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当精准营销不再被滥用时

http://www.21cbh.com/HTML/2011-6-13/5NMDAwMDI0Mzg5NQ.html

毫无疑问,互联网正在攫取越来越多的广告支出。

普华永道和市场研究公司Wilkofsky Gruen Associates的数据显示,全球网络广告支出将从2004年的180亿美元增长至2013年的870亿美元,在全球广告市场上的份额将从4%变为19%。

而 崛起中的电子商务,正在成为互联网广告的重要来源。以Google为例,2010年第四季度,在Google前十大广告客户中,亚马逊以5100万美元的 开支位居首位,Ebay则以2200万美金位居第六。中国同样如此。统计显示,2009年,中国网络广告市场规模达156亿元,电子商务客户就贡献了约 50亿元。

这无疑将刺激互联网广告领域的创业和投资热情。无论是2008年成立的浪淘金还是2009年创立的MediaV,都欣喜地发现,电子商务给他们带来不可思议的增长速度。

但一个关键问题是,电子商务客户究竟需要怎样的网络广告?

在 5月27日举行的“2011电子商务产业(上海)峰会”上,分众传媒CEO江南春继续推广自己的“伟哥理论”,他认为,对于电商企业而言,CPS(按订单 付费)和搜索的优势在于“效果转换快,成本可以评估”,但他认为这犹如吃“伟哥”,见效快但得不断地吃,但如果做品牌营销,就犹如吃中药,需要时间,但调 理好了元气就强劲、持久,所以要“中西结合”效果才更好。

电商新贵麦包包董事长叶海峰也在峰会上表示,一年之前,麦包包基本上还是在卖货、求量,2011年之后,也要开始做品牌营销。

相应地,目前在国内互联网广告领域,业呈现出两大脉络:一脉是浪淘金、亿玛这样的纯效果广告平台,另一脉是包括传漾、悠易互通、易传媒等在内品牌广告公司;MediaV则希望集效果和品牌营销的作用于一身。

资本也在重兵屯兵这两大领域。鼎晖、华登国际、经纬创投、光速创投、纪源资本、甚至默多克的新闻集团、索罗斯的量子基金都闪烁其中。

而谈及对MediaV的投资,纪源资本合伙人李宏玮也表示,中国互联网广告市场正处在高速发展的阶段,近年来在电子商务和品牌广告主的推动下,市场对广告效果和精准营销的要求越来越高。中国这块市场蕴含着巨大的潜力。

经纬创投一家机构就同时布局了两家企业:浪淘金和传漾,他们分别定位于精准的效果广告平台和精准的品牌广告平台。这两个投资,借用经纬创投合伙人左凌烨的观点,都是基于经纬很看好互联网精准营销平台这个方向。

早在100多年前,第一个现代意义上的广告主约翰·华纳梅克已经在纠结那被“浪费了一半”的广告费。今天,广告主对“精准”的需求是有增无减的,尤其是电子商务企业。

但如何才是精准?如何做到精准?如何才能更精准?

无论是李宏玮、左凌烨还是光速创投的宓群,都看重这些被投公司的“技术”,他们认为,技术是这些公司的核心竞争力。

其实,从Google、百度的按点击付费、到按电话、注册、留言付费,再到按订单付费,都是靠技术力量朝着“更有效果”、“更精准”在演进。

但按点击付费也被广告主抱怨“恶意点击”,按电话付费也会遭遇“推销保险、打印机之类的无效电话”。

在一位电商公司的负责人看来,按订单付费是目前较为彻底的效果广告,每一笔支出的回报率都实现了可控。

绿盒子市场总监周浩认为,目前来说,真正按订单(CPS)结算的营销平台还在少数,毕竟“风险很大”。

相对而言,国内主打“精准营销”概念的品牌广告平台数量更多,众多品牌广告平台并不向广告主承诺最终的效果。甚至,有时候广告主自己都对所谓的“精准”提不出一个“量化”的要求,而广告业的回扣现象也使得浑水摸鱼的精准营销平台还有生存的空间。

杨炯纬现在都有点不好意思说自己是搞“精准营销”的,他觉得,这个词在国内已经被用滥了。

“互联网广告圈,炒作的东西、虚的东西太多。”杨炯纬说,但我相信一点,时间可以证明一切。



精準 營銷 不再 被濫 用時
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http://www.homebloggerhk.com/?p=5049

看到這個blog,獲益良多!也來揍熱鬧請給評一下還應該買樓嗎老伴很反對。

只有資金沒入息證明!

