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第一分鐘,1000萬人湧入同一個「商場」 191億,誰製造了光棍節的電商狂歡?

http://www.infzm.com/content/82941

4年前,阿里巴巴開始發起「雙十一」網銷打折活動,此後每年的11月11日,漸漸變成了消費者的購物節,也成了電商的激烈戰事。

在消費者與電商聯手製造一個又一個驚人數字之後,將是實體零售店來品嚐寥落。

2012年11月11日,阿里巴巴集團董事局主席馬云邀請了一眾商界好友,到杭州參加「雙十一聚會」。其中包括銀泰百貨董事局主席沈國軍、五星控股集團董事長汪建國、美特斯邦威董事長周成健和七匹狼董事長周少雄等。

這一天是光棍節,也是阿里巴巴4年前一手推動發起的購物狂歡節。

來自天貓的數據顯示,這一天,阿里巴巴旗下的天貓(淘寶商城)和淘寶集市(淘寶C2C業務),分別賣出了132億元和59億元的商品。加起來191億元,這幾乎相當於京東商城2011年全年銷售額的一半多,相當於蘇寧易購2011年全年銷售額的數倍之多。其中,參與購物的有2.13億獨立用戶訪問,佔據中國網民人數的四成。

其中,服鞋和家居類企業銷量最大。總共有三家店舖銷售過億元,分別是傑克瓊斯、駱駝服飾和全友家居。另有217家店舖單日銷售額破千萬元。按照天貓規則,天貓將依據不同類別按3%-5%從銷售額中提成。

2009年,淘寶系的「雙十一」當日交易額為5000多萬元,2010年為9.36億元,2011年天貓33.6億,淘寶集市19.4億,合計53億。

僅僅一天,天貓就能賣出一百多億的商品,反映出消費者對廉價商品的狂熱追捧,同時也是網上購物方式深入人心的體現。與此對比鮮明的,是實體零售店裡寥落的人影。

像除夕夜的「守歲」

11月9日,週五的晚上,王玉濤已經期待很久的光棍節促銷活動還有一天就要開始了。但她的購物慾望已經按捺不住了。當看到蘇寧易購「3天3夜超級0元購」,並且滿300返300通用券的促銷廣告時,她果斷進入蘇寧易購網站。

王玉濤買了301元的產品,準備支付的時候才發現,蘇寧易購要求只能用蘇寧開發的易付寶進行支付,否則不能享受返券。

「易付寶用戶體驗很差,不斷要求我下載插件,客服還讓我換了好幾個瀏覽器,最後還是沒支付成,客服說是支付的人太多了。」王玉濤一氣之下打開了京東商城的網站。這時候已經是10日凌晨了。

11月10日,是京東商城「沙漠行動瘋搶三天」活動的第一天。京東商城宣佈,11.10-11.12滿99元送1010元禮券。

「光棍節是天貓創造的節日,京東的品類不如天貓和淘寶全,禮券不能直接買商品,只能抵扣,不太吸引人。」王玉濤說。

終於等到了11月10日深夜。

「搶紅包,秒殺,這可都是技術活和體力活。」擺上一堆零食,王玉濤開始等待11·11零點的到來。

她打開了一家老早之前就收藏過的淘寶店舖,這個店舖銷售各種型號的手機外殼。王玉濤之前看好了一款iPhone 5的手機殼,賣26元,當時是想等到11·11再下單的,指望著能降價或者包郵。但她發現看好的手機殼並沒有降價,而且只承諾滿100元才包郵。

買完手機殼後正好是0點。在0點後的第一分鐘,有1000萬人左右湧入天貓和淘寶,這幾乎是北京市常住人口數的一半多。

王玉濤打開了美即面膜在天貓上的官網。她發現這一天有很多美即產品都是半價且包郵,於是她開始支付,但頁面提示說:親,很多人支付,請稍等。

這時候是一個交易和支付的洪峰。根據天貓員工微博的描述,辦公桌上擺著一堆紅牛的支付寶大廈當晚燈火通明。由於要熬夜,有的員工乾脆把小孩帶到公司,給小孩打個地鋪睡覺。不遠的地方,天貓公關部的員工買來上百個包子做夜宵。

