11月21日晚間,中國建築發布《主要股東增持股份計劃進展公告》稱,2016年11月18日至21日期間,安邦資產管理有限責任公司(以下簡稱“安邦資產”)通過二級市場買入方式,增持公司普通股3.63億股。
安邦不斷增持中國建築所暗示的資本圍獵國企上市公司的趨勢,引發了市場關於關鍵領域國企控股權的一些思考。目前,國企70%的資產已經放入上市公司,其中不乏有軍工、石油、電力等關鍵領域的資產。
有業內人士稱,為防範未來資本“野蠻人”染指關鍵領域的國企,已經在討論的金股制應該盡快出臺。接受第一財經記者采訪的專家表示,現在僅就中國建築來談金股制還為時尚早。
安邦計劃繼續增持
此前的11月17日,中國建築發布公告稱,安邦資產通過“安邦資產-共贏3號集合資產管理產品”持有公司約15億股,占公司普通股總股本的5%,觸及舉牌線。
安邦資產計劃自2016年11月18日起12個月內,增持不低於1億股中國建築股份。截至目前,安邦資產持有中國建築普通股18.63億股,占公司普通股總股本的6.21%。
中國企業研究院首席研究員李錦接受第一財經記者采訪時表示,安邦資產增持中國建築的股份,主要是出於對中國建築未來發展的看好,獲得長期穩定財務回報,實現保險資金的增值保值。李錦認為,保險資金通過資本市場進入實體經濟,對支持國家基礎設施建設和民生工程建設、“一帶一路”戰略發展都具有積極意義。
華泰證券研報指出,在利率趨勢性下滑背景下,中國建築等高分紅、低估值品種對於長線資金具有相當大的吸引力。考慮到險資的長期投資理念和安邦舉牌的市場效應,公司長期與短期投資價值將大為顯現。
廣發證券關於中國建築的一項研報顯示,多重因素疊加建築板塊估值有望整體提升,且大建築股估值整體提升還沒有結束。公司估值較低、股息率較高,在目前資產荒背景下有著較強的吸引力,公司土地儲備是公司長期隱形資產,一旦市場化定價存在較大升值空間;公司未來基建業務占比有望持續提升,成為重要的增長極;公司正積極擁抱PPP項目,逐步提升占比,持續看好公司未來發展。
中國建築是中國最大的建築房地產企業集團、中國最大的房地產承包商。中國建築三季報顯示,今年1-9 月,中國建築實現營業收入 6702 億元,同比增長 9.6%;實現歸屬於上市公司股東的凈利潤247.7億元,同比增長30%,盈利大幅增長。這主要得益於公司主營業務穩健發展和下屬香港上市子公司投資收益。
安邦資產是安邦保險集團旗下專業資產管理公司。安邦資產於2011年5月經中國保監會批準正式設立,註冊資本6億元。在舉牌中國建築前,安邦便一直對地產板塊青睞有加,其舉牌的A股公司包括萬科A、金地集團、金融街,港股方面則舉牌了遠洋地產,此外安邦還持有保利地產3.41%的股份,位居第三大股東。目前安邦持有6家房企的股份,合計市值約622.72億元。
“金股制”為時尚早
安邦不斷增持中國建築所暗示的資本圍獵國企上市公司的趨勢,引發了市場關於關鍵領域國企控股權的一些擔憂。目前,國企70%的資產已經放入上市公司,其中不乏有軍工、石油、電力等關鍵領域資產。有業內人士稱,為防範未來資本“野蠻人”染指關鍵領域的國企,已經在討論的金股制應該盡快出臺。
李錦對第一財經記者表示,現在就中國建築談論金股制還為時尚早,一是因為安邦持股的比例較低,還不足以撼動控制權;二是金股制適用於國家控制的特殊行業,比如涉及國家安全的軍工企業,不適用於完全市場競爭的行業。
2014年底,安邦保險集團股份有限公司(以下簡稱“安邦集團”)通過連續增持入主民生銀行。從2014年11月28日至2015年1月26日,安邦連續12次增持民生銀行,躍居當時無實際控制人的民生銀行,成為第一大股東。
從中國建築的股權結構來看,截至2016年三季度末,中國建築工程總公司以56.26%的持股比例穩居第一大股東,國務院國資委為中國建築的實際控制人,對於安邦來說,想要獲得控制權絕非易事。
金股制,即黃金股制度(Golden Share),起源於英國電信。英國電信屬於公用事業性質的企業,是壟斷性較強的企業,政府需要控制以防止其損害公眾利益。金股制就是在重大議題上面,包括解聘工人、處置資產方面,政府有否決權,即在英國電信公司中政府雖然只有一股,其余的股份全部都非國有化,但政府的一股卻不同於一般股權,屬於“黃金股”,它可以在英國電信損害國家利益、損害公眾利益時,否決英國電信的董事會的決定。