家庭主婦本人53成員4,沒負債老伴年前中風被逼提早退休現住單位值6.5mio (在市區), 有一出租單位值4.5mio(在東涌),有股票+債卷值3mio; RMB8mio (3mio在香港;5mio在大陸), 股息+利息+租金收入,大概每月45k, 家庭開支25k. 我想買一個有實用面積1000呎的單位,上限9mio. 做一半mortgage. 應否等樓市下跌才考慮? 
請賜教! 

諗樣其中一個在blog既主張,係趁後生借入美金去買有形資產。越早做你就可以用更多時間去貶抑債務,「越還越少」。唯對年過五十人仕,真係冇後生仔咁多時間,成日提及既借貸力已減低。對於佢地既投資主張活用股債組合。 

家庭女仕就所提及資產約港幣二千三百萬,樓房佔當中約半(一千一百萬)。現時香港房價以回報黎講唔吸引,只有三厘多一年。有時間都用黎照顧老伴而唔想招呼租客。所以家庭女仕未係時候投資香港樓房。賺價又唔見有水位,收租回報又唔係高,錢又唔係借得多,幾個原本應有既優點都盡失。所以唔係後生或有自住需要都唔駛急去買樓。 

人民幣同樓都可按兵不動,要留意係債券市場會否產生泡沫而令組合有所影響。如果債券評級連一個A都去唔到小心債價賬面會有下跌兩至三成既準備。當然只要債權人唔賴債,你keep住條債都係有驚無險而矣,同埋損失跌市入貨機會。總括而言,而家買股確實好過買債。你睇下過往一年係股票市場賺錢既人,真係少之又少。係近排銀行報價機先有番些少人氣。 

再講股市,而家幾倍市盈率既內銀股確實抵買,你見香港某大「為您」基金,由六月睇到而家有加倉內銀股之趁勢。有持反意見者細說不良貸款率為內銀股上升之絆腳石,更有人話國有銀行公佈既不良貸款率機構係假既。諗樣對此不以為然,如果你係一個長線投資者,買內銀可要比而家跟紅頂白咁去炒領匯更為合適。領匯息率已經降到三厘,不過仲有人以為佢息率係六。有阿伯再我講係八! 

其實理財確實係一樣好個人化既事,同一個資產組合,絕對會因家庭狀況而得出唔同結論。如行動不便者唔會為賺多一百幾十萬而搬出鄰近覆診醫院既樓,上篇亦提過有人為念老伴係有生之年都唔會賣出舊居,所以先至生出「理財策劃」呢個行業。可惜以筆者所見行業內大部份既人都係「各有各做」,例如股票行就猛咁叫你短炒,中原地產點都係講磚頭好D銀行掉返轉好少叫你買樓等等。市場上需要一些可給予股樓債平衡投資方案既人。 

至於參加投資課程,確實可令自己知識增長,但係一旦決定投資就要同市場上各參與者博奕。當中重心態、市場消息多於書本知識。比你知道哂所有股票圖表指標都唔代表你可以賺大錢。正所謂投資要有膽色,肯定係機會就要買而唔好再心大心細,祝大家係投資路上一路順風。


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用時間去貶抑債務(答) Home Blogger

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諗樣其中一個在blog既主張,係趁後生借入美金去買有形資產。越早做你就可以用更多時間去貶抑債務,「越還越少」。唯對年過五十人仕,真係冇後生仔咁多時間,成日提及既借貸力已減低。對於佢地既投資主張活用股債組合。 

