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保健酒砸钱难叫座白金酒暂停跑马圈地


http://www.nbd.com.cn/newshtml/20091224/20091224053603459.html


每经记者  刘丹  发自北京

        继去年10月五粮液携手巨人集团推出“黄金酒”后,今年8月茅台旗下上市的“白金酒”也在全国市场“跑马圈地”。不过,茅台保健酒公司董事长张城近日对《每日经济新闻》记者表示,白金酒目前除已开发的国内10个省市以外,其他省市的代理招商工作已经暂停。

产量不足制约扩张

        今年8月,茅台旗下的“白金酒”在广告宣传上跟风黄金酒的  “送礼”定位,进而渲染“过节送礼升级”。对于两家产品宣传的手段、定位、营销策略,业内一致认为两家比较雷同。而此前白金酒方面对此也不讳言,认为这属于商业行为,营销策略,无可厚非。

        记者从该公司了解到,从10月下旬开始,茅台白金酒在江苏、安徽、山东、辽宁、河北等10个省市的市场陆续全面招商。但在北京这个全国中心市场至今还没有茅台白金酒的影子。“广告打了,但是产品还没有上市。”北京一家白酒一级代理商的负责人告诉记者。

        “北京市场上目前还没有白金酒,至于何时进入,我们正逐步计划推进。”茅台保健酒业公司北京办事处主任陈宁向记者透露。

        白 金酒从上市到现在已有4个月左右的时间,目前还只在10个省市进行销售。更令人不解的是,近日公司暂停了本年度其他省市的招商工作,这着实令业界感到费 解。对此,张城向记者表示,目前企业生产能力不足是白金酒没有迅速铺到全国市场的主要原因,“企业目前正在全面收缩战线,茅台白金酒今年可供销售量仅有 6000吨。”

        张城同时表示,企业明年将继续投资增产,白金酒工厂和生产线依然围绕在茅台总部附近设立。至于其他省市可能会延至年后恢复招商工作。

        中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,产能紧张一直是茅台使用的市场销售策略。“一方面白金酒产能上存在问题,另一方面茅台想先在10个省市进行试销,一旦时机成熟,还是会加大在全国范围内的布局。”

营销战略束缚发展

        其实,在茅台白金酒面世之初,人们就把白金酒背后以“背背佳”出名的蔡芳新和黄金酒背后以“脑白金”出名的史玉柱这两个营销专家相提并论。

        11月18日,巨人集团以4820万元中标央视新闻联播后第三单元第一选择权广告。据称,今年巨人在央视投放金额会超过2亿元,其中一半多的金额将用于五粮液黄金酒的广告宣传。

        尽管在广告营销上茅台白金酒也“不吝花销”,但有业内观察人士认为,相较于黄金酒而言,茅台白金酒在试探市场方面有些  “畏首畏尾”。即使经过前期的大量宣传,在年末的“市场血拼”中主动放弃了国内很多省市,显得过于保守谨慎。

        对 此,营销专家李志起分析认为,主要原因是茅台白金酒依然受制于东家茅台集团整个战略的影响,入市显得更加谨慎小心;另外茅台白金酒的价格从100多元到 800多元不等,属于中高端,部分经销商对市场接受程度吃不准。相关统计数据显示,目前国内保健酒领域有5000家企业,如排名靠前的劲酒,2008年销 售额不过20亿左右,其他品牌的销售基本在亿元左右。很多保健酒类产品很多企业过于高估了市场接受程度。

保健酒市场面临大考

        中国酿酒工业协会副理事长王琦表示,2001年中国保健酒行业的市场规模只有8亿元,到2008年已突破了100亿元大关,每年呈30%以上的高增长。

        业内人士认为,尽管市场前景潜力巨大,但是国内的保健酒市场还不成熟,分额占酒类市场总比不会超过15%。很多消费者对于市场无序竞争和保健酒的质量都持谨慎态度,所以企业还是应该选择谨慎入市的策略。

        陈 晨也表示:从公司目前调研的资料来看,黄金酒和白金酒这两款酒目前的销售情况只能用“反应平平”来形容,并没有坊间流传的一些数字所显示的那么火热。“黄 金酒的零售价格在100~200元左右,消费群体主要针对中老年人,市场主要是以送礼为主。黄金酒的策略在短期内有助于打开市场,可能在先期会抢得一定的 市场份额,但长期的发展状况还有待观察。”陈晨认为,首先礼品酒在酒业中所占的份额小,其次市场销售的诉求也比较单一,一旦送礼的广告诉求不灵,那么黄金 酒的发展前景就比较微妙。