為配合這次光棍節的活動,天貓公關部推出的一些微博被廣為轉發,比如,「街上沒有人,但並不意味著沒有逛街」、「陪你看失戀33天的那個人今天是否陪你逛天貓了」。同時配發了一個視頻廣告,在這個廣告片中,一個購物袋在風中飄舞,一隻女士高跟鞋在滑梯上滾落,意在揶揄傳統商場的冷清。

2012年的光棍節恰好趕在了週末,網民們週六晚上就開始守候在電腦前等待零點的鐘聲,買家們自我調侃說,這真像除夕夜的「守歲」。尤其是北京,整個週末都是雨雪大風天氣,很多人都選擇窩在家裡購物。

王玉濤注意到,自己的閨蜜張亦弛在11月11日當天的簽名是「趕緊搶啊」。

據張亦弛說,她的妹妹在上大學,整個宿舍女生那一天全趴在淘寶上不斷刷新。而四川省金堂縣職業高級中學為了學生的購物方便,決定11月10日晚上宿舍不斷電。

購物洪峰湧來

王玉濤說,她總共為11·11貢獻了256.5元。11月13日,她再次核算了一下自己購買的這些商品,發現價格回升並不大,總共才省了14元。

她發現,參與11·11活動的商品,在「我的訂單」裡,有一個舉報虛抬價的按鍵。這是天貓為了杜絕商家價格作弊,先把價格抬升,再以五折名義調回到原來價格。不參加11·11活動的商品就沒有這個按鍵。

「這個事太火了,連我三姨都知道這個活動。」王玉濤的三姨是在一個小縣城工作的中年婦女。她從在大中電器工作的年輕親戚那裡得知了11·11活動。親戚告訴她,生意很冷清,大家都在網上買東西去了。

11月11日11時18分,支付寶總交易額達到79億元,超越去年美國「網絡星期一」(感恩節後的第一個星期一,是美國在線銷售市場中一年裡銷售額最高的一天)的銷售額(12.51億美元)。

13時38分,交易額突破100億元。據支付寶統計,花錢最多的省份依次是浙江、廣東、江蘇、上海、北京、四川、山東、湖南、湖北、福建。

18時47分,傑克瓊斯天貓官方旗艦店支付寶成交額破一億元。

晚飯過後,買的人又多了,第二個峰值來了。

當天22點,天貓電商家居協會,組織了大約100家店舖一起給全友家具的店舖做流量。

「這等於是白天的競爭對手,晚上開始免費給我們輸入流量,在他們的店舖首頁擺放我們店舖的廣告欄,幫我們衝刺到了一億元的銷售額。」全友電商總監倪國濤對南方週末記者說,全友為此給了天貓不少廣告費。

11月12日,傑克瓊斯的單日銷售額回落到幾百萬元左右,這依然是平時銷售額的好幾倍。平時,這個店舖在天貓上的每日平均銷量為百萬元左右。

除了大賣家外,中小賣家的收益並不算大。

一位要求匿名的電商公司高管對南方週末記者表示,他們也在天貓上參加了光棍節促銷,11月11日那天,他們一半的銷量來自天貓。但這個戰績比預期差很多。「我們預期是30多萬單,實際上是5萬多單。天貓給我們的預測是一天3000萬元左右的銷售額,實際上是一千多萬元」。

「11·11那天我們這些小賣家的店舖,流量和銷售額其實都沒太多變化。」祝譯是淘寶集市上一個店舖的賣家。她告訴南方週末記者,淘寶集市上的很多賣家大都是自主參與價格戰,只有稍大點的賣家才是買了廣告來參加11·11促銷。

