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票房註水查證難難難 熱映影片頻現幽靈場

在《葉問3》因為票房造假被廣電總局處置後,電影票房註水現象一度銷聲匿跡。然而,近日卻大有死灰複燃的跡象,《致青春2》、《大魚海棠》、《哆啦A夢:新·大雄的日本誕生》等一眾熱映的影片先後被指涉嫌票房註水。

票房造假是否卷土重來了?是什麽讓票房註水“陰魂不散”?而7月票房同比下滑18%不禁讓人發問:是否是票房低迷讓票房註水死灰複燃?失去了票房註水的電影市場還能繼續雄起麽?

多部熱映影片涉嫌票房註水

近年來,在線售票網站的發展讓在線售票成為主流,也讓每部電影的真實售票情況暴露於公眾面前,一旦有涉嫌票房註水行為或售票異常就很可能被網友曝光。

7月13日~7月14日,時光網專業版數據顯示,《致青春2》的高票房影院中上座率達到80%以上,有的甚至超過了90%。有媒體指出,《致青春2》的發行方北京微影時代科技有限公司(下稱“微影時代”)為影片做出了4億保底發行,出於壓力,對票房註水。

對於上述質疑,微影時代方面公開回應稱,4億元保底是外界失實傳言,實際上遠遠沒有這麽高。針對幾乎空場情況下第一排售空、午夜包場等情況,微影時代方面公開稱,包場行為為吳亦凡的粉絲所為。其粉絲為了支持偶像,有組織地進行包場、鎖坐、n刷等行為,並在組織活動時,要求不要鎖那些位置較好的座位。

無獨有偶,同期熱映動畫電影、由光線傳媒發行的影片《大魚海棠》也被卷入票房造假風波。微博實名認證的光線影業華北大區總監與網友隔空互辯,《大魚海棠》官方微博也加入聲援。據悉,有大量網友在微博等網絡渠道曬出售票網站售票情況,實際到坐人數遠不及真實人數,不少影院到場人數不及售出票數的兩成,許多網友享受了“包場”待遇。

關於網友質疑《大魚海棠》電影實際上座情況與售票不符、票房涉嫌註水一事,《大魚海棠》官微的回應卻並不能令人信服。官微稱,出現滿場的原因是:“在售票界面顯示停止售票後(開場前5分鐘),進入該場次售票頁面即會出現滿場,以示該場次座位已鎖,不可再進行線上購買。”但是使用貓眼購票,在臨近開場前的3分鐘,雖然無法再進行購票,但是頁面顯示的是實際購票的情況。

此外,正在上映的《哆啦A夢:新·大雄的日本誕生》也被媒體指出出現“幽靈場”(即票售完卻沒有人到場)。

票房註水的原因

雖然一些制片方認為,票房註水是因為粉絲組團購買,或者有個人或企業包場贈送給相關人士,而出現售票數與實到人數不符可能是粉絲任性,買了票卻不願意來。

一位院線負責人向記者表示,制片方自己購買電影票的行為是真實存在的,但很可能是買了票贈送給一些單位或個人,甚至買完電影票就不管了只是為了推高票房。事實上,這部分人很多情況下是不會去看的,某種程度上推高票房,帶來票房虛增。

不過,保利影業投資有限公司公共事業部總監劉建峰認為,影院會把一些位置留給自己的內部渠道,但這不能成為發行方或者在線票務票房註水的借口或依據。

事實上,一直以來,很多制片方在電影的宣發費用中,都會留一部分用於買票房。一家院線公司的證券事務代表向記者表示,一部電影起片(上映前三天)對一部電影後期票房走勢有較大影響,因此,很多制片方會選擇在電影上映前三天抽出部分宣發費用購買票房,以推高票房。

本來,這種行為在業內看來只是一種營銷手段,本來並沒有被引起足夠重視,直到《葉問3》的出現。由於《葉問3》票房捆綁了一系列互聯網金融產品,金融公司為了利益大肆“買票房”,造成票房虛高的假象,此事引起廣電總局的重視,並對相關發行方進行了處理與警告。

“我們太追求票房了,就像民族追求財富一樣。”在著名作家嚴歌苓看來,正是市場對於票房的過度狂熱才造就了票房造假等一系列亂象。

票房造假帶來中國高票房假象

票房註水還帶來一個問題:中國票房高增長假象。

今年3月,《葉問3》票房造假行為被廣電總局處理後,第二季度票房一度低迷,到了本該火熱的7月檔期,票房依舊低迷,甚至出現了票房同比下滑18%的慘狀。北京大學文化產業研究院副院長陳少峰認為,《葉問3》事件之後,票房造假的情況得到了一定程度上的緩解,票房造假、票補等情況的減少,也是導致第二季度票房下滑的原因之一。

米粒影業董事長張青向記者表示:“今年的暑期電影市場特別不好。跟去年相比簡直是冰火兩重天。事實上,今年整體趨勢都不怎麽好。很多人歸結於今年爛片太多,所以觀眾觀影欲望下降很明顯。但是真正的情況是什麽呢?去年的暑期檔是中國的幾大票務網站瘋狂搶奪電影票務市場份額的機會,因為要搶奪,所以瘋狂地進行促銷。去年6.6元、9.9元的電影票特別多,導致很多不是觀影的人群都進入了電影院。導致撐起了一個反常的市場,不是真正的符合觀影市場的情況。今年暑期檔就立即被潑冷水了,到目前為止,暑期檔過半了,還沒有一部過10億的片子。今年的電影市場,在沒有這麽瘋狂的票補情況下,到底有多少真實的票房值得我們深思。”

那麽票補或者說票房註水的量到底有多大呢?由於票房註水大都暗箱操作,業內目前並沒有權威數據。光線影業董事長王長田直言,去年、前年估計整個票補總額大概在四五十億(註:去年全國票房441億,如若按50億票補算,“虛假票房”就占了11%多),今年可能會下降到十幾個億,比如15個億甚至更少。

“去掉那些造假的成分,票房情況可能遠遠不如看到的成績。”陳少峰表示。陳少峰建議:“片方企業和發行企業要理性看待票房,多考慮自身的實際盈利情況,不要盲目投錢。我們離美國電影產業差得還遠,還是要專註做好內容。”

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