每經實習記者 唐潔
上周,碧桂園、中海地產、SOHO中國等龍頭房企集中披露2016年成績單,多項核心指標飄紅。3月初起,內房股集體大漲,已提前做出了反應。
3月24日,龍湖地產(00960,HK)在香港發布了2016年業績,顯示去年簽約銷售額同比增長61.6%至881.4億元,創下歷史新高, 歸屬於股東的凈利91.5億元,核心凈利增長11.8%至77.6億元。
相比今年碧桂園確定的4000億與中海的2100億港元目標等,龍湖給自己的目標是1100億。《每日經濟新聞》記者最近觀察到,旭輝、富力、雅居樂等品牌房企均在瞄準千億級。
龍湖集團執行董事兼首席執行官邵明曉表示,盡管今年現在的市場整體向好,但是面向未來政策和市場的不確定性是必須考量的因素,所以他們會根據市場的情況力保完成1100億。
核心凈利穩健增長
當前,隨著國內房地產行業走過粗放性增長階段,保持質量效益型增長成為其特別看重的一個核心考量指標,尤其是在香港上市的內地房企。
根據年報表述,龍湖地產2016年歸屬於股東的凈利為91.5億元,減除少數股東權益及評估增值等影響後的核心凈利為77.6億元,同比增長11.8%。
中銀國際2月份發布研報指出,龍湖地產凈資產收益率持續保持在13%以上的穩健水平,且凈負債比處於60%左右的低位,在同行業的非國有企業中表現亮眼,主要得益於公司在價格溢價和低財務成本的基礎上,獲得較高的利潤率。
近日,龍湖地產罕見獲得了國際評級機構穆迪對其較高評級水準,龍湖企業家族評級由Ba1調升到Baa3,高級無擔保債券評級由Ba2調升到Ba1,評級展望為穩定,首次成為境內外全投資級民營房企。
能穩健賺錢的背後,是龍湖地產保持了營業收入高增長。去年,龍湖地產實現簽約銷售金額881.4億元,同比增長61.6%。其中,長三角、環渤海、西部、華南及華中片區合同銷售額分別為325.1億元、238.9億元、196.5億元、107.4億元、13.5億元。
按照克而瑞的統計口徑,龍湖地產去年的銷售排名處於全國房企200強的第13位,直逼首次躋身千億級的華潤置地和金地集團。
記者註意到,去年龍湖地產新增土地43幅,項目集中位於北京、上海、杭州、廣州、重慶、廈門、濟南等一二線城市,而且增加了天津、武漢兩大高鐵路網重地。
依此計算,龍湖地產當前已覆蓋城市增至全國26個,自稱其當前的戰略布局城市為堅持了深耕高能級城市的投資邏輯。
業績發布會上,龍湖集團董事長吳亞軍說,“從心情來講,應該說不錯,同時也忐忑。‘不錯’是說我們一直還是覺得掌握了自己的發展節奏,比較滿意。忐忑的原因,是下半年的市場或者政策可能有很多不確定性,也需要小心駕馭。”
沖刺“既定目標”1100億
據克而瑞研究統計,在盤點今年房企千億預備班上,龍湖與招商被列入“穩健保送班”,魯能、新城、旭輝首開被劃入“飛速沖刺班”,世茂、陽光城被編入“蓄力黑馬班”。
面對像恒大的4500億元、碧桂園的4000億元、中海的2100億港元等龍頭房企已先後拋出的銷售目標,龍湖地產及時回應了外界對其年度銷售計劃的猜測。
龍湖集團執行董事兼首席財務官趙軼對外透露,該房企2017年銷售目標為1100億,將推出1700億的可售貨值,去化率接近65%,強調要“穩穩站上千億規模並力爭上遊”。
但截至目前,全國40余個城市進入限購等調控從緊狀態,不少實力房企年初曾高調宣布過今年千億級銷售目標計劃,後來卻做了一定下調的謹慎舉措。
業績會上,吳亞軍除了心情“忐忑”之外,她的策略依然是堅持穩健原則。她說,與過去兩年一樣,今年也會量入而出,根據集團整體財務狀況投資,堅持不投過高的“地王”項目。龍湖會保持比較平和的心態,用頻率換概率,積極參與。
據悉,龍湖地產預計2017年土地投入會在400億元到500億元之間。比如3月3日,龍湖地產以6.17億元總價競得大連市高新區騰飛軟件園西側地塊,而3月24日,龍湖地產以單價522萬元/畝、總價4.2億元競得位於合肥瑤海龍崗一幅地塊。
截至2016年底,龍湖地產凈負債率53.9%,現金儲備173.6億元,綜合借貸成本進一步降至4.92%的歷史低位,平均貸款年限拉長至5.9年,非抵押債務占總債務比例提升為75%。
