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手機廣告瀏覽瘋漲 商家必爭 聖誕旺季10月滿瀉 兔年鬥快霸靚位

1 : GS(14)@2010-12-24 07:44:40

http://www.hket.com/eti/article/ ... 5-257343?category=m

網絡廣告已隨着智能手機的普及,淪為廣告次選。想推銷商品,如今非學懂Mobile Marketing不行。全港及大中華區最大的手機媒體廣告公司Hotmob董事黃國明(Johnny)坦言:「手機平台宣傳費比網絡便宜一截,且可選擇對應的目標客群重點發放,減少資源浪費。」聖誕期間的手機廣告早於10月爆滿,趕應節的電影廣告如《哈利波特》、娛樂、購物廣告將彈起,想「攝」靚位,最快排到明年1月,要搶農曆新年檔期更要立即行動。
據統計,網站橫額廣告的點擊率只有0.02%,手機廣告卻有0.8至7%。黃國明表示,智能手機普及,用家都偏向從手機裏接收推廣資訊:「傳統網絡一版就有幾十個廣告,令人眼花繚亂,但手機得一個畫面,只能容納一個廣告,有需求的用戶就會點擊收看。」他說,根據目標客群的生活習慣和消費模式,集中發放能滿足其需要的手機廣告,就是Mobile Marketing:「例如把OpenRice的廣告,放在HK Movie的App內,看電影的人,也會找地方吃飯,在相應的介面做宣傳,等同找到合適的推廣對象。」
07年底成立至今,Hotmob合作夥伴已近百,包括滙豐銀行、諾基亞、親子王國和OpenRice等,其手機廣告瀏覽次數,由去年11月每天只有20萬次,激增至今年同期的500萬次,增幅24倍,合作夥伴數目也增逾1培。
網絡廣告入場費每個月起碼數萬至十數萬元不等,但手機橫額大約數千元就有交易,視乎廣告期、位置及設計,可以「每周」或「逐次」收費。黃國明表示,有些廣告位是同一時間切換幾個廣告,每個維持8至10秒,有些則有固定位置:「舉例我要買定這個位一星期,費用就會固定收取。」靚位通常在節日前1至2個月就被搶購一空,如今個聖誕,《哈利波特》便以Click To Video播放預告,又放在餐廳搜尋網撈目標群。軒尼詩干邑亦「霸」到靚位在電影網擺放,收交叉效益。
花巧信息 惹人討厭
設計手機廣告,首要了解對方需要:「我們不是便利店,不會把全部東西放入去,最重要是知道廣告想有甚麼人看、要推廣甚麼,因為廣告欄位只能放一句Message,要吸引用家點擊,才算是成功了一半。」每條廣告橫額會在用家登入介面時彈出5至10秒,若信息令人感到煩厭,用戶很快就略過。
他續稱,想收廣告成效,內容不一定要花巧,如銀行推廣理財,只要吸引客戶點擊,下一步就可彈出簡介及熱綫,即刻接駁客戶服務部。Hotmob早前與洲立影片發行設計《反斗奇兵3》手機廣告,採用HTML 5程式取代iPhone不支援的Flash,用家只須點擊廣告就可進入以HTML 5寫成的Pop Up廣告頁,瀏覽簡介及預告片:「用家更可即時以手機購票,方便快捷。」他認為手機廣告有助鼓勵更多票務發行商廣泛使用手機購票服務,為消費者提供便利。
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數小時起貨 適合限時商品
不少大企有足夠財力開發自家品牌App來擴大顧客群,但黃國明稱,Mobile Marketing不等如App,若想利用App宣傳,就要留意活動或推廣期有否時限性,不然就會白費功夫:「做一個App至少花2個月,一個手機廣告最快數小時可完成,複雜的也不超過2星期。再者,做好App後還要等蘋果批核,等於又要花幾星期,也許最後等到活動完結都未能宣傳。」
他補充,客戶落廣告後想知道實際效益,Hotmob事後都會提供評估報告。廣告設計偏向簡單還是複雜,不在於是否「出得起錢」,而是在乎需要:「如滙豐銀行,廣告設計多以簡單為主,但每逢有新產品推出,我們會重新設計另一則廣告。」
他表示,最差的手機廣告是把網上版搬到手機,屏幕小小卻塞滿字:「手機要有手機廣告,盡量簡單鮮明。」
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「三無」廣告一樣掂
愈複雜的廣告,不一定愈有吸引性。黃國明曾替銅鑼灣區一大型商場,做專攻自由行旅客的SMS廣告,當中沒有圖片、動畫,也沒有遊戲,目標客群甚至不是智能手機用戶,但商場在推廣後卻錄得20%營業額是來自這次手機廣告宣傳。
「廣告特意在旅客經過口岸時、到達酒店後、或在銅鑼灣逛街時,發放短訊提醒他們到該商場消費,以優惠或禮品等吸引他們前往。」
撰文:黃嘉敏
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【洛杉磯直擊】霸靚位睇玫瑰花車巡遊!77歲婆婆由2016等到2017