家庭女仕就所提及資產約港幣二千三百萬,樓房佔當中約半(一千一百萬)。現時香港房價以回報黎講唔吸引,只有三厘多一年。有時間都用黎照顧老伴而唔想招呼租客。所以家庭女仕未係時候投資香港樓房。賺價又唔見有水位,收租回報又唔係高,錢又唔係借得多,幾個原本應有既優點都盡失。所以唔係後生或有自住需要都唔駛急去買樓。 

人民幣同樓都可按兵不動,要留意係債券市場會否產生泡沫而令組合有所影響。如果債券評級連一個A都去唔到小心債價賬面會有下跌兩至三成既準備。當然只要債權人唔賴債,你keep住條債都係有驚無險而矣,同埋損失跌市入貨機會。總括而言,而家買股確實好過買債。你睇下過往一年係股票市場賺錢既人,真係少之又少。係近排銀行報價機先有番些少人氣。 

再講股市,而家幾倍市盈率既內銀股確實抵買,你見香港某大「為您」基金,由六月睇到而家有加倉內銀股之趁勢。有持反意見者細說不良貸款率為內銀股上升之絆腳石,更有人話國有銀行公佈既不良貸款率機構係假既。諗樣對此不以為然,如果你係一個長線投資者,買內銀可要比而家跟紅頂白咁去炒領匯更為合適。領匯息率已經降到三厘,不過仲有人以為佢息率係六。有阿伯再我講係八! 

其實理財確實係一樣好個人化既事,同一個資產組合,絕對會因家庭狀況而得出唔同結論。如行動不便者唔會為賺多一百幾十萬而搬出鄰近覆診醫院既樓,上篇亦提過有人為念老伴係有生之年都唔會賣出舊居,所以先至生出「理財策劃」呢個行業。可惜以筆者所見行業內大部份既人都係「各有各做」,例如股票行就猛咁叫你短炒,中原地產點都係講磚頭好D,銀行掉返轉好少叫你買樓等等。市場上需要一些可給予股樓債平衡投資方案既人。 

至於參加投資課程,確實可令自己知識增長,但係一旦決定投資就要同市場上各參與者博奕。當中重心態、市場消息多於書本知識。比你知道哂所有股票圖表指標都唔代表你可以賺大錢。正所謂投資要有膽色,肯定係機會就要買而唔好再心大心細,祝大家係投資路上一路順風。

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書到用時才知錯 白雲之鄉

來源: http://blog.sina.com.cn/s/blog_61874a560102ux8k.html

經常看到一些網友討論讀書的事情。隨手也談點讀書的體會.


從很小就喜歡讀書。以後大了,讀的就更多一些。

我們有句古語,“書到用時方恨少”。意思是平時不努力讀書,等到用的時候,才知道自己讀書太少。這句話,也激勵了自己博覽群書,這對於自己開闊視野,受益匪淺。

但到底書中所講,是對的,還是不對的。以前思考的就比較少。直到自己下海創業,才逐步理解了寫書人的局限性,也理解了書中很多錯誤。

實踐讓我第一次,得出了“書到用時才知錯”的體會。所以,再讀書,就會多些思考,少些盲從。

現在互聯網發展了,這10來年就沒有再拿起書讀的習慣了。不是懶惰,而是要思考,要解決的問題,總是很多。

所以,就逐步形成了福爾摩斯探案式的學習方式。都是帶著問題,收集信息,收集數據,得出結論,解決問題。

這種帶著問題學習的習慣,也帶進了白雲解惑。所以白雲解惑的授課方式,也是C2B。即根據學生的實際問題,寫課件,寫回複。

這種主動解決問題的學習方式,與傳統的學習方式,發生了巨大的變化,也更加適應互聯網時代的需求。所以同學們的學習熱情也空前高漲。

有些同學,工作非常繁忙,工作結束回家,深夜還興致勃勃地閱讀白雲解惑各位的發言等,寫出體會和問題。

互聯網時代的特點,是信息和知識,飛速地增多。如何科學地利用或使用這些信息,是一個新的課題。我非常高心地看到,白雲解惑在這個新領域的探索和進步。

白雲之鄉 QQ:1878006405

2014年7月

白雲解惑公共平臺微信賬號:white_cloud_class
書到用時才知錯

書到 用時 知錯 白雲 之鄉
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