在新浪微博上,有不少懷疑一些天貓賣家作弊的截圖。其中一張截圖顯示,為了刷高銷量,某家紡品牌價格在1萬以上的某款產品,在11日當天由同一用戶以每次50件的購買量,重複下單,累計交易額達數百萬之巨。另一知名家紡品牌部分6000元單價以上產品,也有動輒500件的大訂單出現。

不過,很多知名家紡品牌對經銷商的售價是5.5折,這次品牌商在天貓上五折銷售,自然吸引了大量經銷商到天貓上批發。

對於服裝企業來說,馬云的「雙十一」購物節最大的功用是,提供了一個難得的清理庫存的「下水道」。

「今年服裝和鞋類企業,無論傳統企業還是電商公司,都囤積了太多的貨。年初過於樂觀造成的盲目吃貨,總要有出口來清理。」一位要求匿名的服鞋類電商公司創始人對南方週末記者說。


第一 分鐘 1000 萬人 湧入 同一個 同一 商場 191 製造 光棍 節的 電商 狂歡
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人民幣中間價調低191點 創三周以來最大調降幅度

人民幣兌美元中間價報6.6860元,上周五中間價報6.6669。調降幅度0.29%,為近三周以來最大調降幅度。

北京時間9點15分,中國人民銀行授權中國外匯交易中心公布,2016年7月25日銀行間外匯市場人民幣匯率中間價為:1美元對人民幣6.6860元,1歐元對人民幣7.3273元,100日元對人民幣6.2854元,1港元對人民幣0.86193元,1英鎊對人民幣8.7795元,1澳大利亞元對人民幣4.9944元,1新西蘭元對人民幣4.6791元,1新加坡元對人民幣4.9140元,1瑞士法郎對人民幣6.7651元,1加拿大元對人民幣5.0896元,人民幣1元對0.60606林吉特,人民幣1元對9.6997俄羅斯盧布,人民幣1元對2.1419南非蘭特,人民幣1元對169.98韓元。

人民幣 人民 中間價 中間 調低 191 三周 以來 最大 降幅
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人民幣中間價上調191點 創兩周最大調升幅度

周二(9月20日),中國人民銀行官方公布的人民幣中間價大幅上調191點,創兩周最大調升幅度,報6.6595,上一交易日中間價報6.6786,16:30收盤報6.6716,23:30收盤報6.6688。

宏觀面:

1、中國8月銀行結售匯逆差環比降70%,資本外流壓力暫緩。外管局:8月銀行結售匯逆差95億美元,環比下降70%,為2015年7月以來月度最低值。中國跨境資金流出壓力有所緩解,並呈現銀行結售匯逆差收窄、非銀部門涉外首付款逆差下降等特點。

2、香港隔夜人民幣銀行同業拆息(Hibor)較上一交易日暴漲1573基點至23.683%,創1月12日以來新高。香港金管局:Hibor上升反應資金供應緊張,必要時會提供流動性支援。

機構觀點:

分析人士指出,8月經濟金融數據較7月均有所改善,貨幣政策放松意願也不強,市場利率已出現企穩回升跡象,現階段人民幣匯率面臨的基本面壓力不大。近階段不確定性將主要源自海外市場。但隨著美聯儲9月升息概率不斷下降,人民幣對美元貶值警情或已暫時解除,人民幣兌美元匯率仍有望延續近一階段箱體震蕩的運行格局。

中金公司分析師余向榮及梁紅在昨日發表的報告中寫道,人民幣加入SDR將於10月正式生效,為確保籃子平穩過渡,央行需要保持人民幣基本穩定,且盡可能縮窄境內外價差以便SDR正常運作,故央行可能加強了在離岸市場操作以支持人民幣匯率。

人民幣 人民 中間價 中間 上調 191 創兩 兩周 最大 調升 幅度
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全‧城匯明開價 首批涉191伙 愛炫美日內加推144伙 最快周末賣

