉型的課題,對於成長的需求也更為迫切。在快速發展的時代中,品牌與業務的成長,需要更緊密結合在一起,成為企業致勝之路的加速引擎。

同時,對於品牌而言,創新與速度將成為制勝關鍵。通過創新獲得成功意味著品牌需要不斷的進行自我打破。企業需要建立清晰準確的品牌戰略以及創造卓越的客戶體驗;從而助力業務加速成長。

 

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