        业内人士认为,未来两个品牌的发展如何,一要看行业的发展情况,二要看市场对品牌的接受能力,三要看各自的内功如何,比如口味、质量、渠道等。

新闻链接

史玉柱借微博玩起市场调查

每经记者  徐洁云  发自上海

        素有“市调高手”之称的史玉柱这次玩起了时髦的调查新花样。

        “做个调查(自愿、个人解惑用),以日常基本生活开销计算,各位这两个月支出是否增加?增加多少?说说大体感受即可,有数据更好。”21日晚,史玉柱在开通新浪微博后的第5天,突然向微博用户们发起了一项调查。

        史玉柱的这项调查很快受到众多网友的追捧。多数网友表示,除去年底时令性的支出增加之外,物价的上涨已较明显,日常生活开销处于持续上升状态。

        一位名为“不怨人”的网友的回复十分详尽:买米25公斤原先需110元,前天刚买时花去130元,增加20元;同一品牌面粉20斤一袋的原先32元,现在40元;羊肉18元/斤,上涨1元;花生米5.5元/斤,而夏天是3.5元/斤。

        难道史玉柱突然对宏观经济或货币政策产生了研究的兴趣?看来不是。

        22 日晚,史玉柱的下一条微博记录对此作出了“交代”。他发起的这份调查在24小时内共收到回复231个,被转发51次。他坦承其调查目的在于了解微博手机用 户比例,之所以选择“消费支出话题”系因其可参与度高。他还公布了调查结果:在231个回复中手机回复占了55个。

        至 此,人们恍然大悟,原来不知不觉中史玉柱又完成了一次第一手的市场调查。一位接近史玉柱的人士表示,“老史此举是在试用、熟悉一种新的互联网沟通工具”。 有业内人士认为,史此举很有可能是出于对微博式的项目投资感兴趣,也有可能打算进行基于这类传播方式的游戏或其他网络产品的开发。

        不过对于上述猜测史玉柱仍保持沉默,同时也婉拒了《每日经济新闻》的采访。

保健酒 保健 砸錢 錢難 叫座 白金 暫停 跑馬 圈地
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無錢難講藝術 左丁山

2010-6-6  AD





 

行家即是行家, 蔡瀾講佢欣賞小林斗盦作品展,幾有深度呀,同左丁山之浮面表面觀察,完全不同,好彩自己盡咗本職,就係為讀者帶來有趣資訊,讓行家如蔡瀾知道,急急走去三 聯書店參觀作品展,以免走寶。

藝術呢樣嘢,唔係人人識得欣賞嘅,唔係邊度有陽春白雪、下里巴人之分吖。小眾之精緻文化,始終難以普及,注定 係昂貴玩意。昂貴也者,即係需要政府撥納稅人公帑支持,否則冇得玩。香港某些文化人曾不斷批評西九舊計劃(即曾蔭權司長起錨,推動西九建設之舊大計,不是 被推倒重來,現正推行之新大計),指斥財團包辦藝術發展,將西九變成地產項目。當時又有不少人引外國例子,指香港唔掂。呢呢,經濟學道理始終係王道,歷久 不衰嘅,前幾日我哋咪睇報紙知道飽受世界讚譽嘅雪梨歌劇院原來只係得個殼,外強中乾,外表係澳洲偉大景點,內裏舞台設施失修,達至危害生命程度。點解會搞 成咁?一字記之曰「錢」,歌劇院好睇唔好食,澳洲人養唔起佢,遊客養唔起佢,入不敷支,故此莫財,冇錢維修,現在唯有向省政府及聯邦政府申請9億澳元,作 重修之用,數目之大,嚇壞納稅人。

因此左丁山好驚他日之西九公營模式,可能步雪梨歌院後塵,所有設施落成後,連年虧損。諗深一層,當年曾司 長佢哋嘅西九建設計劃,係判畀財團承辦一切,三十年為期,財團負責所有藝術營運,自負盈虧。冇一個財團願意虧本兼冇面嘅啫,既然財團得到地產項目補償,必 定諗盡方法去撐住西九藝術設施,三十年內唔使納稅人付鈔(實際上係由買樓人士付鈔,即係一大部份會由大陸富翁付鈔),幾高橋吖,可惜好多文化人不明其中奧 妙,逼住曾司長拋錨,真可惜。

發展藝術與體育,在在需財,政府未必長期負擔得起,愛爾蘭係歐豬五國之一,負債甚多,政府決心削減支出,今年 預算案削減開支40億鎊,明年再削30億鎊,公僕減薪20%,兒童福利削6%,其他失業福利亦然。一個特別委員會(Commission)更建議撤消一個 政府部門,就係「藝術體育旅遊部」,你敢話愛爾蘭人冇藝術細胞乎?只不過窮起上嚟,藝術發展就成為不能負擔嘅奢侈品!