但是,在正常的情況下“黃金股”並無特權,企業完全可以按股份制企業經營,“黃金股”不得幹預。這不同於政府獨資和絕對控股,它既可以使政府對特殊性質的企業實現控制,也可以實現企業股權多元化、分散化,建立現代產權制度。
知名財經評論家葉檀曾撰文表示,中國國企在完全競爭性的領域,如央企中的房地產子公司、旅遊子公司、煉油子公司等,可以借鑒徹底市場化的辦法,出售大部分或者全部股權。而在涉及公共事業的領域,如天然氣、鐵路等,可以借鑒金股制度,政府只持有一股金股不幹涉日常運營,但享有獨此一份的否決權。
李錦認為,目前安邦增持中國建築,還遠遠沒有到實行金股制的程度,談金股制還為時尚早。金股制改革的主體部分在極少的領域,像中國建築這樣參與市場競爭的企業一般不采用。
據英國廣播公司BBC報道,美國候任總統唐納德·特朗普被時代周刊評選為2016年度人物。
《時代周刊》將特朗普印在其雜誌封面,並配以文字“美利堅分裂國總統”。
特朗普在11月的總統選舉中擊敗了對手希拉里·克林頓,當選美國總統。
評選結果公布後不久,特朗普在 NBC's Today 上表示,這是一個“偉大的榮譽”,對於他來說“意味著很多”。
報道稱,年度人物的入圍名單還包括希拉里·克林頓和俄羅斯總統普京,英國獨立黨的前領導人法拉奇也因成功領導英國“脫歐”入圍。
當土豆網那句經典的Slogan“每個人都是自己生活的導演”,被“只要時刻有趣著”取代 ,新土豆正落實一場重大戰略轉型,從此走上短視頻的新長征,前面有雪山也有草地,充滿風險。但固守過去肯定會持續萎縮,就切入時機與現有的生態支撐來說,新土豆的這個決定沒錯。
關於新長征之路,筆者認為至少隱含兩重意思:
一、土豆為什麽突然要專註、聚焦於短視頻。二、它有成功的可能嗎?
短視頻的未來價值基本不用再多說。這是一個移動互聯網時代,就日常信息消費來說,碎片化趨勢已不可能扭轉,這也是媒介的“去中心化”趨勢。而視頻內容始終會是核心的消費品類,它對流量的撬動,以及對廣告主的吸引力都很可觀。
雖然優酷平臺早就有短視頻,土豆過往的定位主要就是UGC模式的短視頻。但過去一段,兩個平臺之間的定位存在一定矛盾,需要重新梳理,落實更清晰的定位,這也是平臺化戰略的深入。
現有的優酷是全品類服務,早有巨大的規模效應,客戶群覆蓋廣泛,不可能讓它只承載短視頻服務。而土豆,從當年王微創立它時就已經給它灌註了一種獨特的氣質:自由、底層、開放、青春、有趣。
這就為優土內部尋找到一種差異化定位。雖然優酷已退市多時,但也有估值的動力,雙方定位清晰,有利於外部市場重新審視這家視頻平臺的價值。
這一動作當然不會只是土豆的用心,這一定是阿里大文娛集團的戰略措施。阿里文娛集團董事長兼CEO俞永福的話講得非常明白:“娛樂消費升級、產業環境優化讓內容創業,特別是短視頻的生產和消費空前活躍,這也是阿里文娛進入短視頻的重要原因。”這也是馬雲倡導的雙H戰略(happy+health)的最新落地動作。
將土豆短視頻平臺定位置入大文娛,還有一層生態訴求:大文娛正通過內部業務板塊之間的生態鏈體再造,重塑業務,有利於激活大文娛集團的內容端活力。當然還有分發、技術、商業等許多架構。而新土豆走向短視頻平臺之路,可以說是大文娛在內容源頭的長遠戰略,它體現了競逐未來大視頻時代的野心。
跟阿里集團一樣,大文娛內部體系之間,也有一種結構化的魅力。與騰訊互娛結構有類似,但騰訊互娛內部的內容端驅動在於閱文集團,它是文學IP,而阿里大文娛內部的驅動,未來很可能會是新土豆。
一旦新土豆平臺流量起來,它會進一步降低大文娛的采購成本。截至目前,雖然平臺已經淡化很多版權爭奪,但每年仍無法回避這一挑戰。新土豆的短視頻以及優酷平臺諸多原生的綜藝、劇集等,隱含著內容端的顛覆力量。