1 : GS(14)@2017-08-15 12:14:30

http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 0125&issue=20170815
【明報專訊】新一輪新盤戰幔將於荃灣區掀起,正當華懋荃灣全.城匯部署明天公布首張價單之際,同區長實地產(1113)海之戀.愛炫美亦部署日內加推單位,預料兩盤周內共推335伙。當中華懋全.城匯平面圖昨首度曝光,1房單位實用由469方呎起,為近年新界西最大的1房新盤單位。

明報記者 方可兒、徐愷婷、林尚民

全.城匯樓花期約19個月,較愛炫美略短3個月,全.城匯位於大河道,毗鄰區內多個商場,至於愛炫美位於荃灣西站上蓋。兩者提供戶型雖有所不同,但同樣主打2房、3房單位,佔全盤單位總數近八成至九成,實用面積同為400餘方呎至800餘方呎,意味客源爭奪將甚激烈。

不過,全.城匯提供愛炫美沒有的1房單位。據平面圖所見,全.城匯共分7座,當中1房單位共有90伙,主要分佈於第5座至第8座,實用由469方呎至481方呎,設有「梗牆」的傳統廚房,而非開放式廚房。

全‧城匯1房469呎起 設「梗牆」廚房

值得注意的是,縱觀同區今年推出的三大新盤、同設1房單位的有新世界(0017)柏傲灣及長實海之戀,但兩盤的1房單位實用介乎347方呎至421方呎,未及全.城匯。區內對上較大1房單位的供應,已要追溯至2004年新地(0016)推售的爵悅庭,部分1房單位實用逾500方呎。

首批主打2至3房戶

華懋銷售部總監吳崇武表示,項目今日將公布樓書及開放示範單位予傳媒參觀,最快明天開價,首批涉至少191伙,主打2房、3房單位,暫不推出1房戶。另一邊廂,長實荃灣西愛炫美,將於日內首推第五座單位,涉及144伙,料最快周末推售,似有截擊全‧城匯之勢。

長實地產投資董事郭子威回應稱,競爭難以避免,又指第五座共提供454伙,戶型由2房至4房單位不等,實用由503至1162方呎,而第五座首張價單料將加價2%至5%。他補充,海之戀及愛炫美共售出1704伙,套現近190億元,折實平均實呎約16,500元;現餘下約700伙,市值約100億元。

嘉匯首宗撻大訂 發展商即加價兩成

另嘉華(0173)旗下啟德嘉匯,錄得首宗撻大訂個案,1個實用358方呎的2座低層B室1房單位,原於今年2月售出,買家當時選用發展商提供120天備用二按付款計劃,成交價671.9萬元,至近日買家撻大訂,料遭發展商殺訂一成,涉及約67.2萬元。

發展商嘉華亦隨即提價重推,最新定價888.8萬元,對比半年前的定價750.7萬元貴18.4%,若連同早前已取消的2%「置業安居折扣」 ,有關單位實際對比半年前賣貴19.8%。
城匯 明開 首批 批涉 191 愛炫 美日 內加 加推 144 最快 周末 末賣
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美股早段彈191點聚焦蘋果發佈會

1 : GS(14)@2017-09-17 16:35:10

【本報訊】外圍聚焦蘋果產品發佈會,美股造好!蘋果公司將於本港時間周三凌晨舉行產品發佈會,十周年版iPhone的設計、出貨日期與定價將左右蘋果股價,而經歷四連跌後,道指昨早段升逾百點,蘋果早段亦彈1.5%,報161美元。消息指十周年版iPhone將命名為iPhone X,會採用無框顯示屏,新功能包括3D人面辨識及無線充電,並載入全新iOS。另iPhone屆時亦會一併發佈iPhone8及8 Plus。早前有傳iPhone或延遲發貨,摩通分析師Rod Hall指新機具體在10月份哪周出貨,將對蘋果今季盈利預測有「數百萬部手機的影響」。