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精英錢難賺?別找藉口了,創業者還是學學美食中國吧!

http://www.iheima.com/archives/51586.html

前景提要: 國內互聯網這幾年形成了一種共識:做精英只能賺吆喝,做草根才能賺大錢。雖然有這樣的「定理」,依然止不住有人頂風「作案」。

一提到點評類產品,讀者肯定就想到了大眾點評,或者是飯本,百度身邊,以及最近突然搖起免費大旗的地圖周邊推薦們。

其中屬大眾點評活得滋潤,究其盈利模式無非:

1 定向投放的廣告;2 線下服務 ,例如整理用戶點評成集,賣時尚吃貨雜誌; 3無線增值服務,例如用戶發短信獲取商家優惠信息;4 佣金,餐飲積分卡業務。通過自身渠道優勢,向餐館收取佣金;5 電子商務,例如團購。

大眾通過自身的用戶評論積累,各個區域細分的領域沉澱,通過長尾效應帶來了巨大流量。但不難發現,對優惠信息,積分,會員,價格敏感的用戶顯然還是草根,難道人們所謂的精英都不食人間煙火,或者吃遍天下,不需要此類信息嘛?答案顯然是否定的。

點評類產品不管採用何種手段運營,能否留住用戶的根本還是取決於產品是否有公信力,點評是否足夠客觀。在用戶心目中有了公信力才能吸引用戶使用,用戶口碑「自然」傳播。而此類產品的盈利模式又似乎制約著產品的客觀公平性,他們既要維護和大客戶之間的利益,又要聽取用戶的評論意見(這是產品的價值)。

滿足商家的品牌建設,用戶的評論意見就受氣;

滿足用戶的客觀言論,商家還給你投廣告合作嘛?此中貓膩不可細表(防止被人肉)。

難道客觀和商業真的就無解嗎?

美食中國,作為一家有5年歷史的產品,用實際行動,給出了我們答案。

所謂一切商業都是利用信息不對稱,那就乾脆利用的徹底一點。

用一句話說,美食中國,就是,帶外國人體驗中國好玩的,好吃的,好住的;帶中國人體驗國外好玩的,好吃的,好住的。

從免費開始,初期通過線下俱樂部,招募在中國的老外。從幾百塊開始銷售,有的時候福利,準確說是盈利,就是能組團免費吃大餐。外國友人來美食中國可以免費吃到好吃的,住很特色的酒店,而他們的產品,博客用外文展現(做得有點類似外文領域裡的《舌尖上的中國》),降低了溝通成本。大廚帶你吃中國菜,是他們非常特色的線下運營項目。一推出就受到了很多居住上海的外國友人的青睞,甚至有很多外國友人義務幫他們推廣,運作。

而內容的來源,是來自時尚美食雜誌的專業編輯,記者,不像米其林完全是實名採訪。專業的內容,忠實的用戶,實打實地地面運作讓美食中國一路走得很穩。

不過,地接,偏重的運作模式也讓產品發展緩慢,運作5年,地基還集中在北京,上海,相關,巴黎,倫敦,墨西哥有所涉獵。

創始人潘新卻不這麼看,他認為:創業以來,我們發現,很多人都需要我們,吃貨需要我們,美食家需要我們,餐飲娛樂時尚媒體也需要我們的優質內容,一個有大量人需要的地方,一定是有市場的,只不過是時間長短的問題,我們在跑一場馬拉松而已,現在還在熱身。

精英 錢難 難賺 別找 找藉 藉口 口了 創業者 創業 還是 學學 美食 中國
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呃like容易,贏錢難 名人堂

來源: http://investhof.blogspot.hk/2015/02/like.html


「天龍八部」,蕭峰用最尋常的太祖長拳,在聚賢莊已經可以一敵百。反觀鳩摩智成間少林寺的武功都識,卻走火入魔,經脈差點盡斷。貪多騖得,雜而不純,實違反(包括投資的)的大道。




有時看報紙的投資專欄,覺得好諷刺:分析包羅萬象,天花亂墜  -- 佔中對香港長遠影響、中環精神vs香港青年的墮落、香港股市邊緣化、滬港通、深港通、電動車、社交網站、太陽能、大陸電影事業、如何A股尋寶、A股好定H股好、買A50(2823)好定個股好、一帶一路、水資源政策、長美國短歐洲?

