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利邦藉碧咸抗零售寒冬 注年輕智能元素 先推男童服裝

1 : GS(14)@2015-09-19 19:34:36

http://www.mpfinance.com/htm/finance/20150918/news/ec_ech1.htm



【明報專訊】中港零售市道持續疲弱,零售商要使出「渾身解數」渡過難關。擁有多個高檔男裝品牌的利邦(0891)日前宣布請來「萬人迷」碧咸助陣,旗下品牌Kent & Curwen可以使用碧咸商標推廣和銷售。利邦行政總裁高顯仁對本報稱,大約半年後將有新產品面世,首批產品可能會是男童服裝。

根據協議,Kent & Curwen產品在推廣、設計、製造及分銷過程中可以獨家使用碧咸商標。高顯仁稱,已經聘請了一批新的設計團隊,將會向「碧咸新品」注入更多年輕、智能的元素,例如採用冰棉(Ice Cotton)等新材料,以及在運動褲上附上監測身體指標的裝置等,均會在設計中考慮。

看重內地市場 或率先滬發布新產品

他表示,使用碧咸商標的產品,會陸續面向各年齡層,而首批產品可能會是男童服裝,但現時仍未最後確定。目前Kent & Curwen品牌在內地平均價格約2000元人民幣,未來的「碧咸系列」會維持相若水平。至於新產品發布時間表,他表示將會在約半年後向市場展示產品,真正可以在店鋪銷售,則需要近1年時間,「內地市場是Kent & Curwen很重視的市場,當碧咸新品面世時,可能會選擇率先在上海發布」。

高顯仁表示,從微博「粉絲」數字計算,碧咸在中國的粉絲超過500萬個,「而且碧咸是難得的一位獲得所有年齡層買家喜愛的明星」,很期待碧咸的「威力」可以令Kent & Curwen在內地的增長提速。他坦言現時中國市場的零售市道疲弱,Kent & Curwen在內地的店舖亦感受到零售寒冬的衝擊,「是次大中華區的零售市場放緩,並非短期調整,將會成為新常態,只有創新產品才能令品牌生存」。

碧咸全程參與 至少公開亮相10次

除了使用商標,高顯仁稱碧咸是全程參與,包括揀選產品、品牌定位等細節的探討,亦是品牌的形象大使。他笑稱為了令內地的粉絲有更多機會見到偶像,在未來3年碧咸將至少在內地的公開活動中亮相10次。除了公司新品的推介活動,作為聯合國兒童基金會親善大使的碧咸,亦可能會參加內地足球學校、慈善機構等的活動。

利邦旗下還有Gieves & Hawkes和Cerruti 1881等男裝品牌,但高顯仁表示暫時不考慮邀請碧咸和它們合作,因為相比之下Kent & Curwen的「英國血統」、更具運動氣息等特質,和碧咸的形象更合襯。

明報記者 魏嘉儀
2 : GS(14)@2015-09-19 19:34:58

http://www.mpfinance.com/htm/finance/20150918/news/ec_ech2.htm
業主拒減租 港不開新店
  2015年9月18日

【明報專訊】萬人迷碧咸的加盟令利邦對逆市增長信心滿滿,未來2至3年計劃在全球建20間新店,網絡將擴展至大中華區以外,以捕捉內地客外游消費的新商機。不過,高顯仁稱暫時在香港沒有開店計劃,主因是業主不願和商戶「共渡難關」,堅持高昂的租金水平。

高顯仁表示,即使近期本港零售市道下滑,很多業主仍非常「tough(強硬)」,不願減租。他稱旗下品牌的店舖面積較細,抵抗貴租的承受力更大,有信心可以堅持不關舖,但沒有計劃再在香港開新店。現時考慮在中環置地廣場尋覓一個新的舖位,「純粹因為現時的舖位過細,影響客戶體驗」。

但在內地和海外市場,利邦仍積極尋找拓展機會。目前Kent & Curwen在大中華區共有113間店,他表示未來2至3年大部分新店將開在倫敦、米蘭、紐約等海外市場,但並非為吸引當地客源,而是瞄準內地人外遊增加的趨勢,希望吸引內地遊客在海外旅遊熱點亦購買Kent & Curwen的產品。

京滬機場開店 因內地經常誤點

內地市場方面,他稱新店的潛在選址將會在西部和北部的主要城市。另外,他笑稱發現另一個「抗周期的新商機」:在機場開店。他稱Kent & Curwen在香港機場的店舖錄得不錯的銷售表現,希望盡快在上海、北京等繁忙機場開店,「當乘客候機無事可做的時候,購物是一大消遣,特別在內地航空管制經常造成嚴重航班延誤的情下」。
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