就上述千億預備班來看,招商蛇口基於央企背景同樣有著的安全穩健的財務管理,優質的土地儲備是其進入千億門檻的保障,但近來不斷下降的毛利率也引人關註。憑借95%以上超高出租率進行輕資產模式化的新城控股,近年來增勢迅猛,但其88.67%的負債率使其財務狀況急需改善。
克而瑞研報指出,千億預備班房企達成千億並不是最終目的,基於新的增長點,能有質量的、健康地發展才是正確的路徑。
自從龍湖地產(00960.HK)2017年的合同銷售額飆升77.1%至1560億之後,如今的龍湖再也不是江湖上那個“小而美”的龍湖了,相反,一個“大龍湖”時代撲面而來。
年報數據顯示,2017年龍湖合計新增土地儲備76幅,涉及土地總建築面積2023萬平方米,總土地金額約740億。其中權益面積為1149萬平方米,占該公司總土地儲備權益面積3900萬平方米之約30%。
2018年以來龍湖繼續保持積極拿地狀態。中指院披露的數據顯示,1~4月,龍湖以696億元拿地總額再次位列拿地榜榜首,拿地金額高企勢頭猛進,而行業銷冠碧桂園(02007.HK
)同期拿地總額只有529億元,較龍湖少了167億元。
僅從拿地的動作來看,龍湖提速的意圖已是呼之欲出。該公司曾在年初披露,2018年合約銷售目標為2000億元,並努力在兩三年內實現3000億元的突破。
前景固然美好,但現實的問題不容忽視。擴張潮伴隨著核心高管的頻繁出走,以及客戶維權事件頻發等,都對龍湖原有的良好形象造成沖擊。
更有數據顯示,今年前4月,龍湖累計實現合同銷售金額為585.9億元,同比下降2.38%,4月單月實現合同銷售金額145.7億元,同比減少14%。橫向比較來看,中原地產統計32家主流房企前4月銷售數據同比增幅超過30%。
雖然月度或季度的數據不足以作為公司銷售下滑的佐證,但管中窺豹,眾多的蛛絲馬跡已然顯露出,千億龍湖正站在一個全新的十字路口,未來將變得更好,抑或是走向反面,或許都取決於當下集團內部的一些重構。
穩健至激進的轉變
將時間倒回至2010年,在那個全國房地產行業高歌猛進的年份里,龍湖以333億元的合同銷售金額實現了同比81%的增長幅度,此後的6年時間內,該公司的合同銷售金額始終處於500億元的關口上下波動,直至2016年,公司以881億元的銷售額實現了同比61%的增長,龍湖銷售舉步不前的局面才得以打破。
雖然過去多年里龍湖在規模增長上不見起色,但這家公司以穩健的財務策略、業績回報以及市場上較為突出的產品品質,而贏得市場和資本市場的認可,一度被稱作“小而美”公司典範。所以,當該公司2017年開啟了突飛猛進的提速戰略,難免讓內部和外部感受到對於變化的不適應。
數據顯示,2017年,龍湖合同銷售額1560.8億元,較上年增長77.1%;銷售總建築面積1016.7萬平方米,較上年增長68.9%;銷售單價人民幣15352元╱平方米,較上年增長4.9%。
僅僅一年時間,龍湖的行業排名由13提升至第8名,成效十分顯著。同時,為了保持行業地位,龍湖提出了2018年2000億元,以及未來突破3000億元的更高目標。更高的銷售目標,意味著更多的項目數量,以及更多進入的城市。因此,僅僅2017年,該公司新增項目總數76個,所進入的城市總數也增加至33個。
對於房地產企業而言,擴張需要多方面的資源匹配,一是資金,二是團隊。
資金方面,鑒於龍湖過去多年穩健的財務策略,使得該公司借貸狀況仍舊處於較為理想狀態。截至2017年底,該公司綜合借貸總額為人民幣774.0億元,凈負債率為47.7%,平均借貸成本為年利率4.5%,平均貸款年限為5.92年,多項指標均處於行業較低水平。
但值得提及的是,為了匹配公司的擴張型戰略,龍湖2017年進行過多筆融資,使得公司籌資活動產生的現金流凈額由上年的67.8億元顯著增加至489.4億元。
步入2018年,龍湖的擴張型戰略依舊。數據顯示,其1~4月高達696億元拿地總額,已然高於同期實現的585.9億元合同銷售額。
高管團隊有待重建
龍湖擴張過程中更急需解決的問題,更直接地表現在團隊的組建上。
今年3月,龍湖戰略發展部總經理王亞軍由於個人原因將離開龍湖,原戰略團隊向CEO邵明曉匯報工作,這只是龍湖高管離職的一個縮影。
