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微鯨搶占超大屏市場:不再只局限於線上渠道

8月1日,微鯨發布78英寸曲面分體液晶電視,以超大屏產品紀念微鯨電視上市周年。

微鯨CEO李懷宇在接受第一財經專訪時表示,作為新興的互聯網電視品牌,微鯨希望籍此鎖定中高端客戶。為此,微鯨不再只局限於線上渠道,正在拓展線下渠道,以增強體驗。

搶占超大屏的市場

繼過去一年發布了43英寸、49英寸、50英寸、55英寸等多尺寸的電視產品後,微鯨78英寸“天幕”曲面電視將於今年9月30日正式上市,售價為39999元。

李懷宇認為,如果推120英寸電視不現實,78英寸是進入家庭最大的電視尺寸。“我們主要按訂單生產,因為超大屏幕電視面板產量少、價格相對較高”。而相比於其它78英寸電視來說,這個價位已算低。

在超大尺寸高端電視市場中,以索尼、三星、夏普為代表的外資品牌擁有領先優勢。微鯨在目前的互聯網電視品牌中,第一個推出78英寸曲面分體電視,欲以硬件與內容結合的新“玩法”,打破外資品牌在這一高端領域的壟斷格局。

這款微鯨78英寸電視新品,將提供更多定制化內容,包括眾多全球熱門大電影TV首播、NBA等國際熱播賽事、以及以《中國新歌聲》為代表的年度熱門綜藝節目等。

硬件方面,這款新品采取分體式設計,電視主機、音響、低音炮三位一體,打造出突破傳統的360度全景聲。與其他品牌不同的是,微鯨的分體電視保留了電視的內置喇叭。

形成智能終端矩陣

自2015年創立以來,微鯨用一年時間,從最初的幾十人發展到如今的708人,成為家庭娛樂產業中頗具成長性的創業公司之一,並在智能終端、軟件、內容三項角逐中不斷前進。

到目前為止,微鯨已經形成了包括多產品線的智能終端矩陣(電視、微投、VR頭盔、智能音響、智能家居)、智能電視軟件系統、微鯨出品自制節目等在內的全家庭娛樂陣線。

在互聯網電視UI體驗上,微鯨打破原有內容的強硬推薦,根據用戶習慣來推薦內容。同時,微鯨在小尺寸電視機上也配備了藍牙語音遙控器,方便老人和兒童使用。此外,微鯨推出首年只換不修的服務。內容整合上,微鯨打破單一內容平臺、或多平臺簡單聚合的做法,希望博采各家之長。

VR(虛擬現實)是今年的熱點,微鯨也即將推出VR產品。李懷宇向第一財經記者透露,微鯨VR在硬件上有和谷歌合作。“VR還是立足長遠,不急於出產品,更多從品牌角度,不是考慮走量的時候。”

李懷宇表示:“微鯨是一個年輕而有實力的品牌,顛覆與挑戰是我們與生俱來的使命。微鯨電視下一步要做的,是利用科技加媒體的雙重基因,持續發力,趕超互聯網電視行業的先行者,成為互聯網電視的領導品牌。”

向線下渠道擴張

與一些互聯網電視品牌血拼低價的做法不同,剛滿周歲的微鯨正向中高端電視領域、向VR等相關的科技產品領域擴張。與此相應的是,微鯨的銷售渠道也不再只局限於線上。

據奧維雲網(AVC)的數據,2016年上半年,線上渠道在國內彩電銷售收入的占比已提升至36%,但是線上渠道的收入增速正在放緩。與此同時,要推廣中高端、新科技的產品,離不開線下渠道的體驗。

李懷宇透露,因此在8月1日的發布會現場,也有很多線下渠道的代表來捧場。

除了線下渠道,海外市場也是微鯨未來拓展的空間。最近,微鯨背靠的華人文化基金,也參與了美國彩電銷量排第二的Vizio公司的競購。雖然Vizio最終被樂視收購,但是也暴露了華人文化基金、微鯨到海外擴張的野心。

不過,談及這次競購,李懷宇輕描淡寫地說,Vizio在美國彩電市場屬於中低端品牌。“When they go low,we go high”,這位曾參與“東方夢工廠”中美合作談判的高手,用奧巴馬的一句話,來暗示微鯨的雄心壯誌。

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