避險資產回吐

另外,有傳聞指十周年版iPhone每部售價要1,000美元之上,高於蘋果對手三星的旗艦新機Note8,分析指定價過高會削弱十周年版iPhone競爭力。另外,北韓上周末建國紀念日未有一如預期試射導彈,環球市場氣氛昨改善,加上颶風「艾爾瑪」破壞較預期低,美股三大指數向好,截至本港時間昨晚9時45分,道指升191點或0.9%,報21989點;標普500指數升20點或0.8%,報2481點;納指升71點或1.1%,報6431點。歐洲股市表現亦佳,德國DAX指數與法國CAC指數齊升1.1%,分別報12444點及5170點。避險資產則回吐,十年期美債息急升至最高2.12厘,金價曾跌1.1%,低見每盎斯1,331美元。




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20170912/20150105
美股 股早 早段 段彈 191 聚焦 蘋果 發佈會 發佈
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晉海加推191伙 兩周貴半成康城最細318呎單位 515萬入場

1 : GS(14)@2017-10-09 03:13:52

■晉海前日開售時反應熱烈,發展商隨即加價再推191伙。



【本報訊】慈父慈母不斷「科水」畀首期,發展商自然更有把握加價賣樓。新地(016)將軍澳日出康城4A期晉海,昨日加推191伙,部份單位較兩周之前首張價單的同類戶型貴半成。而屋苑最細的318方呎一房戶昨終推出,屬全區面積最奀私樓,折實價近515萬元,呎價逾1.6萬元。記者:陳東陽



日出康城晉海周六沽清首批403伙,代理指半數年輕買家籌措首期時需父母「幫吓手」。發展商昨午隨即添食,加推191伙,以兩房及三房佔多數,定價545萬元至2,108.6萬元,呎價15,180元至20,967元,扣除最高18%折扣,折實平均呎價14,545元。



周四賣32伙大單位


對照晉海首張價單及昨日加推單位,加價幅度明顯。以首張價單1B座17樓A室為例,實用700方呎三房一套單位,定價1,106.5萬元,呎價15,807元;昨加推的2A座17樓A室,面積開則一致、景觀相若,定價躍至1,162.9萬元,呎價16,613元,相隔兩周貴約5%。雖然晉海今批33伙一房戶全部維持折實600萬元內,符合八成按揭(連按保)資格,但較首張價單同類單位亦貴約4%。晉海有4伙實用低至318方呎的連平台單位屬日出康城區內最細私樓,發展商昨推出2伙,分別為2A座2樓F室及2B座同層F室,均連158方呎平台,後者價錢略低,折實514.6萬元,呎價逾1.6萬元。新地代理總經理陳漢麟表示,本周四將以即場登記形式,發售晉海32伙大單位,買家需要至少購買1伙四房戶或2伙三房戶,方有資格參與該日賣樓。據價單資料,當天發售的四房戶折實最低消費為1,718.7萬元,2伙三房戶則總值最少1,874.8萬元。另外,恒地(012)西半山天匯日前以呎價10.5萬元重奪亞洲樓王稱號,發展商昨公佈新一份銷售安排,周四將以先到先得形式發售41樓(又稱61樓)A室,連家具及車位定價近3.4億元,實用3,917方呎,呎價86,799元。


長假首日 新盤沽10伙


十.一假期加上中秋節長假,內地客大增,不過昨午新盤售樓處未見被旅客塞滿。綜合市場消息,十.一本港一手住宅交投凋零,昨新盤成交量僅約10宗,散落各區不同樓盤,最旺場的保利置業(119)啟德龍譽亦僅沽2伙。南豐旗下筲箕灣香島昨沽1座高層B室三房戶,成交價逾2,100萬元,實用862方呎,呎價24,366元。




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20171002/20170327
晉海 加推 191 兩周 周貴 貴半 半成 康城 最細 318 單位 515 入場
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=342080

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