對於新土豆短視頻新長征成功的可能性,很多人質疑它入場時間太晚了。新土豆總裁何小鵬說,目前本地短視頻競爭主要集中在UGC領域,而PGC領域的競爭基本上沒開始。此外,UGC平臺,目前還是一些創業型公司,而生態型的公司、矩陣型的公司還沒出現,尤其BAT並沒有在PGC領域花非常大的力氣。新土豆未來會滲透短視頻全品類服務,商業模式包括PGC和UGC兩個方面。
這涉及商業模式的辨析。與視頻相關的領域,UGC模式雖然有活力,能在很短的時間匯聚起人氣,形成流量,但限於創作者終端、平臺技術、工具支撐以及ICT基礎設施的差異。UGC模式生成的內容整體往往粗糙。視頻跟文字不一樣,品質體驗更重。這種粗糙會直接影響後期的商業變現。
所以,過去幾年,包括土豆在內的平臺,虧損嚴重,生存壓力很大,淪落的已經有好多家。
融入PGC模式的PUGC,既不徹底壓制獨立創作者熱情、活力,又能給整個市場灌註專業度與品質,能提升體驗。何小鵬描述的新土豆,就是一種開放平臺定位下的PUGC模式,符合未來趨勢。
筆者也不同意土豆此刻切入短視頻“已經晚了”的說法。這與它的開放平臺、與商業模式定位有關。行業初期,還沒幾家公司誕生,平臺型企業不可能有什麽價值。只有市場上的企業群、C端用戶到了一定規模,並且對於基礎設施的訴求開始加大,才會真正呼喚平臺型企業的誕生。
當然這類平臺也不是突然生成的。筆者看到了這個行業已經到了大規模爆發的前夜:市場雖然生死氛圍很濃,但參與者已經有了一定規模,消費者已經形成習慣;ICT基礎設施已相對完善,雲管端一體化運營足夠支撐,平臺各種TP開始崛起;廣告主對於短視頻的認知開始越來越清晰,內容與廣告之間的界限越來越模糊……
就是說,一個完整的產業鏈已經形成。新土豆此刻大規模涉入,有它水到渠成的特征。
筆者認同何小鵬說的:“任何產業的競爭,都是在商業模式典型化之後才進入到血海的,土豆今天進入這個時候是非常好的時間點。”
當然,如果只靠新土豆自身,還是比較玄,但它身後站著大文娛以及阿里集團。對此,俞永福與楊偉東的表述是:“單體公司和生態型公司的打法,還是會不一樣的。”
所謂單體公司,就是主要指獨立的短視頻平臺;而生態型公司,在他們那里,就是具有生態支撐的公司。新土豆短視頻平臺有大文娛乃至阿里集團的平臺支撐。具備了龐大的流量、用戶、ICT基礎設施(尤其大數據與雲計算技術支撐)、分發、交易、貨幣化等要素。
你可以視之為一種威懾力,但它確實就在那里。過去多年,在互聯網許多細分領域都能看到類似的發展路徑:雖然單體企業最初借助資本力量擁有一定勢能與速度,但隨著平臺演進,尤其是需要技術、場景、商業化等支撐時,它的投入與轉換、運營成本壓力就會頻現,這類平臺獨立的抗風險能力存在很多問題。
也因此而產生了一波一波的整合。雖然有些抑制產業創新活力,但創業群體確實獲得了一個生態聯盟體基礎設施領域的成本要素。
土豆副總裁葛威透露,土豆背後有“一支堪稱史上最強的算法團隊”,來自淘寶頭條、UC、神馬搜索、優酷土豆。如此可幫合夥人提升流量與KPI,並能夠賦能品牌、保護版權。而在分發環節,它將實現“一點接入,多點分發”。這確實是生態體系的描述。
俞永福多次強調阿里文娛要做文娛產業新基礎設施提供商,估計投入大文娛的資金將是百億級的。何小鵬說,20億是給土豆孵化、一起共贏的合作夥伴分紅的計劃,實際規劃將遠超原UGC領域的投融資規劃,未來“一定會投入好幾年,才會看到曙光,我們是一家多元的矩陣公司”。
就是說,新土豆的長征路,已經備好充足的彈藥。它也會成為大文娛與阿里的前端內容支撐。土豆專註於短視頻,優酷堅持頭部內容平臺定位。優酷和土豆內容之間有一種協同——“結構化的魅力”。
何小鵬將新土豆與淘寶互相比擬,並強調,今天對短視頻的判斷是“線性的”,未來則用“指數級”來判斷。因為,短視頻還遠沒有到“最好的時間”。“什麽是最好的時間?像淘寶一樣,讓100個短視頻的創作者每年都能獲得100萬元的收入,還沒到這個時候。競爭處於早期階段,比初期晚,比峰值的時候要早。”
所以,新土豆的短視頻長征之路,其實依然延續了阿里集團一貫的格局意識,它可能一開始顯得比較慢,但等到完成平臺建設,很可能會很快甩脫現有的競爭者。筆者認為,它此刻的切入算是比較精準。但至於最後是否真能成功,就要看具體的運營面了。
(作者為資深媒體人,誇克傳媒創始人)