ZKIZ Archives


上海迪士尼熱榜50強發布,誰最熱衷上海迪士尼?

來源: http://www.iheima.com/zixun/2016/0617/156671.shtml

上海迪士尼熱榜50強發布,誰最熱衷上海迪士尼?
i黑馬i黑馬

上海迪士尼熱榜50強發布,誰最熱衷上海迪士尼?

誰最喜歡迪士尼呢?

i黑馬訊 6月17日消息,上海迪士尼樂園昨日火爆開幕, 祥峰投資聯合阿里研究院、阿里旅行發布了“上海迪士尼熱榜50強”,數據來源於阿里旅行平臺網友對上海迪士尼樂園的搜索數據,快來看看你的家鄉上榜了沒。

根據榜單數據顯示,自5月以來,迪士尼相關關鍵詞累計搜索量達8900萬,是上海地標東方明珠的45倍。上海迪士尼試運營一個月接待遊客超過50萬人次,是黃山月均遊客量的2倍。

根據預開園期間的數據研判,預計上海迪士尼樂園年客流量在1500萬左右,年均直接收入195億元,占上海GDP 0.5%左右,占上海旅遊收入6.5%左右,其產業鏈與示範效應將更大。

從區域上看,以長三角、珠三角、北京為代表的一線城市群貢獻了將近一半的搜索量。中西部地區,特別是各省會城市群,展現明顯的集群效應。

001

祥峰投資管理合夥人鄭俊聰認為,中國是一個巨大的消費市場,正在經歷一個消費升級的過程,隨著中產階級的崛起,消費能力的提升,需求也在不斷變化,消費者從追求性價比慢慢轉向需要高品質的服務、高質量的產品和體驗型消費,這個榜單恰恰是中國城市娛樂文化消費升級的一個縮影,也是經濟全球化的一個體現。

阿里研究院認為,上海迪士尼可能會成為中國文化娛樂消費升級元年的標誌,國人已對高質高價產品產生了足夠的興趣,並願意支付溢價。國內文化娛樂消費的質量的升級,必將吸引國內“國際旅行家”回流。

我們先看看各市的排行情況:

002

003

004 

誰最愛去迪斯尼?

榜單分為“全國城市熱搜榜50強”和“全國縣級市熱搜榜50強”。迪士尼熱榜(全國城市)50強中,上海、北京、杭州位列全國城市熱榜前三甲,“緊隨其後的是蘇州、南京、武漢、無錫、廣州、天津和寧波,在排名前十的城市中,中西部城市只有武漢。”

迪士尼熱榜(縣級市)50強中,前十名的縣市被江蘇和浙江兩省平分,前三位的分別是江蘇的昆山、江陰和浙江的義烏。從綜合排名可以看出昆山、江陰 、義烏占據縣市級前三甲。

按上榜城市的數量來看,入榜城市最多的省份是上海緊鄰江蘇,占據了兩個榜單的14席和19席。緊隨其後的是浙江,分別有7個全國城市和18個縣級市入榜。廣東位列第三。相比東部沿海,迪士尼在中西部熱度明顯低,只有17個城市入圍全國城市熱榜;而在縣級市50強榜單中,僅有6個中西部縣級市入圍,排名最高的四川省雙流縣也僅為第20名。

回流、嘗鮮、家庭

根據國際經驗,隨著人均收入水平的不斷提高,文化娛樂消費將進入快速上升通道。近年來我國各個黃金周出遊人數不斷攀升,各主要景區人滿為患,但人均消費額始終沒有顯著上升。國內文化娛樂消費何時才能由量增走向質升的爭論從來沒有停止。

上海迪士尼的火爆開場給這個問題一個明確的答案——除去市際交通,上海迪士尼人均消費約為2000元/天,是上海春節黃金周遊客人均消費的2倍,與部分亞太線出境遊的消費水平相當。

005

上海迪士尼火爆體現的三大消費趨勢

第一,國際旅行家回流國內。2015年我國出境遊人數達1.2億,位居世界第一。選擇出境遊的一個重要原因就是國內的旅遊產品和服務已不能滿足國際旅行家的文化娛樂需求。迪士尼的全球品牌號召力和頂尖的遊樂園建設運營品質為上海項目提供了強有力的背書,吸引了大量中國的海外消費者回流。

第二,普通消費者,特別是低線城市消費者展現對高價、高質文化娛樂產品需求,並願意支付溢價。物超所值是中國消費者的傳統消費觀念,功能性的產品特征是價格的主要承載,而不是情感性的。

迪士尼的核心賣點是獨一無二的快樂體驗,是以情感性的產品特征為主導的。迪士尼的成功實踐證明,中國消費者開始向發達國家消費者一樣——求不同、重體驗,並願意為此支付溢價。

第三,迪士尼擊中了中國人家庭集體回憶的痛點。我們認為,未來消費的升級一定不會像過去一樣排浪式的,而家庭為導向的消費一定是未來升級過程中的一匹快馬。

006

興趣領域集中

迪士尼愛好者有非常集中的興趣領域。我們研究了搜索迪士尼用戶的興趣標簽,發現排名前12的興趣標簽占到了總量的64%。而這12個標簽又集中在愛美、愛吃、愛買、愛玩四大領域。

其中,“美”是女性的重要行為標簽,涵蓋了多個年齡、收入組,占到全部標簽的24%。再加上以女性為主的“買鞋控”和“愛包族”,女性特征標簽高達36%。

同時,“吃”和“玩”標簽體現了迪士尼愛好者喜愛的享樂方式。用戶普遍消費意識先進,數據顯示,購買迪士尼相關產品用戶高達75%,有孩子,願意給孩子花錢也是社會消費的特征。

熱榜迪士尼
贊(...)
文章評論
匿名用戶
發布
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=200796

安倍將見特朗普 TPP和美日同盟躋身“話題熱榜”

17日據共同社報道,日本首相安倍晉三將在美國時間17日傍晚與美國候任總統特朗普在紐約舉行會談,安倍將以發展自由貿易也有助於美國經濟增長為由,希望特朗普對推進跨太平洋夥伴關系協定(TPP)給予理解,此外還力爭建立個人間的信賴關系。安倍還考慮再次確認將強化日美同盟。

報道稱,安倍欲在會談中爭取主張美國退出TPP的特朗普改變想法,他將向特朗普介紹TPP是安倍政府提出的發展戰略的核心。安倍將主張在TPP的12個參加國共同制定的規則下形成自由貿易圈有利於美國,試探一直發出保護主義言論的特朗普的真實意圖。

關於日本外交和安全基礎的日美同盟,安倍則將強調美軍在亞太地區的存在有利於地區的穩定。此外還可能指出,如果遏制力動搖,朝鮮進一步開發核及導彈、中國加強海洋活動的話,將威脅到美國的利益。

關於特朗普在競選中主張增加日本對美軍駐留經費(體貼預算)的負擔一事,安倍將表示已負擔適當的部分,希望對維持現行標準給予理解。安倍10日與特朗普電話會談時確認了將強化日美同盟。

預計這將是特朗普贏得總統選舉後首次與外國首腦會談。會談之前,安倍將和為與特朗普下屆政府有關人士建立關系而訪美的首相助理河井克行會合,對他收集的信息進行分析。安倍擬造訪特朗普居住的特朗普大樓並舉行會談。

安倍將於當地時間17日上午乘政府專機抵達紐約的肯尼迪國際機場。日本首相在美國總統大選結束後不久訪美並會談的做法十分罕見。

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=223849

Next Page

ZKIZ Archives @ 2019