1 : GS(14)@2017-01-05 08:07:09

「我星期五就來了!」「昨天下午5點就過來睡!」一年一度美國西岸最大型巡遊活動,第128屆玫瑰花車巡遊(Rose Parade)周一(2日)於洛杉磯老城帕薩迪納市(Pasadena)舉行,不少觀眾為了霸個靚位,不惜冒着風雨及寒冷天氣,由2016年等到2017年,就是為了親眼看到周一早上的巡遊。駐洛杉磯記者:張紫茵不少人提早兩、三日前來大道上佔位置,帶上毛毯、氣墊床、火爐,甚至餐桌、小冰箱、食爐具等等,簡直就好似在街頭露營;巡遊開始前,有零星的請願以及街頭藝人表演,商家亦把握商機,除了每幾步就有一檔街頭小食外,店家亦都「唔執輸」推出高價玫瑰巡遊餐牌,仍然賣得滿堂紅,門庭若市。傳統上巡遊不會在崇拜日(周日)舉行,所以今年就改期至1月2日早上8時開始,路線全長5.5英哩(約8.8公里),於綠街(Green Street)及橙林大道(Orange Grove Blvd)交界出發,東轉至最多人聚集的科羅拉多大道(Colorado Blvd)。巡遊歷時約兩小時,今年的主題是「成功的迴響」(Echoes of Success),由十輛警方衝鋒車以及美國空軍B-2幽靈戰機打頭陣,三類型表演交差出場,包括超過40輛不同主題的花車、20個來自不同州分的馬術單位,以及超過50個高中及組織的樂團。其中歡呼聲最大的是器官捐贈為主題的花車,贏得今年最佳主題獎,以「生命的隊友」為主題炮製一架超大型帆船,船上的帆以過世的捐贈者的畫像組成,負責「划槳」的為在世的受助者,喻意為人生路上總有同伴風雨同路。另外,亦有幾架花車別具東方色彩,除了早前介紹過以《西遊記》孫悟空為主角、日本千羽鶴的花車外,中華航空打造的「再現台灣之美」(Return to the Beauty of Taiwan)花車就奪得海外最美設計大獎,以帝雉、五色鳥與百合為主題,加上台灣野百合與玫瑰花作裝飾,充分展現台灣獨特的自然生態。花車巡遊期間,沿途觀眾拍掌歡呼,大家都瘋狂拍照及熱情地與表演者揮手。77歲的老太太Donna表示,新年除夕夜就到場霸位,她表示與朋友每五年來一次,雖然這兩晚又冷又下雨,但他們一行30人準備充足,找到有蓋停車場泊車,並自備火爐取暖。她表示等兩晚都值得,她自小就在電視看巡遊,但始終親身到現場看,花車比電視內看大得多。在場亦有不少華人欣賞巡遊表演,華人Carol表示,過去都大部份都是在電視看,去年也有到現場,但晚了來就要在後排位置,今年因為女兒有份表演,所以6點多就來霸位捧場。她最喜歡的是南帕薩迪納(South Pasadena)以及有小狗在表演滑浪的花車,她表示明年一定會再來參與,覺得這個新年活動別具意義。一直在路邊煎蛋做早餐的Greg表示,周五與52個朋友到來紮營,已經為了玫瑰花車巡遊「瞓街18次」。與去年相比,他覺得今年較多人,氣溫亦較為暖和;他整個早上都忙着煮早餐,全因天氣凍了大家都想要熱食物,這幾天他們消化了15至20磅薯仔以及其他食物如雞蛋、咖啡、熱朱古力等,他表示明年仍然會再來,是他們過新年不可或缺的傳統活動。




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/international/art/20170104/19886296
洛杉磯 直擊 霸靚 靚位 位睇 玫瑰 花車 巡遊 77 婆婆 2016 等到 2017
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=321351

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