根據第一財經記者不完全梳理發現,包括龍湖前副總裁袁春、副總裁顏建國、上海公司總經理張澤林、南京公司總經理李宏耕均相繼離職。此前,龍湖上海公司更是全部換血,從總經理到各個業務條線老總全數在主動和被動中離職。
在龍湖長達七年的袁春,一度被外界看作龍湖集團五年後下屆CEO的第一人選,但袁春最終“由於個人原因”選擇了離開。從很多消息看,袁春的離職主要是集團將物業服務以及相應的O2O技術平臺交於其全權管理,而並非一些核心業務。
“從去年龍湖提出了更高的規模目標後,龍湖的人員流動就明顯開始加快,跟得上節奏的留下,跟不上節奏的就離開。”一位前龍湖員工評價。
高管的變動對銷售帶來了質的影響,雖然龍湖可售貨值較之前有很大提高,但是銷售金額並未表現得讓人滿意。
“高管團隊的穩定對於房企非常重要,這個涉及管理風格和團隊士氣,一般高管離職都會給企業帶來影響。”一位房企人力總評價。
高管變動同時,龍湖的產品同樣面臨問題。曾經龍湖的形象是豪宅專家,不過近年看龍湖幾乎已經沒有這樣的標簽。
一位龍湖前城市總曾透露,團隊每次擔憂的就是物業交付,一般都會伴隨維權。此前,互聯網一度出現一獨立IP“龍湖維權網”,各地業主均出現各類維權。
同策咨詢一份報告認為,高管人事變動頻繁、產品質量遭質疑、收益質量下降、周轉速度減緩、內增長變慢等,均需龍湖從自身出發,全面調整以達到適應市場的最佳狀態。
組織架構或存硬傷
從很多業內外的采訪看,龍湖的二級管理模式將很大程度影響其效率。
作為一家超過千億的TOP10房企,同類企業均實行總部、區域、城市公司的三級管控模式,而龍湖則沿用之前的總部、城市公司管控模式。
這意味著,龍湖的權力全部是集中到集團,重要審批均需集團拍板。其他公司則把權力下放區域,讓區域有更多的主動權。
“我們以前二級管控的時候明顯發現拿地的溝通效率不夠快,後來改成三級管控後我們區域自主性強了很多,溝通也快了很多。”一家房企高管說。
目前看來,龍湖進入城市超過33個,二級管控難度也開始陡增。這導致了兩個問題,一是集團精力有限管不過來,導致決策效率低下。二是因為管控半徑過長,地方問題各異,集團難以深入了解,更難有效管理。
不難看出,龍湖的權力幾乎全部高度集中在集團層面,這也不難理解為何多位龍湖城市總經理選擇離職。
“對於職業經理人而言很重要的是發展平臺,如果沒有良好的平臺和空間,大家都做得不開心。”一家房企城市總告訴記者。
有媒體報道稱,龍湖正在進一步優化這個機制,簡化流程,但是效果如何,可能還需要更多時間。
“我們計劃2020年開業商場50座,租金收入60億,主要集中布局在一二線城市。”龍湖地產(0960.HK,下稱“龍湖”)商業地產部總經理李楠告訴記者。
2011年,龍湖集團將自己的商業地產板塊作為戰略開始布局。根據公開資料,截至2017年12月,龍湖已經在18個城市開業26個商場,開業商場面積達260萬平方米,分布在北京、上海、重慶、成都、杭州、蘇州、西安等核心城市,商業整體出租率95.3%。2017年 , 龍湖商業租金收入27.09億元(剔除營業稅前),同比增長33%。
“我們每年都會把住宅回款的10%用於投資性物業(商業地產),去年銷售1500億,我們至少會在今年投150億在商業地產。”龍湖CEO邵明曉告訴記者。
去年,邵明曉帶領團隊走訪了很多國外商業地產開發商,發現很多國外的優秀經驗,逐漸開始讓龍湖的商業地產戰略慢慢清晰。
“我們的購物中心定位城市中產新銳家庭,希望通過購物中心提供他們的生活需求,我們的布局主要是核心城市深耕,主要是布局在地鐵上蓋區域,通過網格化布局完成城市的深耕。”邵明曉告訴記者。
邵明曉計劃,龍湖在住宅領域保持top10規模,而在商業地產領域則要進入top3。
這樣的邏輯是,未來住宅開發將出現瓶頸,開發商都需要在主航道之外尋找更多的增長極,因此龍湖不斷在商業地產進行加碼。
“過去幾年,我們融資方面前融、非標、信托、資管均沒有用過,這樣的記錄給我們帶來了非常低的融資成本,因此我們才有能力做好商業地產。”邵明曉認為,較低的融資成本是龍湖做商業的核心競爭力之一。