結局:精彩絕倫的分析,日日新鮮日日興奮,但幾十段新聞,幾十個概念,跟住左穿右插,回報卻不一定跑贏,食中大勢坐全香港最簡單的領匯(823),和地球最保守的美國長債(TLT)

Steve Jobs對於簡約的名言: “Simple can be harder than complex: You have to work hard to get your thinking clean to make it simple. But it’s worth it in the end because once you get there, you can move mountains.” ,多加思考,或許能夠啓發你對投資心法的覺悟。




資訊多,不一定是好,很多時反而有大害。追逐雜音,看不清天下大勢。

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食完雨傘運動老本 回歸現實學者:新媒體搵錢難

1 : GS(14)@2015-03-17 02:04:31





【財經專題】雨傘運動未成功令港人爭取到真普選,卻意外地催生一批香港小眾網上媒體。運動期間各人搶先分享的不是主流平版媒體的報道,而是小眾網媒的心血作品。雖然新興小眾網媒搶佔「大台」收視,惟食完雨傘運動的老本後,最終仍要面對現實的資金問題,學者及業界都認為新傳媒,想賺錢都各有各難。記者:石永樂 馮健鏗 胡仲邦


六年前開始推出動新聞的《蘋果日報》,屬最早轉型新媒體的香港主流傳媒,日均點擊率超過三千萬,然而雨傘運動後期,點擊率曾出現雙位數百分比回落。除因被強大黑客入侵癱瘓外,亦反映其他傳媒搶走收視的結果。



高收視不等於盈利

《852郵報》是其中一個受惠的媒體,創辦人游清源表示,運動期間帶動瀏覽量大升,去年十月份總點擊次數按月升逾一倍至一千一百萬次,瀏覽人數也按月升五成至一百六十萬人。網台《謎米》則在運動開展後才推出《謎米新聞》,《謎米》行政總裁林雨陽承認錯失推出新聞網的時機,認為若早一個月推出新聞網,就可在運動展開首兩、三日迅速突圍。他又指雨傘運動百年難得一遇,「傳統媒體要讀者等,但網媒全部即時,讀者又可自主接收,去選擇相信邊個……
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曹央雲委屈錢難解決

1 : GS(14)@2016-12-04 17:34:17

前亞姐曹央雲最近遭母霍秀菊「力數」兼哭求付供養費,昨日有周刊報道曹母早年問女兒拿錢購入數個碧桂園單位,現長居於東莞,報道又指有人要曹央雲女兒的信託基金。而令曹央雲最心死,據說是09年剛生完幼女時情緒不穩,昏迷入院,有人在醫院逼立遺囑。難怪之前她在facebook提過:「內裏委屈原因絕對不是錢的問題這麼簡單。」撰文:葉綠悠




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20161204/19854284
曹央 央雲 委屈 錢難 解決
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散銀短缺 小店嘆唱錢難

1 : GS(14)@2017-02-05 10:38:10

【本報訊】「神沙」對大眾來說可能微不足道,但不少小店卻經常遇到散銀短缺問題。全港報販大聯盟主席廖社青表示,自金管局神沙車推行以來,市面上流通硬幣越來越少,不少報販反映即使到銀行亦未必有足夠硬幣可唱:「呢大半年硬幣幾短缺,報販都幾難唱錢,好多時無散銀用。」他指銀行會收取行政費,報販又要安排人手到櫃枱排隊兌換散銀,令業界「好頭痛」。


收費料較銀行低

Heycoins創辦人劉港成表示,小店如茶餐廳、報紙檔等,均沒有電子支付系統,到銀行兌換散紙既浪費時間,又要收手續費,強調Heycoins未來向商戶收取的費用,一定較銀行平均約2%為低,並研究推出送貨服務。廖社青稱歡迎神沙機推出,認為多個兌換途徑,不少零售商戶能受惠。不過,香港餐飲聯業協會會長黃家和卻認為,大部份市民到食肆付款都用紙幣或電子貨幣:「現時好少人袋散銀出街,就算找錢都唔會要。」他認為神沙機對部份商戶而言是好事,但飲食界未有此需要,「睇唔到有好大市場」。




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20170203/19916181
散銀 短缺 小店 嘆唱 唱錢 錢難
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