根據龍湖2017年年報,2017年龍湖凈負債47.7%,截至2017年現金持有量為267.6億元,負債結構健康。龍湖2017年平均融資成本為4.5%,達歷年新低。事實上,低資本成本是龍湖的戰略之一,龍湖一直通過審慎原則保持較低的資金成本。
按照龍湖規劃,北京房山天街、常州龍城天街、成都西宸天街將於今年開業,2019年及2020年每年還將分別有超過10座天街開業。龍湖商業目前擁有三類主要產品,包括購物中心天街系列、社區購物中心星悅蕓系列和中高端家居購物中心系列家悅蕓系列,以天街系列為主。
“商業空間是我們的戰略一部分,未來我們還將把商業、公寓等業態的用戶進行整合,我們希望未來在城市更多點的布局,讓這個城市的用戶可以更多的選擇用戶的產品和服務,提高忠誠度,這是我們的核心邏輯。”邵明曉介紹。
根據年報,2017年龍湖投資性物業不含稅租金收入25.9億元,較上年增長35.6%,商場、冠寓及其他租金收入占比分別為 97.7%、1.5%和0.8%。物業管理費收入20.19億元,同比增長40%。
邵明曉表示,到2020年,這三大主營業務收入將分別超過60億元、30億元以及60億元,使得經營性收入超過150億元。
完成更名後的龍湖集團(0960.HK,下稱“龍湖”),除住宅外投資性物業也開始發力。
龍湖集團8月21日發布中期業績報告,上半年合同銷售額同比增長4.8%至971.0億元,營業額同比增長45.9%至271.2億元。
其中,銷售總建築面積629.1萬平方米,較上年同期增長5.7%。銷售單價15,435元/平方米,較上年同期降0.8%。
環渤海、長三角、西部、華南及華中片區合同銷售額分別為305.5億元、279.4億元、246.5億元、113.4億元、26.2億元,分別占該集團合同銷售額的31.4%、28.8%、25.4%、11.7%及2.7%。
利潤表現看,龍湖中期歸屬於股東的溢利為54.3億元,減除少數股東權益、評估增值等影響後的核心溢利同比增長31.4%至37.3億元。
毛利同比增長48.2%至100.7億元,毛利率為37.1%,核心權益後凈利潤率為13.8%。
從數據看,龍湖的銷售增幅較為緩慢,利潤則繼續保持不錯的表現。
“從今年來看,我們的供貨夠了,2000億這是沒有任何懸念的,大量的推盤會在下半年,主要是拿預售證比較難。”龍湖CEO邵明曉在業績會上說。
目前,龍湖的四大主航道分別是住宅、商業、長租公寓、智慧服務,從目前的趨勢看,通過多年發展,龍湖商業開始為集團貢獻收入。
根據中報,龍湖物業投資業務收入18.5億元,同比增長62.8%。其中,商場、長租公寓、其他收入的占比分別為90.7%、7.5%和1.8%。
截至2018年6月30日,龍湖集團已開業商場的建築面積為258萬平方米(含車位總建築面積為337萬平方米),整體出租率為97.0%;已開業長租公寓整體出租率為76.2%,其中,開業超過六個月的項目平均出租率為90.1%。
最近幾年,龍湖一直在商業地產領域跑馬圈地,希望獲得穩定的資金回報。根據龍湖規劃,計劃在2020年l累計開業商場50座,租金收入60億,商場主要集中布局在一二線城市。以上海為例,上海龍湖目前已有6個商業項目。
“我們平均每年把住宅回款的10%用於投資性物業。”邵明曉說。
從中報數據看,商業的貢獻慢慢增加,按照推算,未來將成為龍湖的重要業務中貢獻之一。
從土地端看,龍湖正在不斷進入更多城市。截至今年上半年,龍湖集團的土地儲備合計6363萬平方米,權益面積為4552萬平方米。土地儲備的平均成本為每平方米5142元。期內新增收購土地儲備總建築面積為1298萬平方米,權益面積為898萬平方米,平均權益收購成本為每平方米4849元。
從項目數量看,龍湖獲取42幅土地,拓展南昌、南通、鄭州、石家莊、貴陽5個新城市。
邵明曉表示,未來龍湖將保持住宅規模TOP10,商業規模TOP3水平。
負債方面,龍湖繼續保持平穩水平。於2018年上半年末,龍湖集團凈負債率為54.6%,在手現金為421.3億元。
目前,龍湖綜合借貸總額為1079.3億元,平均借貸成本為年利率4.5%;平均貸款年限5.82年。
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